公益微电影创作中的难点及解决对策

□黄婧 李茜

公益微电影《三分钟》海报

一、公益微电影概况

随着社会科技的发展，人们更容易接受碎片化信息，微电影以其直观、耗时短、观看方便、传播快速的特点脱颖而出，而微电影和公益的结合就形成了公益微电影。

（一）公益微电影的界定

公益微电影是以社会公众切身利益出发和提高社会道德风气为目的而拍摄的微电影，是提醒公众应该对社会的责任和态度，进而为社会贡献自己的力量。公益性是公益微电影的核心理念，公益微电影中涉及到对弱势群体和社会问题的关注，蕴含普通群众的价值观及道德观，提升公众对公益事业的关注度，传播社会正能量。①

（二）公益微电影的类型

公益微电影的制作门槛低，互动性、开放性强，现今以公益为主题的微电影数量已相当可观，大致可以分为两种类型。

一是商业定制公益微电影，顾名思义是企业品牌以树立良好的企业形象为目的拍摄的公益微电影，既隐含了企业的公关策略，又传达公益信息，弘扬了社会正能量。②例如，苹果公司在2018年2月1日春节前为了iPhoneX系列手机推出的由陈可辛导演的公益微电影《三分钟》，剧情讲的是孩子在火车站等待过年时仍然在上班的列车员妈妈，母子相聚的时间仅仅只有列车靠站的三分钟。影片《三分钟》既讲述了责任和亲情、小我与大爱之间的选择，向春运期间依旧在岗位坚守和奉献的工作人员致敬，又给苹果公司带来成功的广告营销，赢得了好口碑。

二是公益广告，此类影片其实就是“对公众有益、不以营利为目的的广告。”③影片的创作者可以是政府职能部门、民间公益组织、也可以是个人，影片的内容往往是在关注当下的社会弱势群体。笔者此次指导的一位2015级学生的毕业创作《小满》就是关注幼儿白血病这一群体的公益微电影，故事是从白血病患儿的再次入院开始讲起，讲的是八岁的女孩小满的童年几乎是在医院里度过的。经过三年多的等待，小满终于配型成功，进行了骨髓移植，可没想到的是仅仅半年，她的病情就又再次复发，面对高额的医疗费和希望渺茫的治疗，一直视小满如己出的继母却在这个时候怀孕了。其中“继母怀孕”这个情节在最初的创作中是没有的，而是笔者在后期指导的过程中添加进去的，这里除了为增加剧中人物情感纠葛的需要考虑以外，最重要是想通过影片中每个人面对困境的选择，去反映人内心深处的真善美，这样才更有助于大家对儿童白血病患者的关注。

（三）公益微电影的价值

“作为微时代的时髦产物，微电影的公益价值正得到日益凸显。微电影是绿色理念传播的有效载体，在情感认同方面效果突出，能以最潮的方式传递最朴素的情感和价值观，能为许多平凡人提供一个圆梦的舞台。”④公益微电影对社会公众的感化是“润物细无声”的，其传播的公益思想往往很容易被社会大众接收，进而潜移默化地影响着大众的社会理念，使社会大众的使命感、责任感增强，道德情操被陶冶，进而形成良好的社会风气。

公益电影《碗中窥人》中，鄂尔多斯检察院的爱心接力

随着社会的进步，人们在满足了基本生理需求后，对公益事业的关注也日渐提高，公益微电影的数量快速增长，其中反映以向弱势群体提供帮助为题材的公益微电影传播速度往往更快，引发的效果更直观。例如公益微电影《碗中窥人》讲述开面馆的父母为了给患急性白血病的两岁孩子筹集手术费，希望能多卖出一碗面，救救孩子。《碗中窥人》播出后，效果惊人，短短几天，成千上万的网友们在各类网络社交平台上对视频进行转载，并且自发地开始寻找故事中涉及到的面馆地址。网友这种转发的行为完全是自发的、无偿的，而且就在短短几天，通过视频的转载从四面八方汇聚而来的“吃面食客”就快速凑齐了三十万元医药费，这充分说明了，公益微电影其存在的价值。

二、公益理念流于形式

公益微电影《小满》拍摄现场

公益微电影虽然时间比普通电影短小，但终究不能脱离电影的创作模式。由于公益微电影的篇幅往往比较短小，在叙事的同时还要注重传递主流价值观，所以公益微电影在创作上往往受到局限，极易使公益理念流于形式，无法感动观者，也起不到传播目的，下文就结合笔者指导的毕业创作，从三个方面探讨公益微电影拍摄如何避免公益理念流于形式的具体表现。

（一）注重沟通交流

公益涵盖了关爱家庭、帮扶贫弱、保护环境、保护资源、热爱自然等情感文化、公共的利益，而在公益微电影的创作中，如果创作者照本宣科地宣传公益行为本身，就会使得公益微电影给观者以说教的感觉，成为死板的宣教工具，达不到公益宣传的效果，甚至可能引发观者的逆反心理。而如果创作者缺少对创作主体的调研和了解，影片就没有深入挖掘的能力，影片的主题只能停留在表面，无法触及问题核心，创作者也就无法体现自己的公益诉求。因此，创作者必须寻求方法与自己想要表现的某一群体多接触，只有对这一群体足够熟悉和了解，创作出来的影片才会有冲击力，才能感动观者，进而起到更好的传播效果。

例如公益微电影《让爱同步》真实记录了留守儿童的学习生活、内心活动，正因足够多的对留守儿童的沟通交流，影片才能从留守儿童的角度，表达他们对亲情的渴望与呼唤，让观者都能清晰地感受这些过早承担生活重担的孩子的辛酸，进而引起群众对留守儿童这一社会问题的关注，为留守儿童的健康成长做出力所能及的宣传工作。

此次笔者在指导学生作品的时候就发现，该生在确定了的毕业创作的选题前并未接触过幼儿白血病患者，在初期的创作过程中，就出现了由于对所想宣扬的公益思想以及相关群体的了解不够深入，所以该生仅凭借白血病相关资料和影视视频创作的第一稿剧本，公益理念流于形式，观者完全无法对白血病患儿产生任何情感共鸣。而为了帮助该生解决这些问题，更深一步了解幼儿白血病患者的心理，笔者让该生先放下剧本，并带领学生一起前往医院，并让该生在实际生活中真正接触了几位与剧本主人公“小满”经历相仿的患者和他们的家庭，并且对他们和他们的家庭进行深入的跟踪采访。这些患者中有正在经历病魔的孩子，也有骨髓移植成功后的成年人对童年治疗经历的回忆，有病情复发被迫再次住院的学生等等。该生通过与他们沟通交流得到直观感受，正是因为该生与他们的沟通交流，最终呈现出的《小满》的剧本才有血有肉，才能让观者对幼儿白血病患者这一群体产生更多的情感共鸣，达到了更好的公益宣传效果。

（二）增强情感认同

在关注弱势群体的公益微电影创作中，由于大部分的影视创作者往往都不是弱势群体中的一员，这就造成公益微电影的细节设计往往是隔靴搔痒，导致观者无法对公益相关群体产生情感认同，导致影片最终的公益诉求流于表面，无法达到公益传播的目的。所以，公益微电影的创作者要增强情感认同，要选择恰当的切入点，激发观者的同情心，使观者产生直观贴切的情感体验，并在作品中获得情感共鸣，那么作品中的公益诉求才能得到成功表达。比如公益微电影《假如失去三天光明》中，韩红在拍摄的过程中三天都以黑布蒙眼，感受着和西藏盲童一样看不到光明的世界，在黑暗中的无助恐惧被盲童的信任、关爱和温暖驱散。影片将韩红适应盲人世界的细节一一展现，观者对他们的情感认同也在韩红在黑暗中一次次磕磕绊绊的摸索中积累起来，从一个特殊的角度为观众体会这个群体的坚强，体会人与人之间最纯粹的情感交流提供信息媒介，以便于他们对西藏盲童施以更多的关注。

就笔者指导的毕业创作《小满》而言，通过笔者和学生的反复讨论，在几经斟酌后，最终将白血病患者小满的形象设定为一个八岁的小女孩。原因有二：第一是相比较男孩，柔弱的女孩更有利于激发观者的保护欲；第二是孩子手无缚鸡之力，人们更容易对弱者产生同情，在同情心中对白血病患者的群体产生共鸣。《小满》中许多灵感与细节来源于现实，如剧中小女孩把小满认成男孩，小满说她生病了所以要剃光头，女孩疑惑地问小满生病了就要剪头发吗，生病了不是打针吃药就好了吗这一细节，两个小女孩对于疾病懵懂的认知，让观者心生遗憾，进而引发对角色的认同，这些有赖于真实体验采集的真实事件作为艺术表现的素材呈现在《小满》中时，因此便能更直击人心。

（三）寻求现实焦点话题创造素材

“‘微电影’是互联网‘微’时代下的产物，与传统的电影有所不同，且有别于传统广告的诉求式、说教式及煽动式的传播方式”。⑤公益微电影虽然只是微电影的一种类型，但也是在短时间内演绎出一个完整的故事，使观者在心理上认同，在情感上获得共鸣，从而宣扬公益精神。公益微电影通过社会焦点话题衍生的故事吸引观者，由于社会焦点话题本身就具有一定争议性，存在矛盾冲突，这种矛盾冲突呈现在剧作中，就会产生很强的戏剧性。加之社会焦点话题往往具有一定的关注度，公益微电影通过对焦点话题的再创作，使得大众对此产生进一步更深层次的思考，具有引导大众树立正确的价值观念的功能，会使得公益观点更易传播，从而实现向社会传达正能量的目的。

例如，社会热点的“老人摔倒扶不扶”问题，张家界人民政府就曾出品过一个名为《三轮车老人》的公益微电影，对这个社会热点问题进行探讨和反思。该电影中，靠蹬三轮车为生的老人过着清贫却幸福的生活，但一次在路口扶人后被诬陷，赔偿两万多元，老伴得知此事，气愤地摔门而去，却不幸在外晕倒，并且因无人施以援手而死。就在这时，老人又看到一个人倒在路上，扶还是不扶？这一问题不仅仅是老人的问题，也是留给观者的人性反思，老人再次选择扶人，是对观者的当头一棒，这一情节设计意在唤醒大众心中真善美的情感，以期树立正确的三观，引导大众积极的行为，提高民众的道德素质，进而升华作品公益性、教化性的主题意义。尽管结局并不一定美好，但大众对理想社会状态的憧憬和向往、渴望营造构建和谐社会的情感寄托无疑是该片创作的受众心理基础。

公益微电影《小满》拍摄现场

公益短片《小满》中的光头小演员

三、创作公益微电影的难点

电影的创作中，都需要协调解决场景、演员、资金、拍摄器材、剧组人员等等各种问题，而个人微电影制作周期短，人员少，导致制作难度相对较高，在这其中，公益微电影在微电影展示一个完整故事的基础上，还要表达其公益性，因此创作更加困难。结合笔者指导公益微电影创作的经验来看，学生的个人创作经验缺乏，并且资金不足，无论在前期筹备的过程中，还是中期拍摄的过程中，都会面临很多的困难，经过笔者观察总结后发现，此类自主筹资的公益微电影创作主要的难点有以下几点：

（一）与特定拍摄场所的协商

相比较于普通微电影，公益微电影大都选择社会性题材，以呼吁解决社会问题为宗旨⑥，因此公益微电影更容易牵扯到在如：医院、学校、车站等等特殊公共场所拍摄地点的协商问题，解决办法一是搭景，二是联系实景确认可以拍摄。一个符合要求的拍摄场所，不仅可以提高剧本还原度，还可以让观者有更强的代入感，对于影片来说至关重要。

以笔者指导的公益短片《小满》为例，该片主要讲述的是关于白血病的故事，所以主要的场景基本都是在医院。由于资金有限，该生前期联系的公立医院都没有办法提供较长时间的场地以供拍摄使用，之后，该生通过拿着地图进行走访，在一家待拆迁医院门上，通过粘贴的告示中的联系方式与该医院的负责人进行多次沟通后，才被允许在其医院进行拍摄，但在拍摄过程中仍然出现了问题，由于拍摄的时间是在冬天，提供场景的医院已经在等待拆迁，停止供暖，拍摄的过程中由于气温过低，在拍摄当天不得已只能再追加资金投入，中途转场至其他医院进行拍摄。

通过该片的拍摄我们发现，此类公益微电影最好能在前期得到相关部门的支持，这样在解决特定的拍摄场景的时候就能得到相应的支持，如果在前期准备工作没有做好的情况下就着急开拍，往往会在拍摄过程中给整个剧组带来更大的麻烦，甚至影响整部影片的制作进度。

（二）对演员的特殊要求

公益微电影因为其自身的公益性，其题材选择往往更倾向于对弱势群体产生关注。⑦对于有些展现特殊人群的公益微电影，所需要的演员可能有特殊的外貌形态要求，贴合现实的人设才能让人产生代入感，传达公益理念。在找不到合适的完全符合形象的演员时，要准备好现实可行的实施方案。

以笔者指导的公益短片《小满》为例，该片中需要小满有光头的镜头，笔者一开始建议该生的首选是寻找和剧本一样的光头女孩或者是选择一个清秀的光头男孩试演女孩，但由于小演员或者小演员的家长都难以接受要剃光头的要求，最终不得不选择购买光头发套，让化妆师利用化妆技巧并配合相应道具，通过给小演员化妆来解决这个问题。并且在拍摄的时候利用拍摄角度配合化妆师的造型来完成剧本中的人物设定，比如，拍大景别的时候让观者只能注意到光头，却看不到细节；而在拍摄特写时，规避掉过于明显的头套分界线，使得“光头”更为真实。

（三）小演员的不可控性

现如今许多影片都有儿童的戏份，且儿童的戏份越来越多，而针对公益微电影，孩子更容易激发人们的保护欲，可以更好地传播公益精神，非职业化的小演员自然也就成了此类影片角色的首选。而在实际拍摄时，涉及到非职业小演员的戏时，他们不能完全理解具体要怎么做，台词记错或者小演员在现场闹脾气不肯拍摄都是可能发生的事情，小演员比成人演员更容易疲惫，注意力也更容易分散。笔者指导该生通过此次拍摄，总结出了一些针对小演员的拍摄经验教训，借此机会分享给大家，希望能对各位以后的拍摄有所帮助。

第一，拍摄时最好小演员的父亲或者母亲在场，适时给小演员以心理的安慰。

第二，在拍摄每一场戏前，都要先安排人给小演员讲戏，让小演员熟悉台词走位，更便于进入角色。

第三，准备好可以替换拍摄的场次，在小演员无法顺利拍摄时，先拍摄不需要小演员的戏份，以免影响拍摄进度。

第四，分开拍摄需要不同小演员的戏份，现场小演员的数量不能太多，否则会使得拍摄现场更加难以控制。

四、结语

公益微电影以最直接且简单明了的方式引导大众关注社会弱势群体，传播人文关怀，通过对故事中人物情感的深层挖掘，让观众在强烈的情感共鸣中唤醒内心的真善美。但特别需要注意的是，如果我们创作的公益微电影，不能在前期做到与拍摄群体的沟通交流、并且不能从故事中给观众提供一个情感认同的切入点的话，那么必然会使影片的公益理念流于形式，不仅无法达到公益传播的效果，反而容易引起不良的社会反响。

注释：

①张丹.公益微电影:文化建设的新兴力量[J].中国电视,2012(10):78-80.

②王波伟.微公益时代商业定制公益微电影致效研究[J].电影文学,2014(12):19-20.

③宋子然.100年汉语新词新语大辞典·下册[M].上海世纪出版股份有限公司辞书出版社,2014:262.

④徐莹.微电影的公益价值与有效传播[J].浙江理工大学学报,2014(10):414.

⑤郑晓君.微电影——“微”时代广告模式初探[J].北京电影学院学报,2011(06):9.

⑥樊传果,张丽.公益微电影的正能量传播研究[J].传媒,2014(11):58-60.

⑦樊传果,张丽.公益微电影的正能量传播研究[J].传媒,2014(11):58-60.