“水韵江苏”文化旅游产品创新设计初探

王开岩 胡长春

摘 要：文化旅游产品和市场联系紧密，也是文旅产业中重要的一部分。游客在旅游产品上的消费支出会占其旅游消费总支出的比重较大。针对“水韵江苏”主题设计文旅产品可以很好的帮助宣传“水韵江苏”的品牌，提高知名度。目前大部分文旅产品缺乏个性，没有足够的特色，不能将当地文化元素符号和“水韵江苏”的主题融入其中。所以目前急需优化文旅产品，对“水韵江苏”文化旅游产品进行创新设计。

关键词：水韵江苏;文化旅游;文创产品

1“水韵江苏”主题的背景

1.1“水韵江苏”的文化背景

“水韵江苏”的美主要是水韵文化的美。水韵文化的内涵可以分为两方面：一方面是我们看到的水的灵动——灵活变通、通达圆融，水没有棱角，圆润并且包容外物;另一方面是我们感受到的水的无私、谦虚，润物无声，上善无痕。在产品的设计中可以将这两点融入。外形上有水的灵动，产品的使用中感受水的沉稳、无私和包容。

1.2“水韵江苏”主题的政策背景

早在2014年的时候，就提出建设“强富美高”新江苏的总目标。在最近的江苏省十四五规划中也明确提出推进美丽江苏的重要使命，并且对“水韵江苏”的宣传和推广已成为江苏效应。

1.3“水韵江苏”主题的地理环境背景

江苏省的地理环境优越。作为中国地势最低的省区，平原面积占比接近百分之九十。省内有长江横穿东西433千米，大运河纵贯南北718千米，1000多千米长的海岸线上遍布着超过5000平方公里的沿海滩涂。此外，江苏省内河渠纵横、水網稠密，国内的五大淡水湖中，排名第三的太湖和排名第四的洪泽湖皆位于江苏。

2针对“水韵江苏”文化旅游产品创新设计的意义

文化旅游产品和市场联系紧密，也是文旅产业中重要的一部分。游客在旅游产品上的消费支出会占其旅游消费总支出的比重较大。

针对“水韵江苏”主题设计文旅产品可以很好的帮助宣传“水韵江苏”的品牌，提高知名度。目前大部分文旅产品缺乏个性，没有足够的特色，不能将当地文化元素符号和“水韵江苏”的主题融入其中。

所以目前急需优化文旅产品，对“水韵江苏”文化旅游产品进行创新设计。

3“水韵江苏”文化旅游产品创新设计的策略

3.1提取江苏的元素

江苏是旅游大省，“最美江苏”和“强富美高”新江苏的建设目标，激励着江苏要将旅游业发展成为支柱产业。而“水韵江苏”这个新名片，又是在前面两者的基础上，进一步挖掘江苏的特点，明确旅游发展的方向而提出的。

江苏的十三个市，都拥有悠久的历史、深厚的文化底蕴和优美的风景名胜，但是各个城市，又都有其各自的特点。

南京市，“六朝古都”“十朝都会”，“湖熟文化”的发源地。南京的旅游业在其经济主体中占重要地位。中山陵、夫子庙、明城墙等，都是南京著名的旅游景点，其中南京的明城墙是世界现存的最长的古代城墙。

无锡市，“太湖佳处，灵山祥地”。无锡是吴文化的发祥地，位于无锡市的中国吴文化博物馆，对吴文化有全面系统的研究。太湖风光、灵山大佛和无锡泥人也是无锡文化旅游的名片。

徐州市，“楚韵汉风，北雄南秀”，东西南北的交通咽喉，古代兵家必争之地，拥有楚汉文化、战争文化、运河文化等。其中两汉文化尤为突出，徐州是汉文化的发源地，从出土的文物可以看出徐州是两汉时期的政治、经济和文化中心。

常州市，“中吴要辅，八邑名都”。常州地区是最早人类生活的区域之一。文化方面，“吴越交融、包吴纳楚”，陆游曾称赞常州儒风蔚然冠东南。旅游方面，天目湖国家湿地公园、淹城、茅山等，都是常州著名的旅游景点。

苏州市，“东方水城，人间天堂”。苏州是春秋时期吴国的都城，保留着许多当时的古迹，方言也保留着许多当时的韵味，听起来如诗如画。“城里有园林城外有水乡”——《苏州好风光》，苏州的园林是天下园林之冠，咫尺乾坤，移步换景。

南通市，“江海明珠，灵秀之地”。“海纳百川、崇文重教、开拓创新”的江海文化，始终熏陶和引领南通人民。依托江海资源和江海文化，南通大力发展旅游业，文旅融合，“以文促旅，以旅彰文”。目前南通博物苑是当地最火的旅游景点。

连云港市，“淮口巨镇，东海名郡”。藤花落遗址的发现，表明这里曾见证了古老的龙山文化，先民的智慧曾在这座东方古城里展现。作为西游文化的起源地，连云港境内的花果山，也一跃成为国家5A级旅游景区。

淮安市，“融南汇北，水润淮安”。著名的“青莲岗文化”遗址就位于该地。淮安地处南北分界线上，融汇南北。同时淮安河流众多，水网密布，曾是运河沿线“四大都市”之一，中国大运河淮安段还入选了世界遗产名录。

盐城市，“东方湿地、鹤鹿故乡”。 盐城黄海湿地是省内首项世界自然遗产，在沿海湿地上还建有丹顶鹤和麋鹿两个国家自然保护区，在这里人与自然和谐相处。

扬州市，“淮左名都，竹西佳处”。扬州一个诗画般的城市，提起这两个字，就让你好似置身于人文古韵的氛围中。“诗画瘦西湖，人文古扬州”，无数文人墨客对此心驰神往。

镇江市，“一水横陈，连岗三面”。绚丽金山、如“浮玉”的焦山、风景如画的北固山，这三座山组成了镇江著名的三山风景区，也是国家5A级旅游景区。

泰州市，“水陆要津，咽喉据郡”。泰州兼融吴楚越，汇聚江淮海，马可？波罗称赞“这城不很大，但各种尘世的幸福极多”。

宿迁市，“项王故里、中国酒都、水韵名城”。宿迁是项羽的故乡，市区内还有4A级的旅游景点项王故里。作为洋河、双沟两大名酒的产地，宿迁的酒文化悠久且深厚。宿迁的水资源也是非常丰富，坐拥骆马湖和洪泽湖，京杭大运河、古黄河横穿而过。

在实际文旅产品的设计中，我们首先是调研江苏的地标性建筑，选取可以作为文创旅游产品设计的元素。在江苏的十大地标性建筑中，我选取了常州天宁宝塔、扬州市文昌阁和镇江金山寺，这三个建筑具有一定的文化内涵和历史价值，同时它们还具有很高的旅游价值。

然后是对各市的地标性建筑的选取，通过对各市的调研。我选取了和上面三个建筑类似的古建筑，连云港海清寺塔和无锡龙光塔，这两个建筑也是兼具历史文化价值和旅游价值。

最后对提取的能够体现江苏的元素进行分析总结，我选择用签字笔作为这些元素的载体，进行了文创产品的初步设计。

在笔帽上装饰选取的五座塔的简化的模型，笔身装饰水流的纹样。

3.2融入水的元素

上面的设计中对水元素的融入不够深入，停留在表面，应该把水的灵动体现在产品的造型上。作为文创系列的签字笔，不单单是只有笔帽形状的不同，而是每一支笔都应该有它自身的特点。也就是说要将笔身和笔底也做出变化，做出设计。这样这一系列签字笔产品所展现出来的风采才能更加吸引人的眼球，赢得消费者青睐。

围绕这一想法，我广泛的收集水的各种形态的图片素材，进行分析总结。提炼出五个不同的形状来作为笔身。

第一个形态主要是体现水的静，利用水面的起伏，设计的一个对称的笔身。第二个造型是体现水的动，笔身不是对称的，的，并且无论从哪一个方向看它的形状都不相同，体现了水流动时的自由、无规则性。第三个形态则是体现了水的雅，试想一下，一个物体落入水中，泛起一圈圈水花，由小变大再到消失，这是水平静而优雅的包容外物的一个过程。我提取了这其中圆形的水纹，对其进行堆叠形成圆柱形。第四个造型体现的是水的聚，积小流成江河，十根细长的水柱环绕成笔身，富有层次和动感。最后一个造型是波浪的造型，它体现的是水的稳。即水的沉稳，无论再大的风、再强的撞击，也知会引起水面的波浪，而水低依然平静沉稳。最后一个笔身就是对称的波浪造型。

4结论

关于“水韵江苏”文化旅游产品的创新设计还有许多方面需要探索，我也只是抛砖引玉。在这一段时间对江苏地理环境，尤其是水文环境的调研中，我对于自己所在省份的有了更深的了解。在对可进行文化旅游产品创新设计的元素提取中，我对于省内的地标性建筑和各市的代表性建筑也有了一定的了解。对于水的特点、品质也得到了进一步的学习。

在文旅融合这样的一个大的环境下，文创产品有很大的发展空间，我们所做的产品要服务于文旅融合，为促进文旅产业高质量纵深发展做出力所能及的贡献。

參考文献：

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作者简介：

王开岩（2000- ），男，汉族，江苏宿迁人，徐州工程学院本科在读，产品设计专业

基金项目：2021年江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目“‘水韵江苏’文化旅游产品创新设计”（xcx2021204）

基金项目：本文系江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目（“水韵江苏”文化旅游产品创新设计）;指导老师：胡长春