融合出版时代特色产业发展浅析

尚松伟 河南科学技术出版社有限公司

在融合出版时代下，要想给传统出版赋能，提升其竞争力，聚焦主业，守正创新，就要通过特色资源优势，延伸发展特色产业链条，发挥内容优势，运用先进技术，搭建线上服务平台和线下体验馆，为用户提供全方位的一站式服务。并在此基础上逐步形成良性的产业发展模式，让手工创意在服务平台产业链条上环环相扣、相互转化。此模式的日渐成熟，使出版社资源不断地聚集和复用，影响力和价值不断得到提升，实现手工产业发展的同时也实现了良好的社会效益。此外，还可以把国际上现代化的各类手工艺资源引进中国，搭建一个具有中国特色的国际化手工艺交流交易平台，同时也要运用现代创意与创新的方式对中华民族传统的手工艺进行产业化开发。这是创意产业化、产业创意化以及文化走出去的重点战略。文章将通过案例分享以期为相关工作提供较高的创新和推广价值。

在2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》指出了传统业态与新兴业态融合发展的方向，“融合”再度成为文化产业发展的热词与关键词。

在这样的背景下，出版社该如何进行融合创新，如何寻找一条适合自己的融合发展道路，是每个出版单位应该思考的问题。聚焦单位自身优势资源，大胆跨界创新拥抱互联网是一条不错的融合创新之路。

手工文化创意产业融合发展背景分析

作为文化产业的重要组成部分，手工产业的发展不仅能够带来较大的社会影响和较高的经济效益，还可以通过搭建平台带动文化产业等其他门类的发展，并在很大程度上担负起了活跃国内文化市场、优化文化产业结构等服务作用，对地区乃至全国文化产业的发展具有积极的推动作用。文化创意产业是河南省打造华夏历史文明传承创新区重点培育的产业，未来几年将面临前所未有的发展机遇。手工创意既是对非物质文化遗产的传承，又是对传统文化的创新，是对实体经济和虚拟经济的结合。因此，手工文化创意产业也将迎来历史性的发展契机和真正快速发展的春天。

随着经济的发展和人民生活水平的提高，中产阶级群体日渐形成，民众开始注重生活的质量和品位，他们喜欢有创意的生活，追求有情趣有内涵的休闲生活方式。在以“数字”和“速度”为衡量指标的今天，生活的压力使人们越来越想回归家庭，希望能在浮躁的快节奏生活中放慢速度，以“慢”心态感受生活。

各地手工文化创意产业蓬勃发展，作为我国创意产业的先行者，北京和上海率先建立起了“798艺术区”“南锣鼓巷手工文化一条街”“田子坊”等文化项目，据目前统计，其创意企业已有36948家，从业人员高达近384万，产业规模达到939亿元，所以理所当然地成为了我国创意产业的第一集团军。同时，其他城市纷纷依据自身优势和产业特点加快对手工创意产业的建设，各类手工文化创意产业如雨后春笋般出现，而手工创意产业数字服务平台便是将全国各地手工文化创意的资源集聚起来的平台，为相关人员提供交流分享和学习互动等产品和服务。

融合出版时代特色产业发展路径（搭建手工文化创意数字服务平台）

手工文化创意数字服务平台依托现有出版社千万手工图书读者、手工艺教室联盟、庞大线上会员积累、线下加盟连锁渠道，致力于用互联网的方式来打破手工艺资源地域分布的不平衡，向大众提供专业、特色、优质、高效、便捷的手工艺内容。并将玩美手工网和手工艺网络大学打造为聚合手工创意孵化、在线教育、数字出版、学习交流、资讯搜索、电子商务、DIY应用软件开发和行业服务等功能的平台。它囊括手工产业链中的产品和服务供需、互动交流需求，从此摆脱繁琐冗长的中间环节。其聚集手工产业涉及的工具、材料、器材、创意产品、知识产品，聚集知名手工产品及服务提供商，聚集数万手工从业者，聚集百万手工爱好者，力求打造一个透明、诚信、公开的手工产业交流交易平台，打通线上线下市场以及生产流通环节。

（一）数字出版平台

建设完成玩美手工网，聚合手工创意孵化、数字出版、学习交流、资讯搜索和行业服务等功能。通过创意的服务、海量全面的检索内容和高黏度的会员运营模式将手工爱好者、从业者、上下游企业、工作室聚集到这一平台，实现完全自由开放地交流、学习、交易以及自媒体展示。

要打造的数字出版平台，对于爱好者而言，是一个可以了解手工、学习手工、欣赏手工、展示作品、交流交友的平台；对于手工从业者而言，则是一个可以在线培训、招商、招生、推广、了解行业动态的平台。玩美手工网旨在为双方架起沟通的桥梁，提供一站式网络服务。在这里，用户可以看到最前沿的手工资讯、与手工有关的各种有趣话题、国内最权威的手工在线学习资源。玩美手工网的交流社区，是用户晒作品、赏作品的聚集地，是用户发现创意、寻找灵感之地，用户在这里以作品会友，在手工交流圈定期举办主题分享活动、比赛和材料定制活动等。在线学习板块则以UGC+PGC的运营形式，为用户提供图文实例学习，并开展定期征文比赛和跟做活动。频道板块主要有圈里圈外频道、学手工频道、聊手工频道、写手工频道、淘手工频道、手工大赛、手工展会、手工杂志、手工培训等。

（二）手工在线教育平台

建成手工在线学习平台手工艺网络大学，“在线培训+高校+名师”多元互动式的手工互联网教育将成为我们手工产业的重要突破口和增长极。同时其要与图书出版无缝对接，让读者沉淀，让作者能共建共享内容资源。

手工艺网络大学是一个服务于手工创意行业的大型手工在线教学平台，一个系统、进阶的教育平台。目前网页端、WAP端、APP等终端均已成功上线并运营成熟。依托现有千万手工图书读者、手工艺教室联盟、线上会员积累、线下加盟连锁渠道，致力于用互联网的方式打破手工培训资源地域分布不均衡的局面，高效、便捷地向大众提供专业、特色、优质的手工艺在线精品课程。在这里，流行技法、新奇技巧及时上线，大咖名师提供在线答疑、实时互动，专业课程系统而丰富，多终端、低成本的线上服务使人可以随时随地开启手工学习模式。

平台为学员提供实用技巧、设计灵感，同时有大咖名师提供在线答疑、学员间实时互动，专业课程系统而丰富。现已与来自美国、挪威、瑞典、英国、中国台湾等国内外知名的手工名师展开合作，并首创网络证书班课程体系，原创拍摄制作系统权威的手工教学课程，涉及拼布、编织、刺绣、梭编等十多个手工门类，深受学员的喜爱和支持。国际名师高研班的引进带动了材料、工具、图书的销售，带动了图书版权的引进，为平台带来百余位潜在批发客户，且在全球范围内引起了广泛影响，多位欧美、日韩名师课计划正在进行中。

（三）电子商务

依托玩美手工网、手工艺网络大学、天猫旗舰店、微店、小红书、抖音等平台，大力推进“B2C”和“C2C”业务，实现原材料和课程相结合，并开发适合不同程度学员学习的手工材料包、工具包，让学员在做手工、学手工的时候能接触、购买到更优质、更方便的手工材料。

手工文化创意产业效果评估

通过几年来产业化运作探索，新产业运营的商业模式已经成熟，品牌已经扎实树立，单位凝聚力和认知度也大为提高，可谓是社会效益和经济效益双赢。

（一）促进行业发展

随着我国经济建设的高速发展和人民群众文化水平的不断提高，手工创意时尚DIY已成为目前国人愿意花费时间且能消费得起的爱好，所以中国的手工创意产业市场很大。但行业内一直缺少一些有能力、有决心的机构参与进来，这不是市场前景不好，而是需要有人去不断发现和投入。与国外相比，国内的该产业还处在新兴阶段，还有较长的路可走。我们近些年的努力推动与发展，正在逐步促进手工产业化，让手工艺融入现代生活，形成了一个新的休闲时尚产业——手工文化创意产业。

整个行业在行业普及、培育方面做出了大量的努力。整体来看，手工技艺依然掌握在少部分人手里，市场依旧处于萌芽期，我们通过努力打开了手工业发展格局，让从业者可以借助平台规模化经营。

（二）集聚国际顶尖产品与课程

集聚来自全球的数万个品种产品并引入国内，为手工爱好者及从业者提供一站式购物平台，降低手工创作门槛。与手工培训、教育相结合，使学员在学习的过程中，不必再四处寻找工具和材料，我们为此匹配了更具创意、更多元、更前沿的学习材料包、工具包，可以更好实现联动效益。培训与产品销售之间相互转化，形成一个完整的可供学习、消费的闭环。

（三）拓宽手工从业者收入渠道

用网络的形式，使有手艺的手工艺人可以实现自主创业，将自己的技能变现，并且通过多种项目运作、多种平台举措、多种服务提供，改变从业者起初仅靠实体经营的单一收入渠道，让从业者可以通过辅导认证、成品定制、博览会、线上培训、周边产品销售等多种渠道获取收益。

（四）产业链各环节要素融合

目前手工艺网络大学跟国内外一线名师进行课程录制合作，大大区别于分布在其他网站上的质量良莠不齐的手工学习视频，提供高质量、系统性的在线学习服务。相继跟中国台湾、北欧、美国等一线名师开展合作，合作模式也从单一的课程合作升级为课程+材料包+辅导+认证的合作，产品形态也由单一的线上传播升级为网络+实体传播。通过初期运营效果来看，“在线培训+高校+名师”多元互动式的手工互联网教育将成为手工产业的重要突破口和增长极。

产业链条上环环相扣、相互转化，线上平台、图书出版集聚名师、名师教育培训带动工具材料与图书销售、材料与图书销售提升名师影响力，名师又进一步出书，这样良性循环，品牌影响力不断提升，吸引众多国际知名供应商与版权商主动寻求合作，并吸引国际名师主动前来出版原创图书。

联合国际知名手工老师，树立国内第一的手工培训品牌。针对手工讲师、爱好者和普通大众开展行业培训，分为职业培训和兴趣培训。同时，也可以针对全国艺术类、幼师类院校和中小学校大力开展手工类在线培训。

细分专供手工市场，坚持走差异化、品质化经营路线，意欲在鱼龙混杂的手工产品市场为用户提供来自全球的高精尖的手工艺原材料、工具、器材和服务。

线上会员可以不受时间、地域限制，低成本地用多种终端学习到自己感兴趣的、丰富而专业的手工艺课程，接受最新、最流行的技法，能跟随自己喜欢的、一流的老师去学习和互动，能得到一流老师的在线答疑和点评，能在线一站式购买自己喜欢的原材料、工具、器材、材料包、成品。探寻手工世界的博大和广阔，搜集最全的手工门类和课程，探索多维度、差异化课程。无论是菜鸟还是达人，平台都能满足用户不同阶段的需求。打破学手工、玩手工的最大障碍，时间、地点、终端、进度方便掌控，将学习、交流、购物成本降到最低。

融合出版中特色产业发展是个需持续探索的课题

手工创意产业数字服务平台是在国内行业面临困境时建立的，其成立大大解决了很多手工行业发展的瓶颈，借助出版社手工资源的优势和互联网的技术，探索出一个对手工行业有存在意义和存在价值的手工创意产业数字服务平台，对延伸手工产业链来讲意义重大。手工类图书出版与互联网出版平台搭建、手工会展、职业培训、产品供应产业链息息相关，互为促进，可以共享与共用资源。初期以在线培训和网络认证为主；中期，培养国内知名的手工讲师，不断设计制作出有国际水平的作品，走向世界；后期，培养出一批国内的手工艺大师，通过名师效应带动手工艺产业的发展，让带着中国元素、中国风的手工艺品走向世界。同时也培养了一大批优质的手工图书原创作者，为开展真正意义的融合出版打下坚实的基础。

融合出版中出版社数字融合是为竞争的机会和能力提供服务的，让传统业务的优势更具优势，做好出版仍是我们更好发展的基础。数字时代最核心的竞争力是用户，足够的专业用户是最大的资源。资源聚集、细分市场、大规模投入形成品牌优势，掌握上游作者到终端消费者乃至产业的数据，快速建立起资源优势是非常必要的。

真正沉下来踏实做事，不急功近利。我们在手工领域实现传统出版与新兴产业的融合，源于坚持。从一本书、一条产品线开始，向产业延伸到产业的聚集，再到手工产业的全面布局并成为行业的领军企业，近十年的探索才有所收获。我们同样相信，通过不懈努力，融合发展将是改变行业生产效率、适应时代发展的必然趋势。未来数字时代下我们传统出版要做得更好，就要适应时代发展，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，这也是我们出版人不断坚持的使命。