历史和地域文化在度假酒店主题策划中的运用

王吉 霍尔果斯万达工程建设管理咨询有限公司

文章主要介绍了无锡万达文华酒店的规划设计过程，通过深入研究江南及无锡本土地域文化特色，并将这些特色融合到设计和主题策划当中，以传承江南深厚历史文脉、展现江南传统文化底蕴为目标，塑造出一个具有浓郁地域风情、独特人文特色的度假酒店新形象。

随着中国社会经济的高速发展和国际地位的提高，中式传统文化重回人们的视野并得到青睐，酒店领域也在出现树立文化自信的趋势。结合消费升级，人们对酒店的认识和需求也在发生变化，不仅是满足基本的吃住需求，更要满足精神文化追求，从而带来独一无二和愉悦的入住体验。为达到这一目的，推动创新元素与传统元素的结合，将当地传统文化内涵和特色融入到酒店设计中，无锡万达文华酒店以全新的规划布局、设计理念为基础，通过主题策划注入当地独特文化内蕴，带给入住客人不仅是视觉和身心，更多是心灵上的度假享受和独特体验。

项目概述

无锡万达文华酒店位于无锡市雪浪山南麓，自古人杰地灵，风景秀丽，其周边风景名胜遍布。东有葛埭老村、洪口墩、庵基墩等古文化遗址，西有军嶂山，与长广溪湿地相邻，可通蠡湖等人文景区。酒店占地面积约36公顷，总建筑面积约5万㎡，有77套湖景和河景别墅院落式客房，每户都可划船入户，同时还可乘船到达酒店的各公共区域。

概念来源

江南并非只有小桥流水、枕河人家，也并非只有轻盈灵秀的外表和文人墨客的浪漫，她还有着3000多年深厚浓郁的历史积淀。无锡素有“布码头”“钱码头”“窑码头”“丝都”“米市”之称，还被誉为“太湖明珠”，是中国民族工业和乡镇工业的摇篮，也是吴文化的重要发源地。这里风光旖旎，山水秀美，是富饶的鱼米之乡，孕育了众多卓有成就的文人学士和书画大家，还拥有众多的江南古镇资源（例如惠山古镇、清名桥、荡口古镇等）及丰富的非物质文化遗产资源（如锡剧、锡绣、惠山泥人等）。

面对无锡如此丰富的自然景观资源、历史文化资源和非遗资源，无锡万达文华酒店以湿润灵动的江南水乡建筑形式为背景，以厚重的吴文化为底蕴，以江南诗性文化为线索，通过挖掘利用周边的自然景观和历史文化线索，结合非遗活动，通过一系列的主题策划，再现了无锡“吴都古韵”诗意栖居，“蠡湖问情”的自然景观和人文情怀。

主题融合

酒店发掘和利用项目基地周边的人文历史典故和资源，以不同的历史线索进行了分类分区，在整体策划中主要功能厅堂和客房别墅均有不同的题名及人文典故故事，使整个酒店成为活的“江南诗画博物馆”。酒店建筑布局宛如凤落雪浪湖，以大堂为凤首，形成西侧“云林草堂”江南园林餐饮区，葛埭老村人文典故的会议中心，东侧“五浪山居”名园典故SPA区，客房区如凤尾展翅坐落在酒店群东侧。77套别墅客房沿河道排列，所有客房均可划船入户，电瓶车道接送，每户并设有私家花园，根据别墅不同的条件划分成不同文化主题的六大组团。

（一）内外兼修，引经据典

大堂外接雪浪湖，正对太湖第一峰雪浪山，故大堂题名为“雪浪观峰”。大堂吧题名则来源于无锡历史上第一个状元蒋重珍读书的地方——蒋子阁，曰为“譚雲閣”。茶室题名出自乾隆于雪浪山用竹炉品尝二泉水和雪浪茶的典故，赐名“竹爐山房”。大堂室内设计以水墨江南、江南书院为设计概念。室内外设计风格统一协调，诗意且典雅。

（二）古园复现，名景重生

中餐庭院布局吸收了云林草堂建筑形态，云林草堂又名“清閟阁”，为元朝高士书画家倪瓒故居，有云林草堂、朱阳馆、萧闲馆、雪鹤洞。布列碧梧奇石，尊罍彝鼎，法书名画。故中餐区入口洗尘厅题名为“清閟”，散席区题名为“朱阳”，另4个包房从东往西题名分别为“江月”“雪鹤”“烟雨”“露净”。古园重生，文脉相传。沿湖一侧还设有亲水平台和游船码头，游客可乘船遨游于山色烟雨之间。

（三）水墨江南，历史村落

会议中心就坐落在古葛埭村遗址附近。葛埭村为江南文明的发祥地之一，具有较多的文化遗址以及历史遗迹，也是无锡市确定的第一批十个历史文化村镇之一，早在7000年前先民就在此择地而居，遗存有新石器时代的洪口墩遗址和庵基墩遗址。会议中心题名来源于此，宴会大厅名为“葛埭厅”，小厅为“洪口厅”，会议室名有“庵基厅”“毓秀厅”“邵宝厅”“敦睦厅”“香浜厅”。题名无不与葛埭老村人文典故相结合。室外有婚礼草坪、婚礼展亭及码头，可举行彩船迎亲等活动。

（四）小桥流水，枕河人家，一园一特色，一户一世界

别墅客房从与项目基地相关的历史人文典故、诗画艺术以及无锡名园中汲取灵感，赋予77套别墅客房以各自不同的主题和题名。根据别墅客房所在位置的不同环境特征，归纳为6大组团，分别是“寻园”“望亭”“观湖”“栖山”“饮溪”和“问林”。呼应各组团主题，客墅入口匾额题名，客房入口题名各有典故，各有特色。

宅里园林根据不同的主题规划布局造园。有借鉴江南园林最有代表性之一的框景手法，景框形态各异，有梅花形、八角形、月洞形等形态，丰富庭院层次，营造美轮美奂的中式山水画场景。也有借鉴点景手法，于照壁后设主景太湖石，搭配造型植物，形成在照壁后作画的艺术意境。于白墙前叠置太湖石贴壁假山，搭配造型植物、花窗等，边角留白，形成在白卷上作画的艺术意境。再有顺势自然，土石驳岸，缓坡入水。坡上置石平正，注重曲折变化。叠石理水，依墙堆叠山石，形状如云，亭前叠水，亭边遍植花木。点景湖石单独选形。院角水池植有荷花、芭蕉，雨点落在不同植物上，可听到各具意境的雨声。更有借鉴留园冠云亭，六角飞檐攒尖，借湖石叠成全园制高点。突出奇石叠水为中心，高低错落有致，成为各个视角对景的焦点。整体布局充分体现了一园一特色，一户一世界。

（五）四季时令，习俗缤纷

为了更好地让入住客人体验当地风土人情，酒店公区及中心景点结合当地时节、习俗及当地传统开展各种时令活动。

春季举办的活动主要有观灯会、赏花卉、习工笔、闹香市等。春节和元宵节期间，在文华酒店客房区的水上集市和戏台处办灯会节，客人可以从桥上和游船沿水巷参与赏灯会、猜灯谜活动。春暖花开，春天时节刚好玉兰、丁香、梅花、桃花等百花齐放。此时正好可以举行赏花活动与花卉工笔大赛。同时也可以举行“三月三”香市活动，按无锡当地传统习俗，举办祭蚕神、水乡婚礼、摇快船、水上社戏、放荷花灯、民间杂耍等活动，让游客在度假的同时感受无锡本土文化活动氛围。

夏季举办的活动也丰富多彩。代表性的时令节目有船餐美食活动，无锡当地有立夏品尝三鲜的传统，利用应季的三鲜食材举行三鲜美食节和船餐活动。端午佳节期间，举办包粽子、做香囊活动。夏天也是荷花盛开的季节，举行有江南特色的观荷活动及绘画比赛。江南美食，诗情画意文化活动，一切尽在万达文华酒店。

秋季举办的活动同样值得期待。七夕中国情人节期间，在客房区中轴线的浣纱桥上举办鹊桥相会活动。中秋佳节时，文华酒店大堂外摆空间和人工湖周边有良好的赏月视线区域，在那里举行赏月、制作月饼、赏花、采菊及以菊花为主题的诗画展览。让游客在酒店度假放松的同时，能在潜移默化中增长见识，感受江南地域文化活动气息。

冬季举办的活动同样精彩。腊月酿酒迎春，根据当地习俗，进行酿酒工艺展示，举行冬酿美食节、酒文化活动。在冬至、元旦举行迎新年、写春联等相关活动。

一年四季时令活动不断，精彩不断，无不体现文华酒店特有的文化气息。

酒店设计并不只是简单解决吃喝玩乐的场所，更是文化传承的载体。它不仅应该为带动当地经济发展作贡献，还应当有其独特的地域特色。江南传统建筑富于诗的韵律和画的意境，蕴涵着深厚的文化特色，其历经千年积淀，体现了人与自然的和谐相融，贯穿了天人合一的哲理。无锡万达文华酒店设计以传统江南水乡和经典园林建筑为蓝本，以传承江南深厚历史文脉、展现江南传统文化底蕴为目标，塑造出一个具有浓郁地域风情，展现一座活的“江南诗画博物馆”，带游客领略独特人文特色的度假酒店新形象。