推动广播电视高质量和创新性发展

闫玉才

摘要：随着我国城市化进程不断加快，媒体的传播可以通过各种方式传递至受众，影响力极大。与网络不同，广播电视有着极强的技巧性与规范性，通过广播电视的应用效果便能看出该广播电视主持人的职业素养与文学底蕴。随着网络平台逐渐成熟，影响广播电视的因素也日益增多，其所产生的问题也越来越多。面对这种情况，相关工作人员需要积极地提升广播电视传播的有效性，更大程度地增强广播电视传播的影响力。

关键词：广播电视;高质量;创新性发展

1、推动广播电视高质量重要性

广播电视是一种信息载体，能够真实反映社会的发展状况。广播电视语言最重要的作用是传播信息，因此语言运用需要时刻保证准确性和规范性，且不能落后于时代潮流，要做到与时俱进。如果广播电视语言的规范性被打破，则会对我国现有的社会语言生态的发展造成负面影响，产生语言污染。虽然如今新媒体的发展势头十分迅猛，但广播电视仍然拥有广泛的受众群体。然而，部分广播电视台为吸引受众的注意力，或采用方言形式播报，或是使用粗俗、外来词汇，此种不规范的广播电视语言大大降低了广播电视语言的魅力，相关人员应加以改进，端正对待广播电视语言传播工作的态度。广播电视在进行信息传播的过程中，主要应用的手段为有声语言，有声语言的规范性与节目的质量和传播公信力息息相关。

2、推动广播电视高质量和创新性发展的现状

2.1信息传播技术滞后

在不同的时代，生产关系需要适应生产力的发展，才能促进人类社会的进步。如今，网络技术飞速发展，可以说其代表着先进的生产技术，各个行业都离不开网络平台的支撑，当下的各传统行业也面临经营模式的转型，以实现自身健康与稳定的发展。当前，传统广播电视行业在新媒体的冲击下，所面临的一个突出问题就是信息传播技术滞后，与互联网发展的速度不相适应。同时，传统广播电视媒体的拓展性技术不足，缺乏兼容性，信息传递容易产生串音，尽管引入了网络技术，但是其信息传递依然无法排除周围环境的影响。

2.2对广播电视语言传播提出的挑战

随着网络的日益普及，手机已成为人们生活中的必备物品，让自媒体行业产生出广阔的发展前景。自媒体的产生对传统媒体形成了一定的冲击，特别是网络语言的出现，明显影响了广播电视语言传播。同广播电视语言相比，网络语言对语言使用的准确性和规范性要求较低，出现了部分网络词汇，甚至模糊了汉语原本的涵义。网络语言能够较快地使受众的接受，尤其受到了许多年轻人的青睐。新媒体的兴起一定程度上改变了社会大众的思维方式，影响其视听习惯，广播电视语言面临着怎样融合大众喜好、顺应时代发展需要的挑战。

3、推动广播电视高质量和创新性发展的路径

3.1运用先进的通信技术

广播电视作为我国文化传播必不可少的行业，在任何环境下都应发挥其应有的作用。在新媒体环境下，广播电视媒体更应积极地与新媒体融合，进一步巩固和保持其在广大受众心中的地位和社会影响力。要想始终保持其社会影响力，广播电视行业必须与时俱进，不断吸收新的生产技术，尤其是要积极运用先进的通信技术，不断完善自身的传播方式，加快自身传播速度，与新媒体信息传播齐头并进。大体上讲，广播电视行业可以将新媒体技术与传统媒体进行有效结合，创新信息播报方式，通过与人工智能、5G技术的融合，大大提高广播电视新闻的制作水平，并且可以以“虚拟主持人”的方式来增强播报效果，形成多样化的受众观看体验，为受众提供便捷和个性化的服务，最大限度地使自身朝着现代化方向发展。

3.2加强新闻人才的培养

当今社会，科学技术在推动社会发展中的作用越来越大，社会各行各业离不开懂技术的人才，可以说，人才是企业与企业之间争夺的核心资源。对广播电视行业而言，在新媒体环境下，其要迎头赶上时代前进的步伐，超越自身，必须从对优秀人才的培养入手，不断提升自身行业新闻人才的专业素养。一方面，广播电视行业要对从业人员定期开展培训活动，让他们学习先进的新闻传播知识，领悟互联网营销的思维方式，以敏锐的眼光获取信息，并在此基础上創新，增强求变意识，从而培养新闻素养较强的广播电视人员。另一方面，广播电视行业的从业人员要充分意识到新媒体环境下传统广播电视行业转型的迫切性，要通过不断学习新媒体知识，借鉴其优点，完善自身的信息处理方式，使自身既精通专业知识，又掌握网络传播技术，以更好地实现广播电视新闻行业的现代化，促使广播电视行业走出困境，真正适应新媒体环境下的信息传播新格局。

3.3把握整体效能

传统电视媒体在发展中应结合新媒体的优势，尊重新媒体的发展特点，在语言传播过程中重视对于整体效能的把控，在制作广播电视节目时应融入自身特色。网络媒体的优缺点与传统广播媒体之间的差异较大，其优势在于具有更高的传播力和更强的传播速度，缺点在于信息阐述缺少深度和全面性。

3.4创新传播的内容产品

在新媒体环境下，广播电视行业不但要创新传播形式，而且要创新传播内容产品，形成比较新颖的节目内容，以获得更多受众喜爱及追捧，增强自身的社会影响力。首先，广播电视行业需要安排专门人员进行内容创新，共同钻研如何更好地与新媒体进行融合。其次，其专门人员要担负起责任，严格分类并管理节目内容产品，并在此基础上对其加工和创新，再将其发布到手机等移动终端，以满足受众群体的信息接收需求，从而扩大广播电视的传播范围。

结语

发挥广电媒体优势，扎实开展学习宣传贯彻州第十次党代会精神的宣传报道。局、台、网整体联动，内宣与外宣同向发力，有线、无线传输全覆盖，精心制定宣传方案，加强对州、县广播电视和网络视听媒体的组织指导，集中力量开展全方位宣传、多角度报道，宣传解读好州第十次党代会精神，为把我州建设成为滇中崛起增长极、现代农业示范区、民族团结进步示范区提供有力的舆论支持。

参考文献

[1]杨帆.新媒体时代下广播电视编导的创新与改进[J].新闻研究导刊，2019（21）：138-139.

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