公共图书馆文创产品开发探析

马 乔

（甘肃省图书馆，甘肃 兰州 730000）

随着社会经济的发展，人们的生活水平显著提高，在关注基本温饱需求的同时，更加注重精神方面的需求[1]。然而，我国的文化事业发展中存在的不平衡、不充分情况，难以有效满足人们文化精神方面的需求。在这一时代背景下，我国加强了对文化事业的建设力度，并且出台了关于发展公共图书馆文创产业的若干意见。因此，各地公共图书馆应当积极发挥自身的馆藏资源等优势，开发文化创意产品，推动我国文化事业的发展，为满足广大人民群众日益丰富的精神文化生活需要创造良好条件。

1 公共图书馆文创产品的相关内涵

文创产品是文化创意产业的重要组成部分，它也叫做文化创意产品，由文化、创意及产品这三个概念合成。文创产品主要是指应用创新性思维去挖掘某种文化蕴含的内涵及可利用资源，并且将其转化为满足人们精神文化生活需要的产品。简而言之，文创产品也就是指将某种文化资源创造成具有市场价值且符合人们消费需求的产品；公共图书馆文创产品依托于文创产品的内涵而产生，主要是指公共图书馆利用创新式思维将馆藏资源蕴含的文化内涵进行创意转变，以此形成可以体现图书馆文化特色的产品。公共图书馆开发文创产品不仅可以满足广大人民群众的精神文化生活需要，同时也有利于推广公共图书馆文化。

2 公共图书馆开发文创产品的意义

近些年，文化事业受到广泛关注且在社会经济发展中发挥着越来越重要的作用[2]。对此，我国出台了相关政策去推动文化事业的发展，“文化创意产业”便于这一时代背景下应运而生并且逐步进入人们的视野。如今，民众在挑选文化消费品时更关注产品所传达的精神文化理念，文创产品蕴含着丰富的“精神文化”。公共图书馆作为发展文化事业、传承优良传统文化的重要机构之一，它的主要职能就是尽可能充分地满足民众的教育、文化及精神需求。公共图书馆依托于馆藏资源的丰富文化内涵发展文化创意产业，并将其转变为民众感兴趣、易接受的文创产品有效推动优良传统文化的传承、推广图书馆文化。同时，公共图书馆能通过发展文创产业获得经济效益，以此增强其建设资金的来源，进而更好地发挥服务民众、为社会提供文化服务的职能。公共图书馆要紧跟时代发展的“脚步”，积极加强文创产品开发工作。这样，不仅有利于宣传图书馆的形象、增加建设资金，推动图书馆的发展，同时还有助于传承、弘扬优良传统文化。

3 公共图书馆开发文创产品的策略

在国家出台了相应的鼓励政策等文件之后，各地的公共图书馆都在积极尝试对文创产品进行全方位的开发。然而在具体的实践过程中，还存在政策不完善、专业人才缺乏、硬件设施层级较低等问题，这必然会影响文创产品开发工作的推进及效果。若想有效优化文创产品开发工作，应该采取以下策略去发展、开发文创产业。

3.1 充分挖掘馆藏、人才资源，打好开发文创产品的基础

若想确保文创产品开发工作有序推进并且取得良好效果，公共图书馆不仅要深入挖掘自身的馆藏资源，还必须要大力培养、引进相应的专业人才[3]。公共图书馆开发文创产品的主要目的是为了合理利用馆藏资源，以此推动图书馆文化的传播、凸显图书馆的特色，并以图书馆为基点吸引广大民众参与图书馆事业发展中来。目前，大多数图书馆在利用馆藏资源时只是对其进行简单的复制开发，没有去挖掘其中蕴含的独特文化资源，这样显然难以有效推动图书馆文化的传播。因此，各地图书馆应该尽量开发具有地区特色的资源。比如，甘肃省图书馆可以重点开发四库全书文化、丝路文化、敦煌文化、甘南藏戏等地方特色资源。这样，可以有效突出省级图书馆文化的独特性，同时还有利于推动地区文化的传播；同时，采取各种措施和办法，积极挖掘、培养、引进文化创意专业人才，为文化创意产业的发展储备高质量的人才，这是发展文化创意产业的关键。比如，各地公共图书馆可以采用“馆校结合”“馆院结合”的方式去引进人才。另外，图书馆要积极对馆内人员进行专业培训，可以将他们派去博物馆等地进行交流学习，或者邀请当地专家开办专业性的讲座，这些方式都可以有效提升馆内人员的前沿知识及相关专业能力。总之，各地公共图书馆要去积极挖掘有特色的馆藏资源、培养专业人才，这是推动文创产品开发工作的基础。

3.2 积极创新开发模式，抓好发展文创产业的关键

文创产品开发工作的核心在于“开发”，各地公共图书馆只有探索出合适的开发模式，才能有效推动文化创意产业的发展，以此领先于同行业的其他竞争者。目前，内包模式、外包模式、众包模式是最普遍的文化创意产业发展的社会生产模式，各地公共图书馆都不同程度地以此为基础去创新开发模式。

“内包模式”主要是指将产品设计委托于企业的生产部门或者团队，进行自行研发。若采用“内包模式”开发文创产品，图书馆就必须建立专门的管理团队，引进相应的专业人才，制定明确、合理的发展战略规划，使文化创意产品具有连续性，以此确保后续的产品开发工作、推广工作有序推进。在开发文化创意产品时采用“内包模式”，优势在于研发人员可以通过与相关部门合作去深入了解、挖掘馆藏资源，并且将其内化到文创产品中，这对于传播图书馆文化及地区特色资源具有重要意义。缺陷是图书馆要承担自负盈亏的极大风险。

“外包模式”主要是指图书馆将产品研发工作委托给更加专业、效率更高的公司，这样有利于提高产品的竞争力。通过与专业的文创产品开发公司合作，公共图书馆可以规避在文创产品开发工作中的某些风险，并且还可以有效提高产品的生产效率及质量，降低生产成本。不过，各地图书馆要提高防范意识，加强对馆藏资源及知识产权的保护力度，避免与授权公司发生债务纠纷或知识产权纠纷。

“众包模式”于近些年逐渐兴起，主要是指将产品设计的任务分包给互联网上的大众，通过集合广大民众的智慧去完成产品开发等任务。各地公共图书馆进行文创产品开发，主要是为了将馆藏资源产品化，让广大民众有机会接触这些特色文化资源。

“众包模式”以互联网为载体，可以让广大人民群众都参与进来。基于这种模式开发出来的文创产品更符合大众的消费需求，与社会民众的生活更贴近，有利于推动地方特色资源、图书馆文化的传播。采用“众包模式”进行产品开发也存在一些风险，第一，知识产权的风险，总而言之就是图书馆与个人没有签订合同那就没有完全的一种约束关系，在创作过程中图书馆不确定哪些设计为知识产权的信息，导致发生不必要的麻烦。第二，能力风险，图书馆把任务交给接收方，但是接收方能力有限，不确定是否能为图书馆设计或制作文创产品，导致图书馆不必要的损失。第三，信息的风险，图书馆将文创产品相关信息发布网络平台，接收方由于自身知识能力水平不能完全确定，有时会造成信息不对称的风险。

综上所述，内包模式、外包模式、众包模式都有各自的优势及短板，公共图书馆在开发文化创意产品中无论采取那种方式，都应该结合实际情况甄别应用，以此确保文创产品的生产效率及质量，这是发展文化创意产业的关键。

3.3 努力提升产品品质，有效吸引广大民众关注

公共图书馆进行文创产品的开发，主要是为了将馆藏资源转化为民众感兴趣、具有一定市场价值的产品[4]。在购买某件产品的时候，广大民众最关注的自然是产品的品质。因此，各地图书馆都要努力提升文创产品的品质，以此确保可以有效引起广大民众的关注及消费欲望。如何提升文创产品的品质？各地图书馆首先必须保证产品的文化性，这才符合文创产品发展的初衷—推动传统文化的传播；其次，图书馆可以在开发文化创意产品时融入数字科技的元素，比如AR 科技等技术，以此提高文创产品的创新性，这样才符合当代民众的消费需求，以此提高产品的关注度；最后，各地图书馆还要加强对文创产品的美学设计。如今，人们的消费观念有所转变，尤为关注产品的“颜值”。同时，各地图书馆不能忽略文创产品本身的基本特性—实用性。只有美观、实用的产品才能被市场接受，进而去推动文创产业的发展。总之，各地图书馆要尽量提升产品的美观性、实用性及创新性，同时还要保证其本身的文化性，这样才能吸引消费者的关注、留住消费者。

3.4 强化宣传推介工作，推动文创产业的发展

公共图书馆在推动文创产业发展中，要因势利导，顺势而为。不仅要做好前期产品研发工作，而且要注重后期的产品宣传推介[5]，可以采取线下、线上两个渠道，提升文创产品的宣传、推介工作实效。首先，公共图书馆可以通过设置文创艺术品商店的方式去进行线下推介，让广大民众可以更加直观地了解这些文创产品背后的艺术价值及文化内涵。在设置文创艺术品商店的时候，尽可能选择人流量较大、信息集散较快的地方，这样才能吸引更多民众关注。同时，采取多种形式加强同当地大中小学校（院）的合作，让文创产品进入校园、课堂，给学生创造认识文创产品的机会，这样，学生可以通过了解产品蕴含的文化内涵去增长见识，从而潜移默化地使图书馆文化及当地特色资源得以认同和传播；其次，公共图书馆还要积极运用各种社交平台、软件对文创产品进行线上宣传。其次，公共图书馆还要积极运用各种社交平台、软件对文创产品进行线上宣传。比如，图书馆可以专门在网络上创建“设计文创网页”平台，采用书画、视频、文字等相结合的方式，利用微信公众号的形式将文创产品相关内容推送出去，让更多的人了解到图书馆有特色的且有创意的文创产品，也能让更多的人参与其中，成为线上“文创工作者”之一。通过线上、线下这两个方面的有效运作，可大大提升文创产品认知率、知名度和影响力。有力地宣传、推介公共图书馆的文创产品，对于推动发展文化创意产业具有十分重要意义。

3.5 借力政策扶持，保障文创产品的开发

公共图书馆作为传播大众文化的公益事业单位，在开展文创产业发展事业中离不开政府的支持和政策的扶持。近年来，国家为推动文创产业的发展相继出台了一系列扶持发展的政策措施，对于推动公共图书馆文创产业的发展具有十分重要意义，也为文创产品的开发、推介、应用提供了政策保障。因此，公共图书馆应该积极与当地政府及相关部门加强沟通、协商，积极落实和用好、用活、用足相关政策措施，积极为文创产品、产业发展创造更加宽松有利的环境。同时，要深刻学习、领会相关政策的理念和精髓，因地制宜地设立文创产品、产业发展项目，最大限度地争取政府及相关部门的资金、人才、项目支持，以积蓄文创产品开发、文创产业发展实力，进而为文创事业的发展注入内生动力。

4 结束语

公共图书馆文创产品开发及文创产业发展是一项长期而艰巨的工作，既不能一蹴而就，也不能一劳永逸，而是要在实践中不断地探索、尝试，在广大民众不断增长的精神文化需求中得到检验。因此，公共图书馆要努力寻找最佳的文创产品开发模式及推广渠道，充分挖掘馆藏资源、人才资源及社会资源，创造更多的满足大众需求的、人民群众喜闻乐见的文创产品，这样才能有效推动文化创意产业的发展。总之，公共图书馆要意识到“文创产品开发”的重要性且将其贯彻落实，以此推动优良传统文化的传播及弘扬，进而达到促进文化事业发展的目的。