地域文化符号融入旅游工艺品开发探析

文 王春伟

一、地域文化符号

地域文化一般是指特定区域源远流长、独具特色、传承至今仍发挥作用的文化传统，是特点区域生活、民俗、传统、习惯等的文明表现。符号主要是通过简单的形式对复杂的事物进行表现，以具象的事物对抽象进行展现，是人类对事物进行重新认识的主要媒介，同时也是信息表现的外在形式以及物质展现的重要载体，其代表着某一事物，并承载着一定的含义及内容［1］。地域文化符号是指一个地域独特文化的集中体现，具有很强的抽象性和象征性，有着丰富、深刻的内涵［2］。广西最具有代表性的文化符号有桂林山水、壮族、漓江、山歌、象鼻山、绣球、花山岩画、侗族建筑等。

二、旅游工艺品市场存在的问题

旅游业是国民经济新的增长点，也是广西打造的战略性支柱产业，2015 年广西接待旅客3.3 亿人次，旅游总收入3252 亿。在旅游产业链中吃、住、行、游、购、娱等方面都得到了一定的发展，但是其中最具市场潜力的———购物却相对落后，在发达国家旅游产业收入中旅游产品销售占到30%之多，我们的旅游区产品的销售收入却不足旅游收入的5%，差距可见一斑。

旅游产品收入较低的主要原因是缺乏有特色的高质量的旅游产品，尤其是占旅游产品主体的旅游工艺品，市场上的旅游工艺品普遍存在设计思路单一、同质化严重的现象，从南到北全国各地旅游工艺品千篇一律，缺乏地方特色［3］；旅游工艺品艺术性不强，只能成为一时的玩物，难登大雅之堂；制作工艺水平低下，很多旅游工艺品生产环节粗制滥造的情况严重，质量低下。

三、旅游工艺品突围的关键在于融入地域文化符号

面对旅游工艺品的同质化竞争，突围的关键是融入地域文化符号形成差异化。故宫博物院的旅游文创产品开发无疑是一个成功的典范。深度发掘丰富的明清皇家文化元素，努力将故宫的建筑、故宫的文物、故宫的历史找到一个符合当代人喜欢的时尚表达载体。研发具有故宫文化内涵、鲜明时代特点、贴近现代实际需求、深受消费者喜爱的故宫元素文化产品。多年来，故宫博物院文化创意产品研发已经卓有成效，风格多样的文化产品蔚然成系列，截至2017 年，故宫博物院已研发了9170 种文创旅游产品，每年的销售额超过10 亿元［4］。

故宫博物院的成功对其他旅游景点开发旅游工艺品具有借鉴意义，深入挖掘本土的文化内涵以具有鲜明时代特点和贴近现代实际需求的方式呈现出来。深入挖掘广西地域文化符号，研究如何将其与旅游工艺品相结合，赋予旅游工艺品地方和民族特色，满足旅游消费者的功能需求和审美需求。融入地域文化符号设计与开发高质量的旅游工艺品可以起到延伸旅游产业链、提升区域旅游形象、解决闲散劳动力、推动当地经济发展的作用。

四、地域文化符号融入旅游工艺品开发的方法

地域文化符号如何很好地融入旅游工艺品开发，笔者依据自己的开发设计经验归纳出应处理好以下三个问题：

（一）地域文化符号与工艺品特性的匹配问题

这里包含两个方面的含义：一是工艺品适不适合应用地域文化符号，许多科技产品，会应用地域文化符号，使其变成一个旅游工艺品，但这样的转变易使产品变得不伦不类。如把广西的特色文化符号铜鼓应用在U 盘的设计中，U 盘是现代化的电子产品，披上了民族元素的外衣，如果处理得不好，会给人一种混搭的感觉，极大地降低了产品的品位及档次。这点我们可以学习和借鉴日本的设计思路，在设计上实施“双轨制”，对现代的产品采用现代的语言设计，尽管现代设计语言仍受传统审美的影响；对家具、服装、室内设计、手工艺品等传统领域保持传统风格的延续性。不要把地域文化符号当作“包治百病的良药”，它只适用于一些贴近生活、贴近传统的产品类别。二是地域文化符号是否适用于工艺品，每一种地域文化符号都有其文化内涵和符号特征，在应用时需结合其文化内涵和符号特征考虑，是否适用于某类产品。如壮族“三月三歌圩节”是音乐符号，可以较好地融入娱乐类旅游工艺品中；壮族民族特色，需要挖掘民族特色或其特征的元素；侗族建筑是侗族人民生活生产智慧的结晶，体现了人与自然环境的协调关系，适合应用于与家居生活相关的旅游工艺品中；桂林山水、漓江、象鼻山属于风景名胜，适合应用于对艺术审美有需求的工艺品中，如陶瓷类、工艺扇等。

（二）地域文化符号与时代特征的问题

地域文化符号集中体现的是特定地域人们某一历史时期的生活生产状态，体现了当时当地人们的审美取向。要使得地域文化符号能更好地融入工艺品中，需要把反映特定地域特定历史时期的文化符号进行创新设计，以保留传统精髓为原则，赋予地域文化符号时代特征，才能符合现代人的审美取向。当今的设计发展趋势及审美潮流偏向于简约化、人性化、趣味性等，我们在应用民族文化符号时，需要对其进行抽象和简化，使其符合当代的审美，同时也可以推陈出新，赋予民族文化符号新的趣味，具有更多的亲和力，使其能跨越年代的鸿沟。例如，故宫猫系列是其中的佼佼者。故宫猫灵感来自故宫的20 多只“猫保安”，设计师根据故宫猫的历史渊源、文化寓意和背后故事，设计出活泼可爱“大内咪探”形象，深受消费者的喜爱，成为销售爆款。

（三）地域文化符号与工艺品造型的融合问题

地域文化符号融入工艺品造型大体可分为两种形式：一是作为工艺品造型的附加装饰，这个情况下需要考虑作为装饰的民族文化符号与工艺品造型之间是否匹配的问题，因为地域文化符号通常是古典、繁复的，而工艺品造型往往是现代简约的，需要对地域文化符号进行简化处理使其与工艺品造型相适应，或是把工艺品造型设计为相应的复古造型；二是融入旅游工艺品的造型当中，成为实现产品功能的一个部分，去掉它则会影响工艺品的功能，这个时候地域文化元素与工艺品造型就融为一体，判断整个设计的好坏就在于两者造型的融合是否合理、自然。既实现了工艺品功能，又恰当地表现出了地域文化元素的形态特征。

图1 花山岩画符号的香盒设计

如图1 所示，是笔者设计的一款融入广西“花山岩画”文化符号的香盒造型，花山壁画的形象元素是镂空的部分，恰好作为熏香的气孔，成为功能的一个部分，而且“花山岩画”传达出来的历史、文化韵味与香道工艺品的语意相得益彰。

五、总结

广西要做大做强旅游产业，旅游工艺品的设计与开发是其中重要的一环。广西具有众多的地域文化符号资源，要从旅游工艺品的同质化竞争中突围出来，必须融入地域文化符号，形成差异性。把地域文化符号融入旅游工艺品的开发中需要处理好地域文化符号与工艺品特性、时代特征、与工艺品造型三者之间的相互关系，才能提高旅游产品开发设计的质量，开发设计出具有浓厚地域特色、较高艺术价值、符合时代特征、深受消费者喜爱的旅游工艺品。