大理三月街集市旅游创新发展的启示

张子衡 李捷

关键词：旅游购物;集市旅游;大理;三月街集市

一、集市旅游

（一）集市旅游

集市，一般是指在相对固定的地点、按照一定的时间和周期、由买者和卖者聚集在一起，进行商品交换、交易活动的场所。[1]

集市旅游是指以旅游目的地当地集市作为旅游载体，在集市贸易过程中使外来游客进行旅游购物并感受当地文化风俗的旅游形式。

（二）集市与旅游的关系

中国社会科学院研究生院的石玉美（2003）提出旅游购物作为旅游产品中的重要组成部分，它既是我国旅游业走向集约化发展的战略选择，也是国家创汇的重要增长点。[2]随着旅游业的不断发展，逐渐兴起了以购物及体验为主要目的的旅游形式。而集市恰好具备发展以旅游购物为基础的新型旅游。

金颖若（2003）曾把集市旅游归为民族文化旅游的一部分，而逄爱梅（2008）则将其划分入乡村旅游当中。石晓，张广海（2019）在近年来指出目前国外的集市旅游已经成为一个新型旅游热点， 网络社交媒体的迅速传播， 在中国游客群体中获得很大的关注度。并在文章中将集市旅游放到了民俗旅游之中。[3]

二、三月街集市

（一）三月街集市的概况

大理白族自治州历史久远，当地的民族风俗独具特色。大理州对于集市的称谓亦为街（gai）子，前往集市称为赶街。[4]

现存最早记载三月街贸易集市的文献是400多年前明代李元阳编纂的《云南通志》，其中的《地理志.大理府.风俗》一节中所写的：观音市（三月街集市），三月十五日在苍山下贸易各省之货。自唐永徽年间到今，此市不变。[5]

提起“三月街”更多人的概念是：三月街民族节，或者大理古城的三月街街坊。三月街集市是指大理白族自治州在三月街门坊进行的集市贸易活动，在农历每个月的初二、初九、十六、二十三日都会有月赶集。

（二）三月街集市的发展现状

根据大理政府2016-2018年的公布的数据，近年来，三月街集市在节庆期间的年赶集的交易量客观，也受到越来越多商家的青睐，更多的商品逐渐融入。2016年在以12县市名优特产品展销、“大理好礼”旅游商品展销等为代表的活动带动下，旅游商品及传统的地方特产、中药材、日用百货等经贸活动交易活跃，参加交易的经营户达6500多，日均人流量达9万多人次，总计人流量近90万人次，日均销售额约2000万元商贸交易活动愈加繁荣活跃;12县市名优特产品展销区共签订订单46笔，协议价值总计10 719.63万元。2017年州内外22个展厅累计现场销售额达1249.3万元，三月街期间进出街场群众达230余万人次，累计签订购销订单56笔2317.84万元。2018年12县市展览馆累计现场销售额达1393.22万元;进出街场群众达240余万人次;累计签订购销订单58笔，价值1871.31万元。

（三）三月街集市的发展优势

三月街集市发展集市旅游的优势体现在几个方面。

经济方面，三月街作为大理古城范围内最大的集市，通过长久的积淀，在旅游发展的导向之下，其经济发展不仅是当地商家的一个重要收入来源，同时也是旅游购物发展的一种较为有效的途径。

政策方面，对于三月街的管理和规划，政策一直予以支持的态度，并且在其相关的基础设施建设方面做足了工作。

文化方面，三月街集市依托民族节和当地少数民族文化，在基本的贸易功能之下，成了一种让游客亲切认识和体验大理风俗的方式，能够在传统的旅游购物模式中，拥有自己相对独特的吸引力。

市场竞争方面，大理拥有的集市不少，但是三月街凭借最为知名的药材和手工艺制品的贸易，以及各类宣传之下，相对的市场占比额度更多而且更为稳定。

三、三月街集市旅游的发展启示

集市旅游恰好可以与大理的三月街结合，用这种新型的旅游模式，把商业、文化、旅游融合，对大理的旅游提出新的开发选择。

第一点，三月街集市的转型，需要大理旅游对商业化的合理把控。大理政府需要大力整治大理旅行社、玉石店、民宿客栈这些商业纠纷最多的行业，规定集市内的商家不得进行恶意竞争。

第二点，三月街集市的开发，需要政府的大力支持，政府参与到集市旅游的开发之中，激发当地人民参与。 并且充分开发三月街集市的月赶集，不再仅仅依靠每一年一度的年赶集，提高三月街既是旅游的活跃周期。

第三点，根据4P营销策略，研究大理游客的旅游购物需求，针对游客的需求，寻找合适的商品资源进行供应，调整供应结构，改变目前以药材，手工艺为重的单一供给模式，丰富商品类型。

四、结语

“千年赶一街，一街赶千年。”集市旅游的发展将使目前的三月街寻找到一条新的发展道路，也为大理的旅游提供一个新的旅游热点。让五湖四海的朋友们提起大理，不仅有那代表着曾经的洋人街，更有着未来热闹繁华的三月街！

参考文献：

[1]尹建东主编.交往与交换的场域：云南边境地区集市文化[M].昆明：云南人民出版社，2015：1.

[2]石美玉.中国旅游购物研究[D].中国社会科学院研究生院，2003.

[3]石晓;张广海.青岛集市民俗旅游开发探析——以李村大集为例[J].中共青岛市委黨校青岛行政学院学报，2019（4）：76-82.

[4]邓薇.大理州现代集市述略[J].法制与社会，2019，36（32）：85-86.

[5]鄂尔泰.云南通志[M].云南：云南人民出版社，2007.

作者简介：

第一作者：张子衡（1998—），男，云南省大理市人，2021年毕业于云南师范大学地理学部，获学士学位。

通讯作者：李捷（1977— ），男，云南省昆明市人，理学研究生，现为云南省师范大学讲师。