大方彝族火把节民俗文创产品开发探析

2021-03-03王丹谊

天工 2021年2期

文罗玉王丹谊

大方县，又名“慕俄格古城”，位于贵州省西北部，隶属毕节市，是一个多民族聚居地，居住着彝族、苗族、白族、布依族等23 个民族，其中彝族人口最多。近年来，大方县以文化旅游发展助力脱贫攻坚，挖掘地方民俗特色文化，着力推进以彝族文化为基础的文旅产业融合发展，以推动奢香古镇文化旅游产品品牌建设，逐步探索以文化自觉引领旅游品质的提升。

一、大方彝族火把节

（一）火把节的由来

火把节是彝族人民最盛大的民族传统农事节日，至今已经传承了2000 多年。在彝族民俗活动中，火把节被称为“都则”，即“祭天”的含义。每逢佳节，彝族同胞们便载歌载舞，用民族歌声寄情生活、民族舞姿展示文化。

大方彝族火把节的由来说法多样，或精彩神话，或凄美爱情，或抗争英雄，或祭祀活动，其本源都与火有关，集中反映了彝族人民独特的民族文化色彩和民族精神，有着深厚的民族文化内涵。彝族先民崇拜火，认为火既能照明、取暖、熟化食物，又具有驱赶野兽的作用，以火为吉祥的图腾符号来象征光明，视为太阳的化身。因此，在彝族文化中衍生出独特而形式丰富的“火神话”“火传说”“火节日”，彝族人民对火的崇拜，便集中表现在一年中最浓重的节日“火把节”上。

（二）火把节的仪式

大方彝族火把节通常每年七八月份在彝族聚居地的山野草场上举行，时间多为三天，主要由取火祭祀、取火、点火把、跳乌蒙欢歌几部分组成。2019 年贵州大方彝族火把节在大方县宣慰府广场上举办，火树银花，场面宏大。在火把节中人们不仅能听到民族风情浓郁的彝族歌曲《阿西里西》，亲眼看到绚丽多彩的彝族传统服装，而且能欣赏到多姿多彩的彝族体育活动。

火把节期间，主要安排有赛马、射箭、斗鸡、摔跤、拔河、斗肌腿、斗鸟等民间传统体育娱乐类活动，同时还有彝族专场文艺表演。火把节作为非物质文化遗产项目，有着严格的程序与内容安排。在火把节正式开始前一般要举行由彝族民间祭司毕摩主持和进行诵经的祭火仪式，目的是祈求来年获得庇护，体现彝族人民对自然规律的崇高敬意，深深承载着彝族人民追求幸福生活的美好愿望。在火把节举行的三天内都会开展不同的活动。第一天便是活动开幕式的宣讲与取火祭祀，随后进行的便是骑马、射箭类比赛，其中最隆重和最关键的大型篝火晚会安排在当天晚上举行。届时，火焰熊熊，人们汇聚场坝，伴随着彝族歌曲《阿西里西》，手拉手围着篝火尽情地跳舞欢腾，狂欢至深夜。第二天主要是本土节目展演，同时加入了山歌、民歌等对唱比赛，下午便是彝族传统的体育竞技类比赛，如摔跤、斗鸡等。第三天是彝族专场文艺演出，主要是歌舞和舞台剧表演。在这三天的火把节中，人们会唱起悦耳动人的歌曲，穿上盛装，载歌载舞地来欢度自己的节日，尽情享受彝族文化带来的艺术魅力。

（三）火把节的意义

大方彝族火把节作为彝族传统文化中最具标志性的文化符号之一，承载着深刻的传统文化要素，对于增进民族认知、促进社会稳定具有重要意义。火把节充分反映出彝族人民敬火崇火的民族传统，保存着彝族起源和发展的古老信息，具有重要的历史和社会价值；同时，火把节对于连接各族群、深化各民族间交流往来，以及促进民族团结具有重大现实意义。

2009 年9 月，“大方彝族火把节”被贵州省人民政府列入省级非物质文化遗产保护名录，为这一具有重要价值的非物质文化遗产寻求更好的保护。大方县每年都会通过举办彝族火把节，展示当地浓郁的古彝风情和独特文化魅力，努力构建以彝族文化为核心的旅游文化精神，提升大方县“奢香故里，古彝圣地”的品牌意识，利用文化旅游发展助推经济社会发展。

二、大方县文创产品开发的现状与问题

为实现脱贫致富的跨越，大方县整合旅游文化资源，充分发挥当地古彝文化的独特优势，使近几年大方彝族火把节都能如期举办。作为当地的一张旅游名片，大方彝族火把节不仅吸引着四方宾客，还为当地和外来客商提供了展销平台，促进区域经济发展，已在脱贫攻关中取得阶段性成果。但由于缺少相应的政府扶持、市场整顿、人才培养、产品开发，导致大方彝族虽然民俗文化特色浓厚，文创产品开发却滞后不前，无代表性产品。大众较为熟知的大方漆器作为地方非遗特色虽具有代表性，但与大方彝族火把节缺少密切联系，依托于当地民俗节庆活动的文创产品更是少之又少。就这一现象，笔者做了以下调研与问题梳理。

（一）政策落实滞后

政府虽出台了保护非物质文化遗产的法律法规，但落实到地方政府的工作却不够到位；对非遗IP 如何运用的指导性意见还不充分，这自然阻碍了文创产品的开发力度。随着人们精神品位越来越高，大方县的文创产品开发力度亟须加强。

近年来，大方县委、县政府抢抓国家《藏羌彝文化产业走廊总体规划》和“十三五”规划文化升温机遇，以发展旅游助力脱贫攻坚，政府大力加强旅游景区、环境设施和基础教育等建设力度，因忽视了文化产业开发利用的“文化资源”价值，导致对旅游商品开发和营销的投入有所不足，其配套的文创产品开发明显受阻。

为了发展地方旅游产业，实现脱贫致富，恒大集团与大方县委、县政府协同建成奢香古镇，并且设置了商业区、文化主题馆、文化广场等现代附属旅游标志，每周还会在此举行小型火把节。但因为政府层面宣传力度不够，忽视了对现有民俗文化活动文创产品的开发，具体行动落实不充分；加之企业加盟商还未完全落实，亟须大量地招商引资，整体表现为地方政府政策落实滞后，对地方特色文化产业扶持力度弱，文创产品的开发任重道远。

（二）文创产品缺失

当下大方县的文创市场依旧处于起步状态，存在大量空白。作为“边缘性”旅游小镇，大方彝族火把节本身活动项目虽多，但缺乏专业的策划与文化要素提炼，使活动开展期间缺少与之对应的文创产品。

现阶段大方县文创产业主要以大方书法、大方农民画、大方漆器、特色小吃美食为主，民俗活动类文创产品缺失较大。市面上现有的一些普通的，做工较为粗糙的卡通玩偶，和火把节活动也并不相关，这种文创产品开发混乱的现象整体拉低火了把节在文创产品市场流通中的文化底蕴，降低了游客对这项民俗非遗的认知。与发达城市以及沿海地区的文创产品相比，大方县相应的配套设施不完善，意识较为薄弱，其发展思路、发展规模和发展质量还存在较大的差距，整体文化创意开发水平仍处于初始阶段。

（三）产业链条断层

目前大方县拥有漆器、农民画、豆制品、皱椒、天麻等文创产业，不仅成立了专门公司，规模宏大，受到政府和企业高度重视，还曾多次出口国外，均先后被列入非物质文化遗产保护名录。然而，同为非物质文化遗产的民俗活动火把节却显得平平无奇，毫无代表性的产品可寻。

大方县龙头文创企业大都各自发展，譬如大方高光彝风漆器工艺制品有限公司、大方林星漆器有限责任公司，它们的发展重点只在于漆器的研发，与其他非遗产业的发展缺乏联系性。另外，豆制品、皱椒、天麻等产业也如此。2011 年成立的大方县文化旅游投资有限公司在慕俄格古城完全建立后，现阶段亟须招商引资，对民俗活动类产品的开发还未有所行动。2016 年大方县于多彩贵州文化创意园展示了包含大方农民画、特色小吃等非遗项目彝族奢香文化；2019 年又前往重庆开展旅游推介，全方位、多角度地展示了大方县旅游产品和特色美食。

由此可见，大方县的文创产业发展目前比较落后，依旧以传统漆器、农民画、特色食品为主，且缺乏龙头企业的带领，各企业之间的沟通性与联系性不足。导致该局面的主要原因在于政府并未发挥其调节职能，未将所有产业串联起来，不仅忽视了大方彝族火把节所具备的文化价值，还忽视了火把节可以进行文化产品IP 研发的文化属性。当下企业与政府应积极探索与民俗活动相关的文创企业的发展路径，从而吸引更多商户、游客，使当地食品业、旅游业、文创产业顺势得到发展，最终达到各项非遗产业的互助式传承与发展的目的。

（四）设计人才短缺

时代在变化，民族艺术也随时代发展，当下的民族文化发展已不再是单独呈现民俗意识的文化形态，而是作为一种融入当地社会经济发展的文化创意产业。在大方县的文创产品研发中，由于缺乏专门的设计人才与设计师团队，缺乏好的创意，致使目前关于火把节的很多优秀文化IP资源未被充分利用，火把节相关主题的设计产品并不多。民族文化再优秀，没有文化的创新和与时代的结合，没有产业的带动，就很难走出乡门。

为了进一步贯彻落实“大众创业、万众创新”战略部署，2014 年中华人民共和国文化和旅游部联合财政部启动文化产业创业创意人才扶持计划。2017 年在大方县举行的“清凉彝夏、康养大方”夏季避暑推介暨彝族火把节活动上，该项目“双创”人才赴贵州文创团队第一组的设计师们主要就大方彝族火把节创作了表情包，可视为很好的系统开发与尝试运用，但目前不为大众所熟知。中国西昌凉山火把节，由全省多家旅游投资企业、文化传播有限公司和专业设计人员协同当地县委、县政府联合举办，不仅为火把节量身打造《点燃圣火》主题曲，还推出火把节吉祥物——火娃，并为其打造原创歌曲、原创舞蹈和 3D火娃原创动画视频；另外，当地火把节旅投公司还设计生产了火把节全面具、多功能英雄带、主题文化衫、吉祥物玩偶、火娃玩偶、车贴等多元化的文旅创意产品，这些均为凉山火把节文化创意产业的成功做出了努力，颇具参考价值。大方彝族火把节可从凉山火把节的文化创意产业成功中获得一些借鉴。

三、大方彝族火把节民俗活动文创产品开发的建设性意见

“非遗资源”除了自身的历史价值和审美价值，还有巨大的经济价值。火把节作为大方彝族文化的一部分，在大方县文创事业发展过程中，对这一民俗文化活动如何进行保护与传承，如何进行创新与发展，文创产品该何去何从，值得思考。

（一）加大非遗宣传力度

大方彝族火把节作为一种民俗活动，紧贴人们的日常生活、风俗、信仰和情感，是历经多年探索，发展和传承下来的一种文化现象，集中反映了彝族人民对美好生活的向往。同时，作为非物质文化遗产，火把节对于继承民族文化、凝固民族情感、增强民族团结具有重大意义。因此，要加大对火把节的宣传力度，打造火把节品牌，形成代表性品牌活动，让越来越多的人感受到大方彝族火把节的光和热。

第一，针对作为非遗民俗活动的大方彝族火把节，展开持续性、计划性、集中性全方位宣传，通过旅游空间的视觉打造、传统媒体的宣传等进行渗入式宣传。第二，利用新媒体能起到积极、高效的宣传作用。当下的时代是快节奏时代，衍生出一系列诸如抖音、快手、西瓜视频等短视频软件，视频的播放量可以使火把节在短时间内被多数人所认识；相关的信息推送如公众号、微博、网络资讯等，也是使大方彝族火把节快速被人所知晓的途径之一。第三，博物馆是当地的文化名片，利用博物馆进行资源整合，在火把节与博物馆之间构建起联系，从而提升火把节的知名度，推动文创产品的开发和售卖，在市场上形成一个较为完善的产业链结构整体。

（二）增强市场开发力度

火把节作为非遗民俗活动，具有深厚的文化价值，最好的传承方式就是加以活态利用，根据其非遗的不可复制性、唯一性和稀缺性形成优势资源，开拓市场，发展地方特色文化产业。

首先，国家应该拨一定的款项对火把节活动加以扶持；建立有关的部门，出台更加明确的宏观政策和细化的法律规定，提高火把节的整体运营水平。其次，将火把节设定为当地传播彝族文化发展的重要载体，加大宣传力度，招募优秀企业、院校设计团队进行针对性的文创产品研发。同时将火把节作为当地吸引外来游客的主要手段，在各个景点间建立相应的联系，形成旅游产业链，相互带动，相互促进。再次，文创产品开发是智力型的产业，人才是产业发展的根本。大方彝族的文创产品开发需要通过多种形式引进优秀专业人才，制订正确的专业人才培养计划，使人才具备相应的文化素养、经营管理和创新设计等能力。最后，企业、政府、民众需要形成合力，对于大方彝族火把节进行整体性保护的同时，强化生产性保护，借助流通、销售渠道，让遗产转变为资源，对接市场、联系社会，开发有文化内涵的文创产品。

（三）提升文创设计水平

第一，应立足当地的民族文化优势，深入挖掘大方彝族火把节的价值内涵和文化元素。大方彝族火把节源于彝族先民对火的崇尚，认为火把节是追求光明的象征，当地民俗文创产品的开发可以根据火把节自身的属性，从彝族人民火崇拜中寻找设计灵感；或通过文化故事作为文化内核的延展，开发文创IP 产品，例如香烟盒、火柴盒、打火机的包装设计或图案设计等，使游客通过购买活动中的文创产品产生强烈的文化归属感。

第二，联系当下人们的审美需求，开发符合各群体特点和需求的文化创意产品，借助设计赋予文创产品新的生命。大方彝族火把节的舞蹈歌曲、神话传说、活动内容众多，具有大量可借鉴和开发的民族元素，这就需要文创产品不仅要有实用功能，更重要的是要包含深厚的民俗文化底蕴。射箭是火把节中的一项体育竞技类项目，带有鲜明的趣味性和娱乐性。火把节民俗产品的开发可以通过对射箭动作和工具进行分析，融入彝族的色彩、造型、图腾等元素，设计小型儿童玩具、抱枕、儿童拉箱等文创产品。还可以广泛应用当代多种网络载体，凸显不一样的表现形式，让产品开发兼具文化内涵和实用价值，满足多样化消费需求。

第三，相关文化企业和部门还可以采取开放式创意理念，整合当地火把节节庆旅游资源，设置线上线下建议收集渠道，广泛汇集群众对火把节的意见，了解市民偏爱的文创产品类别，间接性地使大众参与到文创产品的开发设计中。

（四）建立三方合作联系

文创产品开发需要大量的资金和人才，中小型企业在其开发过程中孤军奋战是行不通的，且难以形成规模化。企业应和政府、学校之间应该建立合作关系，实施政企结合、校企结合，通过三方合作可以使政府更好地监管市场，使企业运营更加高效，学校能为企业培养和输送更多专业人才，从而进行更加有效的民俗活动文创产品开发。

首先，相关文化部门与企业可以对火把节的历史文化共同进行调查研究和设计开发，提高对彝族思想价值观念、审美情趣、生活理念等的认知能力，在设计中注入民俗活动文化内涵，从而达到针对大方彝族火把节开发更加合理的文创产品的目的。

其次，相关企业之间应取得联系，通过沟通合作，对火把节的英雄人物、神话传说、歌曲、舞蹈、服饰等进行分析研究，共同参与民俗活动文创产品开发。2018 年，贵州屋脊心文化发展传播有限公司结合彝族崇尚的虎图腾和鹰图腾设计了“屋鲁噜”“脊吉木”动漫形象，通过动漫形象衍生相关文创产品，如抱枕、雨伞、U 盘、公仔玩偶、茶具、行李箱、笔记本、儿童书包等，产品一经推出，反响热烈，有效传承了贵州本土彝族文化。这种大型企业带动中小型企业的发展方式，可以使二者间相互学习进步，并通过自身创新提高优势，延长产业链，增加产品的附加值，从而建立品牌，实现共赢。

最后，企业应与院校间加强合作，通过院校不断培养一流创意设计人才，为企业注入源源不断的新鲜血液。

四、结论

非遗走近社会和大众生活的有效途径主要是通过文化创意产业。大方彝族火把节作为地方非遗民俗活动，是当地彝民继承文化、发展文化的社会实践，合理开发和利用火把节民俗活动可为当地社会经济发展做出贡献。本文从大方彝族火把节的由来传说、活动流程和文化意义入手，对当下大方县的火把节开发现状和文创发展做了简要分析，目的是为了更好地促进当地文创产业的发展。无论是国家还是企业，无论是团体还是个人，都应该努力让这一份宝贵的民俗文化遗产得到更好的传承。大方彝族火把节的传承与发展不仅需要当地政府和民众的努力，也需要国家的扶持、外界的加盟与支持，使之在未来的传承中能产生更好的经济效益，让文化优势转化为经济优势。

民族旅游热在中国日益流行，火把节作为大方彝族文化的一部分，具有深厚的文化底蕴和鲜明的旅游特色，发展前景十分广阔。同时，如何对大方县的民俗活动文创产品进行更加有效的开发，带动经济，以促进大方县文化产业可持续发展，值得重视和思考。