广告设计中二维动画设计的创新运用

摘 要：随着社会经济的发展和科学技术的进步，广告设计中二维动画的比重不断加大。二维动画在广告中的运用越来越重要，它极大地提高了广告效果，形成了许多杰出的广告作品。本文研究了广告设计中二维动画设计的创新运用，并对二维动画在广告中的发展进行了简要阐述，以供参考。

关键词：二维动画;广告;创新应用

我国的二维动画具有相当大的潜力，其创作技术也随着时期的发展而不断更新和完善。随着科学的不断发展，二维动画的效果逐渐运用到各个领域，展现出多元化的表现形式和不同的意识形态。特别是在广告中，它的想像维度和表现手法与广告的创新思想是相同的。它可表明一些在现实生活中难以表明的成分，并通过二维动画表现更多。如果在广告中采用二维动画，不仅可相对减少创作费用，它还可刻画各种各样的角色来吸纳受众的目光，使他们对动画片造型有更深的知觉，更良好地传达广告的题材。

一、二维动画与广告的概述

（一）二维动画的定义

二维动画实际上是一幅平面图，主要是绘制动画。现代的二维动画具备吸引力和简洁的线条感。当代二维动描绘融合了传统二维动画的优点，极大地提高了其创作技术和创造性。随着时代的发展，二维动画的应用领域不断扩大。从目前的发展趋势来看，二维动画在各个领域的发展前景还是相当广阔的。如何更良好地通过二维动画已经成为一个关键的分析内容。虽然三维动画更细腻，但二维动画的创作费用相当低，对技术和时间的要求也遥远低于三维动画。因此，二维动画相对容易被大众接纳。

（二）二维动画的特点

迄今为止，二维动画已经产生了一些独有的特点。长期以来，它一直采用关键帧方式来观测和复制现实目标，包含主角的性格、影像和习惯。然后，它通过自己的想像延伸角色。根据角色的不同设计，放大每个角色的个性特点，使其独有的性格更加细腻，吸纳受众的喜爱。二维动画不仅是一种美术方式，也是一种艺术方式。它体现了民族个性、民族艺术和科学的发展。它以其独有的方式和美学意义被越来越多的人所接纳。通过幽默的演出、极其自然简洁的方式，符合人们对模拟角色的想像。广告题材必须源自日常生活中的知识和内容。通过这些，从广告的视角对内容展开提取，题材和传播效果都具备显著的群体。

（三）二维动画的制作技术在广告创新中的作用

在传媒资料高度发达的今天，动画已经占有了关键的威望，成为整个传媒制造业中最受重视的方式。在现代广告的发展中，最常见的表达方式是通过各种传媒搜集资料，在充分认识有关产品的根基上，找出其特殊性。动画作为一种美术方式，以精致独有的表现手法，更能细腻地传达他们的想像。它不仅能给受众形成不同的听觉感觉。目前，越来越多的广告公司试著以动画的方式创作广告。一旦这种全新的广告方式流行起来，它将再次给他们形成不同的效果，传播资料的广告方式将越来越多。近年来，在众多广告中，动画广告以不同的气息盛开，具有自己独有的气质，在广告行业经久不衰。细心观测显示，广告中二维动画的表现形式是最具美感和娱乐性的。二维动画与广告的融合，最能简单地体现广告的内涵。两者的融合可更良好地展现其优势，充分发挥广告的创造力思考。二维动画在创作步骤中更加著重展现的多样化。通过改进二维动画的创作技术和特征，我们可编写出合乎时期发展的作品。广告中最关键的是考量观众群的感觉，尤其是用感情打动人。广告在创作之后的作用和步骤是一个心理过程，任何广告都是如此。然而，广告不仅仅是一个心理过程，也是一种对创造性的需求。为了构建这一目的，广告应不断创新和完善其编写方式，符合广告创新的不同需求。二维动画可制作多种主角，以不同的方式传达广告的题材。这不亚于一部影响深刻的影片，因此详尽分析二维动画的创新技术，可充分发挥广告的美术特点和创新思考。

二、二维动画对广告传播的效果和创新应用

（一）二维动画广告在现阶段的特征

总的来说，二维动画广告在我国的发展不是一帆风顺的，而是在不断的改版和变动。动画牵涉普遍的题材。无论是现代广告还是传统广告，二维动画广告都是比较关键的一部份。在过往的两年里面，以我国梦境为题材的动画广告在银幕上下随处可见。然而，尽管二维动画广告的发展越来越快，但其所体现出的难题也不可高估，尤其是在广告创新、题材探讨、画风等领域。二维动画广告的设计应具备清楚的目的性和较强的系统性，而不仅仅是将其创作成动画方式。

（二）二维动画广告的优势

在中国，二维动画广告的运用相对较早。通過二维动画的感染力来创作广告是一种全新的冲破和创新，为整个广告的发展修筑了一条全新的干道。因此，二维动画广告起流行起来。与现代广告方式相比，二维动画广告具备较强的优势。首先，在展现方法上，基于二维动画的广告表现形式更加精致、多元化。在这里，现代的广告表达方式相对直观，传播效果不显著，欠缺对大众的潜力。在这种情形之下，迫切需要为广告流入全新的创作动力，提高二维动画的发展潜力，能够让现代社会的人们能以平和的心态接收广告。科技不断进步，二维动画也在不断发展，这是一个很良好的机遇。听觉上，它以其独有的美术感染力和时期发展的脚步，制作出具备不同视觉享受的广告。我们可用诙谐、教育性的表达方式来宣扬社会公德，也可用一些幽默的方式来传达广告题材，从而增进社会党建规划。二维动画广告在表现形式上具备显著的优势，这主要反映在其独有而多样的展现方式上。二维动画广告的传播方式较为普遍，广告的表达方式影响其传播方式。目前，二维动画以其更加敏捷的传播方式和全新传媒的急速发展，形成了各种动画广告方式。其中，二维动画可运用于普遍的媒介，其传播方向更为便捷。因此，基于二维动画的广告方式更受人们的喜爱和注目。在现代广告的创作步骤中，后期筹划单元较多，影响了资料的及时性。每个单元都需损耗相对较小的天然气和经费。尤其是每一个制造单元和摄制和主编步骤中所牵涉的下方需相当专业的技术人员来操作，从而在广告创作步骤中形成一定的可能性，二维动画广告的表现形式大大缩短了创作半衰期。以电脑二维动画为题，主要由Flash软件创作。flash创作的二维动画广告具备很强的跨媒体特性。

（三）二维动画广告在发展中的创新应用

（1）二维动画广告发展策略探析

针对中国当代二维动画广告发展中适用的一些难题，我们在未来的发展中需留意几个领域：一方面要留意二维动画广告的时效性和针对性，使其能随着时期的发展而不断进步，而且由于二维动画创作费用低的优势，要求二维动画在题材传达上必须有清楚的解释，快速立即地体现社会传达的热点问题，并率领小组展开思考和辨别，从而制作出更好的广告。另一方面，为了增加二维动画广告的创新，广告往往被人为插入一些空隙地区，如电视剧、电视节目、页面等，这让很多人反感，不适于广告效果。所以二维动画广告也应当根据传播的特征和需传达的内容被大胆地插入并有机地融合上去。大众的目光将随着传媒混合政策的积极应用而变化，从而提升传媒时期的使用率。对于一些广告来说，提升他们对广告方式的重视是二维动画广告面对的一个关键难题。因此，为了使二维动画最大有效地惠及观众群，我们需应用传媒混合政策来取得强劲的广告传播效果。

（2）二维动画与传统艺术结合在广告中的应用

现代美术是我国美术艺术的珍品。它形式多样，历史悠久。如今，许多美术方式都在竞相与我国现代美术相融合。与我国现代美术的融合在动画行业已经非常普遍和详尽。如山水画、刺绣、戏曲等，都制作了多样化的设计态势。我们也可通过广告与现代美术传达的融合来展现这种展现，改建和提取现代成分，为二维动画广告新增一些民族和当代性的特点。以刺绣与二维动画广告相融合为题，广告通过细腻的艺术形象，达到理想的普遍宣传效果。在刺绣艺术创作中，使用平面设计中的立体线条和空心题材设计技巧。这些都是个性化的刺绣艺术方式，备受人们的喜欢。刺绣艺术是现代民间艺术的象征之一。将其与二维动画广告相融合，有利于建立具备民族特色的广告方式。刺绣艺术在广告传播中的运用，不仅通过大胆的设计和创新纸盒达传送全新资料的目标，而且使现代的民俗美术和艺术获得普遍的宣扬和接纳，更加个性化和民间化，使广告与他们的生存紧密有关，从而达更具吸引力和吸引力的东方气质。无论何时何地，刺绣艺术在二维动画广告中的运用都应当带入到演出中。刺绣艺术广泛应用于现代的民俗庆典和庆典社会活动中。在二维动画中采用暗淡的色调处理刺绣，具备良好的视觉效果。在做广告时，要留意刺绣艺术浓厚的区域特点。民俗刺绣艺术可分成北方民俗刺绣和南方民俗刺绣。因此，在刺绣艺术广告时，我们应当考量区域差别，根据东西民间艺术来做自己喜爱的事情。以民俗艺术为题材创作的广告作品，可加强广告的系统性，在本区域获得良好的宣扬效果。二维动画广告与现代刺绣艺术的融合，必将增进广告方式的改版，增加人们对二维动画广告的重视，为广告业流入全新的生命力。

（3）二维动画与三维动画结合在广告中的应用

二维动画是直线上的照片。随着科学的飞速发展，现代的二维动描绘已经不能符合受众的听觉要求。为了增长和发展，我们必须修筑一种既能应付当今社会发展，又能保存灵性的全新方式。如今，电视台、影片、互联网和传媒的创新方式正在不断变动。我们不能停滞不前。我们应当探险全新的编写方式，将全新技术带入现代的二维动画中。目前商品上很多动画都使用了三维动画和二维动画的融合，多样了动画的展现方式和技能。它刷新了三维动画与二维动画相互独立国家、相互研习的态势。二者的融合可使现代动画更良好的创新和发展。一种是通过二维主角建构三维内容，克服了二维创作中大场景的难题，充分传达二维直线效果，通过变更二维维度中的视角，可看见不同的内容。它不仅可克服一帧一帧地画的极大开销，还可吸纳各年纪段受众的眼睛，从而达寓教于乐的目标。为了达更良好的宣传教育效果，表达方式要统合。二维动画和三维计算机动画的融合在广告领域也有其自身的难题。广告费用庞大，收益很难获得。二维动画的采用和创作半衰期短，形成费用低。因此，二维动画与二维电脑动画的融合有很长的 要走。

（4）二维动画与真人实拍结合在广告中的应用

如今，大多数广告主要将真实摄制与后期技术相结合。近两年来，它被二维技术慢慢使用，加强了与二维动画技术的融合。我们应当探险二维动画技术和实景拍摄技术的融合，这是一种非常有意思的表现形式。我们应当尽力把它们合适地融合上去。二维技术的运用将增加人们对现实生活广告的爱好，并比普通的二维广告更受受众喜爱。动画片造型可做出现实角色难以完成的幽默演出。它们具备更余的特征，提升了广告效果。动画片造型会给人一种更切合的感受，尤其是面临儿童和幼儿受众时，它会吸纳他们的目光，更良好地宣扬广告的内容。融合现实摄制和二维卡通造型的广告是大多数广告都是现实的摄制，其中《我的龙猫》、《风之谷》等9部作品的角色构造就很完美。通过把现实场景巧妙的运用于二维动画中，实现了情感与内容理想融合，值得我们学习和参考。角色摄制和二维后期制作的方式越来越成熟。事实上，在进行二维动画的广告创作中，更多地需要考验制作人的创新能力和对生活的观察能力，多角度提升自己对于作品内容的理解，通过二维动画技术刻画角色。广告制作人看上去像一个真正的导演，动画广告良好的内容题材是广告的精神所在。无论使用何种方式，掌握内容的节拍才是关键。

结语

综上所述，本文通过对二维动画在广告中运用的分析，论述了二维动画在广告中的优势。随着全新传媒技术的发展和变革，人们已经从被动接受信息转化为主动且有选择地接受信息。越来越多的人选取快节奏的动画收看。只有这样，他们才能在上班后放松自己。二维动画作为一种表现形式，更加适合现代人的思维方式，因此有良好的发展前景。在内容上，广告编写将刷新现代的广告说教导方式，以一种特定的、易接纳的方式传播广告内容，从而达良好的传播效果。最终，它也增进了我国广告业的发展和变革，使越来越多的人接受广告。同时，创作者们也编写了更多更好的二维动画广告作品，为我国广告业作出了贡献。

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作者简介：

张连慧 ，女，汉族，河南开封人，1986年10月，硕士研究生，讲师，研究方向：二维动画设计，角色设计、场景设计。