浅谈文化馆如何立足自身实际,以文促旅

徐鑫

喀什地区是一个多民族聚居、多种文化交流融合的地方，特殊的地理位置、人文环境在奠定喀什文化基础的同时，也丰富了喀什的旅游产业。地区内特色地域文化丰厚、历史悠久，阿凡提故事、塔吉克族民歌、新疆维吾尔木卡姆艺术（刀郎木卡姆）等多项被列入国家级非物质文化遗产名录。目前喀什地区文化产业发展已初步生效，呈现出了良好的社会效益和经济效益。

近年来，在随着旅游业的发展，在文旅融合的一个大环境下，文化馆如何立足自身实际，发挥自身的作用与优势，积累经验、补足短板做好文旅融合发展，应该是每个群文工作者考虑的问题。

文化是旅游的灵魂，同时旅游又是文化的载体。作为地方文化馆，将文化和旅游融合起来，借助旅游的东风，使本区域内的文化“活起来”，这应当是地方文化馆在文旅融合的过程中，长期守住的底线。喀什地区文化馆在文旅融合的过程中，有一些好的经验与做法，但是同时也存在着不足。

我个人认为喀什地区文化馆在近两年的工作中，在以下几个方面值得被借鉴：

一是依托喀什地区农民画的优势，开展独具特色的农民画创作，从中选取优秀作品，在地区文广旅局的领导下，拟将农民画制作成旅游纪念品，使游客能更直观的从中感受到喀什地区农民画所表达的意境与其独有的特色。

喀什地区文化馆在2019年持续开展农民画培训班，聘请优秀的老师进行辅导，使当地农民画无论在其内容表达上还是意境表达上都有所提升。2019年喀什地区文化馆根据文旅融合的大环境，将优秀农民画在2019年丝路胡杨旅游节上进行展览，成为游客了解喀什的名片之一。

二是喀什地区文化馆在近两年来，与当地的手工艺传承人合作，打造“文化+旅游”的模式，使当地特色文化在旅游中科学运用，将文化保护与旅游开发相结合，以实现当地特色文化保护与旅游开发双赢的目标。

在2020年的非物质文化遗产日宣传活动期间，喀什地区文化馆与当地的维吾尔族模制法土陶烧制技艺传承人、民族乐器制作技艺传承人、维吾尔族铜雕技艺传承人以及当地的斑马疆湖文化创意中心等合作，使游客在喀什游玩的过程中，能够参与其中进行体验。使游客亲自动手参与，在“非遗”手工艺产品的制作中对“非遗”文化有更深入的了解和更深刻的印象，使“非遗”文化“活起来、走出去”，也使游客对喀什的印象不仅仅停留在当地的美食美景上面，而是对当地的文化有一个更深的认识，这也是文旅融合最大的收益。

喀什地区文化馆开展的这两项活动，看似虽小，其实是对文旅融合发展的一种尝试，也是文化馆开展文化服务的一种创新。在文旅融合发展的背景下，文化馆的服务模式更应该从以下几个方面入手：

一是立足自身，借助在非物质文化遗产工作中积累的经验，搞清楚、弄明白喀什地区内的文化有多少可以被游客“带走”。将文化转化为产品，在文旅融合的过程中，使当地文化不仅发挥其文化优势，更能发挥其经济优势。

二是文化馆在文旅融合的过程中，形成多种方式的联动机制，与当地手工艺传承人、文化创意公司合作，使游客在游玩的过程中，不单纯是看一看，而是调动游客的积极性，使游客参与其中，体验当地文化的乐趣，从而使当地文化发挥出其最大的优势。

三是吸收创新型人才，创新群众文化开展方式，使馆内的人员配备更合理，不单纯吸收各项文化艺术专业人才，更注重人员在文化活动开展方式中的创新，使文化馆内的文化服务方式不断创新，同时注重馆内现有人员文化活动开展过程中方式方法的创新，在不断提升馆内业务能力、知名度的同时，满足文旅融合的大趋势，使当地特色文化真正地“走出去”。

喀什地区文化馆在文旅融合的探索实践过程中，也暴露了地方文化发展过程中自身存在的短板与不足。

一是文化馆没有建立健全文旅融合相關的领导机制，没有针对性地对文旅融合工作作出合理的计划与安排。各项群众文化服务活动的开展，还是以原有的方式开展的较多，文化服务创新机制不够健全。

二是文化馆内专业人员知识面单一、思想局限性大。对文化馆的业务活动开展方面的思想认识停留在单纯的业务培训、群众活动中，对文旅融合发展的认识不到位，文旅融合发展必将是文化服务的大趋势，将文旅融合发展的思想带入到现在的工作中去，可以将文旅融合贯彻到文化馆的日常业务中。

三是文化馆内专业人技术人员存在断层现象，专业技术人员业务不精进。以喀什地区文化馆为例，馆内专业技术人员大部分下沉在基层，业务开展量少，业务水平持续下降。并且单位业务精进的专技人员年龄偏大，群众文化服务方式创新力不足。而思维较为活跃的年轻人，专业水平又有所欠缺，服务经验不足，两支力量的整合不够。

四是文化研究方面专业人才匮乏，民间传承人锐减，喀什地区从古流传着很多民间的传统工艺，例如花毡、印花布织染技艺，传统棉纺织技艺，维吾尔族模制法土陶烧制技艺等等。但是据根据调研结果显示，目前喀什地区从事民俗文化传授、研究的专业人员与高素质文化旅游从业人员十分稀缺，掌握这些传统手工艺的传承人整体年龄偏大，而且人数越来越少，如果这些传统的民间工艺无法继承的话，那么这些传统的手工艺传承人相继去世，这些优秀的传统技艺势必会随之消亡。

文旅融合是将文化的理念贯穿在旅游发展的全过程，要体现出地方文化的特色与内涵，作为地方文化馆，挖掘利用地方内的特色文化，运用现有的方式、手段，将地方内更多文化遗产、文化资源、文化要素转化为深受当下旅游者所喜爱的旅游产品，用独特的文化环境、文化氛围与文化产品吸引游客。

文旅融合发展也是在用旅游的方式传播文化，对文化馆而言，从狭义方面讲，是以旅游这种喜闻乐见的方式，使当地特色文化“活起来、走出去”，被更多人认可、接纳、乃至被传承。从广义方面讲，通过旅游传播独具特色的优秀文化，一方面增进了文化交流、传播了优秀文化，另一方面彰显了文化自信、体现了地方的文化软实力。

而文化馆依托馆内非物质文化遗产的优势资源信息，在文旅融合发展的运营模式中，自然是推动旅游业从“门票经济”向“产业经济”转变的排头兵，实现“旅游+”和“文化+”的双向互动。同时，以服务创新、打造全新的文化产品、文化体验为目标，将创新型业务的开展真正地“静下来、沉下去”，进而为打造出一条有着独特文化韵味的精品旅游产业链贡献自己的一份力量。