基于ISM-ANP的快时尚服装品牌竞争力影响因素研究

丁晓兰

摘 要：本文以整个快时尚行业为对象，通过对知网阅读对整个快时尚行业之间的额竞争力进行研究，筛选出影响制造型企业品牌竞争力的10个因素。在此基础上运用解释结构模型（ISM），分析各因素之间复杂的层次关系，并采用网络分析法（ANP）对相关因素权重进行分析;通过建立影响制造企业品牌竞争力的主要因素的多层次结构模型分析了模型层次之间的关系以及各影响因素对制造企业品牌竞争力体系的不同影响。

关键词：ISM-ANP;快时尚服装品牌;竞争力;影响因素

0引言

全球经济一体化和市场经济的发展促进了服装企业的转型。服装企业在市场上也具有很强的竞争力。为适应新形势，服装制造企业不断发展。为此，本文采用解释结构模型和网络分析方法对影响服装品牌快速竞争力的因素进行分析。这就要求企业认识到管理创新在企业发展过程中的现实意义 [1]。与过去相比，今天的服装制造企业发生了翻天覆地的变化。该行业的技术创新水平也在不断提高。由此可见，服装企业的进步与发展离不开当前的管理创新。

1快时尚服装品牌影响因素识别

1.1快时尚服装品牌影响因素指标体系

品牌竞争力的形成是一个复杂的过程。品牌是品牌产生和发展的全过程，是企业有效配置资源的重要体现。一方面，影响服装品牌竞争力的因素很多，但企业往往将其用于品牌建设。竞争力建设资源有限;另一方面，影响服装品牌竞争力的因素是相互制约的一个关系，在很大程度上决定了服装品牌的竞争力[2]。

本文通过对中国知网数据库输入组合词汇如：时尚服装品牌，竞争力，影响因素等。时间跨度为2001-2021年，梳理出与快时尚服装品牌竞争力有关的论文20篇。初步选取能影响快时尚服装品牌竞争力的因素10个，如2.1建立邻接矩阵模型板块中的表1。

1.2解释结构模型

本文运用ISM模型，结合实践经验和知识，将快速服装品牌竞争力作为一个复杂的系统划分为多个子系统，并识别各要素之间的关系[3]。ISM应用模型如图1所示。

2.1建立邻接矩阵模型

经过对文献的大量翻阅，我们选取了10个影响快时尚服装品牌竞争力的影响因素，如表1。

这样就可以得到各影响因素的邻接矩阵A，A为一个10阶的方阵。

2.2可达矩阵

根据上文我们已经建立的邻接矩阵A，我们由邻接矩阵A，采用布尔代数运算法[5]则按照公式：（A+I） （A+I）2 （A+I）k-1 （A+I）k（k ）

经过计算，我们可以得到R=（A+I）k。其中I是一个10阶的单位矩阵。

对于我们上述所计算得到的R矩阵进行秩的大小，得到秩的大小为4，为此我们就可以将我们所得的要素分为3个不同的级层，我们以L1，L2，  Lk表示影响快时尚服装品牌因素的层次，通过计算，我们可以得到L1= 、L2= 、L3=

对于3个不同的级层，我们可以根据划分的層次对快时尚服装品牌进行整改。

3影响因素的重要性分析

3.1建立ANP模型

在对影响服装品牌竞争力的因素进行划分的基础上，对其进行了网络化分析[6]。分析步骤如下：

（1）确定目标和标准，分析系统元素，将元素分为不同的组和元素之间的关系。

（2）根据目标和标准构建网络，确定ANP问题的结构，并根据相关因素层的ISM模型构建控制层和网络层;

（3）建造一个失重的超级矩阵;

（4）构造加权超矩阵;

（5）求极限超矩阵;

（6）限制超级矩阵的优先级权重。

3.2计算影响权重

首先，我们建立了一个三层的网络来选择影响因素，即第一层网络：顾客忠诚。网络的第二层：品牌运营能力、市场参与、激励政策、社会和环境影响。第三层网络：企业领导能力、企业资源能力、产品质量、客户需求、主要竞争对手。

在建立网络等级时，根据一个给定的标准，分析一个给定因素对另一个因素的影响程度，得到标准化等级的内容权重，并对同一标准的其他要素进行比较分析。在此基础上，建立了失重超矩阵和加权超矩阵，并求解了极限超矩阵。

3.3结果分析

第一层次网络是顾客忠诚是制造企业品牌竞争力的系统目标。顾客忠诚是本文研究的核心问题。

第二、三层次网络主要反映了快速时尚服装品牌在竞争中的优势和能力。

4结语

本文分析了快速服装品牌竞争力的内涵和主要特征。确定影响快速时尚服装品牌竞争力的主要因素。在此基础上，构建了基于制造企业品牌竞争力的多层次应用模型。利用这种解释结构模型，可以对影响制造企业品牌竞争力的主要因素进行分析和判断，也可以更清晰、直观地显示各影响因素之间的层次关系，同时也可以对制造企业运用层次网络分析法对服装品牌规模的影响进行快速分析。因此，本文的研究成果对提高制造企业的品牌竞争力具有一定的理论和现实指导意义。

参考文献：

[1] 黄雪. 基于ISM-ANP的绿色产品创新影响因素研究[D]. 郑州大学.

[2] 张永宾， 陈培友. 基于ISM和ANP的物流外包合同影响因素研究[J].  2021（2017-3）：101-104.

[3] 李卫红. 基于ISM的制造型企业品牌竞争力影响因素结构分析[J]. 数学的实践与认识， 2014（13）：9.

[4] 刘萌萌. O2O模式下服装品牌竞争力因素分析——基于顾客价值角度[J]. 现代商业， 2019（4）：2.

[5] 郭惠玲. 快时尚品牌顾客满意度影响因素实证研究--以快时尚服装为例[J].  2021（2015-2）：98-106.

[6] 毕建静. 时尚城市品牌形象影响因素研究--中国城市时尚竞争力比较[D]. 上海财经大学， 2010.