吉林市乌拉街满族小镇文化旅游发展路径研究

□刘 延，高 雅，梁穆茜

（吉林农业科技学院 吉林 吉林 132000）

党的十九大报告中习近平总书记作出了“决胜全面建成小康社会，夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利，为实现中华民族伟大复兴的中国梦不懈奋斗”的重要指示。

全面践行小康社会，实现美好生活，建设特色小镇正是通往美好生活的重要路径。特色小镇的建设能积极推动产业发展，促进城乡融合；建设特色小镇有利于促进人口聚集，有利于盘活城市低效存量土地，推进城镇化发展；建设特色小镇是经济发展的新动力，是改善民生的新途径，是振兴乡村经济、推动建成小康社会的重要举措。

1 吉林市乌拉街满族小镇的概况

吉林市乌拉街满族小镇位于吉林省吉林市龙潭区，西临松花江，总面积188 km2，乌拉街满族小镇现有27 个行政村、1 个街道、总人口7.1 万人，是满族主要发祥地之一。该镇满族民俗风情浓郁，闻名省内外，其中满族文化、萨满研究在世界上占有重要地位[1]。

乌拉街满族小镇有着丰富的文化旅游资源，乌拉街满族小镇现有省级文物保护单位5 处、市级文物保护单位1 处；国家级非物质文化遗产1 项、省级非物质文化遗产11 项，各级博物馆收藏出土文物多件。三府一寺一庙是目前保存较为完好的文物单位，这些历史遗留瑰宝为乌拉街满族小镇的创新发展奠定了坚实的基础。

每年到吉林市乌拉街满族小镇的游客可以充分体验到当地的满族饮食文化、民居文化、宗教文化以及丰富多彩的节庆文化，见表1。

表1 吉林市乌拉街满族小镇旅游资源类型

2 吉林市乌拉街满族小镇建设存在的问题

2.1 市场思维薄弱

乌拉街满族小镇建设发展过程中，对市场调研的重视程度不够，更多的是模仿大众潮流市场，内容流于形式，建设内容同质化。小镇的建设多是靠主观判断或跟风去决定小镇产品的主题或内容，由于缺乏对当地实际情况的深入了解，导致实际旅游开发工作进展缓慢。长此以往，这种脱离小镇自身优势的设计思路最终会面临市场的淘汰。

2.2 缺乏对地域文化特色的挖掘

文化是旅游小镇发展的软实力，乌拉街满族小镇在建设过程中缺少对地域文化底蕴的深度挖掘，导致地域文化旅游不成体系和主题。开发思路较为传统，使得乌拉街镇萨满文化景观表现不够突出。以乌拉街镇萨满文化为出发点的文化旅游活动不够丰富，例如萨满驱魔表演、满族嫁娶仪式等。

2.3 体验不足，产品设计层次单一

文化旅游是文化传扬与现代服务业结合的产业，乌拉街满族小镇缺乏将吃、喝、住、行、游、购、娱等服务部门相结合开展的旅游服务，因此导致游客未能深入体验到萨满文化的传统特色。乌拉街镇的旅游产品设计层次单一，许多产品仅限于文化资源本身，缺少文化产品开发的创新性，因此未能开发出更多有特色的衍生类产品[2]。

3 吉林市乌拉街满族小镇文化旅游产品设计思路

未来乌拉街满族小镇旅游产品设计中，在深入挖掘地方旅游资源内涵、细分市场客群特征与消费动机的基础上，综合运用文化、科技、游乐等设计元素，打造特色鲜明、形式多样、充满体验感的特色小镇。

3.1 对接市场需求，丰富产品系列和层次

对各类旅游细分市场进行充分的梳理和提炼，是旅游特色小镇产品设计形成吸引力和对接游客需求的必要保障。旅游者自身年龄、学识、身份等差异，以及其所处的地理环境、文化、社会、心理和行为特征的区别，形成其需求的多层次和多样化。乌拉街满族小镇的开发与设计要充分顺应市场需求，根据对细分市场心理动机的细致研究，针对不同市场客群的差异化需求，提出开发和设计的优化建议。

3.2 融合当地文化，形成特色品牌符号

要解决旅游小镇同质化严重的问题，策划、规划、设计人员应充分挖掘吉林市当地特色文化，形成产品的地域品牌符号。吉林市乌拉街小镇可以与吉林市其他景点进行旅游优化组合。利用吉林市雾凇冰雪景观，打造独具一格的冬季冰雪旅游，形成特色旅游产业；与当地老字号产业进行深度合作，借助其品牌影响扩大推广，增加乌拉街满族小镇的知名度[3]。

3.3 升级互动方式，提升旅游产品的体验效果

可以通过情景再现、角色扮演、文创植入、科技智能、将看点与休闲体验结合起来，形成沉浸式体验，升级吸引力。例如古城遗址可以通过古城参观、展示雕塑、照片解说等方式，实现情景再现；让游客在服饰、场景、道具的配合下，通过角色扮演增强体验感；参观老街传统商铺，融合文化观光与体验；通过科技智能提升互动性，通过文创方式增强体验趣味性。

4 打造吉林市乌拉街满族小镇文化旅游的路径

4.1 加强资源保护

在发挥旅游资源优势的同时，要注重小镇的保护。乌拉街镇历史较悠久，许多民俗特色建筑受到破坏，因此乌拉街镇要发展文化旅游，应把加强小镇资源保护作为首要前提。

政府及有关部门应提供足够的资金划定小镇的保护区域，完善修复受到破坏的文物古迹。乌拉街镇文化旅游正式开放时，应在街镇内部设立文明提示牌，提醒游客尊重且爱护文物古迹。

4.2 加强基础设施建设，强化小镇硬件

完备的基础设施和优美的环境是特色小镇发展的重要前提，乌拉街满族小镇在打造过程中要加强基础设施的建设力度，重视公共服务体系。政府要加大资金投入，完善交通基础设施建设，改善街镇周边交通环境，为游客提供便捷的交通设施。加强街镇内厕所、水电、用餐、住宿等基础设施建设，为游客提供整洁舒适的旅游环境。对小镇整体环境进行综合治理与改造，让青山绿水成为乌拉满族小镇的重要名片[4]。

4.3 强化宣传推介，培育生态小镇

有效打造小镇IP 是树立形象、维持形象、宣传形象的重要的手段，通过提炼有影响力的内容，通过内容包装和媒体传播打造小镇IP。例如选取小镇的历史典故和著名历史人物等，通过文创商品打造和VR 产品开发，实现IP 元素故事化、娱乐化和体验化。开拓多种渠道的媒体传播，通过微博+微信公众号+“网红”+淘宝店铺，提升小镇的传播力。利用多平台的联合，开辟新产品+新渠道+新市场。例如引导乌拉街镇内店铺商家开设抖音、快手等短视频平台账号，将具有民俗特色的商品拍摄并制作成短视频发布到短视频平台进行宣传。