中国当代红色歌曲在抖音平台上的传播与应用研究

王泽鑫 张子健

摘 要：红色歌曲作为我国当代红色文化的一种重要表现形式，不仅在歌曲内容上起到振奋人心和唤醒民族记忆的作用，还能够传承民族精神，发扬红色文化思想内涵。同时，红色歌曲作为一种传递性极强的声乐艺术形态，在内容商具有强烈的政治教育特性。因此，在抖音平台上合理的传播与应用红色歌曲，对于提高红色歌曲社会影响力具有积极作用。故本文基于对中国当代红色歌曲的艺术性和思政性认识，结合抖音平台的内容传播现状，在梳理中国当代红色歌曲在抖音平台上传播表现的同时，也为其应用策略提出相关思考。

关键词：红色歌曲;抖音平台;传播;应用

新媒体时代下的音乐传播，进一步提高了人们获取和传播音乐的便利性。相比于过去，人们只需要通过手机就可以随时随地实现对音乐信息的获取和分享。而抖音平台作为时下热门短视频平台，在音乐传播渠道和受众上具有独到的优势。日常生活中，人们可以随时随地打开抖音获取自己想要的信息，也可以进行直播分享，并和自己的朋友、粉丝进行实时线上互动。根据2020年抖音音乐发布的《2020抖音音乐生态数据显示》中的数据来看，抖音排名前10的爆款歌曲，总播放量达到了945亿次。而这么多的播放量不难看出，抖音在音乐传播上，能够为用户提供更多的随时互动性需求，并实现对音乐信息的相互表达。而中国当代红色歌曲作为一种艺术性和思政性极强的音乐，同样能够在抖音平台上获得良好的传播和应用效果。

一、红色歌曲与抖音平台概述

（一）红色歌曲。红色歌曲属于社会意识形态的范畴之内。从概念的界定上来看，主要可以分为广义和狭义两种，其中广义的红色歌曲是指国际共产主义运动产生来体现世界各国无产阶级革命精神和进步思想的歌曲;狭义的红色歌曲是指中国自五四运动以来的新民主主义、社会主义革命歌曲，以及社会主义建设和改革时期反映爱党、爱国、爱人民、爱军队、爱劳动、爱改革开放、爱社会主义等主题的各类健康进步、鼓舞斗志的歌曲。而本文对于红色歌曲的梳理则是以狭义红色歌曲的定义为主。

（二）抖音平台。抖音作为互联网+时代下的新兴产物，时代在赋予其机遇的同时，也为其发展带来了一定的挑战。截止到2020年初，抖音的注册用戶量已经超过了4亿人，用户量为抖音的发展提供了坚定支撑。不管是对于社会公众而言，还是对于音乐作品的发布传播而言，抖音都可以看作是一片充满希望与活力的沃土。以抖音短视频的音乐传播为例，音乐的传播既可以来自专业的音乐人，也可以来自普通大众，亦或者是老人、妇女、小孩、警察、医生、服务员、乞丐等等。每一位抖音用户都成为了音乐传播的一个端口，既可以是音乐传播的接受者，也可以成为音乐传播的发起者。

二、中国当代红色歌曲在抖音平台上的传播表现

（一）传播接受更加便捷。中国当代红色歌曲在抖音平台上的传播接收更加便捷，且具有很强的普遍传播性，为公众提供了更多接触中国当代红色歌曲的机会。近年来，进行中国当代红色歌曲文化传播的主体不再局限于官方媒体和资深音乐人，大众也成为传播中国当代红色歌曲文化的一部分。同时，抖音用户大部分自身对音乐有独特见解，不仅可以制作音乐，还对音乐文化的交流和沟通起到了很大作用，能够快速把音乐传播出去。如在抖音短视频中，超过90%的用户都只是内容浏览和传播者，他们享受着抖音传播音乐带来的便利性，也助力着抖音音乐传播的更加繁荣。因此，从中国当代红色歌曲的抖音平台传播来看，抖音平台的传播方式更加方便快捷，进一步提升了中国当代红色歌曲的传播速率。

（二）传播路径更加丰富。随着抖音平台发展的越发成熟，传播路径的丰富性上得到了有效弥补，并在发展过程中不断把自身的传播路径优势最大化发挥出来，扩展了中国当代红色歌曲传播空间与时间。在抖音平台中，中国当代红色歌曲的传播路径更加丰富多元化，助力中国当代红色歌曲向外层、向深处拓展。当然，从抖音平台的音乐传播为例，音乐的传播既可以来自专业的音乐人，也可以来自普通大众，亦或者是老人、妇女、小孩、警察、医生、服务员、乞丐等等。每一位抖音用户都成为了中国当代红色歌曲传播的一个端口，既可以是传播的接受者，也可以成为传播的发起者。而这种传播端口路径的丰富，使得中国当代红色歌曲传播更加多元化，传播方式也越来越多样化。

（三）传播影响更加显著。抖音平台的传播特点在于把传播者和受众者更紧密地连接起来，这种连接如同搭建了一座桥梁。随着抖音平台的快速发展，整个平台逐渐给人们提供了更加新颖的联互方式，便捷的传播方式也给中国当代红色歌曲传播提供了一个新的平台。如在抖音中，很多用户在抖音短视频中传播中国当代红色歌曲，喜爱中国当代红色歌曲的受众就会通过不同渠道把歌曲再次传播出去，实现了多次传播、全面传播，在这个过程中中国当代红色歌曲传播的影响更加显著。

三、中国当代红色歌曲在抖音平台上的应用策略

（一）注重歌曲的授权。为了能够让中国当代红色歌曲在积极健康的环境下进行传播，注重作品的授权也就变得非常重要。首先，政府网络监管部门应该进一步重视对网络市场的规范力度，从相关制度、法律以及法规等角度，就恶意影响中国当代红色歌曲传播的行为进行严厉抵制，并开拓健康合法的中国当代红色歌曲传播渠道。通过制定科学且完善的监管机制，为中国当代红色歌曲传播构建一个干净的抖音平台环境;其次，音中国当代红色歌曲的传播者要配合政府政策方针的制定，形成维护意识，能够积极配合政府工作人员或者平台管理人员开展中国当代红色歌曲的传播保护工作，使其成为构建健康中国当代红色歌曲传播环境的关键一环。

（二）构建严谨的审核。与海量用户一起而来的并不仅仅只是机遇和可能，还有风险和挑战。想要充分发挥抖音平台对中国当代红色歌曲传播的助力价值，仍然需要清晰认识到，现阶段抖音平台在传播过程中存在的审核机制不严格的问题。这一问题的出现，不仅影响了抖音平台的中国当代红色歌曲传播质量，也为用户带来不好的使用体验。因此，针对这一情况，抖音平台官方需要做的就是构建严谨的审核机制，打击低俗恶搞和盗版中国当代红色歌曲作品的上传，从源头封锁。对于屡次上传和转发这类中国当代红色歌曲作品的用户，进行权限的限制，严重时甚至可以直接进行清退。

四、结语

新媒体时代下，为中国当代红色歌曲传播既带来了机遇也带来了一些挑战。在中国当代红色歌曲传播活动中，抖音平台所带来的影响并不全是正面影响，也不全是负面影响。例如抖音平台在让中国当代红色歌曲传播接受更加便捷、路径更加丰富以及影响更加显著的同时，也对优质中国当代红色歌曲传播提出了更高要求。而为了保障中国当代红色歌曲传播效果和价值，通过注重歌曲的授权、构建严谨的审核以及构建优质的账号，则能够更好发挥抖音平台对于中国当代红色歌曲传播的价值效力，是一个被大众所接受的平台，很多人愿意在抖音平台进行娱乐或者学习。

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