“网红经济”对高校大学生影响的调查分析

李泽寰 方竟 李欣宇 郭婉婷 朱雅琴

摘 要：“网红”泛指一些因为某件事或某种行为意外走红的人。高校大学生作为一个依赖网络、关注互联的一个年轻群体，很容易被“网红经济”所影响，左右消费行为，从而影响自身正确消费观和价值观的形成。本文针对“网红经济”对大学生的影响进行调查，具体对认识网红的渠道、对网红的第一印象、对网红出现的态度及网红对大学生消费的影响等方面展开调查、进行统计分析并进行调查总结。

关键词：网红经济;大学生;调查

一、调查目的和意义

随着网络媒介的飞速发展，各大网红主播应运而生。在网络推手、网络红人、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体的综合作用下，更是将“网红”推向了高潮。“网红”，即指“网络红人”，是指在现实或者网络生活中因为某些事件或行为而被网民广泛关注从而走红的人。“网红经济”，正是当今时代多种颠覆性新型商业模式中具有代表性的一种，不断冲击和改造着这个世界的中心化体系和结构特点。“网红”群体具有巨大的商业价值和潜力，于是基于眼球效应伴随着巨大的利益催生出了“网红经济”。

由此可见，开展大学生对于“网红经济”态度的调查尤为重要，此次调查的开展使大学生进一步了解网红对于自身的影响，进而避免大学生不适当的为喜欢的网红刷礼物，降低了大学生冲动消费的概率，纠正了大学生一些不恰当的消费观念，对于推动大学生对网红的关注点走向正轨具有重要的现实意义。

二、调查对象

在开展大学生对于“网红经济“态度的调查研究时，主要以问卷调查的形式开展。调查内容从大学生对网红的第一印象、喜欢的网红类型、影响消费观念和行为以及网红对个人、社会的影响和网红能否长时间存在的因素等方面入手。总共发放307份调查问卷，回收有效问卷307份，回收率100%，通过汇总数据并分析。

三、调查结果分析

（一）认识网红的渠道

在这样一个网红盛行的时代，认识网红的渠道也不一样。在此次调查中，有63.52%的人通过抖音快手等短视频平台来认识网红，有36.16%的人是受到周围人的影响认识到网红，有30.29%的人是通过QQ微信等社交平台来认识网红。除了上述平台，还有微博贴吧等社交平台、淘宝京东等电商平台，斗鱼虎牙等直播平台以及知乎百度等搜索平台，人们认识网红的途径多种多样。

（二）对网红的第一印象

本次调研主要从五个方面展开，大学生在对网红的第一印象通过调查显示，当代大学生对网红的第一印象中有高达66.12%的人认为网红是搞笑逗比的开心果、65.47%的人认为网红是光鲜亮丽的、35.5%的人认为网红是领导时尚的达人、28.01%认为网红是炫富炫车的有钱人、24.43%认为网红是一无是处的花瓶。由此可见，网红在人们心中的形象还有待提高，网红不要单单只注重外表，财富，也要多注重提升内在。

（三）对网红出现的看法

在日常生活中，网红是较为常见的。根据此次调查，有46.25%的人认为与自己没有什么关系。大多数人对于网红的态度并不是很在意，认为网红离自己相差的有点远，所以对于网红的出现不感兴趣保持着无所谓的态度。而39.41%的人认为这是一件好事，他们引领了一种新文化，还有14.33%的人认为是坏事，网红晒自己优越的生活传播了不正的社会风气。

（四）网红对大学生消费的影响

1.对网红带货消费情况

对大学生给网红花费与总消费相比较展开调查研究，结果显示网红经济对大学生的消费产生了一定的影响。从调查数据可以看到仍然会有2.22%的人会冲动消费， 但是有高达 91.11%的大学生不会因为网红而冲动消费，虽然大部分大学生不会因为网红而造成冲动性消费，但是还会有一部分人会因为网红而冲动消费，这说明了网红对于大学生消费观念，也有一定程度上的影响.网红带货模式之所以会成为业界目光中心，是因为它是一个新的增长点。

2.网红对消费观的影响

从调查结果可以看出，不受网红影响自己的消费观念占有49.51%。有40.82%的人会被影响一点，有9.77%的人会有很大的影响，这种消费观念的改变不知是好是坏，需要靠大学生自己来权衡，所以大学生要有良好的自控能力。大学生群体一般时间相对充裕，具有极度关注网络世界、追求新鲜、充满好奇心、消费易受他人影响等特点，现阶段大学生群体中关注网红的比例已高达69%，大学生群体已然成为网红消费的主力军。

四、调查总结

1.关于网红直播带货。许多消费者都认为，“网红”就是产品质量的标注，是可以信赖的代名词。实则不然，从已被曝光的案例来看，那些网红带货的商品，要么将产品功能无限放大，要么以过度包装来“提升档次”或掩盖瑕疵，有些甚至存在假冒伪劣的问题。网红推荐商品是他的工作，吸引人是他的目的，用理想化的内容呈现是他的手段，而产品对消费者是否有用，应是消费者理性决策之后得出的结论，千万不要被带节奏，不要轻易为喜欢买单。

2.对于当代网红的看法。在互联网时代，网红异军突起，越来越多的人渴望当网红，受众人追捧。试想一下，如果有一天，每个人都可以走进影院欣赏一场精彩深刻的电影，每个人都可以抽出时间，摊开书本，在阅读中遨游知识与艺术的海洋，那人们又何必要依靠追捧“网红”来填充自己的心灵？同时网红在语言风格和内容形式上，也需更加求创新、动真情、接地气，凭借专业精神、生活智慧和诚意、勇气来获得公众的关注和喜爱。

3.关于网红对人们消费观念的影响。在网红经济背景下，大学生群体在购买能力，购物需求，购买欲望以及冲动指数等方面都远远高于其他群体。但是大学生的日常开销大多来自于父母的给予，几乎没有体会过劳动的艰辛以及金钱的来之不易，易产生冲动消费行为。同时网红经济的营销模式直接针对大学生群体展开，促使大学生产生冲动消费行为，从而达到其赚取利益的目的。因此，大學生应该树立正确的消费观。

参考文献：

[1]马帅.大数据视角下新一代网红走红原因研究[D].长春工业大学硕士论文，2018.

[2]胡丽霞.电商网红粉丝冲动购买机制研究[D].东北财经大学硕士论文，2017.

[3]向陈.美妆网红微博营销对女大学生消费意愿影响研究[D].南京大学硕士论文.2018.