包装设计中负空间的视觉表现与审美价值

陈相

关键词：包装设计;负空间;视觉表现;审美价值

负空间是人们创造空间的另一种结果，经过正空间转化为人的感知，再转为视觉的具体表现。对于负空间这一特性，常被运用到视觉传达、雕塑和建筑设计等创作中，完美地融入实体空间的形态之中，使虚实的空间交织在一起，形成虚实对比的独特空间关系，强化了人们对物体的视觉认知、感知和想象力。所以，文章希望通过“负空间”在包装设计中理论研究，为包装设计拓展可研究的方向，使包装设计的视觉表现得到更多呈现，美学价值得到提高。

1 解析包装设计中的负空间

就包装整体而言，包装设计是空间造型艺术，负空间也是空间造型艺术存在的基本形式，通过可辨识的正空间外在形式而存在，并带给人视觉空间的意象式体验。包装设计中负空间所涉及的内容是在三维空间中根据商品的形态、结构、尺寸、大小，对其按照形式美法则规律进行包裹、组装和装饰，同时结合相关图片、图形、文字和色彩等视觉元素进行创意性组合编排设计，以独特的艺术形态和夺目的视觉形式来传递商品信息。简单来讲，包装设计中的“负空间”就是基于其视觉表现内的设计领域重新配置，由一个新的视角通过包装形态来诠释其造型上的感觉，触发一种新的包装设计创新思维，并通过这种思维启发人们追求平衡、和谐之美。海德格尔说：“空虚不仅不是缺乏，甚至是一种产生。……倒空杯子意味着：把杯子这个容器聚集入它的空出状态中。把采来的果子腾入篮子里意味：为果子提供这个位置”[1]。

2 包装设计中负空间的视觉表现

2.1 形态的视觉表现

在包装设计中的负空间是正空间转化而产生的另一种凝固的美，透明、混沌而有深度，是依据于实体存在的视觉形式的空间，它随着包装结构的变化而渗透、叠加、穿插、间隔和融入来塑造包装空间的结构形态。不仅向人们直接地展示了外观，还将包装结构形态刻画得生动而富有情趣，使包装整体感的塑造发挥到了一个极致、可感和独特的状态。如图1 这款富有传统韵味的酒包装，外包装整体红色部分设计成中式旗袍领口，并以传统中式纽扣的形式进行搭扣，中间镂空部分设计成琵琶形状，露出内包装蓝色底面。

2.2 意象的视觉表现

每一种商品都需要一个符合自身“意思”与“形象”的包装来销售商品，精美且与众不同的包装产生视觉引导，使其能够在琳琅满目的商品世界里脱颖而出，成为众人注视的焦点。作为载体存在的包装内外空间形态，是消费者打开包装拿取商品的必经途径，人们在购买和使用商品包装的过程中，会产生从外到内一连串的视觉心理变化过程，尤其对包装外部空间形态所产生的心理经验，会对包装内部空间形态产生与之对应甚至更高要求的心理期待与好奇，从而使消费者产生购买动机和购买理由[2]。而包装中“负空间”对人所产生的视觉好奇是基于其“负空间”体系下进行再度开发的创新设计，并在视觉效果中呈现，产生不同的视觉刺激，成为激发人产生视觉效应的关键性要素。从这个角度来看，包装设计中负空间又是一个独立的因素，并与其周边因素相互作用，比如，位置、尺寸、色彩、比例、光影，在进行总体视觉营造时，追求其“形”“色”“体”“意”的主题表达，是一种视觉想象、感觉、氛围和境界的塑造。视觉是一种积极的器官，它就像一只无形的手，用来协助捕捉周围物象的质地，是一种主动性很强的感觉形式[3]。如图2 以自贡扎染产品包装设计为例，其包装盒中间的“一撇”留白像似川剧行艺人的眼睛，又像似凤凰的冠，既营造出具体指向的视觉语言，又传达了包装视觉的文化意象，增强了视觉冲击力的美感和韵味，激发了思想、情感体验，用遗形写意的美感来诠释四川非物质文化遗产扎染技艺的特色。负空间形态重新诠释了包装意境之美的审美价值，不仅表现事物外在形态的特定含义，还会根据事物的文化内涵进行美学意境的渲染和营造，为商品增值。就这一视角来说，可以理解为包装设计中负空间与其环境的关系成为它特征的一部分，并按照某种情境在人们视觉的观念里联系起来，给予人们一定的形象表现，唤起人们心里的感情和思想。同时，对于包装物的作用和效应发展成为构成商品形式和意象表达的视觉符号载体，传递不同商品形象特有的意象美，不仅能够表现事物外在形态的特定含义，还会根据事物的文化内涵进行美学意境的渲染和营造，为产品品质加分。

2.3“无形”的视觉表现

最初，人们只关注或专注于包装的有形部分，总是在可视的实体形态中变化和创新，却很少涉及包装的无形部分，使其变得和整个包装的概念没有关系。现今，随着设计经验的不断积累，包装形态创作越加丰富。设计师从中国画留白创作的基础上获得灵感和启发，把“空白”“虚实”等创作手法运用到包装的创新设计中，打造包装无形之“形态”，让人感觉得到，但却又是空的，留给人们许多想象的空间。舒尔兹的空间论认为“描述艺术空间同描述认识空间一样，需要一种抽象的概念，一种能把艺术空间可能具有的诸特性加以体系化的空间概念”[4]。也就是说，可以把负空间抽象构成为正空间的运用，造成一种视觉印象，激发受众对包装想象空间的构建，从而引起心理上的不同变化。合理运用“负空间”的表现不仅可以增强包装的形式感，丰富视觉内容，还可以增强形态效果，刺激感官，形成视觉上的关注力，使其营造成“亦空亦有，色空一路”的意味。巧妙地将无形化为有形的显化方式对现代包装空间是一种积极的表现，开拓了包装空间的深度和广度。

3 包装设计中负空间的审美价值

虽然不能视负空间为包装设计中必须要思考的因素，但是负空间的审美形式，带给人独特的功能美和趣味美价值。

3.1 功能美

艺术开始于一个人在自己心里重新唤起他在周围现实的影响下所体验过的感情和思想，并且给予它们以一定的形象的表现[5]。包装中负空间的价值挖掘是通过设计进行艺术加工，在外观的视觉审美上被增强，并且达到足够凸显的视觉冲击力。就像对黄金提纯一样，包装负空间可以突出其主题核心的显现程度、视觉关注和情绪倾向的影响效果。比如从视觉角度来看，包装整体形态的构建采用极简式设计，塑造大面积负空间的外在形象，使包装背景十分干净，人们的注意力自然会集中于商品主题之上。由此可见，包装负空间的视觉表现力，一方面，可以提升其设计表现力的效果，让人的视觉感受避免其他因素的干扰;另一方面，赋予其无限的想象空间。虽然包装整体呈现的空间感是有限的，但是由于负空间的效果打破了局限，形成了一种融于包装形态的奇幻空间。包装中的负空间在被设计时，充分发挥了空间的可塑性，突破空间的局限性并将其融入包装整体设计中，力求塑造视觉化的心理空间，这是负空间通过视觉表现给予人们在心理审美上的拓展，体现了包装设计中的个性化表达，也体现了人对生活空间的审美思考，这是对包装设计中想象空间的探索性实践，使得包装审美价值得到衍生、扩张和全面地展示，提升了包装形象的个性颜值。

3.2 趣味美

随着社会的发展，人们认识能力的提升，对生活品质的要求越来越高，喜欢追求体验生活多样化的美，希望能够在正常生活的态势下，享受生活中的乐趣。所以，商品包装设计为了迎合人们对生活“趣味美”的追求，也希望通过探索包装更多的发展空间为人们带来更多的乐趣。包装负空间的视觉表现让人们耳目一新，最终只为了实现一个目标：增强构建包装空间的视觉审美价值，不仅可以拓展人的審美视角，还能延伸人的审美感受，促使包装的正空间与负空间设计得到平衡发展，使人在欣赏包装形式美的驱动下能够体验出情趣的意味。负空间产生的趣味美使得包装形态更具有神秘感，充满吸引力，使人感知其与众不同的魅力，从而吸引人们购买此商品。现今一件出类拔萃、赏心悦目的商品包装已成为消费者购买此商品的重要因素之一，因此在进行包装设计时不仅要满足包装的基本功能，还要融入适宜的包装美学，增强趣味体验，以此激发消费者购买商品的欲望，更好地实现商品包装的功能。所以，负空间的趣味美价值不仅为包装设计提供了新的思路，还拓宽了设计理念在包装领域的思考方向。

4 结语

包装设计中的负空间其实一直在，只不过它以含蓄的姿态融于包装实体设计之中。尽管包装的正空间是承载实用性的主要载体，但是在空间使用本质上，负空间与正空间是同时存在的，包装功能上的实现都是一样的，只是两者的形态上存在着明显的视觉差别。这种融于包装设计的负空间，起到勾勒包装设计形态的识别、多样和美观的作用，从而使包装视觉效果完美呈现。随着负空间视觉的充分表现，会打破原有的空间局限，起到辅助包装正空间造型的作用，以此拓宽设计语言的表达，完善包装设计的整体空间关系和视觉意蕴，增强包装审美体验的艺术魅力，赋予包装思想和灵性。