融媒体时代下传统媒体的优势及转型发展研究

陆邱珊

【摘要】互联网时代的到来，使各行业的发展发生巨大变化，尤其是融媒体的出现，让新闻内容的传播形势更加丰富，编辑内容更加多彩。但是对多数的融媒体来说，采编团队的缺乏，让其报道的内容不免空泛，且有关信息的真实性很难保证。为了将传统媒体和新媒体的優势进行充分展现，需要报社等相关单位提高媒体人的综合素质，并在坚持传统媒体内容优势的同时合理利用新型技术。

【关键词】融媒体;传统媒体;优势转型

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.044

在传统的媒体传播过程中，使用的介质通常是报纸及杂志等，将纸制品作为各种新闻信息的载体进行有效传播。为了让传统媒体的发展可以更好地满足融媒体时代的需求，需要新闻媒体加强对新技术的利用，坚持走融媒体及传统媒体结合的新道路。

1. 融媒体的应用原理及作用

融媒体是互联网、电视以及广播等多方面的整合，其应用原理是融合以上各领域的发展优势，使自身的价值和作用得到全面体现，属于先进性运行模式。与单一化媒体相比较而言，融媒体在价格方面处于领跑状态，主要因为其涉及到的项目服务具有较强的综合性。传统的电视节目播放过程中，如果想要临时插播广告，需要对电视节目的内容进行再次整合及编辑，尤其在互联网技术应用十分广泛的时代，通常情况下，会对融媒体的市场价格进行商讨，从而使其成为具有经济效益和社会效益的利益共同体，对于经济建设而言，有着重要意义和影响。

2. 融媒体时代下传统媒体进行转型升级的重要性

在融媒体得到广泛传播及认可背景下，使得信息传播的及时性及有效性得到提升，让人们可以在第一时间获取最新资讯，从而了解社会发展动态，在融媒体的影响及对比下，使得传统媒体行业的内容显得滞后性越来越强，从而一定程度上弱化了传统媒体的发展优势。在以上因素的影响下，使得传统媒体在市场竞争中表现的十分乏力，其发布新闻内容的实际参考价值无法得到突显。在传统媒体的新闻内容制作过程中，通常会因为版面的限制作用，难以充分运用重要的数据信息，使得新闻发表缺少主题，无法吸引用户的注意。在互联网时代，人们在认知能力及认知范畴等方面都发生不同程度的变化，同时对于新闻信息的获取而言，采用的途径和方式变得丰富多样，通过对移动智能端的利用，能够随时了解生活环境及社会发展的动态，而传统媒体在此方面的局限性，使其在维持正常生存和发展过程中受到一定阻碍。

3. 融媒体时代传统媒体的优势

3.1 传统媒体具有很强的原创性

融媒体时代下，新闻资讯的传播途径得到拓宽，传播方式也不断得到革新，但是对新闻报道来说，最重要的始终是编辑内容。虽然新媒体与传统媒体比较而言，具备强力优势，但是新媒体在发展的过程中，也存在很多问题和缺陷，如传统媒体拥有自身的采编团队，可以对新闻事件涉及到的人和事进行实地了解，能全面保证新闻内容的真实性以及丰富性。但是新媒体只能借助传统媒体的报道进行转编，导致其所报道的内容缺乏真实性和原创性。由于实地的采访存在很大的独立性，可以站在与别人不同的角度去看问题和思考问题，但是新媒体制作出来的新闻信息具有一定局限性，逐渐出现同化的现象，新闻报道新鲜度较低。

3.2 传统媒体可以保证内容的真实性

在新媒体时代，很多信息技术层出不穷，通过互联网人们可以发布各种信息、视频、音频及照片等，由于信息速度比较快，所以在较短的时间内就可以吸引大量读者关注，但是很多信息的真实性并不能得到有效保证，时常出现恶意造谣等负面信息。而传统媒体具有不可动摇的权威性，且其报道的内容基本都是经过现场查证的，能在很大程度上保证真实性，对新闻媒体来说，只有保持真实性才能赢得人们的信任，此种点也是其发展优势。传统媒体相对于新媒体来说具有较强的公信力，所以在进行新闻报道内容编辑时，不能随波逐流，要具有独到的见解，且要全面保证采编的整个过程是可以经得起推敲和求证的。

3.3 传统媒体的编辑内容更有深度

新媒体的发展速度越来越快，也逐渐被大众接受和认可，由于其具备信息容量大，且传播速度快等特点，可以使人们实现碎片化阅读，随时随地都能获取信息。但是新媒体的编辑内容有较强的联系性及复杂性，读者需要进一步对事件背景进行了解，从而读懂全文，此时就体现出采编团队的重要作用，一些具体细节的展现对新媒体来说比较难做到，而传统媒体通过长时间的现场调查经验积累，对重要信息的收集和深度挖掘已经有了丰富经验。传统媒体在报道内容方面应该保持深度，并在一定程度上提升信息采编速度，做好人才的培养，不断丰富信息资源，对新闻事件的细节、本质等进行深度挖掘，体现出更强的专业性。

3.4 传统媒体拥有较大的读者群体基础

经过较长时间的运作，传统媒体在市场运行过程中，有了数量庞大的用户积累，很多读者依然采用读报的方式获取当天最新资讯，同时喜欢利用杂志汲取自身擅长领域的知识，人们已经养成阅读习惯，不仅将阅读报纸和杂志作为获取信息的主要渠道，而且成为读者度过闲暇时光的方式。在这种环境影响下，使得传统媒体拥有较大的客户群体，并且一旦习惯被养成，就很难通过环境的变化轻易改变，传统媒体应该对此种优势进行充分利用，通过市场调查等手段，了解读者的喜好，为其提供针对性的服务。

4. 融媒体时代传统媒体实现转型发展的有效对策

4.1 传统媒体要始终坚持内容优势

在融媒体发展的背景下，传统的媒体与新媒体进行融合才能更好地面对新时期的挑战，从而满足现代化的发展要求。所以传统媒体应该对新媒体进行深度了解，增强与新媒体之间的交流和互动，改变传统的思想观念，不断创新思维方式，并充分利用先进的信息技术，坚持正确的舆论导向，重视新闻内容编辑，在保证真实性的基础上，使立意更加新颖，提升主题吸引力。很多新闻客户端只做内容聚合，而不考虑主题思想和价值取向，一味地追求流量，实际上自身的估值并没有很多，只靠博眼球的路走不远。为了创造更多的价值，并坚持正确的方向，同时让自身的新闻报道提高发布率，传统媒体要注重编辑内容的深度，使其拥有长远且广泛的影响，不仅可以提升传统媒体的权威性，还可以让读者更加认可，从而得到更多的群众支持，拥有强大的社会力量。

4.2 全面提高媒体人的综合素质

人才对任何行业来说都十分重要，对新闻媒体来说也是一樣，媒体人是其发展的基石。融媒体时代对媒体人的需求越来越高，为了使其工作效率和质量得到提升，需要加强媒体的综合素质，互联网时代的到来，让人们对新闻资讯的内容及新鲜度提出较高要求，为了满足自身快节奏的生活，需要获取信息的渠道更加简单且快速。由于阅读的主动权掌握在群众手中，所以要求媒体人具备更强的技能，熟练处理图片和视频，有效筛选数据，做有价值的大数据图表，同时具备很高的写作能力。媒体的领导也要做好引领和管理工作，不断提高自身能力，并要善于观察媒体市场的发展趋势，坚持以人为本及情感管理的理念。

4.3 传统媒体应加强与新技术的深度融合

新型技术在各行各业都有广泛推广及应用，且取得的成效显著，为了使媒体得到迅速发展，需要加强对信息技术的充分利用。传统媒体应该打破自身传统的传播方式，并与信息技术进行深度融合，让自身的发展更加便捷化及智能化，对业务流程进行合理优化。同时做好新媒体及传统媒体的优势整合及分析，将精华提取出来，进行综合化发展，让传统媒体可以在保证真实性的基础上有更快的发布速度，拓宽涉及宽度，提高思想高度。信息技术的科学利用可以节约信息采集、编辑等的时间，并可以从一维的平面模式逐渐转换到多维立体模式，进而使读者可以利用的新闻获取途径越来越多，并丰富阅读体验。

5. 融媒体时代传统媒体的主要转型趋势分析

首先，向传媒方向转型，面对融媒体时代带来的机遇和挑战，传统媒体需要充分发挥自身的主观能动性，积极投入到竞争中，对自身的运营模式不断进行创新，加强与融媒体的有效对接，通过与融媒体基本优势的有机结合，站在多个角度进行发展模式转变，如销售内容以及广告盈利等，创建立体化盈利模式，涉及到的主要内容需要包含印刷、广告以及发行等，打造全新的线上线下结合的增值模式;其次，向融合方向转型，传统媒体应该增强与数字化平台及互联网技术的深度融合意识，同时融合也是报业发展的主导方向，通过打造个性化移动终端，创新“报业+音频”以及“报业+视频”等全新发展模式。

6. 结语

融媒体时代的到来，不仅为传统媒体带来新的发展机遇，还制造了突破性挑战。各媒体单位要将新媒体及传统媒体的优势利用起来，并结合自身的实际情况，进行有力地结合，使自身的组织结构更加合理，全面保证编辑内容真实可靠的前提下，提高信息传播的速度，并帮助人们实现重要资讯的随时获取，满足读者的碎片化阅读需求。

参考文献：

[1]李惠淑.融媒体时代如何发挥纸媒优势[J].中国民族博览，2019，168（14）：262-263.

[2]艳梅.传统纸媒如何在融媒体时代下发展[J].中国传媒科技，2018，304（07）：40-41.