媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略

唐临江

【摘要】借科学技术的日渐成熟，使人们获取新闻的途径更加有趣味，群众从被动变为主动，逐渐丰富了业余生活的趣味性，随着各级媒体之间的相互交融，融合新闻的出现推动了新闻传播的发展，新闻信息在科技移动设备之间进行传播更加方便，展现出融合新闻传播的强大生命力，使新闻信息在进行传播时能更加方便快捷，体现出新闻发展的真正内涵。本文主要就媒介融合背景下融合新闻的概念、传播效应、有效的提升策略进行分析。

【关键词】媒介融合;新闻传播效应;策略分析;创新提升

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.034

随着科学技术与信息技术的整体，互联网已成为普遍的技术，为了改变传统单一的信息获取方式，引导人们借助互联网进行新闻融合，是新媒体发展的必然需求为了实现更好的发展在媒体融合背景下应展示出更好的发展理念，适当地调整发展策略，才是新时期背景下融合新闻传播的基本条件，为了更充分适应媒体融合的优势，适当地调整新时期的发展需求，以促进新时期媒体融合稳定发展。因此在媒体融合背景下应该要适当地进行调整，充分结合时代发展的需求进行创新。

1. 媒介融合背景下融合新闻的相关概念

1.1 融合新闻的概念渗透

融合新闻并没有具体的概念限制，只是一种抽象化的概念，新闻媒体在进行统合的时候呈多元化的样式。在媒介融合的大环境背景之下，人们能够借助媒体传播的力量开展新闻信息的传播活动，也是传统媒体与新时代媒体发展的集合产物，其工作的主要形式是通过对不同的媒体进行分析，利用多种新闻媒体进行传播，提升媒体应用的优势和特点，对新闻进行准确的搜索、生成，再到最后的传播进行一系列的操作。科学技术的发展推动了互联网技术的应用，在传统的信息传播模式当中，已无法适应新时代的发展与整合。当下，媒体从业人员要结合互联网发展的优势，在新闻传播的过程中充分的把握媒介融合的策略，注重自身的优化与调整，才能发挥融合新闻的优势。

1.2 媒介融合的发展

随着社会的不断发展与进步，互联网技术得到了前所未有的发展，在各行各业中已经充分的渗透，针对新闻相关领域而言，更应该坚持信息化的发展步伐，形成数据化的传播形式，逐渐打破新闻信息受媒体性质的影响与限制，加深媒介各个环节之间的联系，将各个环节进行充分的融合。媒介融合模式下形成了多种媒介之间的融合，并为之共同发展形成了空间，将多功能一体化的概念体现得淋漓尽致，才能保障在未来发展过程中能够将优势最大化。现阶段人们获取信息的方式层出不穷，但其主要模式是呈信息化方向发展，也是媒介融合的具体方式，决定着新闻媒体发展的未来走向。

1.3 媒介融合的实质内涵

新闻媒介的传播内涵是通过在媒介传播的过程中体现传播效应，受多种因素影响媒介的融合条件会出现多种不确定的因素，形成信息传播的不确定形式，并且这种不确定将会形成连带效应，这也是传播效应方式一种。并且融合新闻的概念主要是通过主要的渠道进行传播，并根据传播者与媒体工作人员之间的差异性进行融合。新闻在进行传播时会出现多种情况，为了充分掌握媒体之间的融合特点，进行全面且系统的整合，在高新技术的帮助之下使新闻传播能够达到预想的效果，在媒介融合背景下形成一种新型的媒介内涵，也是在互联网发展的背景下对于传统媒介之间的整合方式。

1.4 媒介融合的特点

媒介融合的整体背景下体现出新闻信息的数字化和形象化的特点，展现出多样化的模式，将融合新闻在网络技术中进行充分的结合，展现出新闻内容更加丰富的资源。媒介融合对于网络技术的要求相对较高，再加上涉及的范围也比较广泛，在信息技术的应用当中将信息资源进行有效的整合。因此传统的新闻媒体更应该突出融合新闻的优势，明确实际情况注重融合新闻的传播效应，针对新闻融合的现状进行正确的分析，制定出更加详细的有效策略，提升新闻信息的传播力量。

2. 媒介融合背景下对新闻传播效应的影响

新闻信息在传播的过程当中，经常会受内外部的双重影响，再加上受影响因素比较多，在进行信息交替的同时，新闻传播方式呈感应状况进行融合，不同的新闻媒体在进行新闻传播时的特点不同，媒体在进行工作管理的同时，要对新闻信息进行整合与加工，逐渐提升新闻信息的多元化模式，使新闻信息体现出丰富的多样化，注重新闻效果的提升。新闻领域的工作者要通过对新闻融合的研究进行整合，善于总结与归纳，提升新闻融合的长效性。

2.1 长尾效应

长尾效应是新闻信息融合背景下比较常见的效应，并且与新闻领域市场存在着较强的关联性，媒体工作人员在进行新闻信息模式分析时，要对新闻内容进行挑选，善于对新闻内容进行总结，在进行新闻研究的同时借助网络技术来占据重要的市场地位。同时一些论坛的软件也会成为新闻领域的重要组成部分。多样化的新闻形式形成了长尾效应，并在此种模式的传播之下提升了观众的认知感受，为媒体提供丰富多样的形式，才能创造出稳定的经济效益，新聞信息在进行拓展的同时，新闻的整体覆盖率也会得到提升。

2.2 叠加效应

媒体融合的模式是为了满足新闻信息的叠加效应，其叠加的内容主要是通过对观众影响力的结合，体现出新闻内容的实质性，将新闻内容的转播能力得到全面提升。在对新闻进行整合之后，不同媒介之间的间隔逐渐被消除，扩大了新闻内容的真实性，提升了新闻内容的传播效率，并且在新闻内容叠加的条件下各媒介之间消除了间距。而且在叠加效应的全面整合之下，使新闻存在的价值也得到了充分的提升，体现出叠加效应的最大优势。

2.3 窗口效应

融合新闻的窗口效应主要是指在网络科技影响之下，将信息渠道进行更充分的建立，相关部门对信息管理能力和信息收获的渠道分析，在窗口效应的整体影响之下，使获取新闻的信息空间更加丰富和流畅。在保障网络窗口覆盖的情况下，新闻信息能够更顺利进入到市场当中，微新闻传播提供充分的市场空间，才能保障新闻媒体传播面积的逐渐提升。

2.4 波纹效应

波纹效应的主要形式是以扩散为主，就像水波纹形式一样由中心点向四周扩散，这也是新闻媒体传播条件下十分常见的形式，一旦新闻事件发酵之后，也会出现多种复杂的信息，随着新闻热度的高低对新闻源产生影响。在进行信息传播过程当中，经常会出现重叠交互的现象，这些新闻内容就会像水波纹一样，慢慢地在新闻内容中发酵并扩散传播出去。

3. 媒介融合背景下新闻传播的策略分析

3.1 注重新闻传播的多样性

受媒介融合的大环境影响，新闻融合更应该不断地提升新闻传播的整体效率，进行新闻内容的整合与优化，才能逐渐的摆脱传统新闻的局限性。在对新闻素材进行搜集的同时，媒介融合模式能够摆脱这一困境。在互联网融合的大环境背景下，对新闻内容进行整合与调整，在最大限度上还原新闻内容的真实性并对新闻进行补充。因此需要新闻工作者明确媒介技术，及时将搜集到的信息进行整合与优化，才能全面保障新闻的具体和全面，展现出新闻融合的多元化模式，减少因媒介融合所产生的负面影响。比如对于一些天气灾害的新闻播报时，一般的播报方式更加倾向于第一现场的受灾情况，但在媒介融合条件下，一些官方账号通过对民情的报道，体现出人性化多元化的特点，确保新闻融合的多样化，也在一定程度上减轻了新闻内容的重复性。

3.2 新旧媒体的有效融合

随着媒介融合进程的逐渐加深，在进行新闻传播时，对新闻传播的条件也越来越高，不仅要高度还原真实性，同时也要坚持公平公正公开的基本原则，坚持用创新意识，逐渐提升媒介融合的影响。随着新闻传播方式的不断增加，传统新闻的传播模式的优缺点日益显现，为了更加充分吸引群众的关注，应该对新闻整合方式进行多元化创新。在进行新闻内容播报的同时，要体现出新闻的独创性，满足群众最真实的感受，才能充分的保障大众在对新闻观看时的需求，从而实现新闻传播的时效性。在媒介融合的环境下，新旧媒体的结合也是必然的趋势，为了充分发挥媒介的作用，在进行新闻融合时要保持有效信息的应用，在电子设备的支持下不断扩大新闻传播的范围，全面提升新闻传播的效率，才能保障新闻内容的有效性，充分引导观众在进行新闻传播的同时，体验出新闻的真实内涵魅力，才能为融合新闻发展带来全新的机会。例如：《昌吉日报》近年来积极推动报网融合发展，构建全媒体传播格局，“一报一网两微一抖一屏四号”融媒体矩阵从形式、内容、渠道、功能等层面逐步实现深度融合，原创文图、H5、音视频、海报等融媒体产品数量和品质不断提升，全媒体传播力、引导力、影响力、公信力大大提升。

3.3 構建融合媒体新闻平台

受媒介融合大环境影响，更应该提升媒体的应用效率，在网络技术条件的支持下进行信息传播，对新闻传播的形式进行创新与融合，充分发挥新媒体发展的优势，逐渐提升新闻整合的传播效率。现如今手机软件的广泛使用，标志着新闻传播媒介的创新，借助手机对于新闻融合的材料进行搜索，也在一定程度上丰富了新闻播报的整体素材。同时也可以在新闻传播新形势下对新闻进行传递与转换，将新闻在第一时间被人们所了解，对视频的直接上传也在一定程度上全面提升了新闻内容的真实性和趣味性，保障新闻信息的真实与融合，转变传统形式给人们留下的印象，同时也满足了不同阶层群众需求，最大程度保护新闻内容的真实性。《昌吉日报》明确把“内容立媒”放在第一位的主导发展方向，坚持正确导向、移动优先、安全高效三项原则，优化再造形成“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、科学评价、有效应用”的全新新闻生产发布流程和模式，抓好全媒体采编系统、全媒体报道指挥系统、全媒体效果展示系统和全景演播互动系统为主要内容的“五位一体”融媒体共享平台建设，实现昌吉州域内全媒体传播渠道的融通共享、集中管理，公共信息资源共享最大化、平台传播最大化、宣传效果最大化。

科技的发展变化推动了媒体领域的发展，获取新闻信息的方式呈多元化方向发展，人们的生活质量也得到了充分的提升，从被动的了解新闻信息变成了主动地对信息进行交替传播。在媒体融合背景之下，融合新闻传播已成为了新型新闻传播模式。为了更加稳定促进新闻媒体领域的可持续发展，融合新闻的传播方式已成为人们最为关注的重点内容。总之，形成良好的融合新闻发展空间，保障新闻内容的真实性，为群众提供相对稳定的信息传递空间，是满足各阶层群众新闻信息需求的必经之路。

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