会展经济与城市发展探寻

罗灵

摘要：城市的发展规模是会展经济产生与发展的先决条件，会展行业具有天然的积聚资源与客流的行业特色优势，对城市经济的增长以及城市知名度的提升都有很大的助力。本文从剖析会展经济对城市全方位发展的积极促进作用入手，探寻会展经济与城市建设共同发展的相关理念与措施。

关键词：会展经济;城市发展

引言：

会展行业在一线城市的产生和发展状况，显示出其巨大的发展潜力和行业优势，会展经济不仅成为了城市经济增长的突出力量，还给城市带来了文化影响力和知名度，带动了城市其他产业的联动可持续发展，给城市的综合发展提供新的活力，城市的发展又给会展经济提供了更好的发展环境与平台，会展经济与城市发展两者是相辅相成、相互促进的。

一、会展经济对城市发展的推动作用

1、会展作为一种大型会议和展览形式的展销结合的专门场域，具有低成本、高营收、高利润的优势特点，一场大型会展可以直接带来20%～25%甚至更高的利润率，会展业如此巨大的经济乘数效应，对城市经济的发展有直接的推动作用。会展业在世界一线城市已经拥有较为成熟的发展样貌，对城市知名度的提升以及城市经济的协调发展有重要的积极作用，在我国的一线大城市如北京、上海、广州、深圳等地，会展业也拥有巨大的发展潜力。大型会展带来的可观收益，使得各国政府与城市也越来越重视和关注会展行业和会展经济的发展状态和环境。

2、会展业对于城市经济的推动作用不仅表现在大型会展本身带来的展销收益，还表现在大型会展对于其他产业的聚集和带动作用，能够促进城市的产业结构优化。会展本身展销合一的产业形式，具有特定的主题，能够聚集巨大的客流量以及相对稳定优质的目标客层，并同步为会展活动举办地临近区域的物流、住宿、商业、金融、休闲等等各行业带来客流，也可以为相关区域打响文化品牌，在会展结束之后，仍然能够持续产生动力，吸引其他地区的客流前来旅游，从而促进城市整体相关产业的长效发展。会展业作为一个朝阳产业，具有极高的产业关联系数，目前我国的会展业产业关联系数也达到了1：6（即会展收入为1，则社会相关产业收入为6），而发达国家的会展业产业关联系数较我国还要高上四成。因此，会展业能够全面带动城市资源，优化城市产业结构，尽最大可能发挥城市的资源优势，扩展城市的经济地域范围，加快城市化进程和建设。会展业运用自身吸引客流的巨大优势，充分发挥会展业的连接、聚集的行业特色优势，全面协调发展城市的农林牧渔和生产加工以及其他第三产业，扩散某一个大型会展带来的客流时效性，使得城市的劳动密集型产业、资本密集型产业和知识密集型产业都能够发挥各自的优势地位，从而促进城市的产业结构更加合理化，从系统层面推动城市的整体经济发展。

3、会展业作为城市外部资源集聚的引力点，能够大幅度提升城市经济发展的量级与城市服务的辐射范围。城市经济中，每个行业都扮演着不同的经济职能，行业自身能产生的经济效益越大，或者行业能够带动其他相关产业发展的关联性越大，则该行业就拥有越大的经济发展能量。会展行业天然具有吸收注意力、客流、资金投入、政策支持等各项资源的强大的行业特色，其拥有强大的关联性和外向性，拥有的乘数效应能够极大的带动旅游购物、休闲娱乐、信息服务产业的发展，因此，一个城市的会展行业发展越好，则城市的能量级就越高。另外，一个城市若发展出成功的会展经济，对提升城市公共服务的号召力、容量和层次都有重要的意义，这也对城市本身的发展规模和能力提出了一定的要求，因此，会展行业能够良性促进城市的基础设施建设系统、城市公共管理系统、城市公共卫生系统的合理排布与资源分配，使得城市发展和会展经济能够得到良性循环和双赢发展，对城市的地位有积极意义。

4、会展活动作为各类文化展示的平台，能够极大地促进国家与国家之间、城市与城市之间的文化交流和传播，给会展所在地的城市带来新鲜的活力源泉。会展活动常常有特定的文化主題，与生活中的方方面面相关联，如家居、茶叶、药品、书籍、母婴、垂钓等等，除此之外，还有很多跨国型的会展活动，参展单位来自世界各地，带来各自的文化、观念和产品，给信息交流、观念碰撞、文化研讨等等活动提供了优质的广阔的平台，各国参展人员带着新的文化、观念、技术和产品来到会展举办城市，将国外的各领域的发展现状和发展趋势直观地展示在与会人员眼前，能够给我国相关产业从业人员带来很多新奇的视觉体验和观念的碰撞，给城市的发展带来创新灵感和激励，能够促进不同文化之间的交流、融合与创新。会展活动是在具体的城市环境之中发生的，会展文化也在相应的城市文化之中诞生，与各国参展单位的文化的交流与碰撞之后产生的独特的城市气质，将助力城市特色的发展。通过会展活动这个桥梁，举办城市与国内外其他城市在思想观念、技术产品等方面进行全方位的互相交流与学习，能够提升举办城市的国际化视野与氛围，再基于会展活动举办城市本身的文化特色与个性，将两者结合起来，就可以发展出国际化的特色城市，提升城市的独特魅力。

二、会展经济与城市发展的共同发展

1、城市发展与城市形象密切相关，大型会展类的主题商业文化活动能够准确的塑造城市形象，因此，各个城市的会展经济的定位需要立足于城市发展战略，结合城市本身的特点和优势。许多知名的城市形象都是通过连续多年举办大型主题商业文化活动而得以建立和发展起来的，如上海的“财富论坛”、 深圳的“高交会”、珠海的“航展”、大连的“国际服装节”等大型会议展览活动，帮助城市树立了经济、高新技术、航空航天、服装等简单明了又深入人心的城市名片，给城市相关产业的发展提供了专业形象，为城市带来了活力，促进了城市的综合发展。大型的主题活动通常能够聚集城市的商业文化资源，集中传播相关资讯，尤其是会展活动，能够将城市的这些集约优势得以最大程度的发挥。因此，想要提高城市会展经济的活力与竞争力，必须结合城市本身的定位，将城市的特点和优势充分考虑进来，合理规划会展活动的定位，选择最符合城市特点和气质的会展活动类型。城市的区位条件、交通条件、经济发展现状、产业特色、基础设施建设等等发展因素对会展经济的市场地位有重要的参考意义，综合来说，国内外知名会展城市可以分为三个类型：第一，市场优势类型，即经济金融贸易发达，有实力以行业前沿的经济金融相关大型会议交流的机会和环境吸引参展与会人员;第二，旅游优势类型，即旅游资源丰富，人文环境或历史文化具有鲜明的地方特色，是世界知名且不可替代的令人向往;第三，产业优势类型，即某项产业在世界范围内具有绝对优势，能够以产业发展的技术交流或新产品亮相等形式吸引参展人员。因此，一个城市的会展业要取得成功和可持续发展，必须与城市的自然人文、地理位置、经济发展、产业基础和商贸环境等各项指标完美切合，找出城市最具优势的方向并充分发挥出来，因地制宜地需选择会展相关主题，同时提供便利完善的游逛交通设施、住宿餐饮体验、信息交流合作机制等等相关的配套服务[1]。

2、会展经济的发展要求政府部门的高效领导。在大部分城市，不少大型会展活动都是由政府部门牵头发起主办的，通常是以宣传本地形象、扩大地方影响力、带动当地经济发展为目标，投入财政预算，以大型主题会展为形式，当作地方政府的年度工作任务布置下去，却没有充分考虑到市场规律和市场需求，也没有专门专业的组织策划团队，常常是临时组建的机构和单位人员来担任承办角色，没有考虑到展位数量、参展客商等等实际问题，常常无法达到预期的展览效果，还造成了财政资金和人力资源的浪费，这是需要极力避免的。政府部门在城市会展经济发展事业中应该定位为宏观战略管理者，而不是主导部门，政府部门要从会展活动主办者的角色中淡出，把时间与精力更多地运用在监督管理上，科学合理地规划当地的会展业发展方向，维护会展业的行业秩序，建设有利于会展行业发展的经营环境，也应该积极引导会展活动的开展，优化城市资源配置、进行必要的宏观调控，让城市的会展经济有政府主导型转型为市场化运作型，提高资源配置效率，强化会展活动的经济效益[2]。第一，改革传统的政府部门主办会展的管理模式，转为由政府部门重点进行会展业规劃、指导、监督，为城市的会展经济发展提供可持续发展的环境。第二，从法律法规层面支持城市会展经济的发展，为会展行业提供完善健全的法治化管理体制，促进会展业的健康发展。第三，从城市发展战略规划的整体层面出发，确立城市的会展经济发展目标，规划每个年度或每个季度的会展主题，制定相应的具体实施方案，确保城市每个会展活动的顺利开展，实现会展活动本身经济收益，同步带动交通、旅游、休闲等各行各业的共同发展。总体而言，城市会展经济的发展规划体现了政府部门对城市管理的综合能力，更应该立足于城市战略发展的高度，发挥政府部门的指导优势，为城市的会展行业创造完善且友好的市场发展环境，以市场发展规律为基础指标，团结一切相关企业单位或民间团体的力量和资源，系统性的培养与发展壮大城市的会展经济[3]。

3、会展经济与城市发展是动态影响的关系，当城市发展到一定的规模时，城市的会展经济才有了发展的土壤，当城市的会展经济形成一定的品牌效应之后，又会回馈给城市经济发展的活力，城市经济得到滋养之后，又能给城市的会展经济提供更好的配套服务设施，使得会展经济能够产生更强的乘数效应和经济效益，从而形成一个不断向上的良性循环的发展链条。因此，科学合理的会展业发展规划，才能最大程度地赋予城市会展经济以生命活力。一般来说，会展业依赖城市发展状态而存在，城市化程度越高，城市原本的经济规模越大、产业优势越明显，或者城市环境越干净优美，会展业的发展就更能吸引客流，会展业的发展也会越来越蓬勃。因此，一个城市想要打造成功的会展经济，必须有城市便利的交通和完善的基础设施作为先决条件，还需要会展相关的活动设施、娱乐休闲服务水平、专业的展馆规划人才、配套的商业街区等等，这就需要政府部门加快城市基础建设，改善城市环境，建立资金、信息、人才等各类可供使用的资源库，提高城市的综合能力，哺育城市会展业的产生和壮大。与此同时，城市政府需要加强城市区域中心的流通功能和商贸服务功能，建造相关特色街区、游憩商业区等利于积聚客流的相关空间，以实现会展活动举办时间之外的综合优质服务。

4、会展经济作为“无污染、高效益”的绿色产业，必须与城市的社会、商贸、旅游等各个产业结合，充分调动城市的相关资源，科学决策、避免浪费，力求将会展经济带来的城市经济发展效益最大化。据统计资料显示，我国近700个城市中，已有十分之一的城市想要重点发展会展业，国内会展类场馆（如会展中心）的总面积已居世界前三，但却有80%以上的场馆未得到有效利用，造成了场馆空间资源的浪费，会展经济的成效不显著，之前建设会展场馆时投入的资金、物料、人力等等资源也有一定程度的浪费，这种情况多是城市在决策环节未充分考虑到城市所拥有的现实条件和优势，会展定位于城市气质不够贴切等等原因导致的。因此，城市在进行会展业规划时，必须根据实际情况分析城市是否真的具备发展会展业的条件，不能盲目跟风盲目决策。当城市确定有条件发展会展经济时，要对会展经济的定位和发展方向做全方位的科学合理的规划，利用城市拥有的相关资源，为会展经济的发展提供广阔的发展空间，同步也能促进城市经济的新发展。

三、结语

会展经济能够联系沟通各国各城市，打破地域之间的限制和垄断，能够实现资金、技术、商品等资源的跨区域流动，为更加科学合理的资源配置、提高职员配置效率提供了实现的可能。同时，会展经济因优秀的氛围营造能力和主题策划能力，能够创造市场需求，把供给侧的资源集中展现给市场，促进供给侧的良性竞争，拥有调节供需平衡的机能作用。所以，若城市能够因地制宜，放大城市原有的优势，选择最符合城市自身特色和气质的会展业类型，政府部门加大支持力度，借助会展经济的聚集优势，带动城市经济发展的活力，辐射城市经济的各行各业，加快特定区域的城市化发展，维持会展经济的长期发展，有利于城市经济的可持续繁荣。

参考文献：

[1]陈柳钦. 会展经济与城市发展[J]. 现代乡镇， 2007（3）：33-39.

[2]李子蓉. 会展经济与城市发展的实证研究--以厦门市为例[J]. 特区经济， 2007（5）：247-249.

[3]范贞. 浅谈会展经济与城市发展[J]. 国际公关， 2020， 97（1）：300-301.