广播电视台播音员主持人如何应对新媒体的冲击

程璐

摘要：随着互联网时代，科学技术的不断进步，媒体技术也在进行不断的革新。新媒体时代背景下，信息传播途径多样化，新媒体的快捷性与便捷性等优势受到受众喜爱。新媒体的出现给广播电视台带来巨大冲击与压力。广播电视台的播音员主持人需要面对冲击做出应对。如何提高自身职业素养融入媒体发展环境，保留自身特色，提高与受众之间的互动，取得提高收视率的目的是每位播音员主持人应当思考的问题。

关键词：新媒体;播音员主持人;广播电台

引言

科技的发展带来媒体的发展，互联网时代的媒体发展产物就是新媒体。网络是新媒体最大的依托，也是相较于传统媒体最大的优势。互联网技术使得信息在新媒体中的传播方式广泛化，手机、电脑等移动设备就可以成为信息传递的载体。新媒体时代下，电视台播音员主持人需要改变传统思量与工作内容，丰富自身专业技能，强化语言特点，形成主持风格。需要主动寻求与时代发展融合的道路，主动向时代热点靠拢，主动完善自生向全能型主持人方向发展。

一、新时代媒体信息传播特点

1、共享与互动

新媒体是互联网与媒体结合带来的产物，其一定具备互联网的共享性与互动性。受众通过移动设备就能随时随地的获取信息共享信息，代表着信息的传播渠道正式进入多元化。传统的电视、广播、报纸等传统媒体在新型传播的形式上是单向的并且不能够实现共享。同时新媒体平台在信息共享的同时，通过网络搭建互动平台，任何受众都可以在后台根据信息表达自己的想法完成互动反馈，体现了受众的主要地位。传统媒体的信息传播过程中受众接受信息时是被动化的，不能与媒体或其他受众实时进行互动。在早期广播电视台采取过热线电话的形式来提高受众的互动性，但因为打电话需要支付相关费用及受众想要表达的欲望并不强烈，所以热线电话的互动效果并不理想。新媒体的出现改变了以往单向传播的现状，信息在互联网中的互动性及共享性都得到了大量提升。

2、时效性与平民化

传统媒体中的信息传播是点对面的单向传播有局限性与定时性，信息在传播的过程中经过层层制作，最后通过电视、广播、报纸传递到受众面前时可能已经不再具有时效性。以往对新闻的概述是新近发生的事实，但是在新媒体的环境下，受众在选择信息时会根据自己的个性与喜好进行主动选择，媒体在处理信息的程度上逐渐趋于平民化、人性化，这也就对信息的“时效性”提出了更高的要求。传统媒体基于审核流程传播媒介等限制，是无法满足受众的需求的。新媒体平台通过互联网解决了媒介与时间之间的矛盾，满足了受众的需求。将传播方式由单向传播转变为了大众传播，也就是每一位受众都能成为信息制造的媒体和信息传递的途径。信息的处理在此环境下就会逐渐趋于平民化且更具时效性。

二、播音员主持人应对新媒体冲击的策略

1、增强信息敏感度

信息传播的高效性是新媒体环境下的主要特征。电视节目除了直播以外都是提前经过制作的，播音员主持人在节目制作的过程中，需要完对信息的收集与处理，发现其中的重点，通过经验的积累提高自身对信息的敏感。对信息重点的把握做到精确快速，以此来弥补信息传播渠道速度慢造成的缺失。在直播中，播音员主持人需要提前收集相关资料，提前与受众进行沟通，了解受众的真实需求。同时积极引导受众与媒体进行交流互动，以此得到受众的真实反馈。同时善于使用社交媒体软件，通过后台侧面获取重要信息，同时运用自身的相关专业知识对其准确性进行判断，以此在保证信息时效性的同时保证信息的真实性。由此可见，电视台播音员主持人需要对信息持续保持敏感，以保证节目的质量。

2、强化专业知识

提词器、播音稿等辅助工具的出现降低了播音员主持人的部分工作压力，但也导致了部分播音员主持人离开提词器和播音稿就会变得“哑口无言”。在节目的播出过程中，难免会遇见各种各样的突发状况，如提词器卡顿、播音稿语句出现病句、多字漏字等情况。因此就要求广播电视台的播音员和主持人需要不断的强化自身的专业知识，提高无稿播音的能力和处理突发状况时的应对能力。广播电视台需要定期对播音员主持人进行交流培训，掌握每个播音员主持人的性格特点和职业人能力，针对不同的节目交给适合的播音员主持人去完成。同时这样的交流培训有助于播音员主持人之间的相互学习，共同进步。

3、提高自身综合素质

在新媒体的冲击下，广播电视台播音员主持人需要承受日常工作中产生的压力，提高工作的效率。这就要求播音员主持人需要具备良好的综合素质和抗压能力。同时播音员主持人还需要主动适应并融入媒体发展的特点，将新媒体带来的压力转化为自身的动力。强化自身专业知识水平，在应对突发状况时能做出及时的反应。在重大事件的报道中做到沉着冷静、在面对受众提出质疑与刁难需要敢于面对。在2021年11月13日的“天津交通广播主持人吵架”事件中，由于两位主持人在节目中发生争吵，并导致其中一位摔门而去造成严重播出事故。两人之间的矛盾源自于与听众的互动。那主持人在节目的主持中不具备客观性带有强烈的主观色彩，而女主持人竟然在节目过程中当观众的面直接拆男主持人的台。造成播出事故的原因归根结底在于兩位主持人自身职业素养与专业程度的不足。由此可见，电视台的播音员主持人自生的综合职业素养决定了是否能在新媒体的冲击下“涅槃重生”。

三、结语

互联网时代，人们的日常生活离不开网络，因此新媒体对传统媒体的冲击是必然的。但是传统媒体多年的信息传播工作也有着自己的积淀，“公信力”、“专业度”等都是传统媒体的优势。电视台播音员主持人想要面对新媒体的冲击寻求生存之道，就需要在日积月累的工作中，增强自生对信息的敏感性、强化自身专业知识与综合职业素养。主动改变传统陈旧的思想观念，借助传统媒体自身的优势，结合新媒体的特点特征完成工作能力的突破，在新媒体的冲击下做到游刃有余。

参考文献

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[2]热孜牙古丽·尼牙孜.新媒体时代下基层电视台播音员主持人的发展[J].新闻研究导刊，2019，10（21）：98-99.