新媒体时代，传统媒体何去何从

王春亭

自从人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者的、新媒体时代的诞生以来，传统媒体的生存环境已经越来越严峻，面对汹涌而来的新媒体时代，传统媒体跟之前相比，分量已经大大的打了一个折扣。

由于传统媒体的受众少了，广告商们投放的广告更加谨慎，自然而然的创收也就减少。传统媒体也就迎来了新的严峻的考验。我们发现直播和自媒体等新型媒体在2019年新型病毒爆发后和2021年河南洪涝中，依托自己的传播速度快、受众多等优势，迅速圈占资本。以前在传统媒体播放的一些商家及企业，现在更偏向于自己录制短视频或直播的方式。这样一方面省去了在传统媒体较高的宣传费用，（以往在电视台做一个宣传不仅要自己出经费制作广告片，还要挑选电视播出时间段，而且还要再额外支出播出费用）;另一方面传统媒体受众变少，伴随时代的发展，现在的人更加愿意随时随地都可以观看的抖音、快手等手机软件。两个方面使很多商家和企业选择抛弃传统模式选择更加方便快捷的新型媒体;所以我们也应该紧跟时代发展的步伐，拓展我们自己的新媒体发展道路。

以我所在的电视台为例，以前我们单位的经济收入都是依靠电视广告创收（主要有房地产、医疗、汽车等广告）就足够养活全台几百人，但是伴随着新媒体时代的到来和广电总局的一些政策影响，电视广告创收已经变得越来越吝啬，甚至有的时候经常听见周边地市州的兄弟台出现裁员罢工现象出现。广电人当今难道真的步履维艰或者无路可走了吗？答案当然不是肯定的！想必如何在这胡同中走出来成为很多传统媒体人的苦恼。接下来，就分享下我对接下来传统媒体经营模式何去何从的一些看法与方法。

一、现在我所在的传统媒体之所以在当今自媒体盛行的时代依旧保持不错的发展，很大的一部分都是依靠政府活动、会议和宣传片（包括汇报片、纪录片等）的创收，所以我们从这几点分析和出发

1、活动、会议方面：活动、会议的支出虽然很大，但是它的盈利也就很大。以签约100万的活动为例，除去舞台搭建、舞台背景制作、会场布置、活动全程摄像录制等开销，最后其实剩下的50%以上的营收。其中活动、会议还有一个优点就是周期段，一个活动或者会议的举办一般周期都是10-20天左右，这样创收也可以在短时间内提升。当然一场活动、会议的顺利举办首先离不开前期造势的宣传和精心策划和准备工作。其次正式会议阶段的接待、内容录制等也不容忽视。再次会议结束后，如何认真做好总结归档，为下次会议接待做好准备也必不可缺。这都是我们需要虚心向社会学习的地方。而这一切的前提都是作为主流媒体我们需要积极向政府靠拢。多多举办和承接一些政府组织的活动和项目（目前国内的活动和项目大多数都是以政府为主）。另一方面也要向企业和商家慢慢靠拢。因为，在当今的市场经济浪潮中，我们不知道明天的道路到底是怎么样的！较早的接触和投入到社会，对我们传统媒体而言只有好处没有坏处。2、在宣传片、汇报片、纪录片等短片上：虽然一部片子诞生时间跨度上可能比会议要持久，但是短片的制作支出却是很少的。以一部20万的宣传片为例，拍摄过程中，拍摄设备、演员、食宿占比最大，但是对于我们媒体而言，摄影器材、灯光等都是自我具备的，刨去这些，其他已经算少之又少了。但是我们也要面临另外一个棘手问题，就是如何拍好一部片子。如何虚心学习好的社会公司运作模式，明确团队分工。以前我们传统媒体工作流程大部分都是一个记者既要负责前期拍摄，又要撰稿和后期编辑。这样的流程不仅阻碍了个人长处的发挥，很难创作出好的作品。也不利于当今市场经济下的公司盈利。明确分工后，导演、编剧、策划、摄像、后期、调色明确到人，不再一人担任几个角色。这样每一位员工才能发挥自己优势，才能做出好的作品。也同时获得甲方满意而获取到更多的订单（比如有的人擅长拍摄，但是后期较弱。有的人策划较强，但是拍摄较弱，以前我们传统媒体都是一人负责所有，从前期策划到短片拍摄再到后期、调色。一个人不可能样样精通。这样即使自己某一方面有发光点，也因为最后甲方审片时观看的是整体而被淹没。）

二、紧跟时代浪潮，发展壮大我们自己的新型媒体

目前抖音、快手等APP的崛起，也给我们创造了一些条件和机会。首先以直播为例，目前很多企业在抖音、快手等平台上的直播有很多，但是我们不难发现这也给受众一种感觉就是多而杂，到底哪家是真的促销打折，哪家又是正品，很多受众被这洪水泛滥般的直播搞得不知道怎么选择！究竟如何宣传呢？这也就成为了很多企业面临的一大难题。如何包装、宣传成为了我们需要帮客户解决的问题，但是对于這些而言，作为传统媒体的我们自然轻车熟路。比如我们依托自身的优势，亲自找到商家和企业录制专业的宣传短视频和专业的直播带货。给对方交代我们有专业的摄影师、灯光师和策划师。不仅能让对方的直播或短视频从画面上看更给观众一种舒适感，更让内容更加吸引观众。企业面临的问题解决了，自然创收也就上来了。但是我们还需要注意的是现在很多地市州台现在虽然早早建立了新媒体，但是创收上仍然跟活动和宣传片上差较多。虽然道路是对的，但方法可能有问题。举个例子，拥有千万级粉丝的抖音红人邵雨轩早前短视频的吸粉时是两姐妹搞笑为主，但是慢慢的她们发现自己遇到了瓶颈，粉丝量一直在几百万徘徊上不去，经过团队的商讨，选择了还是以搞笑为前提，只是由原来两个人的出镜，变成一个人出镜一个人画外音的方式。最终事实证明他们的改变是对的，粉丝一下从几百万到了几千万。随之而来的创收也得到质的飞跃。

面对当今网络媒体诸多优势的挑战，我们传统媒体显得有些底气不足，因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。网络媒体带给传统媒体挑战的同时，也为我们传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，我们应该主动积极利用网络优势来改进自身。如改革新闻机制，大力发展多媒体新闻，开发网上点播新闻、网上图像新闻，甚至实验网上音像新闻等，以便与未来信息高速公路接轨。随着科技的进步与社会的发展，互联网技术、电子计算机技术等高新技术已渗入各个领域，成为了时代的主流。高新技术的日益发展壮大，推动了媒体的变革，使得媒体领域逐渐出现多元化。互联网与高科技媒体的发展，在一定程度上冲击了传统媒体在人们心目中的主导地位，为了顺应新时代的潮流，不被社会淘汰，传统媒体与新媒体的融合发展形势已迫在眉睫。以上就是我个人观点，可能不成熟，望多批评指正。新媒体时代，我们的发展真的不能再依赖以前那些传统的经营模式了，更应该着眼长期经济和社会效益，加快转变发展方式。