电商时代下丹噶尔皮绣艺术的继承和发展

马玉娟

摘要：丹噶皮绣艺术是青藏高原民间艺术一绝，然而因宣传力度与发掘力度的不足，导致丹噶尔皮绣艺术落入边缘化。在如今的电商时代下，丹噶尔皮绣艺术可以借助大数据，以互联网科技为背景，进行创新发展，在与不同文化的交流与碰撞下促进传统皮绣艺术向多元化方向拓展，促进丹噶尔皮绣艺术的继承和发展。

关键词：丹噶尔皮绣  电商时代  传承  创新  发展

丹噶尔皮绣的发展源流

丹噶尔皮绣是湟源人民创造的一种卓越的手工艺术品，具有精湛的技艺、独特的艺术风格和丰厚的文化蕴涵，可以追溯至古羌人时期。早期的皮绣在服装、鞍鞯、箭筒等物品上用羊毛、皮革等材料开始编织原始的图腾符号，作为装饰或崇拜物。民国时期，随着民族商贸的发展，专门从事皮毛加工生产的工匠数量不断增多，为丹噶尔皮绣的产生奠定了基础。本世纪初，此后受地区历史和其它刺绣工艺的启发，手工艺人开始创造性地将皮革和刺繡结合起来，于是丹噶尔皮绣就产生了。

随着社会分工不断精细化，出现了专门从事皮绣生产的绣娘，皮绣的内容也包含山水、花鸟、人物等多个方面，形式涵盖服装、饰品、日常生活用具等，针法融合了平绣、网绣、盘金绣、拉锁绣等，选配各种不同色阶的绣线，再加上结构的虚实结合和色彩的明暗对比，增强了物象的真实性和立体感，使得丹噶尔皮绣别具一格。代表作品有《日月情·文成公主过赤岭》、《雪域牦牛》、《高原精灵》等，反映出丹噶尔的民俗习惯和绣娘们的艺术情怀。

一、丹噶尔皮绣艺术衰落的原因

我国民间手工艺术，随着快节奏的的现代生活和工业文明的迅猛发展渐渐失去了它赖以生存的土壤，这无疑是中华民族不能承受之痛。丹噶尔皮绣作为青海民间艺术文化中的一颗璀璨明珠，也面临着许多问题。

1、资源的匮乏

人力资源的不断流失对于丹噶尔皮绣艺术的发展造成了很大的打击。首先，皮绣是一种针尖上的艺术，它一般只存在于少数民间妇女手中。其次，由于时代的发展，人们的目标生活水平由温饱转向小康，如今的传统手工艺收入无法满足他们的预期。最后，皮绣的完成需要极大的耐心和细心，要求手工艺人要有大量的时间和坚韧的意志，然而在如今快速的生活节奏下很多人缺少对手工艺的真正热爱和人文情怀，能被培养成顶尖手工艺人的人少之又少，这就导致了人才资源上的匮乏。

2、认识的不明确

首先是当代年轻人的认识模糊。现如今的年轻人可接触的艺术门类越来越多，在面对纷繁复杂的艺术梦泪时，认知领域片面模糊化导致他们难以做出坚定的抉择。尤其对于丹噶尔皮绣艺术，缺乏欣赏意识，忽略了最淳朴的手工制作，片面认为这是一种极耗费时间和精力，收益微小的行业，没有认识到皮绣艺术的独特魅力和艺术价值。

其次是管理者的不重视。丹噶尔皮绣工艺自我发展、自我完善、自我扩展的能力十分脆弱，企业的组织形式还处于原始状态。并且政府的重视保护力度不够，缺乏规模化、专业化的管理和研究的持续关注。对于民间艺术的的保护和传承只停留在“纸上谈兵”的状态。

3、 疫情的影响

新冠疫情让全国绝大部分行业都受到影响，实体经济摇摇欲坠，尤其对手工艺术行业的影响颇大，许多服务于丹噶尔皮绣艺术行业的就业者都遭遇到严重的生计问题。尽管在生活逐步恢复以后，他们也面临着更大的考验。如何面对后疫情时期皮绣手工艺术的发展和恢复;如何弥补在疫情时期造成的损失;如何解决皮绣手工艺术在未来的一个长远发展等，这些问题都是亟待解决的。

二、电商时代下丹噶尔皮绣的创新之路

随着经济发展，人们的消费水平不断提升，我国电子商务的发展异常迅猛。要想在信息高速发达的时代寻求生机，丹噶尔皮绣艺术就不能墨守成规，需要借助电商时代的契机，不断创新以寻求一个长远的发展，这对加强民族文化的挖掘和保护有积极意义。

1、通过网络平台对皮绣艺术进行宣传

丹噶尔皮绣手工艺者可以通过纪录片、各类公众号或媒体平台，宣传皮绣艺术的不同种类和发展历史，创造出自身的文化特色。可以将目光集中于通过平台上的短视频或直播将皮绣的制作过程展现在大众面前，增加平台售卖商品的可信度，建立品牌效应。可以借助淘宝等电商平台来售卖相关皮绣制造品，在塑造品牌影响力的基础上，不断扩大消费群体。可以增加匠人的曝光度，推出一些老艺人作为皮绣工艺的代表人物，让大众了解并且认识丹噶尔皮绣艺术。

2、电子商务促进皮绣艺术的发展

网购火速发展，丹噶尔皮绣手工艺品可以搭上这班列车，从而得到巨大发展。网上售卖传统手工艺品，有许多益处。首先，网上销售提供了好的销售渠道，手工艺品的售卖往往是在制作地周围进行的，大多是借助旅游卖出，或者作为馈赠礼物被少许收购。而网上售卖则打破地域的局限性，提供了新的销售渠道，大大增加了传统手工艺品的需求，致使销售量持续走高。其次手工艺品中透露出的文化能吸引更多人慕名前往发源地，促进湟源地区的旅游产业，增加皮绣手工艺者的收入。

3、互联网的信息流通下不同手工艺的融合

互联网的普及使信息交流越来越便利，这也给传统手工艺带来了新发展。经过艺术革新的丹噶尔皮绣在保留传统的针法、技艺的基础上，采用了现代各种刺绣技巧和新型材料来开发创新创意产品。融入湟中堆绣、海南藏绣、撒拉族刺绣、土族盘绣、门源回绣等手法，解决了传统皮绣艺术文化单一、创作性过于单薄的问题。在保留本质的同时富于变化，在多样性的基础上发展多元化。由此可见，不同手工艺的融合，给传统手工艺带来了新的发展，而互联网给它们的融合创造了一个良好的契机。

三、电商时代下丹噶尔皮绣发展的困难

1、创新更新缓慢

丹噶尔皮绣的创新较少，难以持续刺激用户对其产生兴趣，在碎片信息爆炸的今天，若没有更新创意，就会被遗忘在角落里，新鲜感也只是一时，维护用户粘性是一大难题。再者丹噶尔皮绣的完成需要花费大量的时间和经历繁杂的工序，有时候光准备皮张、丝线就有好几道复杂的工序，很难在年轻人当中保持持久的新鲜感。最后，传统皮绣经营的模式缺乏与时俱进，这大大影响了皮绣的的繁荣发展

2、丹噶尔皮绣手工艺发展良莠不齐

首先在网络平台的助力下，面对日益增加的销量，部分艺人可能会选择降低成本来谋取利益，对质量的要求反而并不精益求精了，造成工艺品质量下降。其次高质量手工艺品供不应求，价格会随着人们对新鲜事物手工制品兴起的一时浪潮而不断升高。最后某些商家依靠网络平台发布虚假广告，夸大事实等行为严重影响皮绣艺术在人们心中的形象，这对于皮绣的长远发展是非常不利的。

在互联网大背景下，传统手工艺面临着更多机会和挑战，我们应当利用好电商时代给予我们的优势，为传统手工艺增添更多动力和融入更多新元素，使之蓬勃发展。只有通过各方的共同努力，才能使丹噶尔皮绣成为大众所关注的对象，才能促进皮绣艺术的继承与发展。

参考文献

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基金项目：青海师范大学本科生科技创新项目（qhnuxskj2021078）