争议“茶王”

东润

“一杯茶，滋味、品味、真味，三味俱足;一杯茶，生意、生活、生命，三生有益！”在2017年10月大益集团主办的益友节上，吴远之深情表白。作为大益集团董事长兼总裁，吴远之人生故事的最引人注意之处是，他仅用十多年时间，就把大益普洱茶缔造为金融产品。

可是，当普洱茶被炒作成“茶中茅台”时，吴远之却在55岁之年突发脑溢血离世。大益何去何从，似乎一下子失去了方向。

“金融茶”登场

在涉足茶业之前，吴远之是个名副其实的金融行家。

公开资料显示，吴远之1962年生于海南琼山，在北京航空航天大学主修飞机设计专业，后获得加拿大渥太华大学工商管理硕士学位。除了长期在华尔街从事金融工作外，他还曾在海南省政府经研中心、海南证券交易中心、海南清澜实业股份有限公司、香港海信投资有限公司工作，并在2003年成为上市公司博闻科技的董事。

坊间传说，吴远之半路与茶结缘，纯粹是受父亲的影响，其父吴坤雄爱喝普洱茶。

一个偶然的机会，吴远之接近了茶业。

大益茶的前身云南勐海茶厂是国营性质，拥有悠久的历史，且一开始主人就不同凡响。那是1938年，受中国茶叶总公司委派，分别毕业于法国巴黎大学、中国清华大学的范和钧、张石城二人带领90多名茶叶技术人员赴勐海县筹建茶厂。1976年后，勐海茶厂的“7542”“7572”等产品成为了普洱生熟茶的典范和标准。2004年改制前，勐海茶厂的处境很难，当时茶叶不过是廉价的农产品，又没有一定的市场规模，企业连年亏损。及至改制时，老员工们纷纷出走，留下来为数不多的员工也对企业缺乏信心。

随着勐海茶厂被云南博闻投资有限公司兼并，国企变私企，时为云南博闻的董事吴远之摇身一变，成了勐海茶厂的当家人，后将其改名为云南大益茶业集团。吴远之借助普洱茶品牌的历史积淀，运用特别的营销手段，将其身价越抬越高。

2008年，吴远之豪砸5500万，包揽下北京奥运会期间央视的黄金广告——A特段和《焦点访谈》提要后时段，使大益普洱茶声名远扬。

接下来，吴远之在全国推出了1000多家专营店，又模仿小米手机的饥饿营销策略，用高调的宣传包装和限量的配货手段打造出“号字茶”系列，饥饿式营销让吴远之把渠道商玩弄于股掌之中，也引来“炒茶客”狂热炒作。

此时的普洱茶还只是“自然茶”，只显示一种饮用的自然属性。吴远之又开动脑筋，将普洱茶炒作成“人文茶”。大益集团也从一家地方茶厂，转变为年交易额500亿元的大型集团。

当这一切铺垫完成后，金融专业出身的吴远之开始炒作“金融茶”。

2012年前后，大益開启经销商期货交易模式：只要有货单，就可以找茶客缴纳定金，但不做实际交易。等茶叶价格攀升后，由上一个茶客再卖给下一个茶客，如此循环往复，从中获利。

一款普洱茶新品还未发布，交易市场往往已经下注，有人“做多”，有人“做空”。而买卖大益茶的期货，大赔大赚司空见惯，有人因“金融茶”一夜暴富，也有人因它倾家荡产。这是形如击鼓传花的传销式销售。

大益普洱茶被注入“金融茶”的属性后，身价越炒越高。不少大益茶饼的价格被炒到了上千万。据媒体报道，有的大益茶饼出厂价仅为一万多元，但一年后价格飙升至十几万。2021年4月时，在“找找茶”小程序上，一款2003年的“班章四星孔雀青饼”在业内价格一度达到6500万元/件。

变味的普洱

让普洱茶变为“茶中茅台”，是吴远之的神来之笔。他通过一系列包装和营销，将大益茶打造成奢侈品茶。同时，他又利用强大的经销渠道和门店推动，助推普洱茶成为具有投资性质的产品。

不过，当普洱茶成为“金融茶”之后，人们开始怀疑其合理性。随着普洱茶金融化的盛世到来，隐藏在背后的危情也逐渐浮出水面。

平心而论，喝茶养生是人们的共识，是不可颠覆的生活常识，茶与酒并驾齐驱，也凝聚着千古文化，此外还有一定的收藏价值。

可是，把茶叶神化为高级奢侈品，动辄单价上万元，就太过离谱了，难道是云雾山中悬崖绝壁上的仙草？

对此质疑，吴远之在2019年有过回应，他指出，普洱茶是微生物茶，有其独特性。“普洱茶在没有被喝掉之前，微生物一直在工作，茶的品质是一直在变化的。”也就是说，20年前买的那饼普洱茶与保存到今天的这饼普洱茶，是两个不同的产品。“随着时间的推移，茶的品质更好了，价值更高了，但是由于有消费，存世的数量更少了，所以价格自然更高了。相当于你用更高的价格买了一个新产品，这与金融无关。”

吴远之的辩解，极力回避普洱茶被金融概念炒作，将其价格的飞涨归结为收藏价值。

然而，客观而言，由于大益茶的价格疯涨，且期货交易方式风险极大，近年来，已有多起案例证明普洱茶期货炒客频频“爆雷”，被曝无法支付货款，损失惨重。

2021年，大益推出的“仓颉号”就出现了爆仓的情况，导致了广州的芳村茶市交易出现了茶商发生堵门、抢茶等肢体冲突事件。

而据东莞广播电视台报道，2020年，东莞60多名炒客被曝购买普洱茶用于投资，但到期收货时，却无法对单交货，涉及茶叶本金超过1亿元。

裁判文书网也显示，2021年有炒茶客以期货方式进行交易，但由于茶市行情暴涨，将所有资金用于采购茶叶实物，都不足以交付约定的茶叶实物，最终损失上亿元。

香茗还是苦酒？

作为“茶叶大王”，吴远之名副其实。

普洱茶江湖原本很乱，在吴远之努力下，逐渐规范了普洱茶的制作原料、制作技术，设计研发了一系列现代化加工设备，制定了普洱茶制作的一系列标准，才让原本混乱的普洱江湖安定下来。

2011年，“大益”经商务部认定为“中华老字号”;2016年，大益进入中国品牌价值500强，品牌价值达112.02亿元，高居茶行业首位。公开资料显示，2017年，大益集团已是茶品类电商销售第一名。2018年，大益茶品牌天猫渠道整体销售单日破亿元，跻身双十一“亿元俱乐部”。

不过，吴远之最终还是遗憾地把一撮香茗“泡”成一杯苦酒，成为一个颇有争议的企业家。

最为明显的是，因其开创的经销商期货交易模式，吸引了众多炒茶客，带来了普洱茶茶市数次出现暴涨暴跌，并助长了不少天价茶的出现，因而在2021年受到了不少茶业协会对“天价茶”的联合抵制。

而对于吴远之大肆渲染的所谓微生物制茶法，其科学创新之说也存疑。有报道称，从2011年开始，大益七号院采用高通量测序、大数据分析技术等技术手段，对40余年“大益酵池”微生物进行研究，历经5年，于2016年5月成功创制“微生物制茶法”。2018年6月，大益首款使用微生物制茶法制作的发酵熟茶上市。吴远之对此十分自豪，称“微生物制茶的整个技术体系都在我们手里。大益是全球微生物制茶的创造者，真正的引领者。”不过，消费者总觉得微生物制茶法有点玄。

随着吴远之离世，“茶业大王”的名号也随之消逝。至于大益何去何从，时间会给出答案。