基于生态文明建设视角下的乡村旅游产业发展路径分析

李栋斌

摘 要：“生态文明建设为乡村旅游开发奠定基础，乡村旅游开发有利于生态文明建设”。建设生态文明，发展乡村旅游，必须有相关产业做支撑。本文就生态文明建设视角下如何发展我国乡村旅游产业，统筹城乡经济社会协调发展，建设生态文明的美丽中国，进行了系统思考和探索，以期起到抛砖引玉的作用。

关键词：乡村旅游;产业发展;路径

一、重要意义

（一）生态文明建设的重要意义

十八大报告指出：“建设生态文明，是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。” 十九大报告再次指出：“生态文明建设功在当代、利在千秋。” 推动形成人与自然和谐发展的现代化建设新格局，既是满足人民日益增长的美好生活需要的题中之意，也是我们这代人义不容辞的责任。

（二）乡村旅游产业发展的重要意义

乡村旅游产业的发展，不仅可以促进城乡资源互动，实现经济要素共享，还能有效带动农民增收，实现发展成果共享。例如，乡村旅游产业发展可以直接带动农民群众在当地就业（如环衛、园林、绿化等工人）和自谋职业、大众创业（如提供住宿、餐饮、解说等服务），大力带动农村居民增收，实现发展成果共享。同时，乡村旅游产业的发展，能改善乡村人居环境，实现美丽中国共享。乡村的生产生活环境是一片绿色的、环保的、生态化的净土，是吸引更多城市目标人群到访的理由。发展乡村旅游产业，持续改善乡村当地居民的人居环境，让更多喜欢乡村、追寻乡愁的异乡人与当地居民共享生态美丽中国。

二、路径

（一）宏观政策层面

1、县域经济体系内的产业融合

本文所称县域，并非特指其所隶属或被管辖的县域行政面积范围，而是包括了与该乡村经济往来互动频繁，却并非该乡村所在行政管辖区的范围，是一个经济地理学名称。

党的十九大报告提出要大力实施乡村振兴战略，实现全体人民共享经济发展成果。乡村振兴要以乡村的产业经济发展为基础。乡村是具有自然、社会、经济要素的地域综合体，兼具生产、生活、生态、文化等多重功能，与城镇共同构成人类共享的生存发展空间。

发展乡村旅游产业，在县域经济体系内实现新的产业融合，要以第三产业为核心，通过融合二三产业，多维度提升产业附加值，不断形成新的经济增长点。通过资源优化配置、企业组织形式和运营模式创新，实现城乡区域融合与要素互补，打造以旅游产业为核心的新的现代化经济体系。

2、全产业生态链中的产品创新

“产业生态链又叫产业集群生态链， 是借用生态学的概念， 是指产业集群中处于上、下游层次的企业， 由于投入产出关系所形成的类似于食物链的产业生态链”。

以产品为导向，终端消费引领驱动产业链整体，可以形成产业集中优势。在一个统一高效衔接的有机统一体中，价值链各环节、不同产品生产线之间、不同产品之间形成战略性协同。贯通产业链各个出口，以最终消费品“出口”为目标，从资源源头到终端产品的每个细微环节全面实施有效管理，产品创新始终贯穿其中，提升产业链各环节企业的竞争力，减少交易成本，降低运营风险，最终实现产业水平的融合与整体提升。

3、互联网思维下的新媒体营销

“互联网思维是指在移动网络、大数据、云计算等科学技术的不断发展下，通过对市场、用户、产品、价值链等方面的思考，对整个商业态势进行分析。互联网思维不是产品思维，其跨越了终端设备，与实体产业相结合，带来市场经济的高峰。”

企业利用电子商务等技术可以更加快速推广自身的产品信息以吸引更多用户，实现自身知名度和获利能力的最大化。利用微信、微博或门户网站特有的信息传播方式，制定个性化营销策略，企业不仅可以零距离与用户沟通，充分了解用户需求，不断跟进产品创新，还可以利用新媒体平台数据库资源，对客户购买行为进行详细分析，预测研判市场动态，及时作出企业战略调整。

4、特定地域内的村落文化复兴

旅游观景，景观之上是生活，生活是一种文化。实现乡村振兴，文化复兴必不可少。

村落文化可分为物质文化遗产与非物质文化遗产。物质文化包括传统村落的古建筑、古街巷、古遗迹等可视化物质空间，见证了地方群众世世代代生产生活的历史信息，凝聚了无数先人的生活智慧和文化理念;非物质文化遗产蕴含着丰富的人文价值，包括原住民的方言、生产活动、生活方式、民俗节庆、宗教信仰、传统技艺等方面。

保护古村落古建筑等物质文化不易，保护古村落非物质文化更难。在发展乡村旅游，复兴村落传统历史文化的过程中，要警惕避免真实生活生产场景的舞台化、商业化、演艺化，防止出现虚假表演的现象。通过深挖文化元素，发展创意文化产业，村落手工艺纪念品和特色旅游商品，真正复兴村落文化，实现文化与经济社会发展共赢。

（二）中观产业层面

在宏观政策分析的基础上，聚焦中观产业层面，构建产业融合-平台整合-效益提升-业态创新的闭环组合，实现从现有产业到新一轮更高质量产业的逻辑发展路径。

第一，互相融合中提升发展。旅游产业的发展离不开社会各行各业的支撑。当前各产业要素要利用旅游产业的综合性、关联性等优势，积极主动寻求与旅游产业相融，各产业之间实现深度融合，在相互融合中提升产业链上企业的竞争力和经济效益。

第二，产品营销平台的整合。充分利用各产业互相融合优势，整合营销平台资源，实现信息共享，减少信息不对称造成的损失，降低企业生产成本与运营费用。

第三，实现高质量经济效益。通过以旅游产业为生态系统的产业链打造，整合相关产业资源和产品营销平台，实现产业链上各环节企业的经济效益最大化目标。

第四，反哺新一轮业态创新。在现有产业互相融合，实现经济效益的高质量发展基础上，随时关注用户需求，研判市场动态变化，及时调整产品生产与产业布局，创新企业组织模式，反哺新一轮业态创新。

（三）微观操作层面

经过由宏观政策到中观产业融合层面的分析，要实现产业化资源与商品化消费的转化，具体微观操作层面需实现由资源-产品-商品-调整的不断循环。

首先，要实现当地优势性资源转化。位于全产业生态链中的各环节企业，要努力实现当地优势资源的深层次转化，把资源优势转化为产品优势，用竞争力强的产品去赢的客户、赢的市场。

其次，要完成本土特色化產品开发。产品的资源性转化，尤其要重视挖掘地方优秀传统历史文化，开发有代表性的本土化产品，避免千篇一律，毫无特色，没有新意。

再次，要做到信息化市场商品营销。“酒香还怕巷子深”，要善于利用互联网思维与新媒体营销，防止出现“养在深闺人未识”的市场尴尬。

最后，要坚持信息反馈与市场调整。任何新兴产业，尤其是以旅游产业为基础的第三服务业，市场变化瞬息万变，要坚持在精准信息反馈的基础上，不断调整市场产品。人民对美好生活的高品质追求不断提出新的市场需求，企图用一成不变的标准化服务满足个性化的新时代人民群众，结果只能是被新时代所抛弃。

三、结语

中国特色社会主义生态文明建设的新思想自提出以来，各地认真贯彻落实“绿水青山就是金山银山”的生态保护理念，谨遵习总书记“不搞大开发，协同推进大保护”指示精神，特别是以乡村旅游产业发展为抓手的乡村振兴，对建设美丽乡村，留住乡愁，具有十分重要的战略意义。

需要特别注意的是，乡村振兴是生态文明建设最重要的体现。乡村振兴必须依靠产业的大力发展。其中，在具备发展乡村旅游的传统村落，引入并发展乡村旅游产业，是保护传统村落实现乡村振兴的有效途径。

本文从微观、中观、宏观三个维度，系统分析了在生态文明建设背景下，乡村旅游产业发展的具体实现路径，构建出以旅游产业为核心的全产业生态链，为我国大量传统古村落保护，引入并发展乡村旅游产业，提出了理论层面的依据和参考。

参考文献：

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