国内主要批发市场商情

北京

疫情冲击毛绒玩具卡游产品行情亮眼 Beijing: Amid the Pandemic,Plush Toys Go Down but Card Games Thriving

新的一年，北京玩具市场迎来更多挑战。去年12月毛绒玩具迎来销售高峰，百荣华北玩具采购中心因为生肖玩具的上新带动了整体销售，整个卖场如火如荼，一片火爆。但近期北京疫情变化对玩具整体销售再次造成极大冲击，其中毛绒玩具是受影响最严重的品类。

1月初石家庄疫情给毛绒玩具的销售带来很大的负面影响，而北京由于疫情许多公司停办了年会，取消了礼品的采购计划。毛绒生肖产品作为年会馈赠礼品佳选之一，冲击可见一斑。下线商户也大量缩减了采购。

面对种种困难，各商家与百荣华北玩具采购中心齐心协力积极应对。商家主动联系下线商户推广业务。百荣玩具与商家联手举办“狂欢购物季童趣专场”活动，消费者购物满一定金额可兑换停车券等相应礼品，为市场销售注入了活力。百荣玩具还携手万代举办了品牌专场特卖活动，吸引了许多粉丝，成为引流项目之一，提升了卖场的人气氛围。

虽然疫情造成了一定影响，但由于防疫措施得当，特别是随着学生假期的到来确保了一定的客流，极大地稳定了商家的经营信心。

在盲盒玩具保持良好热度的同时，卡游玩具吸引了越来越多的消费者，“奥特曼”系列就是其中的佼佼者。童车等户外游玩的产品由于天气原因正值销售低谷期，早教、木制类产品的销售都差强人意。但可在室内玩耍的玩具是目前销售较好的产品，益智、拼插等产品有着不俗的销售表现。

现在的人们都有着较好的防疫意识，可谓是全民防疫。百荣商城与各商户共同积极防疫、抗疫，希望在2月份中国传统佳节春节来临之际取得良好的销售佳绩。

谭京

郑州

常规类玩具成为主力动漫产品发展空间大 Zhengzhou: Traditional Toys Enjoy Good Sales with Animation-Licensed Toys Emergingas the Star Category

1月份原本是春节档备货关键期，但由于北方疫情不确定因素的影响，客户多采取较为谨慎的态度。春节前郑州批发市场以积木类玩具为主力，但整体表现得较为平静，客户备货量较往年略有降低。

回首2020年，批发市场除动漫类产品外主要以常规产品销售为主。遥控车、女孩娃娃、过家家玩具、积木类等占据主要的销售份额，而市场对水弹枪的规范化管理，此品类销售有所下降。从终端的表现看，主要热卖的单品有五星“魔法冰箱”、胜雄“卡罗智能恐龙”、森宝航天系列积木、漫威十周年钢铁侠人偶、华诺3D 打印笔、雅斯妮娃娃、奥迪双钻“恰恰特快车”、淘亦淘亦“闯关大冒险”以及“纵横漂移王遥控车”等。

有内人士表示，由于疫情的影响，2020年郑州大部分商户生意额都出现20%～30%的下滑。但纵观全年销售，动漫授权类产品不减反升，比如叶罗丽的宝石盒子和盲盒产品，中动的漫威系列产品。这都说明知名IP（品牌形象）聚集了大量的粉丝群，流量很大，一旦成功转化为商品便迅速得到消费者关注和购买，从而快速推动商品的销售。同时，国内消费升级正在火热进行，新的销售主力正在成长，IP授权的市场空间刚刚打开，还有很大的潜力，值得期待。

胜雄的卡罗智能恐龙

白沟

旺季热销产品多多疫情突袭商家受损 Baigou: The Pandemic Severely Hit the Upcoming Holiday Season

1月，河北白沟市场由于受到河北疫情的影响，营业额大幅缩水。许多外地客商不敢来拿货，本来应该迎接年底旺季的到来，但是到处都冷冷清清。

白沟所有物流在1月21号已停止营业，所以许多客户都提前开始准备年货。其中双鹰的遥控车与工程车深受客户的喜爱，“汪汪队立大功”系列与“小猪佩奇”系列走货一直都很不错，此外益智类玩具深受家长的喜爱，比如布鲁可积木，启蒙积木，还有实验套装系列科教玩具等受到许多客商的青睐。在低年龄段的益智玩具中，闯关大冒险与积木桌系列卖得特别好。还有“神兽金刚”“迷你特工队”“奥特曼”“假面骑士”等IP延伸产品也是许多客商进货的首选。

女孩玩具中，惊喜猜拆乐、绒豆豆和益智百宝箱走得很好。今年，32厘米的精品娃娃走货最好，其他各式漂亮娃娃与毛绒玩具也受到女孩子的喜爱。

此外，卡游系列卡牌和各式益智棋牌近期市场销售理想，僵尸与橡胶恐龙则是一直畅销。总而言之，农历年末就是各种玩具货品的销售旺季。但是对于一个河北人来说，今年真的难上加难。疫情无情人有情，大家守望相助，希望生意可以快快好转！

严丽萍

乌鲁木齐

上半月市场表现佳跳舞猫新品受欢迎 Urumqi: The Toy Market Boosts A Good Start with Huile’s Dancing Cat Sold Well

1 月上半月，乌鲁木齐本地玩具批发市场较为火热，因为乌鲁木齐到新疆其他市区县的物流陆续停运，各地客户把握时间节点积极补货。但较往年同比来说，总体补货量偏低，且补货出现品类多、数量少的特点。

在批发市场方面，适合送礼的大礼盒娃娃套装、电动遥控车销量居上；在终端方面，汇乐新品跳舞猫销售火热。

对于2020年乌鲁木齐市场的总结，有业内人士表示，与2019年相比，全年总体跌幅约25%～30%。在具体品类上，由于女孩娃娃类的需求客户变化相对固定，低幼类塑料产品和木质类玩具同属于益智开发功能类产品，家长对其有较为刚性需求，希望孩子能从中得到培养锻炼，所以娃娃类、益智类和木质积木成为2020年度的市场热点。

汇乐跳舞猫

广州

市场销情未如理想积木玩具表现较佳 Guangzhou:Construction Toys Outperform the Gloomy Market

无论批发渠道还是零售渠道，广州玩具市场的总体销售气氛环比有了不小的提升，但与2020年同期比较，不少商户表示批发的销售额有双位数下降。

车玩具成为1月热销的主力品类，其中销售较佳的有攀爬车、“百变校巴”系列等；在拼插类玩具上，启蒙积木以及锦江的磁力片玩具表现不错。另外，由于水弹枪涉及安全问题，消费者转而购买软弹枪、电动枪产品，导致其在短时间较快增长，而遥控飞机产品在1 月的增幅有所回落。

回顾2020年整体销情，业内人士表示整体市场处于下滑状态，但积木品类销量坚挺，甚至出现逆势微长的情况。从渠道上来说，因为防疫要求，百货、购物中心的表现未如理想，而唯品会实体店等精品业态则成为增长的新渠道。关于海外市场，出现了来自东南亚的订单量骤减的情况。为应对市场环境新变化，不少玩具商户只好通过裁员和迁移仓库、办公场地等方式降低经营成本渡寒冬。

沈阳

突发疫情搅乱市场取道电商效果欠佳 Shenyang:E-Commerce Fails to Offset the Lost amid the Pandemic

本是春节前翘尾行情的销售节点，但由于北方多地区突发疫情，对不少主攻北方市场的沈阳批发商户造成较大影响。同时，在零售渠道方面，由于客流减少，1月上中旬的沈阳终端市场表现冷清，只有个别婴儿类玩具及积木玩具销售跌幅较低。

谈及1 月份的市场总结，有业内人士表示，2020 年度有效销售天数骤降，当地商户普遍出现销售额30%以上跌幅。在这样的大背景下，1月疫情再次打乱出货计划，当地不少实体商户希望借道电商销货尽量降低损失，但由于农历年底运输成本增加，利润空间被进一步压缩。

南昌

批发渠道备货冲刺电动玩具表现较好 Nanchang:Wholesalers Gearingup for the Upcoming Holiday Season and Electric Toys Witness Good Sales

春节备货行情来临，南昌玩具市场销售气氛转热，市场批发、零售渠道环比均有上升。具体热销的产品有新奇达的“大黄蜂变形金刚”遥控车，威腾的越野吉普车，“迷你特工队”系列，启蒙积木以及奥迪双钻的积木系列等。

谈及2020 年的市场总结，业内人士表示，在疫情冲击下，如塑料积木、电动玩具等常规类产品显得相对“耐打”，动漫类产品如“奥特曼”卡牌等个别单品表现不俗，但商家较为看好的含有竞技类元素的玩具表现则未如理想。