撕掉“标签”

文|林九儒

“宅经济”下，模特被赋予更多附加值

你几天没出门了？

随着“5G时代”的到来、新冠肺炎疫情的袭来，全新形态的“宅”生活模式、“宅”工作模式由诞生到繁荣经历了由量变到质变的加速进程，作为品牌与消费群体之间重要媒介的模特领域也受到一定冲击，原以产品展示为主的业务量及相关营收随之大幅度缩水。在面对互联网线上经济的新形态—“宅经济”所带来的“危”与“机”中，模特行业如何在逆风中翻盘？模特们又应如何主动面对市场环境、定位以及多元化的受众需求，思考职业角色的转型，及时挽回流失的受众群体？

在全国进入复工复产阶段，“宅经济”商业模式下短视频和网络直播带货成为现象级“典范”。近几个月以来各领域的意见领袖、公众人物也纷纷入局，其中不乏许多模特，他们得益于一定的优势条件：具备姣好的形体形象条件和一定的表演素质；具有贴近民众的语态，更注重互动、交流的表达方式；大量专业实践的经历使其获得一定受众基础和镜前表现力。

“模特—主播”这样的职业链条构建了全新的职业角色，完善了该类人群的产业实践链。在虚拟场景中的社交主要通过“主播”自我形象的展示以及与消费者在线互动，从而传递出契合品牌形象的“主播”生活方式。这不仅使消费者能够在短时间内全面地获取产品信息，而且更能赋予消费者更多主动性，调动其购买积极性，完成产品销售的目的，同时对模特综合能力的提升也大有裨益。从其职能及任务来看，她的职业角色不会消融，反而在专业电商主播和商业化运营团队的帮助下，更显深化、细化与全方位化。

因此，“宅经济”引领下的互联网产业链是模特实现、突破、重构自我价值的催化剂，这个过程中模特的角色也定会被赋予更多附加价值。

既是服务者又是生产者

模特的天然职业属性总离不开产品展示的功能，人们对他们的印象一直停留在时尚话语权的“掌控者”、各大品牌秀场的“IT Girls/Boys”。通过模特的展示和表达，品牌产品的艺术性、审美性、潮流性得到了升华。此外，他们承载的内容与形式大多是经过专业机构、人士生产并发布的，由于职业“光环”的笼罩，模特具有与生俱来的“时尚公信力”，消费者在某种程度上对这个职业会具有一定的认同感。

在这个人人都可以发声、人人都是内容生产者的时代下，模特一职显得尤为重要。因为在驳杂信息充斥的时代下，受众也需要更权威专业、更具显示度的文化解读者。尤其近年来市场逐渐呈现年轻化、细分化的特点，流量时代竞争的当下，流行文化、快餐文化盛行，传播内容具有包容性，不仅海纳百川而且还能迅速在不同群体中传播，但受众的忠诚度普遍较低。而模特也早已不再是传统意义上的“衣服架子”，而是时尚话语的构建者和美的传播者，引领受众的生活方式、审美观念与消费习惯，是时尚产业的重要一环，更是品牌与受众之间可信赖的载体，因此模特的自我推广要更加注意个人形象和内容的质量。

此外，在全新的媒介环境中，线上用户的活跃度高，但碎片化的程度更高，直播、短视频等新形态的火爆在一定程度内缩短与受众之间的距离，为品牌的口碑营销提供了平台，更为模特的形象传播滋养了更肥沃的土壤。模特更要利用优势与资源，打破小众圈层的壁垒，与受众建立关联性，撕掉标签，去除传统意义上的刻板印象，才能实现自我职业角色的可持续发展。

时尚与公众联结的赋能者

文化的传播效能会因文化层次的区分而不同，根据教育背景、审美情趣、鉴赏能力等情况而异，受众同属一个层次，传播的效果就会越好，否则反之。哲学家里德认为：“文化不能从上向下压，因为它应该是从下面高涨起来的。”时尚文化的传播不能总是“自居高位”，近年来，《全美超模》《爱上超模》《女神的新衣》等综艺节目热度不减，大量模特参与其中。还有像刘雯这样的知名模特联合视频平台推出私人视频分享节目《纹理》，这些尝试均使模特借助时尚文化的内容特色和话题性，实现个人形象的大众化传播，并获得了一定的社会效益与经济效益。

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在这个新的经济形态—“宅经济”背景下的媒介传播环境将会更加繁荣开放，线上数字传播渠道更具针对性、平台更新更具快捷性、内容更具优质性、互动更具时效性，已经为大众喜闻乐见。素人网红的不断涌现，平民化的语态表达和丰富的内容构建给了大众更多选择的权利。T台、杂志封面、互联网不再是模特们专属的“秀场”，人人都能在互联网新生态环境中找到合适的位置。在这种挑战下，网络用户的主力军—“95后”这些独立的“Z世代”越发“排斥”传播内容的“说教”和千人一面的形象。因此，模特作为审美主体和与客体之间的桥梁，建立的联结应该更亲和、更接地气，而不是时刻体现压迫式的小众“优越感”，其职业角色的再构建要着眼于受众的需求，从而建立一种更平等、诚信、健康的交流与互动。

2020年的疫情为所有领域带来了变革的机遇与挑战，时尚产业开始转型升级，“云秀场”“云发布”“直播带货”“短视频带货”等新的线上商业模式成为行业焦点。在此背景下，大量职业模特开始求新、求变，把握角色切换时机，或化身主播，跨界电商带货，或成为自媒体创作者，以内容和形式抢占传播先机。与其说这是模特作为品牌传播媒介，完成资本市场赋予的任务，不如说是模特在新行业秩序下主动寻求的自我蜕变。受众基于猎奇心理，对模特这一职业身份能够维持的热度究竟还是有限的，疫情特殊时期的风口后始终会逐渐消散，粉丝留存仍是问题。而当时尚领域实体经济受到冲击的现状当下，脱去传统的“业务自信”，联动多元化的传播渠道，提升内容的稳定性与优质性，才能实现自身角色的IP价值。我们深信产业环境的构建和发展不会一成不变，中国模特职业角色的深化之路也将一往无前。