每月评论：今天，你“氪金”了吗？

每月评论 Monthly Comment

今天，你“氪金”了吗？

近日，美国品牌汤米·希尔费格宣布成为首个在模拟经营游戏《动物森友会》中开设精品店的奢侈时尚品牌，并计划2021年品牌春季产品也将登陆游戏的品牌空间发售，让玩家可以按季节购买，更新虚拟衣橱。

类似合作其实早已不是个例。在2016年，奢侈品牌路易·威登就选择游戏《最终幻想》中的女英雄为品牌虚拟代言人，吸引得部分游戏玩家为虚拟的路易·威登服装而开始“氪金（充值）”。

2019年底，路易·威登与《英雄联盟》的合作则让身穿全套路易·威登行头的女英雄成了《英雄联盟》第一“白富美”。有玩家搜索出路易·威登官网上的类似款，4万元的上衣、上万元的靴子……真实版的全部单品价格超过10万元。不少玩家表示，“10万元的奢侈品衣服买不起，限量版皮肤还是‘氪’得起的。”

在游戏中，并不会出现真实单品的购买链接，也不能单纯靠游戏进行引流，同时皮肤的价格和真实的单品相比简直是微不足道。为何时尚品牌仍选择跨界？

从品牌角度看，进军游戏甚至是虚拟世界有其必然性。近年来，为迎合年轻消费向线上转移的变化，品牌只能不断发力线上渠道，拓展新的线上玩法。在近年电子游戏的快速发展下，全球约有25亿名玩家，他们大多数是年轻人，正与品牌们的目标受众高度重合。在业内人士看来，品牌在游戏中所做的一切都是为和年轻用户建立联系，是“投资未来”。

再看玩家，当虚拟世界和现实品牌“梦幻联动”，有消费能力的玩家可能因为喜欢游戏中看到的那件衣服，就会去现实购买，而消费能力有限的玩家即便自己穿不了这个品牌的服装，也会愿意让游戏里的人物穿，从而获得心理上的满足。正所谓，小时候买“QQ秀”，长大了“氪金”虚拟服装。（文｜架架）

>>2020年12月22日，山东南山智尚科技股份有限公司成功登陆深圳交易所创业板A股，正式上市发行，成为创业板注册制实施后的“山东创业板第一股”。

观察 Observation

中央经济工作会议定调2021年经济工作

2020年12月16—18日，中央经济工作会议在北京举行，会议总结2020年经济工作，分析当前经济形势，部署2021年经济工作。会议指出，巩固拓展疫情防控和经济社会发展成果，更好统筹发展和安全，扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务，科学精准实施宏观政策，努力保持经济运行在合理区间，坚持扩大内需战略，强化科技战略支撑，扩大高水平对外开放，确保“十四五”开好局。

中央经济工作会议对2021年中国经济工作提出要抓好八大重点任务，包括强化国家战略科技力量，增强产业链供应链自主可控能力，坚持扩大内需这个战略基点，全面推进改革开放，解决好种子和耕地问题，强化反垄断和防止资本无序扩张，解决好大城市住房突出问题，做好碳达峰、碳中和工作。

我国提前实现碳排放强度下降目标

当前，我国已成为世界上最大的能源生产国，同时也是最大的能源消费国。要保障经济社会高质量发展，能源供应保障不仅要跟得上、能满足，而且要提品质、增效果。

2020年12月21日，国务院新闻办公室发布的《新时代的中国能源发展》白皮书显示，2012年以来，我国能源生产和利用方式发生重大变革，基本形成多轮驱动的能源稳定供应体系，以能源消费年均2.8%的增长支撑国民经济年均7%的增长。清洁能源占能源消费总量比重达到23.4%，比2012年提高8.9个百分点，水电、风电、太阳能发电累计装机规模均位居世界首位。2020年9月，我国在第七十五届联合国大会一般性辩论上宣布：中国二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和。

>>2020年12月16日，2020年中意时尚之路—新材料唤醒中国设计及全球设计师畅想活动在广东深圳大浪时尚小镇举行。活动汇聚时尚人士共同探讨时尚与文化、科技、艺术等要素融合，促进深圳时尚产业技术研发、创意设计等核心高端资源聚集，进一步提升产业的美誉度与影响力。

事件 Event

1月1日起我国调低883项商品进口关税

国务院关税税则委员会近日印发通知，自2021年1月1日起，我国将对883项商品实施低于最惠国税率的进口暂定税率。

其中，为改善空气质量，支持环保产品生产，降低柴油发动机排气过滤及净化装置、废气再循环阀等商品进口关税。为鼓励国内有需求的资源性产品进口，适度降低棉花滑准税。而根据我国与有关国家或地区签订并生效的自由贸易协定或优惠贸易安排，2021年我国将对原产于相关国家或地区的部分进口商品实施协定税率。其中，进一步降税的有中国与新西兰、秘鲁、哥斯达黎加、瑞士、冰岛、巴基斯坦、智利、澳大利亚、韩国、格鲁吉亚自贸协定以及亚太贸易协定。

爱慕股份拟主板上市募集7.61亿元

近日，证监会官网显示爱慕股份预披露招股书已更新。从招股书来看，爱慕股份拟募资7.61亿元，主要用于信息化系统建设项目、营销网络建设项目和在越南投资建设生产基地项目等。一旦其成功上市，将成为在主板上市的第二家“内衣概念股”。

数据显示，爱慕股份近年营收保持稳定增长，2017年营收29.47亿元、2018年营收31.19亿元、2019年营收33.18亿元。同时，爱慕股份旗下品牌爱慕、爱慕先生、爱美丽、爱慕儿童、慕澜和兰卡文，均在其细分领域拥有较突出的竞争优势。根据中华全国商业信息中心的监测数据，2019年，市场综合占有率最为高的品牌就是爱慕（7.34%），其后是曼妮芬（6.96%）和安莉芳（6.84%）。

耐克2021财年第二季度业绩超预期

2020年12月20日，耐克公布2021财年第二季度实现营收112亿美元，同比增长9%；净利润13亿美元，同比增长12%；毛利润48.4亿美元，同比增长7%；毛利率达43.1%，明显优于市场分析师的预期。

值得注意的是，中国所在的大中华区市场销售额22.98亿美元，同比增长24%，是耐克全球市场中增长最为强劲的地区，可以看出该季度中国消费者依然强劲推动着耐克销售和利润的双增长。

此外，为耐克业绩增长有所贡献的是数字化业务。在2021财年第二季度，耐克加大在数字领域的投资，投入成本同比增长4%至25亿美元。有付出就有回报，耐克数字业务实现84%的强劲增长，同时在2020年天猫“双11”活动中，耐克实现400万人的新会员数增长，数字业务量达到5亿美元。

>>元旦前夕，大街小巷挂起中国结、红灯笼等装饰品，处处洋溢着节日气氛。

>>2020年12月27日，印度孟买，由口罩组成的迎新装置被摆放在当地酒店大堂，颇引人注目。

国际 International

全球主要央行仍延续超宽松政策

过去的2020年，全球主要央行的货币宽松规模史无前例。以美联储为代表的各大央行在2020年最后一次议息会议透露，主要央行的货币政策宽松主基调将贯穿2021年。事实上，国际金融危机以来，美、欧、日等发达经济体实施的超宽松货币政策已经使全球流动性长期泛滥，利率水平长期下行，全球陷入超低利率和负利率陷阱。而将货币政策与财政政策深度捆绑，使得全球债务规模屡创纪录新高，带来长期负面影响，将令全球通胀前景面临很大的不确定性。

英国二次封锁冲击服装销售

英国国家统计局近日表示，由于封锁措施下的非必需品售卖商店关闭，英国2020年11月零售销售额环比下滑3.8%，结束了连续六个月的增长，并创下2020年4月以来的最大环比降幅。其中，服装店销售额跌幅最大，较2020年10月下降19%。自2020年首次实施全国范围内的封锁措施后，英国服装行业一直在艰难恢复，目前销售额仍比2020年2月时的销售数据低30.5%。不过，数据也显示，英国第二次封锁对零售业的打击小于第一次，销售额高于疫情前水平。

欧盟服装进口止跌回升

数据显示，2020年9月，欧盟服装进口开始恢复，27个国家和地区的服装进口量同比增长1.4%，是自上年2月以来的首次增长。以欧元计算，欧盟27国的服装进口同比下降0.9%，与2020年5月的37%降幅相差甚远。当月，欧盟对中国的服装进口量同比下降4.9%，对孟加拉国的服装进口量则连续第二个月小幅增加。2020年1—7月，以美元计算，中国服装的单价同比上涨13.2%，而孟加拉国服装单价则同比下降1.1%。

数字说话 Statistics

-3.1%

2020年1—11月，我国纺织行业工业增加值同比下降3.1%，降幅较2020年2月收窄22.5个百分点。特别是自2020年9月后，纺织行业工业增加值连续多月增速保持正增长。

3.1%

2020年1—11月，我国限额以上服装鞋帽、针纺织品类商品零售总额10 849亿元，同比下降7.9%，较2020年初降幅大幅收窄23个百分点。服装鞋帽、针纺织品零售额占同期社会消费品零售总额的比重也由2020年初的2.9%提升至3.1%。

5.9%

2020年1—11月，我国网上穿类商品零售额同比增长5.9%，增速较2020年上半年增加8.8个百分点。

9.9%

2020年1—11月，我国纺织品服装出口金额为2 652.2亿美元，同比增长9.9%，增速较上年同期提高12.5个百分点。

31%

2020年1—11月，我国纺织品出口销售额为1 416.5亿美元，同比增长31%，占纺织品服装出口额的比重由上年同期的44.3%提高到53.4%；服装出口额为1 235.7亿美元，同比下降7.2%，占纺织品服装出口额的比重由上年同期的55.7%下降至46.6%。

-10.7%

2020年1—10月，我国规模以上纺织企业实现营业收入35 766.8亿元，同比减少10.7%，降幅较2020年初收窄18.8个百分点；实现利润总额1 480.7亿元，同比减少9.5%，降幅较2020年初收窄43.8个百分点；营业收入利润率为4.1%，与上年同期基本持平。

>>2020年12月8日，国家主席习近平同尼泊尔总统班达里互致信函，共同宣布珠穆朗玛峰最新高程—8 848.86米。据悉，在此次测量珠穆朗玛峰高度的过程中，无论是卫星导航、通讯系统，还是测量设备，均实现全面国产化。其中，测量队员所穿服装为探路者HIMEX高海拔攀登连体羽绒服，其采用拒水鹅绒填充，并辅以热反射科技，有较好的抗寒功能。

声音 Speech

“当前和今后一个时期，我国发展处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。行业发展要适应世界百年未有之大变局和我国正在构建的‘双循环’新发展格局，对行业在整个国民经济中的贡献与地位进行新的思考，即国民经济与社会发展的支柱产业、解决民生与美化生活的基础产业、国际合作与融合发展的优势产业，推动下一阶段全行业、各细分领域的高质量发展。”

—中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，考虑到纺织工业已进入“中国制造”强国阵列的第一梯队，生产制造能力与国际贸易规模长期居于世界首位，“十四五”时期纺织行业发展不再突出强调增量目标，而要将产业的质量提升与内涵拓展作为应变局、开新局的发力点和突破口，即树立系统观念，全面提升产业核心创新能力、持续发展能力和资源配置能力，使纺织行业真正成为创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业、责任导向的绿色产业。在2035年中国基本实现社会主义现代化国家时，中国纺织工业要成为世界纺织科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推进者。

“‘十四五’期间，我国纺织产业优先发展的方向主要集中在纺织纤维新材料、纺织绿色加工、先进纺织制品和纺织智能制造与重大装备四个方面。”

—中国纺织工业联合会副会长李陵申表示，作为我国纺织工业迈向世界科技强国前列的重要时期，“十四五”期间将加大应用基础研究力度，促进科技成果产业化，强化创新载体之间协同互相促进，构筑行业标准化创新生态体系，加强重点领域标准体系建设，强化知识产权创造与协同运用，提升产业科技创新的支撑服务能力。

“从产业链运转形势看，产业创新发展要在产业链韧性、产业链协同和产业链网络化3个方面着力。”

—中国企业联合会、中国企业家协会常务副会长兼理事长朱宏任表示，产业链创新发展的实质，是用当代科学技术和先进产业组织方式来武装改造传统产业链，加快发展现代产业链，使产业链现代化体现在价值链各环节的价值增值上。

“未来数年，5G产业发展将进入关键期，具有5G特性的消费级创新应用可能在2022年至2023年实现规模增长，行业应用仍将处于导入期，并将分批次逐步落地商用。”

—中国信息通信研究院院长刘多表示，5G正从产业层面激发科技进步，从经济层面培育转型升级新动能，从社会层面创造生活新范式。

媒体报道 Media Reports

①《界面》2020年12月21日SHEIN离“中国Zara”再进一步

近日，时尚跨境电商平台SHEIN将美妆产品线独立运作，并推出独立网站SHEGLAM。作为一家主打女性快时尚研发、生产和销售的跨境电商平台，SHEIN在2020年突然闯进大众视野，凭借上新快、品质优、价格低等优势，在2019年将300亿元的服饰卖到海外，并于2020年完成E轮融资，估值超过150亿美元。

延续SHEIN的特点，SHEGLAM声称其美妆产品所用原料和一线美妆品牌一样，并剔除了中间商，运输时将与服装订单捆绑在一起，以此削减费用，降低销售价格。此前，有消息称SHEIN正在尝试开放平台，将一些女装的周边品类开放给其他商家，由SHEIN提供物流运输。吸纳其他品牌提升平台价值，又同时推出自主品牌进军美妆领域，可以看出声名鹊起的SHEIN已经在迈入下一阶段，转型成为多品牌时尚电商平台。

②《时尚头条》2020年12月16日大型时装秀或许一去不复返了

疫情肆虐一年来，几近停摆的时尚体系正逐渐适应新常态。在奢侈品牌巴黎世家通过游戏发布2021年秋季系列后不久，奢侈品牌葆蝶家就以“春季沙龙”的名义发布2021年春夏系列。很显然，这两个系列的发布都偏离传统的时装周发布时间。

当时尚行业曾经奉行的公共日程彻底混乱，头部奢侈品牌纷纷另起炉灶，寻找自己的节奏。巴黎世家选择做自己的游戏而非与主流游戏合作，意味着品牌从一开始便决定牺牲可能从主流游戏导入的流量，而去吸引那些与品牌建立直接联系的受众。也就是说，品牌无意以此直接刺激销售或为社交媒体账号导流，更多是顺应虚拟世界崛起的社会形势，在时装秀无法正常进行的情况下对时装表现形式的可能性进行探索，进而强化品牌的先锋形象。

③《第一财经周刊》2020年12月15日H&M可能不想赚“快钱”了

2020年12月10日，快时尚品牌H&M母公司H&M集团宣布将推出首个会员制新品牌Singular Society，并表示将仅靠会费而非产品销售盈利。

会员制在类似仓储超市Costco更为流行，但服饰品牌却与仓储超市并不相同，其产品复购率低，并有一定的品牌忠诚度。所以，在Singular Society会员制下，一方面，吸引用户入会必将是一个渐进的过程，一般需要两三年才能培育出稳定而充足的会员顾客；另一方面，简约设计的基础单品能否在价格、产品风格及品质上拉开大差距，以吸引消费者成为忠实会员，目前仍未可知。

④《新京报》2020年12月8日潮牌正兴起，I.T怎么卖不动了

现在正是潮牌的上升时代，但潮牌鼻祖I.T却为何落寞了？或许，这也反映出一批曾经的服装大牌企业共同的困境，遭到线上严重冲击，想转型又不力。

I.T集团在公告中表示，公司在过去数年经历前所未见的挑战，虽然公司已采取多项在线策略，但仍未能充分实行业务运作转型来全面把握网上增长。I.T集团在数字化转型方面的迟钝一直被业内诟病。在2011年，I.T集团已开始推出电商业务，但后续的经营重心转移至线下门店，一直到2017年才推出官方电商平台ITeSHOP，并于2018年推出电商小程序。

不过，虽然I.T集团将私有化退市，但并不代表集团已经放弃。I.T集团也在探索新的机会。近日，I.T集团旗下i.t在内地门店引入韩国美妆品牌3CE，这也是I.T集团在香港以外地区营运非鞋、服领域品牌的一次重要“试水”。