信息流演员特点及核心素养研究

摘要：一個时代有一个时代的媒体，一个时代有一个时代的文艺。从1998年到2021年，经历了拨号时代、2G时代、3G时代、4G时代到现在万物互联的5G时代。互联网时代的人们热衷于网络，依赖于电子产品，这给表演行业所带来的最直接的不利影响就是话剧越来越难被新生代接受，他们更喜欢抖音、快手、B站等平台上的便捷式视频。短视频迎来了前所未有的黄金发展阶段，信息流广告也由此应运而生，同时信息流演员也应时而出。目前，市面上不缺信息流演员，很多表演从业者或者其他行业人员都想在这“低门槛、高收入”的行业中分一杯羹。因此，从事这一行业需要具备怎样的专业素养才能做到不被时代抛弃，就是文章作者基于在信息流公司实习工作经历所要研究的主要内容。

关键词：信息流演员；困境；核心素养

中图分类号：J812 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）20-0028-03

一、引言

随着国内影视行业的蓬勃发展，尤其是持续多年的艺考热，表演从业者从最初的供不应求，到现在的供大于求。随着时代的发展，表演从业者的就业方向已经从影视剧演员、话剧演员、艺术教师等寥寥无几的选择扩大到实景侦探馆NPC演员、密室逃脱演员、短视频演员、各类型主播以及文章所研究的信息流演员等。这些都是时代的产物，也是时代给予表演从业者的另一条发展道路。

对于一个新兴的行业，表演从业者怎样才能较为透彻地深挖时代的需求，拓宽发展领域，从而在互联网行业立足呢？首先要肯定的是不能仅吃青春饭，而是做到“一直被需要”。截至目前，学界对信息流演员表演理论的探索都处于空白阶段，同时在传统的表演里也并没有这一课题。因此对于这个新的课题方向，笔者基于在信息流公司的实习工作经验，分析信息流演员面临的困境及所需的核心素养，以此对表演从业者或对这一行业感兴趣的人们提供部分理论支撑。

二、信息流演员的诞生及特点

信息流广告（News Feeds Ads）最早在国外Facebook社交平台上出现，后被国外各大社交平台沿用。在我国，微博最早于2012年引入该种形式的广告，紧接着腾讯QQ、今日头条、微信朋友圈、陌陌、百度等软件也上线了信息流广告，此后这一广告形式在我国迅速流行发展起来[1]。

（一）信息流行业的发展及信息流演员的诞生

信息流广告是原生广告的一种，现如今对原生广告还没有较为标准的定义，概括来说信息流广告是社交媒体用户的好友动态，或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告，如微信朋友圈中的信息流广告就像是一则好友发布的动态，当你仔细查看时才会看到右上角标注的小小“广告”二字，它们隐藏在受众浏览的内容中[1]。

新形势、新姿态、新技术是信息流广告实现市场切入的特点。再看看传统媒体，目前相当一部分传统媒体的市场和受众已经被信息流广告剥夺和占领了。其中最主要的原因是信息流广告能够更便捷快速地进行信息交互，并且通过互联网等新型平台进行传播，符合当代新生受众的观念。且能够根据不同受众的具体需求，有指向性地推荐相关资料信息，从而实现更细致地划分受众[2]。3G时代时，信息流广告的重心在于图片、文字，其时间成本和投入成本都较低，对网速要求不高。但当4G网络普及时，信息流广告行业逐渐将重心置于视频类，逐步开启了视频广告时代。而后随着2019年张艺谋导演制作的一系列春节微电影火爆全网，各类短视频和信息流广告也开启了竖屏时代。

目前，我们正处于5G万物互联的时代，短视频也迎来前所未有的黄金发展阶段。在这个用户原创内容的聚集地，各大广告商都争相向这个拥有庞大受众群的互联互动平台抛去橄榄枝。有需求就会有生产，目前各大信息流公司都在大量产出视频类广告，有广告就要有演员，信息流演员也由此诞生。

（二）信息流演员的特点

信息流广告目前以娱乐消遣类居多，所以并没有人对信息流演员进行固有定义。以笔者个人在信息流公司的实地调查情况来概括，信息流演员的特点是演技稍浮夸、可塑性强、接地气。

首先信息流演员演技“浮夸”。信息流广告讲究“黄金三秒法则”，前三秒一定会给受众者一个冲击力。这个冲击力可能源于画面、音效或者台词等，但大多数都是源于信息流演员的“浮夸”状态。这种浮夸的状态在现实情况中并不常见，因为它相对来说是人物“极端”的表现。以某幼儿教育广告为例，信息流演员饰演一名被教辅产品欺骗的母亲，在外部形象都符合的前提下，画面一开始就是这名母亲带着教辅礼盒冲进厂家总裁办公室把礼盒狠狠地砸在桌上并怒斥道：“你们这就是在骗人！为什么别人报名都是三个礼盒，我就只有两个？！”这时总裁解释：“这是新推出的活动，原价50元10节英语课加10节思维课，现在再加19元就可以再得10节语文课，还免费包邮赠送三套教具大礼盒，还能获得……”。先以欺骗消费者这个广受关注的社会问题吸引受众的眼球，再抛出自己的问题。而后后者根据问题做出回答也就是对产品利益点的阐述。在产品同质化的竞争中，这种浮夸的状态更容易让受众者产生记忆点，也能让商家以最低的成本让消费者认识产品。

其次对演员的可塑性要求很高，要求演员能够“百变”。这里依旧以网课教育类广告为例一演员可能会饰演一名不计成本想给孩子们提供最好教育的富商，一名看不起网络类课程的豪门家庭主妇，一名没钱给孩子报名补习班的环卫清洁工人，一名正在给大家派送教育礼盒的快递大姐等。当演员再接手社交类、金融类、汽车类等其他类别的拍摄项目时，所需要饰演的人物就更多样、角色特点区别更大，所以要求演员自身可塑性强，能做到随时灵活转换。

最后是其最重要的特点——接地气，就是不加修饰地说口语。信息流广告是最不像广告的广告，却又最能体现广告的奥义。它不像传统广告一样需要语言的修饰去提升产品的价值，需要考虑语言的艺术与魅力，它就是用最直白的话语告诉受众这个产品的优势。无论脚本是怎样的，都只用最自然的方式表达出来，对于不同类别的广告，它又有不同的表演标准。就算是下沉式广告，它也能够包容接地气的“东北味儿”。

（三）信息流演员与传统演员的区别

这里的传统演员更多的是指向荧幕上的影视剧演员和舞台话剧演员。电视剧是编剧的艺术，电影是导演的艺术。大意是说电视剧天生可以凭借剧情长度来构建观感，电影则更多要看导演在90分钟或者120分钟内如何把故事讲精彩，而信息流广告讲究一个“黄金三秒”法则。但就演员本身而言，电视剧演员像是长跑选手，一切为剧情发展服务；电影演员更像是短跑选手，考验的是演员本身的表演张力；而信息流演员可以说是长跑中的短跑选手，短跑中的“浮夸的内容型”选手，因为信息流广告的实景人物拍摄时长一般是45秒至1分钟，且没有下一集补救的机会，一切从产品出发。在这短短一分钟内需要演员通过浮夸的台词和演技去抓住用户内心，增加留存，制造看点，同时还需要兼顾剧情、内容、人物关系、产品利益点，这就很考验演员对节奏的把控性和可塑性。

而从舞台话剧演员专业素养方向来说，话剧是一种直面现场的演出方式，演员全部行动都在舞台上，开场就没有退路，要求演员有非常好台词、肢体、情绪和爆发力功底，否则就不能由内而外地打动观众。而信息流演员则有不同的镜头表达，在情绪表达时，特写是经常使用的手法，只需要眉毛轻轻一挑，情绪就能随之带出。因此对于信息流演员的自身素养要求没有话剧演员那么严格，除此之外情绪的推动不光靠演员的表演，还在于后期配乐、剪辑甚至特效等。

三、信息流演员行业的困境及其原因

隨着行业业务的繁荣和竞争的加剧，信息流广告的问题也逐步滋生并弥散开来，对各行各业都产生了重大的影响。

（一）外在因素

信息流演员是近几年新兴的行业，目前并没有像其他行业一样有规范或者外在约束，所以原生广告相关法律政策存在一定的缺失，这也导致行业内存在的问题逐渐暴露出来，比如低门槛无法保证视频质量、职业不稳定性以及传播领域交叉导致界限模糊等。

（二）内在因素

信息流广告有教育类、社交类、汽车类、金融类等各种类型，所以就需要演员跳出表演舒适圈，更多元地体现自我价值。但目前存在的内在因素就是部分演员自身对行业不认可，因此在拍摄工作中并没有做到尽职尽责。

四、信息流演员应具备的核心素养

概括来说，信息流广告就是低成本、低制作、有剧情的广告，视频时长短、内容精简、情绪夸张，因此信息流演员必须具备相应的核心素养。下文从“信息流演员的基本素养”和“专业素养的多维度扩展”两方面进行概述。

（一）信息流演员的基本素养

在信息流广告中演员是整个视频最关键的部分，需要先明确目标受众，然后塑造符合脚本设定的人物，同时合理运用“服化道”并进行细节处理，从而塑造出有特点的人物，给观众带来一定的视觉上的吸引。但无论怎么概括，表演的精髓与门道万变不离其宗，皆离不开“声”“台”“形”“表”四字。

第一，符合信息流演员特点的声、台、形、表。

“声”——发声是演员从事表演专业活动的基本功。在发声正确的基础上再锻炼自己的音域和嗓音条件，从而使自己塑造人物时能够随时提供符合人物的声音特点。这点对于信息流演员来说尤为重要，因为演员可能每天会接收到不同领域甚至不同年龄段的拍摄任务，演员必须快速反应。若没有基本功的支撑，那么所有舒适圈之外的表演都是虚有其表。

“台”——语言是演员从事表演专业活动的重要工具。语言不是说只是把文字读出来、念出来，或是运用自己习惯的方式表现出来，比如朗诵、独白等。最重要的是文字所表达的内容，句子里所包含的信息，要看演员能否通过语言把这些信息传递出去。在信息流广告里，基础广告都在45秒左右，短短的时间里如何才能吸引点击量，演员该怎么处理产品利益点的台词才能达到预期效果呢？一是不要用传统式广告词、朗诵腔，要改变传统广告的刻板形象。二是通过语音、语调、语气助词等，让没有灵魂、枯燥的广告词利益点变得生动，这也是信息流广告特有的表现形式。

“形”——形体是演员从事表演专业活动的外部体现。通过训练其形体，能在塑造人物时艺术地再现人物体态，进而准确地表达出人物的思想感情，创造具有鲜明特点的艺术形象。所以，当演员形体松弛、灵活、协调、自如，同时又善于捕捉和模仿人的外部特征时，就可以快速转变并饰演不同领域、不同职业、不同年龄、不同性格的人物以及同一人物在不同时刻的情绪变化需要。这对于信息流演员来说无疑是绝大优势。

“表”——表演是演员从事表演专业活动的成果展现，是声、台、形三者结合所得。在传统演员的学习和摸索过程中，一般都是先系统学习分析剧本和角色的方法，再构思如何设定角色，通过语言、外在形象、表演完成整个人物的塑造，再呈现在舞台上或荧幕前。在信息流演员行业里，对各个角色的表现同样也要经过这几个步骤，但它给出的构思时间并不多，所以很多演员就持“无所谓，反正大家都不认真”的态度面对。但在这类快餐式走量的信息流广告中，要想与其他竞争者拉开差距，必须对表演作品有质量追求，同时还要有强烈的信念感和较强的塑造能力。

第二，适应新兴行业的敬业精神。不论工作性质高端与否，从业者必须得敬业。就目前来看，大部分人都认为信息流演员是一个很俗的职业，不具备艺术价值，所以只会是“一刹那的烟火”。可大家未曾想过，首先它是个新兴行业，需要大家共同维护并打破困境才能发展得更好。其次，这个行业的固有名词就是“接地气”，还原真实生活，所以缺乏艺术之美，更不能与影视剧、话剧等相比较。但当你仔细比较近几年广告的质量，会发现它已经开始追求镜头的美感、画面的干净、特效的准确运用等。信息流广告正不断进步，如果演员一味固执己见，进入这一行却并不重视它，每天都只是浮于表面地工作，那么它所回馈的，只能是将其摒弃在时代之外。

（二）专业素养的多维度扩展

不管是传统演员还是信息流演员，都应该清楚不能只会演，多“技”才更被需要。我们必须探索怎样才能被行业、时代需要。比如演员出身的高票房导演徐峥、吴京等，他们为什么既能做演员又能做导演？任何成功都不是一蹴而就的。就目前行业状况来看，信息流演员行业最稀缺最需要的是多能型人才，就是在表演的基础上具有一定的创编能力和导摄能力。创意编写最主要的是在熟悉信息流行业后了解视频构成，掌握视频的爆量元素，进行案例分析后找到写作方向。导摄构思就是包含作品拍摄及对作品的整体把控。一般信息流广告都是45秒至1分钟左右，在短短的时间里如何选择场地、如何处理画面、如何升华低制作的视频、如何运用镜头增强视频质感，就需要在镜头和画面上下功夫了。

五、结语

由于信息流演员行业正处于发展初级阶段，具有一定的不稳定性，在发展中也面临着许多机遇和挑战。这个行业年轻但极具发展前景，若有人想投身该行业或正在行业中欲大展身手，就应该了解如何科学高效地结合信息流演员的特点，全面提升自我能力，应时代而变，在时代中立足，被时代长期需要。

参考文献：

[1] 潘宁.镶嵌、创意、互动：三个层面看信息流广告的传播策略——以微信朋友圈为例[J].汉字文化，2019（15）：178-180.

[2] 宫俪铭，何文洁，刘敏.传统媒体和新兴媒体从相加到相融：关于传统媒体与新兴媒体的几点看法[J].新闻研究导刊，2017，8（22）：111.

作者简介 万佳洁，本科，研究方向：表演。