视觉传达设计在食品包装上的运用

食品包装是集合视觉审美、信息传递等功能为一体的综合体，视觉传达设计是促进视觉美形成的艺术手段。将视觉传达设计融入食品包装中，有利于提高商品的品位与气质，塑造良好的产品形象。

图1为某月饼的包装设计。该食品包装设计经过精心构思，运用现代视觉传达艺术的美学思想与审美意识，将传统文化元素转化为为消费者服务的创意“语汇”，加深了消费者对传统文化的认知，为消费者呈现了一个不一样的中秋。在色彩设计上，包装配色源于对中国风的设想，为继承中华五千年的思想意识，采用中国红为装饰色彩，浅黄色为视觉色彩，配色上选择绿色、紫色等中式古典配色，整体色彩搭配平面化、匀整化，整齐划一，其中大红配色喜庆又古典，增加和烘托了过节的喜庆气氛，而其余的中式古典配色配合鎏金工艺，仿佛只身回到了古代的帝王家，既透露着中式古典的优雅，同时也致敬克里姆特的“金色欲望”，在具有深远空间的同时，体现古典文化情怀。包装整体为原创插画风格，“巧出饼师心，貌得婵娟月”，“千歌万舞不可数，就中最爱霓裳舞”。以大唐文化为历史背景，运用刺绣风格将唐朝宫殿、宫女、圆月等元素集合到一起，多种元素层层叠加，手绘出盛唐宴会的场景。初看该食品包装设计，如同进入一条“时光隧道”，即可欣赏到杨贵妃灵动而缥缈的霓裳羽衣舞的舞姿，以及大唐繁华喧闹的景象，同时也似乎来到弦乐梦境，开启悠悠千年的声色传奇。这样的视觉设计，既不失文化本质也不落传统窠臼，不仅体现了大唐盛世的华贵，也点题中秋，突出“团圆美满”的传统文化。

图2为某杂粮食品的包装设计。在色彩设计上，主色调以象征自然生态的绿色色调为主，点缀色以象征丰收的金黄色为主，其中绿色属于大自然的色系，与生态、环保、自然等自然相关联，同时也让产品包装显得高雅、沉稳又有档次，给人带来一种明亮、温暖的感觉。黄色是属于秋天的颜色，象征庄稼丰收，此外也给消费者一种岁月静好的感觉。在文字设计上，运用不同大小的字体进行产品说明，将产品名称“杂粮包”放置于视觉中心，以便消费者一眼就能识别产品的特征。将产品介绍文字分别放置于产品名称下部以及右上部，“健康生活”、“生态有机”、“五谷随行”，突出了产品的特征与优势，有助于刺激消费者的购买欲望。在图形设计上，整体采用三段式的结构，上部分为纯绿色区域，中间为绘画形式的田间丰收场景，底部为由传统吉祥图案变幻而成的纹样，三部分相互分割又相互关联，带来阳光、高贵、喜悦的气息，给人一种强烈的视觉冲击。

图1 某月饼的包装设计

图2 某杂粮食品的包装设计