国画元素在食品包装中的融入与体现

随着社会经济的快速发展，人们对食品的包装设计也提出了更高的要求。精美且有内涵的设计更容易吸引消费者的注意力，从而带动商品销售量的增长，所以在进行食品包装设计时，不应该盲目跟风，需要尽可能地提高包装的设计性、美观性。如今我国国画世界闻名，且国画发展历史悠久，具有很大的研究和收藏价值，将其运用到食品包装设计中去，不仅能够提高包装的设计感，还可以促进国画文化的宣传，下面就国画元素在食品包装中的融入与体现进行探究。

如图1所示，是某品牌茶叶的包装设计效果图。众所周知，我国茶叶发展历史悠久，而且茶叶也受到了很多文人墨客的喜爱，因此赋予了茶叶丰富的文化内涵，如今品茶仍然是很多现代人的生活习惯，所以茶叶的销售现状一直保持良好。茶叶包装的设计各种各样，在左图中，茶叶包装设计运用了国画元素，通常来说，国画里主要有人物、山水、花鸟等元素，这几大元素在这个品牌茶叶的包装上均有体现。比如第一款茶叶黄山毛峰，去过黄山旅游的人都知道，迎客松是黄山一处有名的景观，所以绘画了迎客松的形象，在山脚下有两个人在饮茶，同时旁边也增加了诗句，这种简单的包装设计方式却能够将茶叶的部分信息直接传达给消费者，便于消费者进行选择。再者其他几款茶叶中也分别绘画了山、人物、村庄等形象，并增添了应景的诗句。茶叶本就历史悠久，再加上国画元素、诗句等，共同提高了茶叶包装设计的内涵，对那些具有品茶习惯的消费者来说很有吸引力。所以说国画元素融入茶叶包装之后，不仅能够满足消费者的审美需求，还可以促进我国优秀传统文化的传承与发展，国画元素在茶叶包装设计中还有更大的应用价值等待挖掘。

如图2所示，是某品牌糕点的包装设计。该款产品是以梅花为主要制作原料，所以在产品包装上绘画了梅花。自古以来关于梅花的诗句有很多，像“墙角数枝梅，凌寒独自开”、“零落成泥碾作尘，只有香如故”等，古人感叹梅花的美丽和顽强的意志，在现代社会，人们对于梅花的品质仍然称赞有加，同时关于梅花为材料制作的食品也受到大众的广泛喜爱。在右图中，梅花糕点的包装设计十分简单，只是用水墨画的创作形式增加了几朵梅花，并加上文字描述，但是整体看起来十分精美，因为国画创作手法下的梅花不仅生动形象，同时也具有很大的欣赏性。“花”元素在国画中的运用十分常见，“花”既是大自然的馈赠，也能代表人们对美好生活的向往，所以说国画元素的引入使得食品包装的设计内涵有了更大程度的提升空间。

图1 某品牌茶叶的包装设计

图2 某品牌糕点的包装设计