浅析游戏类真人秀节目《元气满满的哥哥》

2021-02-01陈静

视听 2021年6期

□陈静

从2000年第一档野外生存真人秀节目横空出世到现在，真人秀节目发展十分迅猛，类型也越发多样，大致分为选秀类、音乐类、文化类以及游戏类真人秀等，如《王牌对王牌》《奔跑吧兄弟》等都属于游戏类真人秀的范畴。

《元气满满的哥哥》是湖南卫视推出的一档代际互动观察类游戏综艺节目。它集结了以胡军、蔡国庆为代表的“大哥哥”队和以杨洋、黄明昊为代表的“小哥哥”队，力图通过跨代际新老游戏对决，凸显两代偶像的反差与思想碰撞，最终实现代际价值观的输出。作为游戏类真人秀融合创新发展的一个典型，对其进行研究，探索其创新融合之道，有助于丰富电视综艺节目创新的理论探索，并为业界提供实践参考。

一、《元气满满的哥哥》的节目特色

（一）游戏设置：引入代际互动，创新游戏对抗新模式

在游戏类真人秀中，游戏可作为推进节目进程的方式之一，如《奔跑吧兄弟》每期节目会设定不同情境，通过“指压板”“撕名牌”等小型游戏将整期节目串联起来；也可作为贯穿节目的主线，如《全员加速中》每期打造一个大型的游戏世界，世界内部通过故事线索进行串联，进而将简单的捉迷藏游戏升级为紧张刺激的大型“猎杀游戏”。《元气满满的哥哥》结合了这两种方式，创新采用“3+1”模式，其中，“1”是固定的，大哥队和小哥队分为“躲藏方”和“寻找方”，两方互相抓捕进攻，最终仍有队员存活方获得胜利；“3”是非固定的，可以是“拍洋画”“神笔马良”等，三个小游戏的获胜方可优先选择己方是“躲”或是“抓”。

节目的最大亮点就在于“元气大哥队”与“元气小哥队”的分组。这一嘉宾选择将代际互动创新地纳入游戏元素中，通过游戏对决凸显两代偶像的个性反差与思想碰撞，使观者在娱乐的同时也能关注到代际互动这一元素。另外，和其他真人秀不同的是，《元气满满的哥哥》没有选择常规的流量至上抑或男女搭配的模式，清一色的男性嘉宾使游戏的娱乐性、灵活性大大增加，任何游戏之外的因素如性别都无须纳入嘉宾游戏时的考量范畴，因此节目的竞技性大大提高。

（二）节目定位：融合地方特色，打造城市新名片

城市形象传播的总体范式，是在城市定位与城市形象元素的二元张力中充分利用子塑与他塑的传播与建构合力，形成优选方案①。换而言之，城市传播就是借助各种方式，通过各种渠道，建立独特的城市形象，打造城市名片，建构城市记忆。除了呈现极具观赏性、娱乐性的游戏之外，该真人秀节目还融合了旅游、美食等元素，录制地点选在国内最具幸福感、元气感的城市，如长沙、青岛等，游戏设置深度结合城市特色，创新推进城市传播，在游戏中打造了城市新名片。

（三）平台优势：台网融合传播，形成全方位立体传播矩阵

在传播渠道上，《元气满满的哥哥》作为湖南卫视所属综艺节目，芒果TV和湖南广播电视台台网深度融合互动是其得以热播的强有力基础，相比其他只借助单一电视传播方式的电视综艺节目具有天然优势。另外，该节目还在全网建立了宣传矩阵，包括微博运营号、微信视频号、抖音号、快手号等，渠道叠加形成了全方位立体的传播矩阵，带来了扩散效应，多方吸引受众观看。

二、《元气满满的哥哥》的不足之处

（一）权力倾斜，游戏公平性有待考量

前辈身份的在场，在为游戏增加可看性的同时，也可能带来权力的倾斜。例如在第一期“拍洋画”游戏中，由于节目组规则讲解不到位，主持人掌控能力有限，再加上元气小哥哥们不熟悉该游戏等因素，导致整场游戏被大哥哥们掌控，游戏规则也由其制定，“元气小哥队”完全处于被动地位。

（二）环节设置不合理，未能平衡好游戏与城市传播的效果

通过游戏与旅游、美食等元素结合，达到城市文化旅游宣传的目的，是该游戏类真人秀节目的初衷。然而，游戏设计不够周到、时长分配不够合理都影响了这一目标的达成。在第一期节目中，节目组分别在录影棚、湖南省人民体育场、都正街、网红美食打卡地超级文和友店设置了室内热场游戏、极速救援—跑步接力赛、童年的记忆—拍洋画、捉迷藏等游戏，但是在游戏前后未对这些标志性地点进行详细介绍，往往是一句话带过甚至只字不提，使文化旅游景点彻底沦为真人秀节目游戏的背景板。

（三）缺乏线上互动，有“闭门造车”之态

在媒介融合的背景下，电视真人秀节目与观众之间的互动也频繁增加，成为电视人创造收视率的不二法宝。例如，中央广播电视总台制作的综艺节目《开门大吉》，该节目开发制作了同名App，可以在直播的过程中方便受众在线下猜歌，并方便受众进行实时互动赢得奖品。《元气满满的哥哥》虽然在录制期间充分与现场观众互动，甚至呈现了“保安错把嘉宾当不法分子抓捕”的笑料，但却十分缺乏线上互动。

三、《元气满满的哥哥》的改进策略

（一）立意上，注重挖掘游戏背后的文化内涵

鲍德里亚在《消费社会》中提到，资本主义社会是消费主导控制下的社会，以“丰盛的基本景观”为显著标志，人们在生活中处处“受到物的包围”，这为符号消费的产生、发展提供了丰富的图像景观。在消费主义的洪流之下，商品、文化甚至人都成了可供消费的商品，游戏也不例外。纵观近年热播的数档游戏类真人秀，游戏设计大同小异，如你画我猜、猜歌名、传声筒等游戏就在多档节目频繁出现。要想改变这一局面，必须以创新精神助推游戏形式变革，丰富游戏背后的深厚文化内涵，让观众从游戏中不仅获得娱乐更能获得思考。例如，《奔跑吧第四季》第六期以“李晨被打头”事件为开端，在嘉宾与现场观众之间进行了“寻找真相”的实验。嘉宾通过游戏获得有关真相的碎片信息并展开分组辩论，观众投票选择相信某一方。最终，该实验成功引发了碎片化时代对于什么是真相的反思，极大提升了节目的文化意义，在网络上收获一片好评。

（二）内容上，优化环节设置

文化旅游景点应当成为真人秀节目的有机组成部分，而非沦为背景板。具体可以从以下几方面改善：首先，提前规划节目层次和时长，用剪辑思维指导节目拍摄，例如，对重要景点给予适当的镜头和文字介绍，而非仅仅在节目开头对城市进行粗略的展示；其次，创新美食、景点等元素与游戏环节的结合形式；最后，充分唤醒嘉宾的“主人翁”意识，通过嘉宾的真情流露吸引观众到同一语境下，进而将对偶像的崇拜之情转移至对其生活城市的向往。