中国共产党形象建设的百年历程与经验启示

李景平， 殷艺娜

(西安交通大学 马克思主义学院，陕西 西安 710049)

中国共产党的形象是社会公众对中国共产党的综合认知、判断和评价后形成的总体印象，包括对党的指导思想、自身建设、执政理念、执政体制、执政行为、执政能力、执政绩效等要素的综合反映和看法，具有整体性、主观性、客观性、偏差性、可变性和相对稳定性的特征。中国共产党的形象按照内容可分为特殊形象和整体形象，特殊形象是指某一或少数的共产党员给社会公众留下的印象，整体形象是指党的各种形象要素形成的形象总和；按照是否可见可分为有形形象和无形形象，有形形象包括政治领袖、党旗党徽、党员精神风貌等实体形象，无形形象包括党的性质、宗旨、文化、理念等形象；按照时间跨度可分为历史形象、现实形象和未来形象[1]。

中国共产党形象建设是中国共产党对自身建设、执政体制、执政行为、执政能力、执政绩效进行逐渐完善和提高，以展现自身良好形象，获得人民认可的一系列工作。中国共产党形象建设事关党的公信力，事关党和国家事业的成败，若党的形象受到损害，党执政的公信力就会衰减，极易掉入“塔西佗陷阱”。自中国共产党诞生以来，党的形象建设既取得过辉煌成就，赢得了国内外广泛赞誉，也曾有过低谷时期，造成了一定的负面影响。本文从形象建设的基本概念出发，对中国共产党形象建设的百年历史进程进行回顾，总结党在形象建设中取得的丰富经验，为新时代继续强健党的政治体魄，清明党的政治生态，形塑与党的实力和地位相匹配的光辉形象提供历史借鉴和现实启示。

一、中国共产党形象建设的百年历程

(一)新民主主义革命的初步探索时期(1921—1949年)

1840年鸦片战争后，中国逐步沦为半殖民地半封建社会，为了挽救民族危亡、实现民族振兴，中国人民和无数仁人志士寻找着适合国情的政治制度模式，但都没能找到正确答案。俄国十月革命开了社会主义革命的先河，为中国先进分子展示了一条新的出路，给中国送来了马克思列宁主义。在中国人民不断摸索前行的革命斗争中，中国共产党诞生了。在党成立之初，就十分重视党的组织建设和形象建设，为党的不断发展壮大提供了坚实的组织基础。

1.注重组织建设和纪律建设，树立纪律严明的政党形象

中国共产党历来注重组织建设，在成立之初就对组织原则、纪律和制度作出了详细规定，形成了注重组织建设的优良传统，并将其贯穿于党的建设始终，持续提高党的组织性和纪律性。1929年，古田会议将组织建设作为党顺利执行政治任务的基础，提出要“努力去改造党的组织，务使党的组织确实能担负党的政治任务”[2]88。同时，中国共产党特别强调革命时期的纪律建设，1933年3月,《闽浙赣省苏维埃代表大会军事工作决议案》中规定：“三大纪律八项注意，每个红色战士必须实际的完全做到，对于上级命令必须绝对执行，不容有丝毫犹豫与延缓。”[3]372“必须绝对执行”和“不容许有丝毫犹豫与延缓”体现了中国共产党对红军的绝对领导，展现了党和军队的严明纪律与优良作风。

2.团结带领中国人民浴血奋战、百折不挠，展现不怕牺牲、英勇斗争的政党形象

建党初期，李大钊为挽救中华民族危亡，成就革命大业，视死如归，英勇就义。“流血的事，非所必要，然亦非所敢辞。要知道，牺牲永是成功的代价”。(1)林宁.“牺牲永是成功的代价”——李大钊的牺牲奋斗观[EB/OL].(2019-11-01)[2021-07-02].http://dangshi.people.com.cn/.李大钊为中国革命事业奋斗一生，用自己的生命和行动诠释了“对党忠诚、永不叛党”的入党誓言，展现了中国共产党人不怕牺牲、英勇斗争的革命精神。1937年7月，面对卢沟桥事变，毛泽东对抗战局势和工作进行了全面的考虑和部署，发表《反对日本进攻的方针、办法和前途》一文，提出中国共产党人“愿同国民党人和全国同胞一道为保卫国土流最后一滴血，反对一切游移、动摇、妥协、退让，实行坚决的抗战”[4]346。极大地振奋了全国人民对于抗战的信心和决心。在民族危亡的历史关头，中国共产党高举抗日民族统一战线的旗帜，同仇敌忾，浴血奋战，开展艰苦卓绝的斗争，最终取得了抗日战争的伟大胜利。解放战争时期，中国共产党团结带领各族人民，前赴后继，英勇斗争，为中国人民的解放事业无数优秀共产党人献出了自己宝贵的生命，刘胡兰、董存瑞、江竹筠等革命先烈作为党的一面旗帜，以钢铁般的意志和坚贞不屈的精神展现了中国共产党人不怕牺牲、英勇斗争、对党忠诚、不负人民的政党形象，也为中国共产党赢得了更多更广泛的人民群众的支持。

3.密切联系群众，展现为人民谋幸福的政党形象

在瑞金时期，毛泽东“到群众中去”的思想初步显现，沙洲坝“红井”的“吃水不忘挖井人，时刻想念毛主席”深切地表达了沙洲坝人民对毛泽东的怀念和感激。在延安时期，毛泽东用自己的行动践行中国共产党“到群众中去”的实践精神，率领全党形成了密切联系群众的工作作风，促进延安时期军民一家亲良好社会风气的形成。1943年6月，毛泽东在《关于领导方法的若干问题》中，科学阐述了“从群众中来，到群众中去”的领导方法和工作方法，提出正确的领导“必须是从群众中来，到群众中去”[5]899，体现了中国共产党的群众观念和为人民服务的宗旨，从实践和理论两方面展现了为人民谋幸福的政党形象。

中国共产党团结带领各族人民经过28年艰苦卓绝的斗争，取得了新民主主义革命的胜利，推翻了帝国主义、封建主义、官僚资本主义“三座大山”，实现了民族独立和人民解放，中华民族以全新的面貌屹立于世界之林。在新民主主义革命时期，中国共产党积极投身于革命实践，通过建设党的整体组织形象和特殊形象，扩大了党的影响力，获得了人民的认可，在初步探索时期树立了纪律严明、英勇斗争、不怕牺牲、为人民谋幸福的政党形象。

(二)社会主义革命和建设的调整发展时期(1949—1978年)

1949年，中华人民共和国成立，面临着国外敌对势力的政治孤立和经济封锁，中国共产党需要克服各种困难，带领和团结各族人民，不断完善社会主义制度，发展社会主义经济，改善人民生活，完成党执政兴国的重要任务。这一时期需要党在发展经济、建设国家的同时及时转变角色，不断加强党的组织建设和形象建设。

1.注重思想建设和作风建设，树立清正廉洁的政党形象

新中国成立前夕，在党的七届二中全会会议报告中，毛泽东准确判断中国革命取得胜利以后的国内外阶级斗争的新形势，及时警告资产阶级的“糖衣炮弹”将成为对于无产阶级的主要危险，强调要加强党的思想建设和作风建设，提出“务必使同志们继续地保持谦虚、谨慎、不骄、不躁的作风，务必使同志们继续地保持艰苦奋斗的作风”[6]1438-1439，为中国共产党建设良好的政党形象做了思想上的准备。同时，为克服执政后党内滋生的官僚主义的不良风气和贪污腐败现象，党中央积极改革自身作风，开展了整风运动和“三反”斗争，纠正了党员干部中居功自傲情绪和“革命到头”思想，有效地破除了党内极少数人存在的贪污腐败恶习和资产阶级腐朽思想，以清正廉洁的政党形象面向人民。

2.发展经济、保障民生，展现砥砺实干的政党形象

从1949年10月到1952年底，中国共产党领导全国人民大力发展农业、工商业和交通运输业，使整个国民经济得到全面恢复。在1976年前，中国不仅已经能够自行设计和批量生产汽车、飞机、坦克、拖拉机等，而且成功地进行了原子弹、氢弹爆炸试验，试制并成功发射了中远程导弹和人造地球卫星。同时，党领导人民通过兴修水利、开展农田基本建设、培育推广良种、提倡科学种田，较大幅度地提高了粮食生产水平和抵御自然灾害的能力[7]637。这是中国共产党在建国初期经济建设方面取得的巨大成就，打消了人们对中国共产党执政能力的怀疑和担忧，树立了崭新的政党形象。

在社会主义革命和建设时期，中国在全面建设社会主义的道路上取得了巨大进展，建成了比较完整的工业体系，提高了人民的物质生活和文化生活水平。这一时期，中国共产党的形象总体上是积极向上的，但在探索社会主义建设过程中，也出现了一些失误，影响了党的形象。“文化大革命”使社会主义事业发展遭受严重挫折，严重破坏了党和国家的建设发展，损害了党的形象，在全党乃至全社会产生了不良影响。“文革”后的拨乱反正也表明了中国共产党敢于面对自己的失误和不足，努力纠正错误、改造自身，以新的精神风貌继续坚持社会主义建设道路。再度激发了人民群众对中国共产党的信任感，发展了党实干兴国、勇于担责、清正廉洁的良好政党形象，赢得了亿万人民的广泛赞誉。

(三)社会主义现代化建设的新时期(1978—2012年)

20世纪70年代，国际环境趋于和平状态，为中国共产党组织建设和形象建设的深化发展提供了稳定的外部环境。十一届三中全会后，党的组织路线和思想路线虽得到拨乱反正，但党内各项建设尚未得到有效整顿和部署。在改革开放新时期，中国共产党结合时代需要，与时俱进地提升自身能力，不断建设和发展良好的政党形象。

1.敢于纠错、科学评判，重塑实事求是、勇于担责的政党形象

面对在社会主义建设道路探索中遭受的严重挫折，中国共产党在“文革”结束后勇于进行深刻反思，解决历史遗留问题，明辨是非功过，纠正了一大批重大的冤案、错案、假案。邓小平强调，“我们的原则是‘有错必纠’。凡是过去搞错了的东西，统统应该改正”，“要尽快实事求是地解决，干脆利落地解决”[8]147，这一原则的提出和落实充分展现了我党实事求是、敢于纠错、勇于担责的政党形象。

如何评价领导人的历史功绩，是党的形象建设的重要方面，对于毛泽东历史形象的评价也是政党形象建设的重要一环。邓小平提出要“公正地、科学地、也就是马克思主义地对待历史，对待历史人物”[8]172，坚持要正确评价毛泽东的历史地位，并将毛泽东思想作为中国社会主义事业的旗帜，强调“毛泽东思想永远是我们全党、全军、全国各族人民的最宝贵的精神财富”[8]149，在社会主义现代化建设新时期重塑了实事求是的政党形象。正如习近平指出，“对历史人物的评价，应该放在其所处时代和社会历史条件下去分析，不能离开对历史条件、历史过程的全面认识和对历史规律的科学把握，不能忽略历史必然性和历史偶然性的关系。”[9]56-57

2.冲破外交封锁，秉承独立自主的国际形象

对于中国共产党在国际社会被妖魔化、神秘化的状况，邓小平提出，中国共产党要坚定地建设党的领导集体，坚持改革开放，坚持四项基本原则，“给国际国内树立一个好的形象，一个安定团结的形象，而且是一个安定团结的榜样”[10]317-318。在复杂的国际环境中，邓小平提出“要维护我们独立自主、不信邪、不怕鬼的形象。”[10]320在改革开放新时期，党领导国家坚持独立自主的和平外交政策和不结盟政策，始终将国家的主权和安全放在第一位，逐步实现了与美国、日本等国外交关系正常化，为社会主义现代化建设提供了良好的国际环境，展现了独立自主的和平外交形象。

3.强化标识、规范党旗党徽，展现统一规范的政党视觉形象

中国共产党党旗和党徽是党的重要象征和标志之一，也是党的形象建设的重要内容之一。从建党之初，中国共产党就十分重视党旗和党徽的规范和统一问题，改革开放以后，为了进一步规范明晰党的视觉识别形象，党旗党徽的规范问题被重新提上日程。1996年9月，中共中央办公厅印发《中国共产党党旗党徽制作和使用的若干规定》，正式规定了党旗规范：“中国共产党党旗为旗面缀有金黄色党徽图案的红旗。中国共产党党徽为镰刀和锤头组成的图案。”[11]2002年11月，党的十六大通过的《中国共产党章程》专门写入“党徽党旗”一章，对党徽党旗图案的性质、制作和使用作出明确规定。2021年6月26日中共中央正式发布了《中国共产党党徽党旗条例》，这是我们党历史上第一部关于党徽党旗的基础主干法规，是党徽党旗制作、使用、管理的基本遵循。(2)中共中央.中国共产党党徽党旗条例[EB/OL].(2021-06-28)[2021-07-02].http://www.xinhuanet.com/2021-06/28/c_1127606290.htm.统一规范党旗和党徽是形塑中国共产党有形形象的具体体现，不仅使社会公众能够更直接、更直观地了解和认识中国共产党，而且能够充分发挥党徽党旗的政治功能，维护党的尊严和形象，激发党员的光荣感和使命感，增强党的凝聚力和战斗力。

改革开放以来，中国共产党开创、坚持和发展了中国特色社会主义，与时俱进地发展经济，实现了中国经济的快速增长，推动城乡居民的生活水平实现了从贫困到温饱再到总体小康的历史性跨越。随着改革开放的深入，中国共产党在各项事业中焕发出强大的生机与活力，国际影响力也与日俱增，拥有愈来愈多的国际话语权。这一时期，党在重塑政党形象、展现国际形象、强化标识形象方面取得了新进展。

(四)中国特色社会主义新时代(2012年至今)

十八大以来，党领导中国特色社会主义建设取得了举世瞩目的成就。但国际上敌对势力仍在破坏党的形象，与此同时，中国共产党自身还面临着“四大危险”和“四大考验”，给新时代党的形象建设带来了新的挑战。在实现中华民族伟大复兴中国梦的关键时期，中国共产党必须继往开来、砥砺前行，不断发展新时代的政党形象。

1.刮骨疗毒、壮士断腕，展现自我革命的独特品格

十八大以来，以习近平同志为核心的党中央严格正风肃纪，狠抓党风廉政建设和反腐败斗争。2013年，十八届中央纪委第二次全会强调要坚持“老虎”“苍蝇”一起打，既坚决查处领导干部违纪违法案件，又切实解决发生在群众身边的不正之风和腐败问题。中国共产党采取全方位的反腐倡廉举措，推动全面从严治党纵深发展，强调“全面从严治党永远在路上，不能有任何喘口气、歇歇脚的念头”[12]224。“全党同志要深刻认识反腐败斗争的长期性、复杂性、艰巨性，以猛药去疴、重典治乱的决心，以刮骨疗毒、壮士断腕的勇气，坚决把党风廉政建设和反腐败斗争进行到底。”[13]中国共产党清醒地认识到，只有形象清正廉明，才能凸显其标志性的形象品格，人民群众才会信任和跟随中国共产党，党才能有能力、有底气面对改革过程中出现的任何艰难险阻。

2.开展教育、提升能力，树立学习型政党形象

为了克服党内出现的“本领恐慌”问题，党中央提出要加强学习型政党建设，强调只有党学习到本领，才能进行更好的服务和创新。党中央号召全党“大兴学习之风”，开展“三严三实”专题教育、“两学一做”学习教育、“不忘初心，牢记使命”主题教育等。同时，强调广大党员干部首先要自觉学习、带头学习，从而以领导干部的垂范作用带动全党学习，通过营造全党的良好学习范围积极影响全社会的学习氛围。在广大人民群众中树立了不断学习、积极进取的政党形象，激发了人民群众对党领导社会主义现代化建设事业的信心，也鼓励着更多人积极为中国特色社会主义事业贡献力量。

3.一带一路、大国外交，彰显世界大党形象

党的十八大以来，习近平提出建设“一带一路”合作倡议，倡导共同构建人类命运共同体，“为重大问题解决和重要规则制定提供了中国方案”，“为推动政治解决作出了中国贡献”，向世界“呈现了中国精彩”[14]548。2017年，习近平提出要建立求同存异、相互尊重、互学互鉴的新型政党关系[15]，在国际社会和世界政党之间引起强烈反响，充分展现了中国共产党的大党气派和国际视野。中国在日益走向世界舞台中央的同时，中国共产党及其形象也引起了国外学者高度关注，英国的马丁·雅克(Matin Jacques)认为：中国共产党十九大报告中的“新时代”论断彰显了中国共产党全球影响力不断提升的政党形象，中国共产党十九大报告表明，中国共产党实际上比任何西方主要政党都更有活力，中国共产党始终坚持与时俱进，不断改革和发展[16]。

全面建成小康社会和脱贫攻坚战的全面胜利，兑现了中国共产党对人民的庄严承诺，证明了党在社会主义现代化建设中的强大能力。十八大以来，党的组织队伍不断扩大，截至2019年12月，全国共有基层党组织468.1万个，党员9191.4万名(3)中国新闻网.截至2019年12月，全国共有基层党组织468.1万个，党员9191.4万名[EB/OL].(2021-03-23)[2021-07-02].https://www.chinanews.com/gn/2021/03-23/9438324.shtml.。在百年的风雨历程里，中国共产党逐渐成长为世界第一大政党，向国内外展现出强大的生命力和影响力，将自我革命、善于学习、开放发展的政党形象提升到新境界。

一百年来，中国共产党以坚决维护人民群众的利益作为形象建设的出发点和落脚点，通过加强自身建设，不断提升执政能力，向国内外展现了中国共产党实事求是、无私为民、砥砺实干、清正廉洁、纪律严明、勇于担责、改革开放的政党形象。在中国特色社会主义发展进入新时代，中国共产党要永葆蓬勃朝气，永远做人民公仆、时代先锋、民族脊梁，要继续完善中国共产党的形象建设，提高党的软实力，用党的优秀文化涵养政治肌体，凝聚全党强大正能量带动全国发展进步。

二、中国共产党形象建设的主要经验

(一)坚守立党宗旨，牢记初心使命：中国共产党形象建设的根本依托

“人民是党执政的最大底气，也是党执政最深厚的根基”[17]137。中国共产党始终把人民群众的利益作为自己的奋斗目标，与人民群众培养了深厚的信任感和依赖感。在党成立之初，毛泽东就提出“我们这个队伍完全是为着解放人民的，是彻底地为人民的利益工作的”[5]1004，并将这种服务意识付诸于实践，拯救近代中国人民于水深火热之中。在社会主义现代化建设新时期，邓小平提出把“是否有利于提高人民的生活水平”[10]372作为判断一切工作是非得失的标准之一，表明了党在以经济建设为中心的同时，始终坚持全心全意为人民服务的宗旨，注重人民的获得感和幸福感。江泽民系统阐述了“三个代表”重要思想，强调“全心全意为人民服务，立党为公，执政为民，是我们党同一切剥削阶级政党的根本区别”[18]279。习近平提出“民心是最大的政治”[19]，强调中国共产党为中国人民谋幸福的初心和使命，始终把人民放在心中最高位置，着力解决好人民最关心最直接最现实的利益问题。中国共产党形象建设的根本依托是人民群众，只有坚守立党宗旨，牢记初心使命，才能真正增加人民群众的获得感、幸福感、安全感。

(二)狠抓作风建设，严格正风肃纪：中国共产党形象建设的重要抓手

“党的作风，关系党的形象，关系人心向背，关系到党的生命”[20]519。党的作风是党的形象的集中体现，中国共产党在具体实践中不断端正领导干部和广大党员的思想作风、工作作风、生活作风和学习作风。在新民主主义革命时期，党中央开展了全党范围内的整风运动，极大改变了党内出现的主观主义、宗派主义、党八股等作风问题，树立了实事求是、密切联系群众的工作作风。在社会主义革命和建设时期，党中央组织开展“三反”运动，公开惩治腐败分子，有效遏制了党内腐败现象，形成了风清气正的工作作风，展现了严惩腐败的政党形象。在中国特色社会主义新时代，以习近平同志为核心的党中央领导集体强调要深入推进全面从严治党，纠正“四风”，力戒形式主义、官僚主义[17]499，将作风建设提升到新境界。中国共产党将良好的作风作为党保持自身先进性和纯洁性的必要前提，不断加强作风建设，为形塑良好政党形象提供了坚实的组织基础。

(三)实施强国战略，落实民生福祉：中国共产党形象建设的现实要求

经济持续发展是党的各项事业的现实要求，中国共产党始终坚持执政兴国，发展社会经济，落实民生福祉。在新民主主义革命时期，为解决军队和群众的经济困难问题，党中央提出在抗日根据地开展大生产运动，以求“发展经济，保障供给”[5]891，为革命的胜利提供了坚实的物质保障。在社会主义革命和建设时期，党和人民政府围绕恢复和发展社会生产的中心任务，进行有计划的经济建设，有效推动了国民经济的全面恢复。在社会主义现代化建设新时期，中国共产党领导各族人民坚持以经济建设为中心和改革开放政策，促进了社会生产力的解放和社会主义经济的飞速发展。在中国特色社会主义新时代，党中央提出新发展理念，开拓了经济发展新境界，取得了全面建成小康社会和脱贫攻坚的伟大胜利。百年来，中国共产党不断坚持兴国发展，推动人民公平享有发展成果，获得了人民群众的支持和拥护，为巩固执政根基、建设求真务实的政党形象提供了经验智慧。

(四)筑牢理想信念，保持政治定力：中国共产党形象建设的思想保障

“历史和实践反复证明，一个政党有了远大理想和崇高追求，就会坚强有力，无坚不摧，无往不胜，就能经受一次次挫折而又一次次奋起。”[17]519新中国成立后，毛泽东强调，“思想和政治是统帅, 又是灵魂。只要我们的思想工作和政治工作稍为一放松, 经济工作和技术工作就一定会走到邪路上去。”[21]351只有解决好党内思想政治问题，才能提升党员干部觉悟，保证经济恢复，展现良好的政党形象。在中国特色社会主义新时代，习近平强调必须要“在常学常新中加强理论修养，在真学真信中坚定理想信念，在学思践悟中牢记初心使命，在细照笃行中不断修炼自我，在知行合一中主动担当作为，保持对党的忠诚心、对人民的感恩心、对事业的进取心、对法纪的敬畏心，做到信念坚、政治强、本领高、作风硬。”[17]518中国共产党始终坚持筑牢理想信念，保持政治定力，以对党和人民负责的积极态度投身于社会主义现代化建设事业中，为中国共产党形象建设提供了强大的思想保障。

三、新时代中国共产党形象建设的现实启示

(一)树立正确的形象建设理念，消除政党形象建设误区

尽管中国共产党的形象建设已经取得了卓越成就，但在实际中，仍存在着对党的形象建设的思想误区。其一，党的形象建设无用论；其二，党的形象建设万能论；其三，形象建设等同于“形象工程”。实际上，加强党的形象建设不等于搞“形象工程”，“形象工程”的制造者是以“形象工程”冒充政绩达到升官、捞钱等目的，它的突出特点是好大喜功、虚张声势，其后果是既阻碍了经济社会发展又损害了党的形象[22]。党的形象建设是党长期以来的性质、宗旨和执政理念及其他各方面的综合反映，是在对世情、国情和党情深刻考察之后的结果，良好政党形象能够为推进社会主义现代化建设事业，为国家治理现代化提供坚强的领导力量和组织力量。针对以上思想误区，在中国特色社会主义新时代进行形象建设时，必须要提高思想认识，树立正确的形象建设观，既不能忽视党的形象建设的重要性，也不能过度拔高党的形象建设地位，要着力提高政党形象建设针对性和代表性，形成中国共产党形象建设的独有特色。

(二)适时转变策略方法，促进政党形象稳步提升

在不同的历史时期，党的形象建设的途径和方法有所不同，要善于因势利导，使党的形象建设在各个时期稳步发展。其一，在党的初创时期，要发挥首因效应，建立完善的组织纪律和先进的立党宗旨，给人民群众留下良好的第一印象。其二，在党各项事业的顺利开展时期，要加强媒体宣传力度，强化良好的政党形象。其三，在党的逆境时期，要灵活冷静地应对困难，发挥自身独特优势，克服事业挫折，再度激发人民群众的信任感。其四，在推出新理论和新时期路线方针政策关键时期，要消除人民群众的怀疑态度，有针对性地对党的政策方针进行解释和宣传。其五，在遇到重大公共危机事件时，要勇担责任，及时回应，科学引导。在面对新冠疫情突发公共卫生事件时，党中央统揽全局、果断决策。在党中央的坚强领导下，全国迅速形成统一指挥、全面部署、立体防控的战略布局，有效遏制了疫情大面积蔓延，最大限度保护了人民生命安全和身体健康[23]，充分展现了中国共产党的坚强领导力和良好的政党形象。

(三)把握新媒体传播规律，拓宽政党形象传播渠道

新媒体飞速发展一方面为拉近党群关系提供了平台，有利于直观展现政党形象；另一方面也改变了传统意义上传播主体和信息受众，新媒体的非理性因素极易对人民群众产生误导和煽动。在中国特色社会主义新时代，要建设良好政党形象，就要保证新媒体的可管可控。其一，广大党员必须要紧跟时代潮流，学习新媒体相关知识，自觉运用自媒体宣传党的形象。其二，基层党组织要利用新媒体传播技术，对党的路线方针政策和基层党组织工作进行广泛宣传和报道，增加工作透明度和人民群众参与度。其三，党和政府要注重提升社会公众的政治素养和责任意识，引导社会公众理性有序地在网络新媒体环境中参与政治活动，使广大网民在表达自己合理意愿、行使监督权利的同时，自觉规范言行举止。其四，党和政府要建立健全网络舆情预警机制，引导网络舆论方向，相关部门要密切关注网络事态发展，敏锐发现潜藏的舆论危机事件，及时制定相应预案。

(四)久久为功、一以贯之，保持良好的政党形象

中国共产党的形象建设不是一朝一夕就能够完成的，必须要久久为功，保证良好政党形象的一贯性和连续性。其一，必须坚持指导思想一以贯之。党的指导思想是外界和人民群众认知、判断和评价政党形象的重要依据，向人民群众展示着政党的旗帜和方向。中国共产党形象建设必须坚定对马克思主义和中国特色社会主义的信仰与实践，坚守旗帜与方向。其二，必须坚持形象建设内容一以贯之。“人民”“实干”“廉洁”三个词构成贯穿中国共产党形象建设史的关键线索[24]，新时代中国共产党的形象建设仍必须坚决维护人民群众利益，强化实干意识，锻造清廉品格，将亲民、务实、清廉的政党形象一以贯之。其三，必须坚持自身建设一以贯之。中国共产党从建党之初发展至今，始终重视并坚持自身建设，以应对各种风险和考验。在中国特色社会主义新时代，党和国家要跳出“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的历史周期率，就必须以一以贯之的定力，以自我净化、自我完善、自我革新、自我提高的浩然正气，坚持全面从严管党治党，不断加强自身建设，为形塑良好政党形象积蓄强大组织力量。