浅析全球疫情对国际时尚潮流的影响

杨怡晨

（徐州工程学院，江苏 徐州 221000）

近年来，女性时装的时尚潮流主题一直是极简主义风格，以减弱女性特质的宽松版型剪裁作为女装主流。如以Old Celine、北欧品牌Totême 等为代表的中性极简风格，其套装裁剪利落，线条流畅，细节精致。然而，在一场突如其来新冠肺炎疫情的推波助澜下，潮流的风向标悄然无息发生转变，时尚界兴起一种新风潮，叫“Cottagecore”（新式田园风），这是一种具有怀旧感、生活粗粝感，并充满着阳光和温暖的审美情趣，是一种浪漫唯美的田园风格，以及以其为主体的生活方式。其风格特点就是主张回归田园生活，重视传统技艺。

1 女装流行风格的悄然转变

这种风格形成的原因分析来看，首先，新冠肺炎疫情期间，大多数人只能居家隔离。人们从一开始的焦虑、压抑，到逐渐接受并积极面对。“采菊东篱下，悠然见南山”的情怀成了人们的向往，宅家烘焙、看书学习、摆弄花草成了日常。人们努力把隔离的日子当做一种闲暇时光，惬意浪漫，而不是焦躁恐惧。其次，身处钢筋水泥包围的都市人内心惶恐不安，人们对田园风光、春日暖阳、绿意盎然等美好事物的渴望越发明显。例如，电影《小妇人》中对19世纪经典服饰的呈现，也或多或少勾起人们对维多利亚时期田园风光的念想，这种清新的、文艺的、静谧的、庄重的气质，呈现在每一帧复古怀旧的画面里，格外令人憧憬。棉麻质感的连身裙、泡泡袖、褶皱……是对“Cottagecore”的最准确的细节诠释。“Cottagecore新田园风”的构成元素是棉麻、编织、园艺、烘焙等，这些场景恰恰展现自然惬意的乡村情调，兼具超现实的童话氛围。这种村舍文化的兴起，可视作人们逃避多种形式的压力与创伤，与其焦虑未来，不如在这些治愈系的小满足中放松自我。在新冠肺炎病毒蔓延的期间，整个社会更加关注于自我追求和内心的丰盈，因此给人以舒缓、放松的大地色系列，格纹或条纹的布艺、带有花边的装饰品，完美的抚慰着人心。时尚界的嗅觉是非常灵敏的，快速捕捉到这种主题、风格、元素可以带给人们心态上的变化，并且进行一场理想中的心灵慰藉。

1.1 新田园风的时尚元素具体体现

材料上以天然纤维为主，如棉、麻、丝、毛；工艺上以针织或编织为主；色彩上以大地色系为主；造型上比较典型的款式有大方领、彼得潘领、大口袋、蓬松的泡泡袖、草原裙、有纽扣的衬衫；细节装饰上有浪漫花卉刺绣、蕾丝的服饰配件。例如，这个风格比较有代表性的南法品牌JACQUEMUS，它将春夏大秀搬进南法熏衣草田，并且大卖，超越BURBERRY和LOEWE这些老牌时装，成为热捧品牌。Dior将意大利地区独特花卉灵感注入飘逸裙装，LV以怀旧风印花和蕾丝打造清新花草旅行袋和肩包，这些将Cottagecore服饰风格推向时尚风潮的浪尖。

1.2 配饰及妆容方面

典型配饰有竹编挎篮、编织小包、宽沿草帽、印花头巾、蝴蝶结发饰； Cottagecore风格裸妆，自然清透、清新甜美、俏皮灵动，并以花卉或珍珠妆点脸部是最新的妆容趋势。以及头发上用花草随性地装点，指甲上带有自然元素的彩绘，都是必不可少的造型元素。“Cottagecore 新田园风格”鼓励被疫情压得喘不过气的人们适时放松神经、享受日常每一瞬间的美好和感动，而这种新田园风格之所以在当今这个时代大受欢迎，是因为它从每个细节都承载了人们对美好生活的终极幻想以及追求的美学态度。

2 防护性用品的时尚性设计

除了这种新时尚风格的出现，新的时尚单品中口罩是个很典型的例子。从原本很纯粹的防护性用品，后面变成具有装饰性意味的时尚饰品。在MTV颁奖典礼上，有歌唱明星全程戴着兼具防护性和装饰性口罩演唱；时尚之都的时髦达人也会根据自己整套服装的风格和色调，选择不同颜色类型的口罩来进行搭配。关于“时尚口罩”的搜索量大幅度激增。运动品牌阿迪达斯生产的时装口罩，竟然打败很多大牌，成了去年男士热门单品。潮流品牌Off-white的口罩也脱颖而出，成为当红时尚单品。甚至是奢侈品牌CHANEL、LV也做起了时尚口罩。

3 追求服装的实穿性和舒适度

2021年之前，人们对于正装的消费比例大幅缩减。对内衣和休闲服单品的购买，是一个短期消费趋势。首先，疫情发生后，由于疫情防控需要，人们居家的时间增多，外出办公、聚会的时间减少，于是，普通消费者对于舒适度的需求远大于装饰性的要求。在普通民众看来，时尚单品远没有休闲、居家单品利用率高。尤其当我国已经较好地控制了疫情，人们走出家门，而欧美国家仍处于居家隔离的状态，欧美消费者对于居家服、运动服等这些伸展性好，舒适度高的服装需求量较大。从服装行业的角度来看，这种休闲运动的风格也是大势所趋。去年爆火的潮流品牌ESSENTIALS，摒弃浮夸、张扬，主推纯色基础款休闲服，如T恤和卫衣，以简约风格的设计备受青年人的青睐。另外，一场疫情，让人们认识到自身免疫力的重要性，使人们更迫切的需要加强身体锻炼，即使居家，也尽可能的做一些简单的运动。国际运动品牌LULULEMON（露露柠檬）专做瑜伽裤起家，以瑜伽为灵感来源，短短几年内，从众多体育品牌脱颖而出，如今俨然成为时尚的代名词。尤其是在我国较好地控制住疫情之后，大家穿着运动服健身打卡成为常态，全民健身也将成为发展趋势。因此，众多优秀的国产运动品牌炙手可热，势必迎来新一轮的高质量发展期。而快消品牌在疫情期间，生产销售不同程度地受到重创，甚至被迫关店。其中，唯独优衣库的销量是不减反增，据BOF报道，去年时尚品类卖的最好的就是优衣库。优衣库的风格简约、素色、干净，整体视觉偏高级感，主打耐穿百搭基础款，不主张“立即消费，用过即弃”，总是刻意与“时尚”保持一定的距离，彻底模糊了快时尚的概念。优衣库的基本款，都是刚好能符合大众审美，他们的品牌理念是要做适合所有人生活方式的优质服装和穿着体验。品牌理念早在创立之初就已经定位，初创优衣库的理念就是“低价良品，品质保证”。日本在1991年到2010年间，消费者面临整体经济断崖式的下跌，消费观念发生了巨大转变，人们由追逐名牌逐渐过渡为归于内心，更加注重舒适和品质，开始选择性价比更高的简约单品为日常穿着。当时，优衣库的创始人柳井正看到这个商机，以合理的价格，足够的供给，满足所有人在任何场合的任何穿衣需求。以此打下坚实的群众基础，优衣库品牌乘着这股东风在日本迅速崛起。由此可见，疫情期间，全球经济衰退，消费者购买趋于理性，注重服装面料和功能性，对于实穿性、舒适度的要求是提升的。

4 色彩选择趋于保守

色彩方面，消费者更倾向于低饱和度和保守。经济学原理表明，人们在市场低靡、通货膨胀、经济下行的时期，更倾向于选择那种颜色寡淡、低饱和度的保守色。例如黑白灰色系、大地色系。因为，疫情爆发以后，经济萧条，社会上的整体收入减少，失业率增加，人们对于未来充满不确定性，被焦虑的情绪所笼罩，因此在选购服饰时，会更倾向于选择那种耐脏、耐看，容易搭配、不易过时，可持续穿着的颜色，反映出人们一种压抑、悲观的心理状态，以及理性消费的心态。由此可见，疫情造成的经济动荡对人们心情的影响是非常深刻的，而心情的变化也会随经济发展的变化而变化，同时心情又直接或间接决定了衣着色彩的选择。虽然Pantone Color Institute（潘通色彩研究所）之前发布了不少鲜艳亮丽的流行色，但是消费者最后大多都会理性选择那种看起来较为低调的色彩。

5 线上运营体现强劲优势

新冠肺炎疫情期间，因公共卫生部门要求尽量在家防护，零售端人流稀少，众多品牌关闭门店给线下零售产业带来了不小的打击，商家不得不重视起线上领域。另外，按以往惯例，每逢时装周季，世界各地的时尚从业者会赶赴纽约、伦敦、巴黎等地。但疫情爆发后，大多数被迫改变了工作计划，取消了各自时装周行程。去年随着全球疫情的进一步扩散，不仅是出于疫情防控的考虑，同时也是顺应主流价值观，很多时装品牌，都把他们的runway（T型台）从线下搬到了线上。LV、CHANEL等时尚大牌都采用了直播看秀的形式，并与现实交融互动，让观众有身临其境的感觉。LV路易威登竟然走起亲民路线，在小红书献上了商业化直播首秀，成为“社区+电商”的交叉点。中国明星、艺人借时装周抢占流量高地的惯例被打破，更愿意联合电商，直播带货。

总之，新冠肺炎疫情发生以来，即使恢复期也是市场衰退期，全球经济和消费者行为都会因此发生剧变，疫情大流行会持续多久？最后有多严重？这一切都尚不可知。但显然，疫情正在影响我们的日常生活，潜移默化地给几乎每一个人带来焦虑感与不确定性。人们的消费观念和行为已经在调整和重塑，“绿色环保”“可持续性”“优良耐用”的主题将持续，令人舒缓、慰藉人心的设计元素会更加受人青睐。