电视新闻的短视频化转型路径探析

2021-01-31张伍生

视听 2021年12期

张伍生

一、引言

学界和业界对短视频的界定存在表述上的差异。网络平台方多从时长角度界定短视频。例如优酷网创始人古永锵认为，短视频短则30秒，长则不超过20分钟①。快手原合伙人曾光明对短视频的定义是“竖屏57秒”②。似乎在互联网从业者看来，短视频天然具有网络属性，无需赘言。与之相对，研究机构对短视频的界定更为全面。例如前瞻产业研究院将短视频定义为“各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长一般在5分钟以内”③。SocialBeta从发布终端和分发平台两方面界定短视频，指出短视频能够在移动终端实现生产、制作和发布，并且可以在社交媒体平台中分享④。总体来看，短视频具有时长短，低门槛化生产，网络化、社交化传播，移动化、碎片化消费等特点。

本文之所以提出“短视频化转型”的命题，既源于短视频发展的大势所趋，也因为电视媒体在短视频认识和实操方面存在不少误区。不少电视新闻节目主创者和二次传播者仅从时长角度理解短视频和短视频新闻，以为时长较短的新闻视频就是短视频新闻，忽略了短视频的网络属性。推进“短视频化转型”，就是要为“短新闻”生产注入网络属性，既要按照宣传纪律和新闻传播规律来开展新闻报道，又要以互联网思维来打造短视频新闻及其聚合分发平台。

当然，电视媒体推进新闻的短视频化转型并不意味着全盘“短视频化”，不生产长视频，而是强调电视媒体要认清短视频发展的大趋势，重视短视频的制作和运营，强化短视频新闻生产的专业性，把握好新闻传播和新兴媒体发展的“两个规律”。

二、电视媒体开展短视频生产存在的问题

由于对短视频的认识和理解存在偏差，电视新闻从业者在短视频生产运作实践中存在诸多问题。

（一）短视频生产意识的滞后

电视媒体的短视频生产存在滞后现象。在快手、抖音、西瓜、火山、微视等短视频平台纷纷涌现的过程中，电视媒体虽然也先后涉足短视频生产，但事实上大多仅处于“浅尝辄止”的状态，未能给予应有的重视。在早期，电视媒体的短视频发布主要在自有App和微博上，其中，自有App流量存在局限，而微博又不是专门的短视频平台，因此在这一阶段广电系短视频的影响力并不明显。从2017年开始，政务类、媒体类账号陆续入驻抖音。不少市县媒体是在国家倡导县级融媒体中心建设以后才开始申请新媒体平台账号。可见，我国电视媒体入驻专业短视频平台，开展专业化的短视频生产在时间上并不长，还未建立专业的策划制作团队，也缺少有影响力的平台大号。

（二）网感不足

目前，不少电视媒体将新闻节目拆条等同于新闻短视频生产。编辑人员将拆条后的“短视频”发布到各种平台上。这些视频大多不是竖屏拍摄，或者没有进行竖屏化处理，这样的视频内容充其量只能算“新闻短片”，而非“新闻短视频”。如前文所述，短视频具有网络属性，要契合受众移动化、碎片化的消费场景需要，要贴合网络受众特别是网络原住民一代的话语习惯，而不仅仅是够“短”就行。当前不少电视新闻从业者仍以传统电视新闻报道的思维惯性和技术手段来制作新闻短视频，只遵循了“新闻传播规律”，但忽视了“新兴媒体发展规律”。这种“新瓶装旧酒”的做法本质上反映了电视媒体仅仅将互联网当作传统内容再利用的一个出口，而未能基于互联网思维对传统业务进行重构，导致短视频产出脱离了网络用户的需求。

（三）新闻内容脱离受众需求

在播的新闻节目是不少电视媒体短视频生产的素材来源，这导致其短视频新闻生产存在“有什么，发什么”的现象，少有根据用户需求进行针对性的策划制作。事实上，不少电视媒体也没有余力进行专门化的短视频新闻生产。尤其对于一些市县级广播电视机构而言，在融媒体平台搭建起来以后，要维护的平台数量增加了，在人员规模不变的情况下，难以承担新增的工作负荷，不得不压缩内容生产，此时首先遭到裁撤的反而是更受普通大众欢迎的民生新闻，这令新闻短视频生产失去了良好的基础素材。在传统宣传思维的主导下，有的广电系短视频一味强调宣传价值、教化价值，但忽视了新闻价值、市场价值。不少视频内容是以宣传为目的的“新闻专题片”，而不是有时效性的新闻，难以吸引用户关注。

三、电视新闻如何推进短视频化转型

要想推进电视新闻的短视频化转型，认识深化和观念转换是关键，以下提出若干对策建议。

（一）提高短视频在媒体业务发展中的战略排序

一个组织的发展，客观存在着业务上的优先级排序。随着2014年8月18日党中央审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，各级主流媒体逐步提升新媒体业务的发展优先级。2015年，湖南广电提出湖南卫视、芒果TV“双平台”带动，组成湖南广电“一体两翼、双引擎驱动”的全新战略发展格局⑤，将新媒体业务与卫星频道打造等量齐观，体现了地方主流媒体发展新媒体的坚定决心，此举也带动了芒果TV平台的跨越式发展。然而，不少电视媒体虽然认识到了发展新媒体的重要性，但是其新媒体业务在台内整体战略部署中的地位仍然不高，电视优先、电视本位的传统思维惯性仍主导着媒体的发展。这一定程度上导致广电系新媒体发展滞后，电视新闻在短视频领域的作为不够突出也源于此。如今，电视媒体要进一步认识短视频在内容消费中的重要地位和在新闻传播中的重要作用，进一步提高短视频生产在媒体业务发展中的战略排序。要通过加强资源投入和人员配置，推动短视频的专业化制作和分发；要制定针对性的激励机制，鼓励记者、编辑创作新闻短视频，使新闻短视频成为继新闻节目之后媒体落实宣传任务、满足受众信息获取需求的又一重要推力。

（二）用互联网思维打造新闻短视频

对于互联网思维的理解，学界和业界众说纷纭。总体来看，要考虑互联网技术的应用，观照市场需求和用户体验，构建与新技术相适应的生产关系，推进技术、产品、制度、市场的全面创新等。正如学者喻国明所言，“互联网是一种高维媒介”，“就像是社会的操作系统，可以视为构成社会运作基础、运作框架、运作规则的一种规定”，“任何一种强大的应用软件如果不能嵌入到这样的系统当中去，不能遵守系统的规则，就无法发挥社会影响力”⑥。在网络传播环境下，短视频新闻作为信息品类的一种，参与用户注意力的“抢夺”，应全面入驻热度最高的平台，探索传统新闻播报方式与网络话语方式的结合路径，为网络用户提供更“好看”、更有趣的新闻内容产品和服务。例如，央视基于新闻IP《新闻联播》推出的短视频栏目《主播说联播》完全摆脱了对母体节目拆条的依赖，并采用了与前者完全不同的言说方式。主持人的话语更加接地气，甚至风趣幽默，主持人的神态、体态等副语言也更加日常化，拉近了与受众的距离，甚至拉近了受众与母体节目《新闻联播》的距离。

（三）提高短视频新闻的新闻价值

新闻价值是能够构成新闻的事实所含有的引起人们共同兴趣的素质⑦。受众需求、与受众利益的贴近性成为新闻价值的重要考量。用户利用碎片化的时间观看短视频，只能进行浅表化的介入，如果视频内容与自己的切身利益和兴趣没有直接关联，便很容易被忽略。基于用户需求确定新闻选题，进行内容策划，是使新闻短视频从海量短视频中脱颖而出的关键。例如2021年7月20日，河南省多地突降特大暴雨，引发洪灾。笔者负责管理运作的“广东经视”抖音号以新闻价值为导向，当即由原来正常的资讯新闻编辑改成集中制作河南洪灾热点短视频。当天晚上8点开始连续制作发布12条短视频，并在7月21日继续跟进制作发布24条短视频，其中有10条短视频登上抖音的热榜，播放量都超过百万，其中超级爆款视频有2条，播放量达2亿。借此，“广东经视”抖音号粉丝数在36小时内猛增了15万。

（四）加强评论互动，提高平台人气

互动参与是新闻短视频网络属性的重要体现之一，也是运作方提高平台账号人气的重要手段，然而不少主流媒体事实上对这方面重视不够。评论区是主创者与用户进行互动的地方。一个精彩的评论往往能够引爆评论区，甚至还能增加视频的话题性，创造传播点，从而让视频更快地上热搜，实现快速涨粉。“广东经视”抖音号非常注重评论区的互动。例如在一条“小龙虾在菜里突然动了起来”的视频里，编辑人员的评论不是正经地说教——“什么能吃，什么不能吃”，而是换了一种更有网感的角度：“不诈尸的小龙虾已经上架主页”。从后来的数据上看，这个评论不仅没让用户反感，相反，让用户觉得这个官方抖音号很有趣，愿意继续和小编一起玩下去，从而引发了大量的评论。很多粉丝自己看得不过瘾，还艾特了很多亲戚朋友来围观，从而引起更多的自然流量推荐。