读图时代新闻图片在新闻宣传中的作用及功能

王雨抒

（沈阳工程学院 党委宣传部，辽宁 沈阳 110136）

一、新闻图片的意义及基本特征

1.新闻图片的意义

新闻图片不仅是一幅表达新闻事实的图像，也是一种隐藏的新闻语言，它是新闻内容的可视化体现。生动、形象的画面比文字更有耐读性，它的视觉冲击力能使读者记忆犹新、过目不忘。它给读者带来的直观现场感，不仅增强了视觉效果，还大大节省了阅读时间，提高了阅读效率。

图片作为承载信息传播的介质，不仅有美化、点缀的作用，也直观地反映了新闻事件的发展过程。尤其是在进入到读图时代后，重文轻图的观念逐渐转变，很多媒体平台都加大了图片的使用量，转变风格，打破图配文的界定，突出图片的可读性和延伸性。而图片的运用也让原本枯燥的文字更加生动、有层次，更增添了文字报道的灵活性和感染力。

2.新闻图片的基本特征

（1）形象性。新闻照片靠可视形象传递新闻信息，而图片中鲜活的形象，就是图片的灵魂。例如，在体育新闻报道中，运动员冲刺的瞬间、赢得比赛时激动的表情、赛场上奋勇直追的身影；球类比赛现场激烈的场面……这些运动员的动感和爆发力在摄影师的镜头下被完美捕捉，这种美是稍纵即逝的，捕捉到的这一瞬间的美带来的视觉效果，会使读者产生一种身临其境的感觉，比文字更真实、更深刻，更具表现力。

（2）纪实性。图片是真实、客观、准确地记录事件发生的起因、经过、结果、场景等，这些事实通过相机完整地记录下来，形成图像、文献资料，成为历史的见证被永久保存。图片记录的每个瞬间都是历史性的，是在展现拍摄时正在发生的情景，是不可逆、不可更改的现实事件，可以说图片是最真实的历史记录者。

（3）直观性。在文章中，图片相较于文字更容易引起读者的注意。它强烈的画面感弥补了文字的抽象性，使读者瞬间产生顿悟、会意、惊服、同理心、代入感等情感，它强化了新闻传播效果，也使文章变得有声有色，引人入胜。

（4）真实性。真实是新闻的生命，也是新闻摄影的生命。新闻的本质是反映客观事实，事实是第一性，新闻是第二性，没有事实，也就没有新闻。新闻事件是否真实，它发生的时间、地点、事件经过都可以通过图片来验证，图片是从客观的角度把信息传递给读者，达成文图的一致性。图片作为新闻事件的“记录者”，为新闻事件提供了真实依据。

（5）无限制性。图片用画面形象传递信息，能够打破国家、地区、阶层、民族、文化程度的界限。文字会受到语言种类和文化程度的限制，而图片不受任何限制，它用一种简单、直接的方式传递这种特殊的世界通用“语言”，这是一种无国界的视觉语言，它打破了文字的垄断，减少了文化的隔阂，使人类沟通的桥梁更加畅通无阻。

二、新闻图片在新闻宣传中的地位和作用

1.新闻图片的地位

新中国成立前，摄影行业已在我国有了一定的基础。新中国成立后，中央人民政府成立了新闻摄影局，又将新闻摄影局的新闻摄影报道和摄影研究部门划归到新华通讯社，成立新华社新闻摄影部，这为现今的新闻摄影奠定了基础。但由于受到当时条件的限制和人们对图片使用的保守观念，因此新闻图片无法实现大量使用，仅作为点缀和填补版面空白的用途。

1990 年，我国首届“全国报纸总编辑新闻摄影研讨会”上提出了“图文并重”和“两翼齐飞”的新闻摄影理念后，图片在新闻宣传中的地位逐渐被提升，发挥着越来越重要的作用，凸显了它在新闻宣传中的优势与地位。2000 年左右，数码相机渐渐走进了千家万户，数字成像技术取代了胶卷暗房冲洗显像的复杂程序，成为了摄影爱好者新的宠儿。数码相机立即成像、图像实时传递的功能，让图片不再是既耗时又高成本的“奢侈品”，随拍随看成为了常态，也扩大了图片的应用领域。

近年来，智能手机、无人机等现代科技的普及，图片的拍摄方式变得更加多样化，更多的人走上了拍摄之路，摄影也向着多元化的方向发展。人们在拍摄、使用、分享图片的同时，也提高了它的传播性和社会性，使任何人都可以随时随地、随心所欲地拍摄自己感兴趣的人和事，最终形成多形态传播方式与人分享交流，这不但提高了图片的传播性，也增进了人与人之间的沟通与互动。图片用更强的说服力和穿透力，带给读者深刻的第一印象。新闻图片的这些特点奠定了它在新闻宣传中不可动摇的地位。

2.新闻图片在新闻宣传中的作用

（1）提升宣传质量。新闻图片以其纪实性、可信性成为引导舆论的有力武器，是引导社会风气、反映群众心声的有效工具。新闻图片不仅为文字宣传提供了最直观的佐证，还发挥了文字所无法展示的功用和效果，它能给读者带来“真实”感受。在一篇新闻报道中，虽然文字可以详尽地描述新闻事件，但是，若缺少了图片的陪衬，就显得吸引力不足，不能满足读者的需求。当读者看到一篇满是文字的长篇大论时，难免会产生一种厌倦的心理，从而失去了继续读下去的兴趣。如果图片被正确地运用，与文章形成呼应，就可以引发读者的兴趣，并提升新闻的报道质量。在新闻图片的运用上并不一定只用一张或几张图片作为点缀，可以用组图或是拼图的方式多方位展示，也可以通过角度、构图、层次、色彩等方式来展现。图片的多样化带给读者视觉的新鲜感，更容易被读者接受。尤其是认识到图片在新闻宣传中的地位后，“图文并重”的理念在新闻宣传中已达成共识，新闻图片的一目了然性提高了新闻的阅读价值，更具宣传效果。图片虽具有文字不能比拟的直观感，但要引起读者兴趣、引发共鸣，还要依靠有深度、有含义、有现实意义的内容。不是只把新闻事件的过程、场景拍摄下来就是新闻图片，就具有新闻价值，在按下快门的瞬间，要捕捉到能反映人物心理和情绪的神态，抓拍到能体现紧张气氛、激烈场面的精彩瞬间，让读者感受到图片中自然流露的“魂”，如闻其声、如见其人、如临其境，一张带有“现场感”的图片就是这篇报道的精髓所在，也是新闻的价值所在。

（2）丰富视觉效果。新闻图片是把一个个有新闻价值的瞬间，通过相机记录下来，变成永恒的记忆。精彩的瞬间稍纵即逝，能准确地捕捉到这个瞬间，就是一个经典的、有价值的新闻。中国新闻摄影理论奠基人蒋齐生曾说过：“抓不住典型瞬间，照片就平淡无奇，无论报道的新闻事实多么重要，没有吸引人的典型瞬间，一切都是空话。”“摄影者在某一特定的时刻，将形式、设想、构图、光线、事件等所有因素完美地结合在一起”，这由世界抓拍大师法国摄影家卡蒂埃·布勒松提出的“决定性瞬间”，成为欧美各国乃至世界现实主义摄影家、新闻摄影记者所共同遵循的摄影金科玉律与摄影美学经典。瞬间的魔力就是将新闻事件、作者、读者的感情凝聚一起，并与读者产生共同的情感认知，直达读者的心灵深处，而不是单单带给读者视觉上的体验、审美愉悦和信息快感。它在用经典的形象语言实现新闻价值的同时，又丰富了视觉文化内涵。新闻图片在新闻宣传中所起的作用是至关重要的，它在这方寸的画面中真实、清晰地记录着新闻实事的过程，并用无声的语言带动读者的情绪，从而形成社会影响力。它依靠丰富的色彩、构图的取舍、写实的内容、生动的人物、明暗的对比等视觉信息的传递，使读者产生意向性的联想，再通过自身具备的感染力，再现入心入脑的精彩瞬间。

（3）增强感染力，引起读者共鸣。图片的感染力源于它的内涵，所谓内涵就是能反映出被摄物体要表达的信息。这是一种不需要用夸张的色彩、刻意的构图，而是用生动的画面就能引起读者产生相同的感情力量，用看似平淡无奇的画面诉说无法用言语表达、无法用文字描述的深意，直观、生动地走进读者心里。新闻图片不同于风光摄影、人像摄影，并不需要过于注重“审美”，把色调、光线、明暗、构图等效果放在首位，它记录的画面必须具有真实性、可读性，即要体现出精彩的画面、典型的瞬间，又要具备事态特点和关注热点，由内涵吸引读者。新闻的主角是人，新闻图片里一旦有了人物活动，就会与读者产生心理效应，立刻变得生动有活力，有了生气的新闻图片，才有逼真的效果和视觉冲击力，才会产生“读”的韵味和魅力，也更能突出新闻的重点，使新闻更加有亮点。

新闻图片的内容也要与人相关，新闻的价值是新闻事件对人所产生的影响。下了一场特大暴雨不是新闻，一场特大暴雨引发了洪灾就是新闻。新闻图片是用图像在诉说新闻故事，这场暴雨引发的洪灾多么严重，破坏力多么强，损失多么巨大，这些场景用文字描述会显得苍白无力，但是，只要有一张现场的图片可能就会更具有说服力，这就凸显了图片本身的感染性与真实感。

图片是真实的记录者，它不仅记录了事件本身，而且透过真实传递着情感。最典型的示例就是家喻户晓的希望工程宣传照片“大眼睛”。这张照片无须用任何语言，就会让人更直接、更真切地读出主人公想要读书的强烈渴望。这张照片感动了无数人，这双眼睛透露出的情感完全与读者的内心产生了共识，震撼了心灵！有一图胜千言之功效。

图片新闻作为一种新闻形式，它的优势就在于比文字更直接地表达情感，比新闻图片更具有丰富的内容，是与读者面对面的情感交流，读者通过视觉感受了解作者的内心。在一些比较受关注的突发事件报道中，现场的图片配以简短的文字，甚至不需要文字，也能深入人心，使报道更加圆满。

三、新闻图片的功能

传统文献的记录与保存一直都依靠抽象的文字，摄影的出现填补了可视文献的空白，人们对历史的了解和研究有了可视的影像资料。对于一件历史事件，即使文字描写得再生动丰富，也不如一张图片更直观更具表现力，这种直接的、真实的、有图有真相的场景再现的记载方式更受欢迎。图片鲜明、生动、形象地记录着被描述的客体，所展现的内容更直观、逼真，所以被展馆、纪念馆等处普遍收藏，就连一些企事业单位的历史材料、年鉴等文献也经常采用图片资料的形式。

今天的新闻就是明天的历史。每一张图片的诞生都是对一段历史时刻的记载，对一个时代的记录，当“正在发生”的事件被抓取固定在相纸上的时候，时间已经过去，事件已经发生，无法再重新来过。图片把眼前的景象变成影像永远留存下来，是在忠实地记录历史，是对历史事件的真实还原，它在全面客观地反映当时的风貌。虽然新闻图片在新闻报道中不能大量运用，但它作为可视文献，它比文字更有代入感。一张新闻图片中叙述的故事、所蕴含的意义直截了当地呈现在众人面前，它代表的已不再是一张小小的图片，而是最直观的历史见证。新中国成立后，新华社摄影部成立了资料组，保存了有关政治、经济、人文、革命战争等有价值的照片，这些照片资料的留存成为现今最珍贵的文物史料。这些历史文献的价值不是刻意追求的，而是真实地反映一个时代，记录社会变革。因此，图像资料的珍贵之处就在于它不可重复的历史永恒性。

新闻图片摄影不只是单纯地记录事件的发生及过程，它是一名新闻摄影工作者对新闻事件的理解和想法。在如今的新闻宣传中，新闻图片已成为新闻报道的一个重要组成元素，一段精彩的文字配上一张有思想的图片，会让一篇新闻报道内容更加丰富，我们要在新闻宣传中用好图片，更要发挥出它在新闻宣传中的不可或缺的优势和作用。