浅谈中国文化贸易现状与发展策略

2021-01-30宁波职业技术学院陈海涛

商展经济 2021年21期

宁波职业技术学院陈海涛

所谓“文化贸易”是一个很宽泛的概念，没有统一的定义来说明具体内涵，比较认可的说法是“国际文化贸易是指国际间文化产品与服务输入和输出的贸易方式”。这一说法虽然不能完全概括出文化贸易的所有内容，但从中可以看出，文化贸易是以文化为外衣，凭借国内外文化输入与输出的方式，从而获得效益的经济活动。具体的文化产品可以是思想文化、影视文化、美食文化等基于人类生产活动的精神产品和劳动产品，能够为人们传递信息，可以影响人们的生活，甚至改变人们的思维方式等。总之，文化贸易具有很高的附加价值，这就是当前各国极力发展文化贸易的重要原因。此外，文化贸易出口改善了经济出口结构，实现了可持续发展，符合环保型经济的要求。

1 中国各个时期的文化贸易情况

1.1 中国古代文化贸易状况

中国历代君王均实行重农抑商政策，导致我国商业发展相对迟缓，而到唐朝这种状况有所改变，唐代统治者有着突厥血统，因少数民族的天性，长期以来实行开明的文化政策，促进了经济文化的飞速发展，瓷器、服饰等文化产品大量输出，远销日本、阿拉伯等国，在英文中，“China”是中国的意思，也是瓷器的意思。宋代继承唐朝的贸易文化特征，而且我国的造船技术也在当时得到了质的飞跃，商业贸易发展到达历史顶峰。由于在政治上受到来自辽和西夏等少数民族的威胁，对东南亚诸国实行“厚往薄来”的经济政策，各国之间贸易往来频繁，大批量的丝织品、工艺品、茶叶等销往各国，丰富了人们的物质生活，也交流了文化，促进了各国之间经济的发展。清代统治者目光过于狭隘，关闭了通商口岸，不与外界联系，我国的对外贸易也受到了限制，世界先进的文化传不到中国，最终形成“落后挨打”的局面。1840年，“第一次鸦片战争”的失败，清政府被迫打开国门，丰富的物产资源被西方各国大肆掠夺，对外文化贸易基本处于被动状态。近代中国的对外贸易基本处于“低价贱卖”的状态，而对“舶来品”分外热衷，“洋油”“洋灯”成为必备生活用品，国内商业贸易发展困难重重，对外文化贸易亏损十分严重。

1.2 新时期以来的文化贸易状况

改革开放以来，我国经济迅速发展，尤其是沿海经济带的设立，为对外贸易迎来新的春天。近年来，由于国家对文化贸易的发展越来越重视，文化产业得到飞速发展，对外文化贸易发展也相对较快，目前发展较好的两个行业是旅游文化与美食文化。就旅游文化而言，一二线城市发展较好，如北京、上海、深圳、广州、苏州、无锡等地区，每年可以迎来近千万的国外游客，为国家经济总值带来近亿元的出口效益。而三四线城市旅游发展相对冷淡，虽然生态游、创意游的理念越来越盛行，不少中小型城市办起度假村、农家乐，但仍然鲜有外国游客到来。“民以食为天”，我国的饮食文化贸易则更加繁荣，各国慕名而来的食客络绎不绝，在国外每天都会有新的中餐馆开张，这些中餐馆每年为国家带来巨大的经济收益。相较于旅游行业和饮食行业等文化贸易的蓬勃发展，我国在其他产业的发展相对逊色了一些。据相关学者调查研究，2008年，我国图书、报纸、期刊出口3487.25万美元，进口却达24061.40美元，音像及电子出版物出口101.32万美元，进口为4556.81万美元，反映出我国文化贸易中的逆差以及总体发展水平不平衡的问题。

2 其他国家的文化贸易情况

迈入21世纪，世界各国发展的重心发生了改变，纷纷将原来的发展重心转移到了文化产业上来，一些专家也把文化产业称为“新世纪的产业”。

2.1 美国文化贸易情况

美国是当今世界上唯一的超级大国，可想而知文化贸易方面也一直处于领先地位。电影方面，加州洛杉矶的好莱坞是鼎鼎有名的电影梦工厂，除了拍摄电影之外，每年还吸引了超过5000万的世界各地游客。报刊方面，《时代周刊》更是世界政治的指标。时尚方面，著名的纽约时装周虽然起步比欧洲的时装周晚，但是知名度一点都不逊色于前辈。

2.2 日本文化贸易情况

日本文化贸易发展最好的当属动漫产业，日本的动漫行业是日本经济的第四大支柱产业，这些年来大有取代机器人行业成为第三大支柱产业的趋势。日本动漫产业有狭义和广义之分，因此它的发展囊括多个产业，包括动画和漫画两大类产业。日本广义的动漫产业涉及影视、音像、出版、旅游、广告、教育、服装、玩具多个领域。日本的经济发展较为发达，是亚洲唯一的发达国家，为动漫产业的发展提供了丰富的经济土壤。截至今天，日本动漫产业已经相当成熟，日本国民中至少有50%的人员从事动漫行业或者与动漫有关的工作，可以想象动漫产业在日本国内的重要地位。与此同时，日本动漫的国外市场也更加广阔，从2002年开始，日本动漫贸易出口总额逐年增长，2006年之后每年的贸易出口额增长更快，2007年为32.9亿美元，2008年为36.8亿美元，2010年已达50.1亿美元，时至今日，更不可想象日本动漫贸易出口的情况。

3 中国文化贸易的现状

3.1 中国文化贸易总体缓慢发展

根据对中国历史时期的文化贸易研究状况以及国外文化贸易状况分析不难看出，中国文化贸易总体处于缓慢发展的状态。虽然唐宋时期中国的对外贸易相当繁荣，但唐朝以后以及明清时期，中国的对外文化贸易非常迟缓，甚至可以说停滞不前，民国时期更以进口为主，总体看来发展水平相对迟缓。新时期以来，虽然我国的旅游和美食文化贸易取得了极大成就，但是仍然存在地区发展不平衡，行业发展不平衡以及进出口逆差大的特点，因此概括为文化贸易总体缓慢发展。从日韩文化贸易发展情况来看，日本的文化贸易发展水平明显高于我国，尤其是在特色文化产业的发展上，我国逊色很多。就近几年文化输入、输出总值来看，日本的文化贸易处于稳步发展的状态。韩国和我国在此方面各有优势，总体上呈跨越式发展，相比较之下，我国文化贸易水平处于劣势，总体仍然处在缓慢发展的阶段。

3.2 地区过于集中，且企业类型过于单一

发展不平衡是我国对外贸易最显著的特点，东部的沿海地区对外文化贸易出口额不知是内陆地区的多少倍，有时候占全国出口的50%以上，有时候还超过了70%，而内陆那么多地区加起来还不如东南沿海几个省的份额，有些地区甚至是零出口，这是一个很不合理的贸易情况。地区过于集中化无法避免，但是集中地区从事文化贸易产业的企业所从事的行业却又不尽相同，都是做同一个项目的。例如，在影视行业，浙江省和江苏省竞争尤为激烈。旅游行业，广东省和福建省竞争激烈。省外的互相竞争，省内同地区的地方竞争更为激烈。虽然彼此竞争是好事，但是现在的竞争已经是恶性竞争，双方都打着“价格战”，也不会为了更好的发展而去寻找新的出路。

3.3 产品处于低层次

商业贸易方面，我国出口的大多是低层次的“劳动型”产品，是我国人口过多形成的一个结果。在文化产业上，虽然没有和人口有着过多的联系，但是我国文化产业出口的商品也是以低层次的“劳动型”产品为主，和我国拥有的资源极为不匹配。

3.4 创新力严重不足，人才缺乏

进入21世纪以来，市场的变化到达一种前所未有的快速，由原来的几年一变到一年一变，甚至是现在的几个月一变，文化贸易市场上的变化也是如此，可是我国文化市场对此却很“麻木”，还是一直从事早已过时的项目。对于他们来说，还是存在着市场，能卖出去就好，能有单子就可以，有的企业虽然想进行创新但是能力有限，为了生存下去“山寨”也就孕育而生，其实也是无奈之举，如果有专业的人才、良好的创新，就不必再去做“山寨”。

4 中国文化贸易产业未来发展策略

4.1 文化体制的改革

我国管理文化产业的部门有些混乱，但是从事文化产业的企业还是要到这里报备，存在这种情况主要是由于在部门划分时没有做好交接工作，导致现在的管理混乱，为了我国文化贸易产业长久良好的发展，应该快速进行文化体制改革，重新划分好有关的领导部门，有了“领头人”，剩下的路才比较好走。

4.2 优化文化产业结构

在文化产业结构上，加大经费投资力度，发展文化软实力，促进地区经济的发展。

4.3 完善相关法律法规

我国的法律法规存在着一定的漏洞，为了让文化产业更好地发展，理应及时修补这些漏洞，毕竟文化产业的产品有一部分属于看不到的无形产品，相关的法律法规更应该保护好这类产品。

4.4 人才的培养

人才是实现文化贸易发展必不可少的利器，当前我国文化贸易总体水平不高，很大程度上是因为缺少高素质的经济型管理人才，而留学生源的增加又导致大量国际化人才外流。针对这方面，国家应该加强对高素质人才的培养，并为其提供国外贸易管理及经营的机会，使之具有国际化视野和管理手段。同时对海外留学生实行回迎政策，提供优质的待遇，完善人才回迎机制，保证国内有丰富的优质人才资源，为中国文化产业贸易以及其他产业的发展出谋划策。