农产品电商发展的阻碍因素及解决策略分析

王雪琳

一、引言

促进电商和农产品营销的结合，能为农产品进入市场提供更多的机会，挽回农产品在营销过程中的经济损失，使我国的农业发展日趋智能化、科学化。但是在电商和农产品营销结合的过程中存在一些阻碍因素，例如，农户的电商概念较为落后、物流配送链不完善、缺乏电商人才等，这些阻碍因素不利于农产品的有效营销，也不利于提高农户种植农产品的经济收益，甚至在一定程度上会阻碍我国的现代化进程。因此，需要加强对电商和农产品营销之间的融合认识，采取切实可行的解决措施改变我国农产品电商发展的现状，促使我国农业更好、更快地发展。

二、阻碍我国农村电商发展的因素

1.农户的电商观念落后

自改革开放以来，我国的科学技术发展较为迅速，互联网技术也愈发成熟。但是一些农户和农业企业并没有充分认识到互联网对促进农产品营销的关键性作用，没能用长远的目光来看待互联网的发展，对电商的认识还较为浅薄，竞争的焦点仍聚焦在实体市场上，导致自身的电商观念较为落后。

2.缺乏农产品电商人才

有数据显示，我国的网民规模较大，网络的普及率也较高。但是农村网民在整体网民规模中的占比较小，网络在农村的普及率也不高。随着城市的现代化进程加快，很多农村的青年离开农村到城市发展，导致农村严重缺乏青壮年劳动力，也导致很多农村网民的整体文化水平较低，不熟悉电商的概念，更无法有效促进电商和农产品营销两者的结合。

3.法律法规不完善

社会的发展推动了网络的信息化进程，使网络的联通速度更快，但与互联网相关的法律法规却未能跟上时代的发展步伐，导致网络犯罪现象日益普遍，加剧了人们对在网络中进行交易的担忧。同时，由于在网络上进行追踪、定罪较难，即使追踪到，也无法对犯罪分子有效定罪，导致网络犯罪愈发频繁。

4.没有健全的物流配送体系

电商是由商流和物流两部分组成，要推动电商和农产品营销两者之间的融合，就需要健全物流配送体系，为农产品电商的快速发展奠定坚实的物流基础。我国的电商发展较为迅速，发达地区的物流配送体系较为健全，可一些偏远的农村地区由于经济水平和意识形态等因素的影响，没有加大对物流配送体系建设的资金投入，导致地区的物流配送发展较为缓慢，物流的配送成本较高，更无法在现有的物流配送体系中推动农产品的营销、提高农民的经济效应。而在农产品的交易过程中，买方分布在全国各地，只有健全物流配送体系才能减少农产品的流通环节，加快农产品的运输速度，使农产品能够在有效时间内送达买方，降低农户的经济损失。

5.缺乏风险分担机制

由于市场供给具有地域性、季节性等诸多特点，导致农产品在营销的过程中相较于其他产品承担着更大的风险。一方面，在农作物生产过程中，农户需要承受自然灾害、病虫害的风险；另一方面，在农产品营销过程中，农户需要承担由于市场需求变化而导致农产品的价格发生波动的风险。这些风险不利于农产品进行规模化生产，无法加快电商和农产品营销两者的融合。

三、促进我国农村电商发展的措施

1.健全相应的法律法规

由于我国的电商起步较晚，对电商交易过程中存在的问题发现的时间也较晚，导致目前我国在农村电商方面的法律法规不健全，无法对电商交易过程中的行为进行细化。因此，为了推动农村电商发展更加规范化、科学化，需要健全相应的法律法规，为网络交易双方提供有效的法律保障。一方面，政府需要加强网上交易的立法工作，当网络上出现支付安全问题、物流保障问题等纠纷时，能够做到有法可依，维护交易双方的合法利益，提高网络交易的安全性；另一方面，农产品营销平台要加强诚信机制管理，对网络交易双方进行实名认证，并将其纳入征信平台，确保交易双方能够进行诚信交易。

2.提高农户对电商的认知程度

政府部门要加大对电商的宣传力度，改变传统的农产品营销理念，增加农户对电商这一新概念的认识，使农户逐渐接受在农产品营销过程中应用电商。首先，要向农户经营者宣传网络交易有关的知识，使其对当前的网络经济发展现状有一定的了解，认识到电商在农产品营销过程中的优势，改变传统狭隘的思想和观念；其次，要帮助农户掌握与电商有关的基本知识，从而更好地促进电商和农产品营销的融合。

3.加强农产品电商人才的培养

为了加强对农产品电商人才的培养，提高农产品电商的整体水平，可以从两方面着手。其一，大力发展农村教育，培养更多的农产品电商人才，进而提高农村的电商水平，为当地经济的发展提供可靠的保障。我国的农村人口基数大，其中蕴含着丰富的人力资源。在农村发展教育、培养电商领域的专业型人才，可以更好地推动农产品电商的发展，同时还可以合理地利用和分配农村的剩余劳动力，改变农村的经济面貌，提高农村的生活水平。其二，号召广大知识青年回到家乡参与建设，提高农村建设的整体水平。改革开放后，大部分知识青年到沿海地区与经济发达的城市创业和务工，导致农村的青壮年劳动力严重缺失，使两极分化现象日益突出，不利于社会的繁荣和稳定，更不利于社会主义现代化的建设。因此，农村地区要激励知识青年投入家乡建设，增强知识青年的认同感和归属感，使这些知识青年主动投入家乡的建设中去。同时，农村地区也要积极引进先进人才，吸引其到本区域内强化建设和促进发展。

四、结语

综上所述，当前我国农产品电商的发展受到诸多因素的限制，无法为农产品经营者获得更多的经济收益。因此，为了更好地推动我国农产品电商的发展、加快农业结构的转型和升级，可以从健全相应的法律法规、提高农户对电商的认识、加强农产品电商人才的培养等方面着手，使农产品电商获得新的发展空间，提高我国经济社会的发展步伐。