乡村振兴背景下农村电商与物流协同发展模式分析

郑 辉

党和政府高度重视农村地区经济建设，高度关注农村地区人民群众生活水平提升问题，并根据我国农村地区目前的经济建设状况，提出了乡村振兴这一特殊战略目标，鼓励农民积极参与创新创造，实现城乡互补融合发展，并且在不断落实的过程中取得了一定的成果。而电商和物流的综合发展，能够保障农村地区经济的稳步发展，让农产品得以参与市场竞争、让工业产品得以进入农村地区，为农民群众谋福利。在这种情况下，对乡村振兴背景下农村电商与物流协同发展模式进行研究可谓势在必行。

一、乡村振兴背景下农村电商与物流协同发展模式

1.基于供应链的协同发展模式

借助先进的信息化技术，对农产品生产加工等过程进行一体化连接，建立统一的农产品供给产业链，让农产品能够实现生产、供应、销售一条龙发展。在这个过程中，供应商向农民采购农产品，而后在电商平台上销售，在物流企业的支持下顺利配送，而消费者通过物流企业提供的物流信息能了解产品的位置和配送情况，还可以在到货后利用二维码等查询农产品生产地和质量检验信息，真正实现农产品产销结合目标。这种通过建设供应链推动电商物流协同发展的模式，优势在于能够让电商平台和农产品配送结合起来，整体效率比较高，缺点在于这种协同模式比较松散，在农产品分布不集中的情况下，物流成本将成倍增长。

2.基于平台的协同发展模式

以电商平台和物流平台为基础，建立农村电商与物流协同发展新模式，是现阶段比较成熟的一种尝试。其能够围绕电商平台实现信息传播，无论是供应商还是农户自己，都可以把农产品销售信息发布出去，而消费者在有需要的情况下，通过电商平台选择符合需求的产品，即可完成交易过程。在此基础上，物流企业可根据订单信息进行配送，这样一来就节约了一部分物流资源，让消费者或经销商能够以更低的价格买到高质量的农产品。以平台为基础的电商物流协同发展模式具有一定的合理性，它的优势在于能够降低物流成本、提升配送效率、避免产品不必要的损耗，缺点在于只关注产品销售配送等问题，忽略了供给量和需求量之间的差异，很可能导致农产品供需关系不平衡的局面，最终造成农产品滞销等一系列问题。

3.基于生态系统的协同发展模式

以生态系统为基础的电商物流协同发展模式具有一定的实效性，根据实际经验来看，在这个过程中，电商平台往往占据主导地位，通过大数据和云计算技术等，建立集采购、生产、供应、配送等于一体的生态系统，同时还可以人工智能技术为基础建立农村电商与物流相结合的发展模式。在生产时，可借助大数据分析技术和智能运算技术等，判断市场和消费者对农产品的需求和偏好，在此基础上调整农产品生产种植方案，确保农产品生产的针对性；在销售过程中，应根据人工智能技术得出的营销方案加以推广，选择正确的消费群体，让城市地区居民对农产品的需求得到满足，让消费者的消费潜力被挖掘出来；在物流配送过程中，要妥善分配物流设施和车辆等，让每个设备都能得到最大化的利用，解决传统农产品运输中效率低、设备不足的问题。

二、农村电商与农产品物流协同发展策略

1.完善政策法规

我国农村电商发展仍然不够成熟，特别是与之相配套的各种政策法规仍然存在一定的漏洞，比如农产品电商经营许可办理程序比较复杂、相关监管制度不健全等，都影响着农村电商的发展水平。在今后的工作中，政府部门需要对与之相关的法律法规进行调整，简化审批程序，尽快为农产品的经营销售提供开放公平的环境。另外，还需要承担起应尽的责任，加强农村电商业务的引导工作，完善政策法规。

2.构建农村电商生态系统

要在电商平台的基础上，对农产品相关信息进行整合，借助大数据技术分析消费者的消费需求。同时，还需要采用各种先进技术优化物流配送的路线，避免因长时间物流造成的产品折损，为农村电商与物流协同发展打下坚实的基础。

3.加快信息技术应用

农村地区的电商和物流发展都有一定的难度，而在物联网技术等先进技术的支持下，其难度将会有明显的下降。其中，人工智能技术的有效性应用，有助于更好地了解消费者的消费偏好，保证农产品生产供给环节的针对性，更好地满足市场对农产品的需求。除此之外，物联网技术的应用，能够让农产品的配送进度直接传输到消费者手中，让消费者买到放心产品，解决过去网络购物不透明的问题，提升乡村振兴背景下农村电商与物流协同发展水平。

4.加快基础设施设备建设

受到经济因素和政策因素等方面的影响，农村地区的基础设施建设力度和规模有限，特别是物流类基础设施建设更是比较薄弱，这显然不利于农村电商的发展，也就不利于农村地区经济建设的顺利进行。在这种情况下，政府部门需要从全局出发，对本地区物流运输业的基础设施进行规划和建设，并建成区域性的农产品物流配送中心，解决过去农产品物流配送节点缺失的问题。在有必要的情况下，也可建立农产品产业园区，从而促进农村电商与物流协同发展。

5.加快农产品标准化建设

首先，农产品质量标准等目前还不成熟，可能会导致农产品配送速度下降等问题，因此必须尽快建立农产品标准化体系，根据不同的标准对农产品进行分类，并提供分类的配送服务。其次，要做好物流车辆管理，解决农产品配送车辆管理中存在的问题，对参与农产品运输的车辆进行统一编码，保证车辆管理效果，进而提升农村电商与物流协同发展的效果。

6.人才培养

电商和物流协同发展并非易事，离不开高素质人才的支持和努力，但是仅从目前来看，参与农村地区物流发展和农产品电商销售的人才少之又少。因此在今后的工作中，应通过高等院校、职业教育、岗位培训等有效手段，提升农村电商与物流协同发展人才的数量和综合素质。

三、结语

党和政府高度重视农村地区经济社会发展，在分析我国城乡差距的基础上，提出了乡村振兴战略，目的是让乡村经济得到进一步发展，紧跟时代发展的步伐，尽快利用电商平台做好农产品销售。在这种情况下，促进农村电商与物流协同发展就显得格外重要，在了解其基本模式和发展策略后，还需结合实际情况确保策略和模式得到落实，助力乡村振兴和脱贫攻坚目标任务的顺利实现。