夜间经济对大学生消费的影响研究①

山东石油化工学院 王泽昊 李大容 刘巧玲 唐玉兴 宋赫

夜间经济是以城市空间为依托，发生在下午6点到次日凌晨6点以服务业为主的相关经济活动。其对带动经济增长、提升城市魅力、塑造社会空间、满足居民社交需要等具有重要作用。夜间经济是现代城市业态之一，是以服务业为主题的城市经济在第二时空的进一步延伸[1]。21世纪以来，夜间经济成为城市发展的新要素，而大学生正是夜间经济发展中的一个大的消费群体，大学生对夜间经济发展的推动力是巨大的。

1 夜间经济发展及大学生的消费现状

1.1 夜间经济发展现状

商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显示，我国有60%的消费发生在夜间，大型商场每天18～22时的销售额占比，超过全天销售额的50%左右，夜间消费对经济的带动作用不容小觑[2]。

当前夜间经济繁荣发展，大学生群体夜间消费也越来越普遍，据国家统计局调查数据显示，截至2018年，我国15～35岁的青少年人群体占总人口比例为28.2%，这说明青年人群体正在逐步成为新生代的消费主力军，处在15～25岁的群体以95后青年大学生为主，多出生于物质需求基本得到满足的时代，他们在丰富的娱乐生活中成长起来，形成了独特的兴趣圈层和娱乐品味，结束一天忙碌的学习之后，夜晚成为他们消解压力、放松休闲的最佳时机[3]。大学生作为社会一大特殊消费群体，尚未有较强的获得经济收入的能力，在夜间消费盛行的当下，大学生的消费心理以及特征需要进一步探究。

1.2 大学生夜间消费的基本现状

本次调查面向全国范围的大学生。在受访的大学生中，有夜间消费习惯的比例达65.29%，这一方面反映出大学生的消费习惯，另一方面也证明在校大学生成为了夜间消费的推动者，同时推动了城市经济的发展；但仍有34.7%的调查对象没有夜间消费的习惯，这说明夜间经济的发展没有在大学生群体中全覆盖，因此夜间经济的发展还有很大的提升空间。

(1)大学生夜间消费行为现状。据统计，53.92%的调查对象每月生活费在1000～1500元之间，每月生活费在1000元及以上的人数占比为75.1%；夜间消费的平均金额在0～50元的人数占比高达72.55%，但100元以上的消费占比微乎其微；大多数调查对象夜间消费地点为小吃街，本次调查数据显示，选择小吃街的大学生共410人次，占据填卷总数的80.39%，其次便是商场，占比39.61%。

根据本次调查数据，可以总结出关于大学生消费特征之一：大部分学生的消费倾向主要是饮食与娱乐。正是因为大学生夜间消费侧重于饮食娱乐，国内夜市兴起并发展迅速，特别是由于疫情导致全球经济不景气，经济下行压力较大，就业形势严峻，国民收入增长放缓，中央在积极引导发展“夜经济”，各地夜市、夜消费项目或恢复开放，或延长营业时间，满足了大学生的多样化需求，同时大学生的多样化需求也为夜间经济提供了发展方向。

(2)大学生夜间消费特征。夜间消费所面临的问题方面，受访者中有68.43%的人认为消费质量问题是最大的问题；79.61%的受访者认为夜间消费与日间消费的最大不同之处在于白天需上班/上学，晚上可以休闲娱乐，放松自己；在夜间消费与日间消费的选择上，大学生更倾向于日间消费；在所处的消费环境满意度调查中，一般的评价占比最高，为38.63%；多数受访大学生认为完善基础设施、产品供给多元化、提升服务质量等是夜间经济需要加以完善的方面；在夜间消费对大学生活的影响上，有81.57%的受访者认为夜间消费丰富了生活；而在夜间消费对城市的影响上，多数大学生认为夜间消费能够使夜间经济得到改善，人们的幸福感得到提升。

通过分析我们发现虽然在大学生日常消费中夜间消费占41.18%，占比不敌日间消费。但根据摸排的其他问题可以得出夜间经济在未来一段时间内，大学生夜游意愿强烈，夜游市场需求广阔，但当前我国的夜间经济产品较为匮乏、单一，基本只覆盖在饮食、购物、广场表演等方面，因此亟待开发文化、体育、竞技等夜游产品，通过开展主题公园、文艺表演、水秀、庙会、灯会等夜间娱乐活动，来吸引更多的游客前来观赏，加强游客的参与度与体验感，以此扩大夜间的商业经济效益。

2 夜间经济下大学生消费存在的问题及原因

2.1 大学生自身消费问题凸显

(1)缺乏理性规划。相关数据报告表明，当前绝大多数的高校学生具备相对理性的消费观念，但仍有少数学生缺乏合理的消费结构，不能对自己的生活费进行合理规划，再加上自身仍处在校园中，除了父母定期提供生活费外，没有其他的经济来源，理财意识也相对薄弱，网络时代在加快思想交汇的同时，也会对这类大学生的传统消费观念产生影响。通过对高校学生进行采访调查可知，部分学生表示虽然自身具备对消费欲望的控制力，但很容易被身边的同学所影响，产生负面的攀比和从众心理，扰乱自己的消费观念与理财规划，从而产生刺激性消费。除此之外，还有很多学生为了维系友情、爱情、亲情等社会关系而增加自身的费用支出。

(2)盲目和不理性心理。大学生作为刚脱离父母管制阶段的一类群体，心智和认知能力都并未达到完全成熟的程度，很容易受到互联网及身边同学消费方式的影响，从而被消费潮流与时尚风气所推动。在此背景之下，缺乏主见和自我管控意识的学生很容易产生盲目心理，被身边的同学带动进行冲动型消费。

(3)消费行为不成熟。作为已满18周岁的成年群体，大学生应该具备较强的独立性与自主生活能力。但由于当前我国的教育模式，使得学生从小学到高中基本长期处于校园生活中，交流对象多为同学、老师与家长。因此，在进入大学后，大学生遇到问题时缺乏经验与理性思考。同时，这类群体尚处于青年的发展时期，对新鲜事物充满好奇心与挑战性。因此其消费行为容易受消费主义与享乐主义等消费观念的影响。

2.2 消费氛围和环境待优化

(1)优质文化消费不足。随着大学生生活水平的提高以及消费需求的不断增加，其消费结构也呈现出多元化趋势，但是消费结构不合理、理财意识淡薄等问题却逐渐凸显。根据调查统计结果显示，大学生的消费基本分为两方面：生活费用与学习费用。生活费用主要是用于饮食、购物与日常的休闲娱乐支出等，学习费用则包括购买学习资料和学习工具等。夜间消费结构比较单一。通过具体消费数据表明，在大学生的消费中，日常的娱乐休闲消费支出占比较大，对于能够有效提高自身综合素质的高层次文化消费比例较低，因此优质文化消费相对不足。

(2)受消费风气的负面影响。由于年龄与阅历的不同，不同年级的大学生消费理念也存在着明显差别。随着年龄的增长，大学生的心理也在发生着变化。根据数据表明，很多大三、大四的学生受到提前消费模式的影响，对自己的消费能力与把控程度逐渐模糊，导致消费欲望日渐膨胀，而消费能力长期稳定在某个固定值，从而形成压力。这种状况下大学生十分容易受周围消费风气所影响。

(3)电商网购无限延长消费时长。我国现阶段商业已经发展到6.0时代。“直播带货”，激起了90后及00后的消费热情，膨胀了这一群体的消费欲望。尤其是对于上了一天课的大学生们来说，他们夜间有网购和看直播的习惯，也更相信意见领袖的引导，他们购物欲望强烈，容易被“种草”；直播红人或直播达人仅是各类主播中的一部分人，但正是这极小一部分人，将传统的生活方式颠覆了，一些大学生的青春在“播直播和看直播”中消耗殆尽，同时扭曲了一部分大学生的消费心理。

2.3 夜间消费的外部条件待完善

(1)基础设施不完善。社会经济的有序发展离不开夜间经济的支持，而夜间经济的健康发展依托于完善的基础设施，因此，为了进一步扩大夜间经济效益，需完善夜间基础设施与公共服务，巩固夜间经济基础[4]。

当前根据调查显示，夜间基础设施建设存在着负荷与资源、建设体制与投资运营规律、规划思路方法与基础设施特性等方面的主要矛盾。例如，当前夜间经济消费拉动经济增长、促进消费的同时，游客乱丢垃圾的现象频发，对周围环境造成了严重破坏，垃圾处理也成为当前城市环境卫生的重大难题。为了更好地解决这一现状，应选择合理科学的地址，并建设处理效率高、无害化、综合利用率高的垃圾处理场。同时，需要设置与城市规模相匹配的环境卫生设施，公共厕所的数量与分布都应考虑妥当。

(2)多项安全问题亟待加强。大众娱乐场所的稳定运行，需要靠政府加强安全管理来加以完善。当前，相关的治安管理与工商管理部门还未形成有序和谐的市场管理规范。为了给游客创设安全可靠的夜间娱乐消费场所，相关单位除了需要对交通、水电等城市基础设施、休息娱乐配套设施进行完善外，环境问题与夜间治安管理工作更需要落实到位，以创造良好的夜间消费环境，加强大众对夜间经济消费的参与度与积极性。除此之外，消费食品卫生部门要加强对食品卫生的监控，努力为消费者提供安全健康放心的消费环境，国家也要健全针对网络消费的法律法规。

3 大学生形成正确消费观的建议

3.1 学会理性消费

大学生要自主学习掌握消费知识，制定消费计划，形成合理的消费行为。当代大学生缺乏独立的理财经验和储蓄观念，这种独立理财经验和储蓄观念的缺失，一定程度上导致了大学生消费的无计划性和盲目性。所以，大学生要从自身出发，建立理财和储蓄观念，从而提升所拥有资金的使用价值。

3.2 加强自我教育，合理规划消费行为

大学生不仅要树立正确的消费观，形成合理的消费行为，还要有计划地消费，在注重饮食与娱乐消费的同时提升文化消费额度。学校或政府都应在使学生形成正确消费观、避免上当受骗、引导文化消费等方面加强宣传教育，加以引导，大学生自身也要从中学习优良的消费观，及时关注政策导向，增加在图书馆、歌剧院等地的消费额度。

3.3 鼓励大学生增加文化消费的比重

通过对夜间经济对大学生消费行为特征的分析可以知道，目前，多数大学生的主要消费倾向为饮食与娱乐，在文化消费方面的额度相对较少，大学生在图书馆、文化馆、歌剧院等地方的消费额度都有很高的提升空间。政府可以指定相关文化消费的鼓励性政策，比如需要购买票券才能入场的文化场所，政府为大学生群体发放消费券或者代金券，同时给予相关场所以资金补贴，这样既能促进大学生的文化消费额度，又能使相关文化场所的权益保护不受侵害。

3.4 引导正确的消费观

政府可以与高校联合起来，以真实案例为载体对大学生形成正确消费观进行宣传，可以通过讲座、微电影案例重演、知识竞赛答题等形式宣传。大学生由于错误的消费观而上当受骗的案例有很多，有的甚至威胁到大学生及其家人的生命安全。例如，校园贷经常出现在大学生视野中，使很多学生由于还不上高利贷而利滚利，从而影响到家庭。

4 优化夜间经济发展的建议

4.1 正确认识和处理夜间经济存在的问题

调查问卷显示，夜间消费大学生最担心的问题包括人身安全问题、交通便捷与否，以及所购物品的质量问题。这些问题都是在夜间消费过程中可能出现的问题，如人身安全问题，大学生在夜间消费时尽量做到结伴出行，保证通讯设备可用，这样在发生紧急情况时可以及时与外界取得联系；如果所购物品出现质量问题，要及时与消费者权益保护协会取得联系，或是学会用法律武器维权，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》维护自身权益。

4.2 经济与文化相结合，打造大学周围的经济圈

将大学周围的商场、商业街等转型升级，进一步发挥其对于经济发展的示范带动作用。城市可以将经济与文化相结合打造新的经济圈，比如政府投资并推动建造新的小吃街，小吃街中引进不同地区、蕴含不同文化背景的小吃，这样既能够以多元化这一特点吸引更多的大学生消费，又能够使得大学中来自全国各地的学生感受到家乡的气息，以此缓解思念家乡之苦。