新商业时代下会展经济跨界融合发展模式研究

西安大略大学 宋欣怡

如今的商业时代，方方面面都受到了信息技术和互联网的影响，很多行业都发生了翻天覆地的变化，这也导致了很多行业逐渐失去了自己独有的特色，和其他行业的融合越来越多，这一发展趋势在现代社会中是必然存在的，它促使着商业模式的转型和再创造。会展行业是一个相对比较传统的行业，在讲究快速发展的今天，探究会展行业的深度发展是极其重要的，讨论会展经济跨界融合的发展模式也是当务之急。

1 会展经济跨界融合发展的重要性

会展经济是一种相对传统的经济形式，探究此行业的进一步发展就离不开商品的销售和品牌的建立。在现代社会中，商品每小时的销售量都很惊人，尤其是通过直播的方式，相比较而言，会展服务会有很大的滞后性，这就导致了会展经济的萧条。在互联网还不发达的时代，人们想要认识新的商品或者品牌，基本都是通过优秀的会展展示来进行了解，在展示会上，卖家可以陈列展览自己的商品，突出自己的特色，买家或者订货商可以根据卖家的商品展示和讲解充分了解商品特性，从而认识到此商品和自己品牌或者公司的契合度，以此来进行下单或者协商。但是在现今的互联网时代，一场手机直播就可以卖出数以万计的商品，而且是在几十分钟甚至几分钟之内，这对传统的会展经济而言是一个致命的打击，所以会展经济想要获得进一步的发展，就必须学会跨界融合，就必须寻找新的生存之路。

在新的商业环境下，绝大多数人对会展行业都不了解，甚至也没有兴趣和时间去了解。其实会展业的主要作用是通过商家对商品的介绍和陈列，使得商品畅销，推动商家和品牌商之间的交流合作，从而提高当地本土经济的快速发展。在过去的年代，会展行业发展繁荣，影响力广，深受人们的喜欢。但是今时不同往日，如今的互联网时代，信息的更新速度是以秒为单位的，商品快速地更新换代，社会的发展和人们的生活节奏都讲究快速、高效，人们对于商品的认识也需要高效，所以大部分人没有时间去专门看商品展示会，他们大都喜欢在闲暇时间用手机或者电脑浏览商品展示页或者主播介绍，从而快速下单，享受即时消费的乐趣。根据现代消费者的这一特点，传统的会展行业必须进行自身的转变，加速跨界融合发展模式的探索，这样才能深度改革会展行业，才能推动会展经济的发展。

2 会展经济跨界融合发展的措施

2.1 建立数据平台

随着社会的不断发展，如今的社会是信息化的，更是数据化的，大数据时代早已到来。很多互联网人都认为数据是最不能骗人的，数据最了解一个人。现代消费者每天在互联网上留下成千上万的浏览痕迹，这些都会成为数据供网络平台利用，网络平台也正是根据这些数据开发出了优秀的算法，有针对性地为不同的消费者推荐不同的商品，以此来获得日益增长的商品成交量。这就是数据的优势。会展经济想要获得融合发展，首先就需要建立数据平台，将互联网、品牌商和会展平台的数据相结合，建立数据库，在此数据库内，融合了这三方面的各种数据，会展平台可以根据互联网的实时数据和品牌商平台的各种数据进行分析了解，从而有针对性地制定商品展览的策略和侧重点。通过大数据平台，展览服务方可以更加精准地了解到展销商的要求和目的，展览活动的策划人员可以针对性地制定展览方案，从而提高展览的质量和服务能力。

2.2 打造线上交易平台

新的商业模式下，线下经济受到的打击是最严重的，很多行业都探索线上经济的开发模式，会展经济属于相对传统的线下经济，在当前的社会环境下，会展经济想要获得和其他行业的跨界融合发展，就必须打造线上交易平台。会展行业需要改变以往的工作模式，探索信息化的服务系统和软件形式的商品展示界面，从而形成线上交易平台。会展活动可以开通公众号、开发手机软件等，逐步探索线上信息交流平台，利用大数据平台带来的各种数据，进行有针对性的页面开发和文案介绍，从而更好地服务参展商和参展人员，突破时间和地点的限制，让想要了解专业展览的观众更好地体验展览，让没有了解过专业展览的观众可以根据信息的推送对其产生兴趣，从而吸引更多的观众参观展览，以此推动会展经济的进一步发展。

3 会展经济跨界融合发展的模式

3.1 跨界文体行业，探索融合发展

文体行业是现代社会行业发展中快速发展的行业，科技的进步和信息的更新促进了文化和体育行业的快速发展。会展行业在现代社会发展受到制约的其中一个原因就是有太多类似的展示活动同时进行，并且展览形式陈旧落后，没有足够的吸引力。在科学技术的推动下，文体行业的发展质量和发展效益持续提高，这些行业利用现代科技的进步深度发掘文化内涵，弘扬拼搏精神，进行创意创新探索，形成了良好的品牌效益和社会效应。会展行业和文体行业形式相近，会展行业需要探索多模式发展，不能局限于单一的思维模式，要进行创意融合，探究文化内涵，弘扬精神力量，在让参观者得到满足的同时，也能够享受到丰富的精神世界并进行深入思考。商品的单纯展示活动缺乏吸引力，会展行业需要深度发掘商品的文化内涵，打造品牌价值，突出品牌特色，提高消费者的满意度和体验度，形成优秀流行的品牌文化，从而让参观者在有限的时间内获得最舒适的观感和服务，从而加深参观者的参观印象，以此提升展览的服务水平，推动会展行业的发展。

3.2 跨界旅游行业，探索融合发展

在新商业时代下，很多行业的特色被逐渐取代，各种融合产业层出不穷，为了得到良好的发展，很多行业积极寻找相近的行业进行融合。会展行业和旅游行业都有非常大的发展空间，在探索会展经济的融合发展时，可以结合旅游行业的特点，开发新的行业模式。在举办新的会展活动的同时，可以根据当地的文化特色和产业特色，开发相应的旅游资源，同样的，在进行旅游线路规划的同时，也可以将相应的会展活动纳入其中，这样的产业融合不但可以推进两个行业的发展，更重要的是可以推动当地经济活动的发展，丰富游者或者参观者的日程安排，从而享受到更好的服务体验。如今，各种融合菜馆在城市里大受欢迎，相信好的行业之间的融合也可以获得发展，使得融合的行业迎来新的发展春天。

3.3 跨界互联网技术，探索融合发展

几十年前，很多人畅想物联网时代，希望所有的实体物品都能连上互联网，实现方便快捷的操作。短短几十年，这种畅想已经成为了现实。在这一现状的驱使下，各行各业都应用互联网技术，希望获得更快更好的发展，“互联网+”经济也层出不穷，甚至成为了现代社会发展的主流。会展行业在探索融合发展的过程中，也必须跨界互联网技术，研究会展经济和互联网的融合发展。如今，各种智能终端产品虽然形式各异，但其共同特点是非常方便快捷，会展服务也需要转变之前的展览方式，将线下的展览搬到线上，开发电脑终端甚至是移动终端的展览形式，尤其是移动终端，普通大众基本人手一部智能化设备，他们可以利用此设备随时随地浏览任何信息，从而获得想要的资讯和信息，获得即时的阅读体验。会展行业需要打破时间和空间的限制，进行线上的展览活动，开发具有创新性和创意性的线上展览形式，以及线上交流活动，从而可以提升展览策划人员的业务能力，推动展览行业的可持续发展。

4 促进新商业时代下会展经济跨界融合发展的策略

会展经济的发展需要长时间的努力和探索，在经过跨界融合发展之后，会展行业获得了一些进步，但是仍然有很大的提升空间，如何推动新商业时代下会展经济的跨界融合发展呢？下面笔者提出一些具体的策略。

4.1 重点培养人才

任何行业的发展都离不开优秀人才的贡献，在我国近几十年的发展历程中，关于会展行业的人才培养制度还不够健全，关于会展行业的人才培养态度不够积极，我国的会展行业特别缺少专业的策划人员和参与人员。此外，我国会展行业的整个发展体系不够完善，整个平台相对落后，这严重制约了会展经济的进步和发展。想要改变这一现状，首要的任务就是要加强对专业人才的培养，社会和相关部门应该着重加强对会展团队的建设投入，领导者应该转变发展思想，开拓思维，打破现有的局限性，积极学习现代的发展思想和创新思维，要认识到会展经济的重要性，从而加大对专业人才的建设，制定符合新商业环境的行业体系，完善会展行业专业制度，转变发展观念。在对相关专业人才进行培养时，首先要健全教育制度，在学校开展相关专业，提高教学的专业性，提升教育工作者的教学质量，提高学生的积极性和对会展行业的兴趣，增加实践活动，鼓励学生进行实践探索，加强学校和专业展览公司的深度合作，让学生在学校就能接触到优秀的展览人才，学习到成功的展览实例，认识到专业展览的重要性，从而进一步提升会展行业的人才质量。

4.2 优化基础设施

我国的会展行业发展时间有限，纵观这几十年的发展过程，很多会展基础设施的建设都不到位，大部分的展览馆在建设时都缺乏深度的思考，只是为了满足眼前的展览需求，随着时间的流逝和时代的发展，很多的基础设施已经非常落后，根本不再适用于现代展览的需求。而仅有的满足现代需求的展览馆数量极少，根本不能满足现在展览的需要。除了展览场地的限制，展览设备的欠缺也是现在我国展览行业的一大问题。这些问题都严重制约着会展经济的发展，所以说，在现代社会下，在互联网技术的改革推动下，各城市应该重视建设会展活动的基础设施，并利用现代化的科技手段优化基础设施。在现代城市的发展过程中，现代化的展览馆是城市的必备建筑，领导者在进行方案制定时，需要考虑现代社会的需要和长期的发展策略，规划出符合现代社会甚至是未来社会发展的基础设施建设方案。建设者们在建设的过程中也需要利用现代化的技术手段，追求高效率完成工作的同时，也要充分利用各方面资源，以此来打造适合大规模展览和信息化展览的现代化展览馆。

4.3 健全会展经济的相关政策

在快速的发展过程中，很多行业因没有足够的动力支持而走不下去，会展行业是一个相对比较传统的行业，并且我国的会展行业发展还不够成熟，在现代新的商业环境的冲击下，会展行业的发展需要国家政府部门给予高度的重视和足够的优惠政策，从而支撑会展经济的持续发展。良好的城市体系建设中离不开会展行业的贡献，要实现会展行业的跨界融合发展，就需要政府有关部门把控好城市的建设步伐，加强对会展经济的支持和人才的培养，切实落实国家对于会展行业的培训要求。在发展会展经济的过程中，领导部门需要严格把控专业人才的培养方案，加强培训部门的教学质量，提升培养人才的专业要求。此外，针对会展行业本身，有关部门也需要出台完善的行业规范和从业制度，严格把关从业人才，加强落实相关政策，从而进一步推动会展经济的融合发展。

5 结语

通过上面的分析，在现代新的商业时代中，会展行业想要获得可持续的发展，就需要进行跨界融合发展模式的探索，充分利用现代的信息技术，利用大数据平台，健全相关的行业制度和发展体系，制定符合时代要求的发展策略，探寻和其他行业的融合发展，提升展览水平和服务质量，提高从业人员的专业素质，转变发展思维，严格把控展览馆等基础设施的建设，这样多方面出发，国家、社会、专业人员、广大群众共同参与，促进我国会展经济的繁荣发展。