论出版企业的投融资服务

2021-01-29湖北长江传媒数字出版有限公司胡明亮

商展经济 2021年18期

湖北长江传媒数字出版有限公司胡明亮

出版投融资活动能为出版企业的发展提供资金保障，引起了出版企业的重视，出版企业纷纷成立投融资机构来开展此类业务。但是，由于缺乏专业、有效的投融资管理，出版企业当前阶段的投融资活动开展并不顺利，不仅没有获得预期效果，还让企业错失发展良机。因此，出版投融资活动需要相应的配套服务，帮助出版企业解决在投融资活动中遇到的各类问题，促进其各项投资与融资活动顺利开展。

1 出版企业投融资活动亟需配套服务的支持

出版企业开展投融资活动不能盲目进行，需要配套服务的支持。投融资服务不仅可以解决日常的融资问题，还能推动出版企业投融资管理的科学化、制度化。

1.1 有效解决出版企业融资问题

出版企业有传统金融体系融资、文化产业发展投资基金、多层次资本市场上市融资等多种投融资渠道，需要具备投资专业知识的出版人员来管理。但出版企业缺乏熟悉资本运营的投资人才。知识匮乏与人才短缺使出版企业产生融资难、融资贵等问题。通过建立投融资服务机构，集合优秀的投资人才参与投融资决策，解决这一过程中所面临的问题，为出版企业的投融资活动保驾护航。同时，还能通过规范化、专业化的服务为出版企业积累专业投融资知识，提高出版管理人员的知识储备。

此外，出版投融资服务能够改善由市场环境所造成的投融资问题。复杂的投融资市场环境是出版企业融资难、融资贵等问题产生的根源，而国内外投融资政策的差异进一步增加了投融资的难度。在我国，金融系统和投融资体系相对独立、关系松散，长期依赖于政府行政手段而非市场经济手段产生联系。美国有完善的资本市场并受区域政策立法和联邦补贴的支持，英国有政府资助计划提供的资金扶持，韩国有文化产业振兴院出台的促进法规等。复杂的政策环境要求出版投融资具有国际战略思维。但当前出版企业的投融资活动较少依赖专业服务机构及体系化的研究评估，导致融资难、投资失误。另外，繁荣的金融市场衍生出许多令人眼花缭乱的金融产品，干扰了正常的投融资活动。出版企业借助专业服务机构梳理并熟悉国内外政策，将有效避免投资与融资失误。同时，还可借助金融机构服务了解资本市场，理顺各类金融产品，盘活出版金融市场，加快投融资步伐，从根本上解决融资难、融资贵的问题。

1.2 有效提升出版产品价值实现

出版产品价值实现的过程依赖于投融资服务。一方面，出版投融资服务能加快出版产品形成并挖掘其价值。通过投融资服务的协助，出版企业能顺利完成出版产品的制作、加工、传播、利用等活动，使出版产品从最初简单的内容形态转变为满足用户需求的最终产品形态，快速实现其价值。同时，借助投融资服务，出版产品的核心价值能够被投资者与用户认可，出版产品的价值理念能够得以发挥。

另一方面，出版投融资服务有助于完成出版产品的价值转移，实现出版价值放大。出版产品的价值流转是整个出版活动的关键，需要依靠服务来完成。可通过版权、资产评估服务，对出版产品价值作全面评估，实现出版产品的真正价值。此外，还可借助第三方提供的投融资服务，让出版企业与投融资者进行有效沟通，发现出版产品的真正价值，肯定出版活动的重要性，加快价值流转的速度。

1.3 有效管理出版投资融资活动

出版投融资活动属于文化产业投融资范畴，同样也具有增值性、流动性、风险性与时效性等特点[5]，需要大量的管理工作。如前期对投融资合理性、合法性的辨识；中期关于投融资过程的管理与分阶段目标的核查；后期对于资金的拨付与利用等。引入投融资服务，有助于提升出版投融资活动的有效性与精准度，实现出版企业投融资活动管理的专业化、规范化、有序化，确保各项投融资活动的顺利完成。如中南出版传媒集团与潇湘资本等合作，成立湖南出版投资控股集团财务有限公司，负责集团投融资管理，提升中南出版传媒集团的投融资活动效率。

此外，出版投融资服务还能够防范风险，减少不必要的损失。通过对出版投融资活动进行风险预警、业务监督、绩效考核等管理服务，可以保障投融资的资金安全，提升出版企业回避金融风险的能力。以投融资监管服务为例，出版资金用途与分配以及所面临的诸多风险等各项融资活动都需要监管。借助第三方的监管服务，站在客观角度发现投融资活动中隐藏的各类问题，能够实时为出版企业提供风险预警，为投融资活动保驾护航。

2 出版企业投融资服务的主要内容

出版企业投融资服务通过对出版企业投融资活动进行指导、帮助、协作，以推动出版企业各项投资与融资业务的顺利开展，为出版企业的发展提供资金保障，包括如下内容。

2.1 出版投融资业务咨询服务

出版投融资业务咨询服务为出版企业开展投融资业务提供咨询，包括投融资政策咨询服务、金融产品咨询服务等。其中，投融资政策咨询服务主要是为出版投融资活动提供相关政策咨询服务，涉及资本准入制度、备案制度、投融资法律法规等国内外相关的投融资政策，有些甚至包含基本国情、总体经济状况、未来的发展政策等内容。金融产品资讯服务一般由政府主管机构、行业协会、金融机构及出版信息服务者等提供，围绕投融资所涉及的债权、基金、版权交易等方面开展的各项咨询服务。通过此项服务，出版企业能够增进对投融资政策与业务的了解，提升投融资活动的运营管理能力。

2.2 出版投融资市场环境服务

出版投融资市场环境服务负责对整个出版投融资市场环境进行分析、预测，并为出版企业制定投融资总体发展规划。借助此类机构的服务，可对出版投资市场环境进行监控、分析，并依据分析结果为出版企业提供详实的投融资活动方案。通常情况下，出版投融资市场环境服务依赖于专业的行业机构、金融机构以及信息服务商共同实施，部分实力足够的出版企业会自建投融资市场分析服务机构。出版投融资市场服务能使出版企业了解整个投融资市场环境，并根据市场环境的变化实时调整自身投融资策略与方向。但是，出版投融资市场服务也存在着期限较长、服务价格较高等问题，超出普通出版企业能力范围。

2.3 出版投融资业务管理服务

投融资业务管理服务主要围绕投融资活动的各项管理职能展开，涉及投融资业务与产品的管理、运营、培训、评估等相关内容服务。投融资业务管理服务主要依赖于企业内专设的部门或中介服务机构，根据不同的投融资项目进行差异化展开。这其实是一种辅助服务，融合了资金管理与项目管理的服务内容，实现了投融资活动的专业化运作，确保投融资效益的最大化。此外，投融资业务管理服务还能够减轻出版企业的管理负担，让出版机构放心地专注于自身出版业务，避免陷入不擅长、不熟悉的领域与困境中。以盛世投资旗下的文化产业投资平台盛世华韵为例，其将大量文化产业项目引入深圳文交所的“文化四板”，做到文化产业、金融与双创的结合，通过母基金的形式从全国范围内系统挖掘优质的出版企业，为其提供有效投融资增值服务，使企业落户“文化四板”。

2.4 出版投融资中介服务

出版投融资中介服务由专业的金融服务机构为出版投融资参与者提供，以推动产品、资金、技术交流，促使参与各方共同完成投融资活动，包括投融资中介信息服务与投融资代理服务。其中，投融资中介信息服务仅为投融资双方牵线搭桥，建立联系，并利用沟通与协调手段促成投融资业务的达成，可快速为出版企业的转型升级引入战略投资者，从而加快出版企业转型升级的步伐。投融资代理服务则是一些专业金融服务机构为获得一定代理费用而帮助出版企业代理各项投融资业务。出版企业通过与代理服务机构合作，既能获得专业的投融资服务，保障业务运行，还能丰富自身的投资与融资经验，提升投融资管理能力。另外，代理服务能够为出版融资提供更加多元化的渠道，包括行业内外热钱、上市并购等常规方式，以及依靠金融机构、文化产业发展基金、互联网金融等新兴方式来筹措资金，为出版企业发展提供资金保障。

2.5 出版网络投融资服务

互联网金融结合传统金融机构与互联网，实现了资金融通、支付、投资、信息中介服务等金融业务，拓展了投融资活动的范围，有助于形成大众融资模式，以解决中小出版企业资金短缺的难题。出版企业的网络投融资服务则基于网络投融资平台，围绕出版企业的网络投融资活动展开服务，涉及平台信息发布、用户推荐、交易跟踪与投资担保等内容。网络投融资为出版企业提供了全新的发展理念，催生出新型的出版模式。

一项出版投融资活动往往需要多项服务的支持，因此，投融资服务机构所提供的服务多以综合性服务为主。如江苏凤凰出版传媒集团财务公司提供的服务基本上涵盖了整个投融资领域的各项活动，包括财务和融资顾问、信用鉴证、代理业务、担保、委托贷款及委托投资等。

3 出版企业投融资服务的构建

投融资服务能保障出版企业各项投融资活动的顺利开展。因此，出版企业要与金融机构、网络服务商合作，积极构建其投融资服务体系，提高投融资服务水平。

3.1 设立投融资服务机构，搭建投融资服务平台

出版企业要搞好投融资业务，必须加强投融资服务机构建设。要依据出版企业的发展来规划、设立、搭建投融资服务部门与机构，针对性地配备人员，让各投融资项目有服务支持。当前，我国已有一些出版企业搭建起了自身的投融资服务机构，如中南出版传媒集团成立了湖南出版投资控股集团财务有限公司，新华文轩成立了文轩股权投资基金管理公司等。此外，平台思维也很重要。一方面，要建立新的融资服务渠道，积极推动出版企业在各类融资平台上开展融资活动；另一方面，尽可能加强与同行业及第三方机构的合作，搭建出版投融资服务平台，展开各项投融资活动。

3.2 完善出版投融资管理，提升投融资服务能力

出版企业要加强投融资服务管理，强化投融资业务培训，以科学的管理方式来运营、管理各项服务活动，为出版投融资活动做好后勤保障。为此，出版企业要建立科学的投融资服务程序及管理制度，做到有据可依。同时，要不断强化企业自身的业务水平，提升投融资服务能力。一方面，出版企业要与专业的咨询机构合作，借以熟悉国内外政策与要求，为出版企业的投融资活动保驾护航；另一方面，出版企业要与金融服务机构合作，加强投融资业务培训，补充资本运营知识，提高自身的投融资管理能力。

3.3 构建投融资服务机制，加强投融资服务评估

出版企业要强化公司治理体系建设，规范出版投融资的资金使用，同时积极探索出版投融资服务机制。为此，出版企业首先要构建投融资服务机制，借鉴国外先进的投融资理念，做好出版投融资服务，确保投融资活动符合出版产业的发展。其次，出版企业还要加强与金融机构、行业协会等产业内外机构的联系，完善各项出版投融资服务管理活动，打造以市场化、可持续、互利共赢为特征的投融资服务体系，实现科学化、制度化的投融资服务管理。最后，还要采取科学有效的评估方法与手段对投融资服务的经济效益与社会效益、宏观效益与微观效益等进行考核，推动出版投融资服务实现合理化、有效化。

3.4 利用互联网背景优势，探索新型投融资服务

出版企业需要借助互联网的优势，围绕出版活动搭建基于互联网的投融资服务平台，打造符合网络发展的新型投融资模式，为出版企业的网络融资活动提供服务支持。同时，要借助各类信息处理技术，做好互联网投融资的信息发布、用户推荐、交易跟踪等服务，为网络参与者提供全方位的投融资服务。此外，还要借助互联网的新型出版模式，积极探索建设新型投融资服务体系，在拓展出版新业态的同时，做好投融资服务拓展的准备工作。