产业经济学视角下文创产业的发展分析

大连财经学院 陈漫漫

随着社会经济的不断发展，人们在物质需求得到满足的同时开始追求精神文化需求的满足。面对社会日益提高的建设需求，国内文创产业不断推动自身发展建设，为市场经济建设提供源源不断的升级动力。在新时代的发展背景下，国内经济模式开始转变，传统经济和数字经济的深度融合创造出新的产业发展模式，文创产业的发展也开始步入市场，并逐渐呈现出规模化、市场化的发展业态。在这种发展趋势下，结合产业经济学理论依据寻求创新文创产业的发展渠道，制定符合文创产业发展需求的战略目标逐渐成为推动文创产业转型升级的重要手段。

1 产业经济学背景下文创产业的发展特点

我国的文化产业经历了从预热期到初创期，再上升到体制改革创新的攻坚期等发展阶段，“文化强国”的战略正式提出，国内的文创产业获得了迅猛的发展，具体表现在大批的文创产业城市和文创产业聚集区的建立，一时间全面进入文创产业发展的高潮期，离不开党和国家的政策与战略方针的引导。随着产业经济的快速发展，我国经济发展水平以及国民物质生活水平在逐渐提升，劳动力不断从第一产业向二三产业逐渐转移和聚集。随着我国不断深化改革，各个产业劳动力的合理配置以及产业的转移和发展成为当前文创产业发展过程中需要注意的重点问题。

首先，文创产业的发展具有较高的原创性特征。在市场竞争中文创产业的竞争力的主要动力就是产品的原创性价值，也就是产品的知识和创意度。文创产品主要是通过将抽象文化的图案或符号物化形成的服务性产品，因此从某一方面讲消费文创产品也就是消费知识产权。在发展过程中需要注意的是纯粹的模仿和组合并不是市场认可的原创方式，也不符合市场变化的文化需求。

文创产品缺少原创性将会导致市场产业资本的形成和发展受到阻碍，产业无法高效扩展发展规模，从而使得文化市场呈现出低迷的发展状态[1]。所以，需要提高对知识产权的重视度，不断加强保护措施，通过法律法规保证文创产品的原创性价值，才能加快文创产业的发展，加强对市场创意环境的营造，促进形成良好的市场环境，充分满足文化产业的市场需求，进一步推动文创行业的可持续发展。

其次，文创产业的发展具有较高的附加值特征。主要体现在与其他产品相融合的紧密度，在完善建立文创产业的创意体系过程中，将创意体系与成熟的产品有效整合研发，以此来提高文创产品的市场价值。文创产业实际上是传播发展传统文化的重要手段，可以充分发挥原有的藏品价值，使其焕发出新的生机与活力。如，中国台北博物院根据文物特征创新研发文物展现内容，在保持原有的形象特点上加以放大化，并结合现代文创发展趋势和市场发展情况及需求进行组合创作，以此推动创新适应现代群众审美的文创作品。作为一种具有极高价值的产业文化作品，自身的研发创新仅仅作为产业发展效益的一部分，更重要的是在过程中形成文化，使得形成的文化品牌更具有高辨识度和知名度，还有极强的变现能力[2]。随着文化产业的持续发展，国内也逐渐发掘出全新的文化产品形式，并形成全新的文创IP产业布局。

最后，文创产业的发展具有较强的外溢性特征。国家文化影响力的代表元素之一就是文创产业的发展。在产业发展过程中，文创产品对应的文化属性也在潜移默化地影响着人们的日常生活，产品的美观设计也在影响过程中不断提高个人的审美观念，从全面的角度满足人们的审美需求，推动社会整体审美水平的全方位提升，进一步促进国家文化丰富性和凝聚力的提高，持续推动中国文化竞争力的发展[3]。另外，文创产业的发展导致产业链的发展范围逐渐向多方面产业文化相关部扩展，从而形成多产业连带能力，加大力度推动国内文创产业消费结构的变化及重组，促使相关产业向着多元化、高层面的方向发展，进而发挥相关产业对推动产业结构重组的引导作用。

2 产业经济学背景下文创产业的发展现状

2.1 创新能力不足

创新能力是文创产业的核心发展动力，在发展过程中文创产业受到多种因素的影响，导致缺少充足的发展动力和创新活力，使得文创市场环境没有形成良好的创新竞争力和创新氛围，而且相关产业也没有提高对文化创新的深度认识。大部分文创产业在创造过程中只是利用传统的创新模式将产品和文化做出简单的变动和组合，如，将与产品相对应的文化标示图片涂装到文具、马克杯等产品上充作是文创产品。

在实践过程中，这只是对一种文化产品进行重组包装的结果，实际上并没有展示出作为全新文创产品的使用价值和审美价值，甚至通过这种方式创造出的文化产品，价值都无法与原有的产品相媲美[4]。在创造产品的过程中并没有深度融合创新发展理念，导致传统文化品牌缺少一定的深度和广度。当前发展背景下的传统文化产品仍然将成熟的文化形式作为主要创新内容，并没有突破发展的局限性，使得大多数形成的文化IP相互缺少一定的联系性。

2.2 产业体系亟待完善

随着社会主义经济发展，市场加强对生产要素流动的调节，并结合产业体系提高对文化资源的统筹管理。在文创市场发展过程中，生产的流动和分配以及调节消费等环节无法正常运行，市场分工也较为混乱。除此之外，当前背景下文创产业的发展规模和产业聚集性仍然处于低水平阶段，过于分散的生产要素使得相关产业无法形成大规模、完整的经济产业链[5]。

同时由于产业对接性较差，无法有效发挥出聚集效应，缺少广泛的产业链拓展。如，交易平台、配套服务、产品包装等对接产业存在产业缺位、对接性较差的不足。因此，产业聚集效应无法发挥最大程度的推广传播作用，导致产业链范围窄小，文创产品同质化较为严重，直接产生竞争内耗的现象。

除此之外，国内的产业发展还缺少专业性推广人才，使得产业文创内容无法有效转化为市场需求，导致有创意、深度和价值的产品无法得到良好的市场推广，所以文创产业的商业转化率无法提高，难以实现文创产品的经济价值。

2.3 金融服务不够健全

在当前情况下，文创市场的投入成本相对较高，大多是以贷款和股票债券作为主要融资手段，缺少相对应的金融产品和金融服务，而当前正在执行的法律制度和规定也无法有效保证文创企业的融资，在一定程度上加大了企业的融资风险。由此可以看出，国内文创产业的发展受到融资的影响和约束[6]。

作为新兴产业之一的文创产业，在不断发展过程中存在着前期成本投入较高、周期较长、投资风险大、价值评估难度高等特点，资金需求的提高使得文创产业无法得到充足的资金支持，同时开展的多项产品研发项目也需要经过长期的研发和审批才可以投入生产并产生回报效益。另外，受到多种因素的影响，文创产业的实际研发需求有着多变性的特点，具有较强的不确定性，直接提高文化产业的投资风险性。

除此之外，文化产权意识和交易发展的不成熟性也是导致文创产业出现融资困难的主要影响因素。由于文创产业的知识产权属于一种无形资产，因此在价值评估等流程判定中也存在一定的阻碍。

3 产业经济学背景下文创产业的发展策略

3.1 拓宽产业发展方向

首先，针对文创产业的发展特点，只有通过不断拓展创新思维和文化创新意识才能够推动产业进一步发展。因此，需要加强产业信息化发展的融合度，利用互联网信息技术加大文创产品的推广力度，充分结合AR技术等信息技术的发展优势创新推广文创产品，并推动文创产品的研发技术进一步创新发展。

其次，文创产品的信息化发展也可以创新产品的表达形式和感官体验，有效提高文创产品的附加值。另外，通过文创产业和数字信息化的整合发展还可以有效增强传统文创产品的创新活力，提升优秀传统文化的创新水平，从而创造出更优秀、富有价值的传统文化IP[7]。

最后，文创产业的建设发展与各个地区以及各个产业的发展有着紧密的联系，需要不断挖掘文创产业自身的优势与特色。对于本土文化资源进行深入挖掘与创新，充分利用现代化信息技术与文创产业建设开发进行有效融合，进一步开发出更加符合国际市场需求的文化创意产品。同时，文创产业的建设发展不仅取决于创意类型的文化产品，还可以通过与本土一二产业的充分结合，借助产业发展的力量打通文化产业多方面发展的渠道与途径，实现开发、销售模式的改革创新，创造出更具特色的文化创意商品，不断靠近产业化、本土化和规模化。

3.2 促进文创产业与市场联动

只有形成完整的文创产业运转机制才能进一步推动产业可持续发展。因此，需要相关政府机关加强对文创产业的引导，通过制定针对性的文创产业发展政策和制度发挥政府对文创产业的指引作用。文创产业需要将本地市场的产品需求与自身发展情况相结合，制定出适应性的发展战略。

另外，政府需要加强对文创产业的管控力度，通过建立健全管理制度，规范文创产业的市场活动，明确市场分工，从而有效避免市场分工混乱，进一步完善市场管理运行机制，推动市场环境的良好发展[8]。最后，政府需要提高对市场监管的重视度，有效结合市场监管内动力加强市场监管。只有把握好产业化和市场化，才能充分发挥出文创产业的积极作用，从而提高文创产业的发展动力，有效加强文创产业对市场的应变能力，进而推动文创产业不断升级。

3.3 完善文创金融配套机制

在提高文创金融融资安全性方面，需要国家针对文创产业的发展提出相对应的管理政策和制度，确保金融工具可以进一步推动文创产业的发展。首先，可以通过激励相关产业利用自身发展优势灵活运用市场手段拓展融资渠道，可以提高对相关产业发展的资源支持，通过鼓励风投或发行集合票据等方式满足发展产业的金融需求，推动文创产业金融发展的创新升级。其次，可以结合多元化融资方式，如仓单质押或融资租赁等，根据发展产业的实际情况进行组合融资。再次，在发展过程中，加强对文创相关平台的建设和服务，从而提高文创产品交易的规范性和安全性，建立健全评估保障和交易体系。最后，提高文创金融法律的针对性和完善性，建立健全评估管理体系，完善知识产权保护制度，有效降低企业的融资风险性。

4 结语

综上所述，面对社会发展需求的变化，国内文创产业开始迅猛发展，逐渐成为经济市场产业转型升级的主要动力。在新时代的发展背景下，国内经济模式开始转变，传统经济和数字经济的深度融合创造出新的产业发展模式，文创产业的发展也开始步入市场，逐渐呈现出规模化、市场化的发展业态。在发展过程中，文创产业仍然存在一定的影响性问题需要解决，针对产业创新能力不足以及市场缺少有效监管、金融体系不健全等问题，需要加强对文创市场的监管力度，通过协调多方面的文化资源，促进文创产业与市场联动，以此作为发展优势提高品牌竞争力，并通过建立健全评估管理体系，完善知识产权保护制度，来降低企业的融资风险性。另外，在日趋激烈的市场环境中，文创产业需要保持自身的产品质量，不断拓宽产业发展方向，加强文创产业对市场的应变能力，从而推动文创产业可持续发展。