后疫情时期中国武术产业高质量发展的实现路径

芦胜男，马勇志，张继东

后疫情时期是指“新型冠状病毒肺炎疫情集中暴发与大范围扩散后得到有效控制”的阶段，是指新型冠状病毒肺炎疫情防控从突发式防控向常态化防控转变，中国整个社会、经济发展及居民日常生活逐渐恢复常态的阶段［1］。在此阶段，中国武术产业受新型冠状病毒肺炎疫情的影响，出现了武术产业链延展停滞，武术产品与服务资源配置“失灵”的现象。我国武术产品与服务供给及消费需求不平衡，武术产业结构尚待调整［2］，后疫情时期迫切需要创新我国武术产业高质量发展路径。

我国体育产业高质量发展取得新进展是我国“体育强国”建设的战略目标。我国武术产业依托体育产业发展的良好态势，在近几年得到快速发展，在现阶段更要契合我国体育产业高质量发展的新目标。《武术产业发展规划（2019—2025 年）》（以下简称《规划》）中提出：武术产业是以武术运动为载体，以参与体验和教育为主要形式，以促进身心健康和传承中华传统文化为主要目的，向大众提供相关健身休闲产品和服务的一系列经济活动的总称［3］。2020 年3 月发布的《国家体育总局武术中心贯彻落实＜体育强国建设纲要＞实施方案》（以下简称《方案》）中提出，加快发展武术产业、提升武术产业能级［4］。虽然经过近几年的发展，我国武术产业的基础在不断夯实，规模在不断扩大，但是仍存在“龙头”体育企业少，低质量武术产品过剩等现象。

因此，本研究以《武术产业发展规划（2019—2025年）》为主要政策依据，以“供给侧结构性改革”为指导思想，以弘扬中华体育精神、传承中华武术文化、满足民众武术产品与服务的消费需求、增进人民健康为立足点，提出中国武术产业高质量发展的实现路径。

1 弘扬中华体育精神：坚定中华武术传承与发展的文化自信

中华武术承载了中华民族传统文化赋予的独特文化内涵，能体现中华民族的风俗民情与精神内蕴。当前，中华武术文化的传承对于弘扬中华体育精神，促进中国体育文化繁荣发展具有重要意义。中国武术产业高质量发展要坚持对中华武术的文化自信［5］。

1.1 增强中华武术代表性传承人的传承动力

传承中华武术是中国武术产业实现高质量发展的客观要求，更是我国武术用品制造业高质量发展的基础。而中华武术代表性传承人是推动中华武术传承与发展的原动力，是一些武术服务的供给者，中华武术代表性传承人在拥有高超武术技艺的同时，也传承着中华体育精神与武术道德，其是中华武术文化的传承主体，对中华武术文化的传播作用不可忽视，因此，要增强中华武术代表性传承人的传承动力，要为中华武术代表性传承人走进社区、送培进校园推广中华武术创造条件，要创造有利于中华武术代表性传承人参与国际武术文化活动的机会。与此同时，要保障中华武术代表性传承人举办传承活动的经费，通过多种途径调动他们传承中华武术的积极性与主动性。这是弘扬中华体育精神、传承中华武术文化、增加武术人口数量的有效途径。

1.2 激发中华武术的传承活力

在当前的融媒体环境下，中华武术的信息传播方式发生了变化。将现代信息传播技术手段与中华武术传承相结合成为保护与传承中华武术的方式之一。例如，已建成的“武术文化网络教育平台”，各地依托当地武术资源与武术文化特色，形成了数字化武术产品，通过该网络平台传播中华武术文化，并结合受众特点开展具有社交性质的武术活动，调动参与者体验中华武术［6］。再如，将中华武术运动项目与AR 技术结合，使人能身临其境地感受中华武术的魅力。将中华武术运动项目推广活动通过网络直播进行实景展示，同时以实时在线问答的形式回答受众的问题，从而使中华武术运动项目推广活动更具感染力。在传播中华武术文化的同时，通过互联网新技术的应用可以使中华武术代表性传承人产生“粉丝效应”，这不仅有助于传承和发展中华武术，也有利于激发中国武术产业发展的活力，还能够通过武术产业发展实现中华武术的社会价值。

2 满足民众健康促进需求：加强我国武术公共服务供给

《方案》中提出，2025—2035 年参加武术锻炼的人口达到体育锻炼人口的1/5［4］。中华武术发挥健康促进的功能是强化武术运动在全民健身活动中的作用的基础。通过中华武术达到健身目的，这是一些人在改善健康状况时选择的体育锻炼方式，而满足多数人通过中华武术实现健康促进的需求也正是中国武术产业发展的一个着力点，两者相辅相成、相互促进。可见，中国武术产业高质量发展要先准确把握中华武术的社会价值与功能。当前，我国武术公共服务供给模式单一与供给不足无法满足民众多样化的武术产品与服务需求，这是中国武术产业供给侧结构性改革的逻辑起点［7］。

2.1 构建中华武术服务新模式

通过“健康+武术”“武术+旅游”开发中华武术服务新模式，推动中国武术产业的高质量发展。与其他体育运动项目相比，不同的武术运动项目，其健身功效也不同，这一方面体现在武术运动项目的本体价值上，例如，有的武术运动项目具有强身健体、延缓衰老的功效；另一方面体现在武术运动项目的社会价值上，例如，有的武术运动项目具有促进社会交往、文化交流与合作的作用；还有一方面体现在武术运动项目的功能价值上，例如，有的武术运动项目具有愉悦身心、休闲娱乐的功能［8］。中国武术产业的高质量发展，要在武术运动项目的这些“原始功能”基础上继续扩展，促进中华武术与医疗康复、休闲娱乐、健康促进等康养业的融合发展。鼓励社会力量进入武术康养产业，开拓中国武术产业高质量发展的新高地。中国的体育旅游产业经过多年的发展，正在成为中国现代休闲产业的重要组成部分［9］。我国现有的可转化为旅游资源的武术文化资源非常丰富，其中具有观赏性与体验性的武术展演活动就极易受到游客的青睐。中华武术是中华民族传统文化中具有代表性的文化符号之一，其具有独特的文化魅力。在“武术+旅游”的开发过程中，要与当地的历史古迹、文化古迹、当地民俗等进行融合开发，形成特色武术旅游路线。

2.2 研制国产的智能化武术运动装备

在后疫情期间，人工智能等技术的应用体现在社会生活的各个方面。尤其虚拟现实技术应用于我国体育领域，出现了具有一定市场热度的体育消费领域。这些数字技术的应用能使武术智能化，有些还可使参与者足不出户就能参加对场地要求较高的武术运动项目［10］。因此，要通过新科技研制国产的新型武术装备与设备，推动中国武术产业的高质量发展。

当前，我国生产的智能化武术装备仍处于探索阶段，我国体育行政部门要尽快出台智能化武术装备应用于全民健身范畴的指导性意见，引导国产的智能化武术装备及设备的生产与应用。同时，要为国产的智能化武术设备、可穿戴式武术装备的研制搭建平台。既要为人工智能应用于国产的智能化武术设备提供专项资金资助，也要发挥体育行政部门在智能化武术设备生产与销售领域的监管职能。满足我国居民对智能化武术设备的新消费需求，通过新科技促进我国武术产业高质量发展，研制国产的智能化武术设备，这将成为中国武术产业高质量发展的新驱动力。

2.3 完善武术运动基础设施建设

近年来，随着中国的武术人口逐渐增加，中国消费者在武术产品与服务的消费理念上更加侧重武术运动器材、武术装备及武术健身指导服务的消费。而武术活动的开展会受场地和设施的制约，只有建成交通便利且设施完备的武术场地，才能促进更多人参与武术运动。特别是随着“90 后”青年人逐渐步入社会，其成为一个庞大的消费人群，陈旧的武术设备及旧式的武术运动场地已不能满足“90 后”青年人的需求。因此，要通过完善武术基础设施建设，推动中国武术产业的高质量发展；要加大对武术健身指导服务供给的资金资助力度，推广武术健身服务项目，促进中国武术产业实现高质量发展；同时，与武术健身消费相关的特色定制服务、武术运动休闲综合体的建设都有较大的市场开发潜力，要进一步深入开发，培育中国武术产业发展的新增长点。

3 提升中国武术产业能级：创新中国武术产业链

近年来，中国体育产业逐渐成为国民经济支柱性产业［11］。武术产业是中国体育产业的一个组成部分，中国武术产业链的创新能够推动中国体育产业的发展。中国武术产业链是为消费者提供武术产品与服务的企业之间的关联关系。中国武术产业链的创新要依托科技创新。目前，数字技术经济已成为我国经济发展的一个新增长点［12］。传统产业数字化、智能化的快速发展能拓展经济发展新空间［13］。近年来，数字技术呈现出良好的发展势头，我国各地相继制定了推动传统产业数字化发展的规划及政策。数字技术的应用为中国武术产业高质量发展奠定了一定的基础，在我国体育产业发展的新条件下，数字技术与武术产业关联关系的形成，将成为提升中国武术产业能级的必要条件。

3.1 依托武术产品消费市场，推动形成“互联网+武术”

近几年，我国出台了促进武术产业发展的相关政策，武术产品消费市场发生了较大变化。在我国举办的武术赛事的主体逐渐多元化，国际武术文化交流活动或商业性武术赛事及武术职业赛事不胜枚举［14］。武术培训成为我国武术产业的一个重要组成部分，武术培训企业逐渐成为商业性体育服务综合体建设时要招揽的企业。以武术为主题的体验式旅游路线也受到一些消费者的青睐。这些变化说明武术服务与武术产品存在市场需求。相对于国际武术产品与武术服务消费市场，中国国产的武术产品的市场价值开发不足，有的武术赛事门票收入极低，有的武术赛事经济效益主要来源于参赛者的报名费和我国政府的财政补贴，一些商业性武术赛事的利润产生了“数字鸿沟”。因此，要通过数字化建设来创新中国武术产业的发展方式、提升商业性武术赛事的市场价值，以此进一步缩小我国武术产业发展中商业性武术赛事产生的利润“数字鸿沟”，将中国数字化的商业性武术赛事转化为中国武术产业的“数字红利”。

在普及与推广个别武术运动项目时，要应用数字技术打造“智慧武术”网络平台。鼓励通过移动互联网供给武术服务，构建全方位的武术服务体系，同时开发武术赛事活动信息与武术培训信息网络发布平台，使消费者购买体验性武术服务便捷化。在培育武术竞赛表演市场、武术旅游市场等方面，可通过互联网平台汇聚武术爱好者，还可通过互联网平台推送武术相关信息来吸引武术爱好者，传播有关武术社团或武术运动项目代表性传承人及武术活动的信息。在武术培训服务方面，可通过虚拟现实技术，推出便捷的、实用的武术教学示范片，使用户不受地理空间限制就可观看，从而满足武术培训服务消费者的弹性需求［15］。

3.2 依靠体育消费政策，塑构武术产业新发展模式

经济学理论中的消费既包括消费意愿，又包括消费能力［16］。从消费人群来看，购买武术用品与服务的人群年龄结构逐渐呈现年轻化。而数字技术在武术产业中的应用能满足各个人群多样化的武术产品与服务消费需求。一些武术运动项目是国家体育总局的全民健身推广项目，随着数字技术在武术产业中的广泛应用，老年人的武术产品与服务消费需求也将随着数字技术在武术产业中的应用而增长。数字技术催生的武术产业新业态将会促进武术产业链的延伸，使武术产品与服务消费更具开放性，这种以消费升级为切入点创新的武术产业发展模式会逐渐出现。

鉴于武术运动在我国有坚实的群众基础，武术资源共享模式可成为武术产品与服务供给创新的新模式。武术资源共享模式是通过整合过剩武术资源，激发武术产品与服务消费市场活力，提升武术资源利用率的商业模式，使有限的武术资源在创新融合模式下创造最大价值。这将有利于促进传统武术产业转型。

3.3 适应媒介环境，讲好“武术故事”

随着信息传播与数字技术的融合发展，多元化的网络直播平台与新媒体成为各种文化交流与信息汇集的平台［17］。当今，武术赛事直播逐渐兴起，例如，由虎牙网络直播平台发起的“功夫嘉年华”活动。相较以往主要通过电视转播武术活动来说，当今的武术竞赛活动的传播面临新的媒介环境，如何通过新媒体传播武术竞赛活动信息，是武术产业发展中有待关注的一个问题。

一些具有多种元素与多种形式的新媒体覆盖了当前我国消费市场的主要消费人群，因此，在当前的媒介环境下，武术运动项目的推广与普及、武术产业的发展，要更多地从不同方面、不同途径进行探索。充分使用新媒介，把握新媒体受众的消费心理与消费需求。例如，《规划》中提出要推出100 位武术明星和武术名师［3］。由此，可适当采用新媒体宣传武术明星和武术名师的个人事迹等，讲好“武术故事”。

4 调整中国武术产业结构：加强武术产业供给侧结构性改革

当前，我国武术产业的发展水平还不能满足消费者日益多样化的消费需求，这恰是实现武术产业高质量发展的机遇。推进武术产品与服务的供给侧结构性改革将会成为调整武术产业结构的重要抓手。

4.1 减少低端武术产品与服务的供给

目前，在我国武术产业的发展中，武术产品与服务的有效供给与高质量供给不足。随着我国居民收入水平的提高，消费者对中高端武术产品与服务的需求将会逐渐增多。我国武术产品与服务的供需不平衡体现在中高端武术产品与服务供给不足，多样化、多层次武术产品与服务需求逐渐增多。减少低端产品供给是提高武术产业在同类产业中的竞争力的前提［18］，而武术产品与服务的供需错位是制约武术产业供需平衡的重要因素。根据我国武术产业发展现状，要减少低端武术产品与服务供给。鼓励“龙头”武术企业扩大规模并提高高质量武术产品与服务的供给率。

4.2 提高武术产品与服务供给效率

当前，受新型冠状病毒肺炎疫情的影响，我国一些消费者对武术产品与服务的消费习惯发生了变化，而由此对线下武术培训、武术活动信息的纸媒传播路径等产生的影响尤为突出。武术产品与服务消费由线下实体店消费转向了线下实体店与虚拟现实技术融合的线下与线上消费模式，武术产品与服务的消费需求由同质化消费需求向个性化消费需求转变。我国消费者不再是武术产品与服务的信息与知识的被动接收者，他们对供给侧的武术产品与服务有越来越高的要求。因此，要营造武术产品与服务的营商环境，激发我国武术产品与服务消费市场主体创新活力，促进武术产品与服务消费需求侧同武术产品与服务供给侧相匹配；促进我国武术产业从业者提高武术产品与服务的供给效率，使生产和销售的武术产品与服务能够满足人民群众的需求。

4.3 发挥武术产业的重点产业带动作用

在我国经济发展的不同阶段，主导产业与重点发展产业不尽相同，在经济社会发展过程中，往往将对经济增长起决定作用的产业称为“主导产业”［19］。在我国武术产业中，同样存在着具有显著拉动作用的“武术主导产业”。而调整武术产业结构时，要发展武术重点产业，带动武术产业全域发展，满足民众的武术健身产品与服务需求。武术竞赛表演业是武术产业中发展速度最快的行业之一。中国举办的以武术竞赛表演为主的国际化武术节常采用“武术搭台，经贸唱戏”的市场化运作方式，其取得了显著的经济效益与社会效益，并能带动举办地武术文化用品产业、武术培训业、体育旅游业的发展，将“武术竞赛表演+旅游”作为武术产业发展的重点产业，有利于推动我国武术产业供给侧结构性改革。

5 促进中国武术服务业发展：加强统筹规划与监管

我国武术产业的高质量发展要在明确武术产业发展目标的前提下，强化对中国武术产业发展的统筹规划，加强对中国武术产业发展的动态监管。

5.1 加强对我国武术服务业的监管

在推进中国武术协会实体化改革过程中，要充分发挥引导作用，通过政策调控、资金扶持等手段，统筹社会各方面力量，激发武术产品与服务消费市场活力。同时，我国教育行政部门、旅游行政部门、文化行政部门要形成合力，共同推进我国武术产业高质量发展。可成立“中国武术产业发展协会”，建立中国武术协会对中国武术产业发展的监管机制，并由中国各地的“武术产业发展协会”采取多种举措推动武术产品与服务供给主体提高供给率，并加强对武术行业的监管。

5.2 加大我国武术服务业人才培养力度

当前，一些武术产品与服务随着消费人群的变化由实体店销售向实体店与虚拟现实技术融合营销模式转变，一些武术产品与服务的消费方式也会逐渐由线下消费向线上与线下结合消费转变，武术产品与服务消费需求也将由同质化消费向个性化消费转变。在此背景下，要制定我国“武术数字化产品制作复合型人才培养计划”，加强武术产业方面的才人培养。可由高校与社会力量合作建立“武术产业实践基地”，一要通过高校具有的人才资源提高武术产业从业者的文化水平，二要为高校培养复合型武术人才提供实践路径。

5.3 完善我国武术产品与服务质量管理规范与标准

我国武术产业的发展不可忽视对武术产品与服务质量的管理，武术行政管理部门可建设包括武术健身指导服务、武术竞赛表演、武术培训、武术旅游等为主要内容的武术产业网络数据库。在此基础上，加强对武术服务业的监管与引导，协调各相关部门加强对武术服务业的市场监管。其主要职能包括：规范武术服务供给主体行为，审核武术服务业从业人员资质，建立不同层级的武术赛事联盟，使武术服务业供给主体形成资源共享网络。

6 结束语

在我国体育产业发展的新形势下，我国武术产业发展面临新挑战和新要求，而我国武术产业新业态影响范围的广度决定着武术产业发展面临的新挑战与新要求。在当前国内外的经济形势下，我国武术产业发展要明确目标，统筹协调各方面力量，以满足民众武术产品与服务需求为立足点，通过弘扬优秀武术传统文化、丰富武术产品与服务供给、提升武术产业能级、调整武术产业结构、完善武术产业发展机制，为我国武术产业进一步高质量发展增强动力。