中国动画产业现状及发展研究

盛庆硕 葛非凡 朱传威

摘要：动画产业属于绿色文化产业，而我国作为历史文化底蕴深厚的文明古国，在动画作品的创作方面具有得天独厚且丰富的素材，加之影视行业在我国蓬勃发展，动画产业在我国拥有广阔的市场前景，因此近年来国家十分鼓励和支持动画产业的发展，在国家政策的支持下，近年来我国也出现了一批制作精良的动画作品，深受观众的喜爱，然而不容忽视的是，当前我国动画产业仍旧存在部分问题亟待解决。本文着重阐述了我国动漫产业发展的现状，分析了目前我国动画产业在发展过程中存在的问题，并对此提出针对性的解决措施，以求我国动漫产业能够获得更好的发展。

关键词：动画产业;动画IP;动画品牌;动画人才

动画在我国出现的时间较早，早在1896年，我国就开始从国外引进动画作品进行播放，1922年便出现了早期中国自制的动画作品《舒振东华文打字机》，但此后受到各种社会因素的限制，我国动画产业未能够获得充分的发展，因此这一段时期我国虽然出产了部分动画作品，但产量并不高，质量也相对落后，直到改革开放后，这样的情况才发生改变，出现了一批制作精良，具有国际影响力的动画作品，如：《九色鹿》、《鹬蚌相争》等作品。进入21世纪后，我国动画产业更加繁荣，然而在动画产业繁荣发展的背后也隐藏着一些问题，制约了我国动画产业的进一步发展。

一、中国动画产业发展现状

动画产业是极具创造力的产业，在过去很长的一段时间内，中国的动画制作由于创新性不足以及制作水平较为落后的缘故，中国的动画市场被日本、美国等国家的动画作品占据着广阔的市场，根据相关统计，日本动画作品在我国市场占有率超过了60%，而美国也占据着将近30%的市场份额，这意味着国产动画占据的市场份额不足10%，当年轻人在谈论动画时，大多能够对国外动漫人物侃侃而谈，但对国产动画人物却知之甚少。近年来，我国动画产业获得了较快的发展，在动画市场上出现了一批制作精良、富有创造力的国产动画作品，《哪吒之魔童降世》、《西游记之大圣归来》都是其中典型的代表，在动画市场上取得了不错的成绩，相信在未来我国动画市场上将出现更多优秀的国产动画，国产动画在中国动画市场上的份额将得到稳步的提升。

二、中国动画产业目前存在问题

尽管近年来中国动画产业在制作以及文化创新方面都取得了长足的进步，加之政府政策扶持，中国动画产业获得了较大的发展，但不容忽视的是中国动画产业中依旧存在着较多的问题需要解决。

（一）动画人才缺乏

缺乏高素质的动画制作等环节的人才严重制约了我国动画产业的发展，相关学者根据对中国动画市场容量进行估算后认为中国动画产业需要大约100万人才来支撑中国动画产业发展，然而当前我国动画师的从业人数只有数万人，动画师严重不足导致我国较为领先的动画公司一方面难以开发出更多优秀的动画作品，另一方面也难以对已有的动画作品进行充分的开发和运营，因此在未来一段时间内，培养优秀的动画专业人才是推动我国动画产业取得进一步发展的重要举措。

（二）动画产业链不够完善

一条成熟和完整的动画产业链应该包括漫画、发型、动画、分销、衍生产品的开发等等环节。然而当前我国动画产业并没有形成一条完整的产业链，这导致我国动画产业不仅面临着较大的风险，而且营业利润水平也比较低，一方面缺乏完整的产业链导致我国动画在出版发行的过程中往往只考虑短期的利益，而缺乏对长远利益的规划与追求，另一方面，这不利于我国动画产业充分对动画作品进行衍生产品的挖掘和开发，导致部分动画作品尽管具有较大知名度，却因为缺乏对衍生产品的开发导致动画作品的名气无法变现，从而降低了动画产业的整体盈利水平。

（三）动画产业发展政策落实不到位

随着动画产业的发展，以及动画产业具有绿色无污染等方面的优势，近年来，我国政府对于动画产业进行了大力扶持，甚至部分地区政府对动画产业的发展进行专项拨款，然而，在政策的执行过程中，部分文化公司尽管获得了政府的专项资金，却并没有将相关资金应用于发展动画产业，这导致我国政府尽管对动画产业进行了较大的资金帮扶，然而动画产业依旧发展较为缓慢。

（四）部分动画作品定位和观念落后

在我国部分动画制作者依旧保持着传统观念，认为动画作品是为儿童群体打造的，动画作品是幼稚的，在这样的观念下，我国动画作品往往缺乏创意，不仅成人对这样的动画作品不感兴趣，儿童同样也缺乏兴趣观看。事实上动画作品跟影视作品相比只是展现手法不同，因此在动画作品的创作中，动画制作者不应该对动画作品抱有年龄上的偏见。

三、中国动画产业发展前景

（一）加大对动画人才的培养力度

动画人才不足是当前制约我国动画产业发展的重要因素，因此培养高素质的动画人才迫在眉睫，为此我国各大高校应该加强对动画人才的培养。随着动画产业的发展，当前对动画人才提出了更高的要求，动画人才不仅需要具备足够的技术能力，确保动画作品制作画面精良，而且还需要具备足够的历史文化底蕴，能够对动画作品进行充分的创作，在动画作品中融入传统文化等创意元素，能够设置剧情故事、明白怎么拆分镜头以及掌握整个组织情况。

（二）延伸动画产业链

近年来，《喜羊羊与灰太狼》系列动画作品以及《熊出没》系列动画作品在我国大获成功，这说明我国动画产业具有广阔的市场，为了进一步开发我国动画市场，一方面要加强动画作品创作，推出更多优质的动画作品;另一方面，已获得一定成功的动画作品也应该加强与出版社、玩具制造商进行合作，充分挖掘动画作品的衍生价值，提高动画产业的整体利润率，使动画制作企业有足够的资金打造更多优质的动画作品，从而使我国动画产业能够获得良性循环。

（三）打造动画IP品牌

在过去一段时间内，由于日本以及欧美发达国家在动画制作方面处于领先地位，我国部分动画企业为追求成功、获得盈利，盲目地进行模仿，导致我国部分动画作品缺乏自身的特色，难以在市场上赢得青睐，为此我国动画创作者应该充分重视中华传统文化，充分挖掘我国传统文化元素进行创作，营造具有中国特色的 动画产品品牌。

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