纸质类传播物设计研究

摘要：长期来，人们与纸质文献保持着联系，如今科学技术以及新兴的多媒体传播等形式出现，对传统纸质类的传播产生了巨大冲击。新兴媒体在形式上千变万化，信息储存量大，时效强大，可检索功能好，易复制性强，成本低等方面逐步占有一定市场，但传统纸质传播具有悠久、深厚的历史、文化底蕴，对视力的影响较小、阅读效果良好等方面具有一定优势。我们必须对它进行创新和改进，只有在以后的相当长时间内，才能让它焕发出坚强的活力。

关键词：纸质类;书籍;传播

纸质传播具有显著的优点。首先，纸质传播物与人们阅读习惯相符，经过长时间的发展，纸质传播物生产与发展已形成一个比较完善、相对稳固的系统，具有巨大生命和良好的市场潜力，它的存在是客观和必然的。第二，纸质传播也具有方便保存的特征，纸质文献信息与载体相融合，保存好的载体信息可以更好地保护，而新兴的多媒体传播则存在不稳定的、信息保护的局限性，使纸质传播更具优势。另一方面，纸质传播经过千百年的洗礼，已建立起相对完备的编辑、生产、发行制度，其生产与传播常常受到道德审查、政治检验等方面的考虑。在对于保护未成年人、保护社会伦理道德、维护社会安全稳定等方面能够起到积极的作用，更会受到社会大多数人的接受和认同。纸质的传播也存在不足。由于社会信息的快速增长，纸质传播物对信息的存储空间有不同程度上的限制，纸质传播物又以木料为原材，容易受到环境污染的影响。第二，纸质媒体容易发生变化和自然衰老，而且对信息的复制和整理还需要耗费大量人力和时间。

时代的进步促使人们对纸质传播物的审美有了更高层次的要求，也有了更高层次的挑战。如何设计出既能满足大众需求，又能具有高雅艺术享受的纸质类传播物是值得我们深思的问题。

1、传统与现代相结合

我国具有悠久的历史文化，是中华民族智慧的结晶。纸质传播品在中国的发展与设计有近百年历史，经过历史的积淀，所具备的文化气息也更加浓厚。从古书装订的形式来看，我国最早采用的书装形式就是简策装，将文字写在竹片或木板上，用丝条、草或藤串成一篇文章，就是这样写的。而古书写在丝织物上，称为缣帛或"帛书"，可根据文章的长短卷成一卷，称为卷轴装。由于卷轴在阅读与加工中，保存不太方便，因此变成折本式经折装的形态，经折装即为一张长长的书页，向左右反复折叠成长方的小册子，再在前后两面用硬纸作为封面与封底，阅读时只需拉开它就成了书的一种形式。古代的另一种装帧方法，就是把单面印好的书白朝外，图文对折，排出书码后朝折缝边撞齐，使书面标记完整，并切齐打洞，用纸捻串牢，再用不同格式的线穿起来，最后将封面贴上签条，并印有书名。到了唐、五代，雕版印刷逐渐兴起，并有相当多的印刷量，以往书装的形式很难适应快速发展的印刷行业，经过反复的研究，人们发明了蝴蝶装。蝴蝶装是将有文字的纸朝里折，再以中缝为准，将所有页码对齐，粘贴到另一张背纸上，然后将其裁齐。我国古代的书籍装帧形式有多种不同，经历了由简单至复杂、从低级向高层的演变。所有不同的装帧风格，充分展现了中国劳动人民的无限智慧，同时反映了人们高度关注知识的传承。

现代纸类传播的内容比较具体，不仅包括最初形态的选择，还包含纸张的开本、封面和扉頁设计，正文的版式编排和插图的设计，以及后来的印刷和装订。我们要大胆改变以往的表现方式，制作工艺，使用材料。面对现代纸质传播，不仅要提升其外观形式，而且要更新气韵内在。当信息的内容被转化成视觉形象时，装帧不但要赋予新的视觉元素，如字体、图形和色彩，而且还要赋予书中更深的文化内涵。我们应该更多地以发展的视角，思考现在和未来纸媒体的发展和创新，学习古代人的经历，不断改善并创造出新的表现形式。我们不但要在外部形式的不断发展和更新，而且要逐渐扩大、深化内在气韵和文化的底蕴。

二、整体与局部相结合

在纸质类传播物的设计中要把握内容整体与局部的关系，既要考虑每个局部相对独立的个性，还必须要把握局部之间的相互关联性，以及所构成整体的主题风格。

在书籍的设计中，封面常常是信息的最重要载体，一个好的封面设计可以增加书籍的外形美观，又能体现书籍整体的价值，给人留下强烈第一审美的印象，从而刺激读者对书籍的兴趣，促进了读者购买的欲望。扉页是书的入口，也是书籍设计中的内容重点，扉页设计常能体现书籍内容，时代精神，整体风格等等。内页是一本书主题内容的载体，内页的设计是为了方便读者阅读，在设计时，应该在保证整体风格的同时，减少读者阅读时的困难感和疲劳感，使阅读者获得美的感受。我们可以用插图的形式来反应作品的思想内容，把文字语言转换为更容易让人接受的视觉语言，但是要确保各个部分关系的协调，使之取得更好的视觉传达效果。因此，我们在纸质类传播物设计过程中要把握整体与局部的关系，进行全方位的思考，就能更好的把自己的设计与构思完整的表达出来。

三、形势与内容相结合

纸质传播物的设计必须要符合于其内容，通过文字、图像、色彩来准确的反映出传播物的内容。我们应该如何以最恰当的形式传达出其中的内容，是我们进行纸质传播物设计的一项重点任务。我们只要充分的了解传播物的主要信息内容，明确其所要传达的思想，有一个整体的设计理念，进而才能设计出经得起推敲的优秀作品，从而获得社会大众的认可。

在设计过程中，我们首先应该处理文字语言。例如，内文，标题，页码等整个秩序的规律，文字字距，号码、行距等细微的调整，以及字段之间组合，视觉过程的指导等，都可能激发文字内在的潜力。第二，所有可视图像在设计过程中都要与传播图像风格保持统一，作为题材的文字或图片，在版面上都有其合适的位置，我们还要注意其主次、轻重、大小的布局，保证传播物整体的可读性。第三，在设计时要注重色彩所传达出的情感和要表达传播物内容信息的一致性，要充分发挥色彩在传播物设计中的视觉作用。让读者获得生理和心理的愉悦感，产生美的感受。

四、结语

纸质传播物的设计与发展，历时千百年，仍焕发出强烈的生命力，社会在发展，纸质传播物的设计也在发展。在设计上，我们要把形式和内容完美地融合在一起，做到传统和现代结合，整体和局部结合，形势和内容结合在一起，做到形势和内容结合在一起。把感情注入设计之中，才能达到以形传神的效果，设计出富有生命力的作品。

参考文献

[1]李淑琴、吴华堂.书籍设计[M].中国青年出版社，2010.

[2]（美）罗宾·威廉姆斯.写给大家看的设计书[M].人民邮电出版社，2009.

作者简介：南岳（1995.10——），男，汉族，籍贯：山东潍坊，青岛科技大学艺术学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达。