经济下行趋势下设计产业的出路

南岳

摘要：目前，我国市场经济运行环境及其发展趋势变化较大，在我国经济逐渐出现下滑的大趋势下，各大民营企业和上市公司的资本市场竞争越来越激烈，各行各业的生存经营和企业发展也都开始面临着巨大的市场挑战。设计与人类经济之间的关系是密切的，设计是一种富有创造性的经济活动，它始终推动着人类物质经济活动和人类生产文化，设计不能完全脱离经济，而经济的快速增长也始终离不开人的设计。我们必须正确认识和找到作为企业自身和产品设计师个人职业发展管理过程中可能存在的一些问题，改善创新企业管理新战略思路，不断努力提高自身管理水平，以利于寻求一个更好的企业市场经济发展战略方向。

关键词：经济下行;设计行业;严峻挑战

一、经济下行设计行业面临的挑战

经济条件即制约设计的发展又促进设计的经济发展，设计产生的经济效益反作用于社会经济，推动经济的快速发展。当今社会，设计的重要地位在不断得到提高，而在我国经济发展整体性和大环境的双重影响下，各个大型设计服务行业之间的市场竞争也愈发强烈，竞争的激烈直接导致我国设计服务行业运营成本费用的不断大幅提高;另外，我国大部分的设计服务行业都仍然是以民营企业为主，内部管理体制结构也不完善，设计服务行业的未来发展预期以及盈利的巨大不确定性也进一步明显增大，从而严重影响我国设计服务行业的持续生存和健康发展。

经济下行时期，各个设计行业要清晰的认识到当前和未来所面临的挑战和压力，随经济的调整和变化及时改变行业内的设计方向。经济制约着设计的发展，但是它会促进新的设计的产生。以欧洲初期汽车产品举例，欧洲初期的所有汽车产品价格都相当昂贵，不是普通人可以能够轻易购买的汽车产品。而亨利·福特的福特T型车则是目前全世界第一种属于大众型的汽车，每辆汽车平均零售价格仅450美元，对欧洲汽车电子工业发展造成极大的经济影响力，欧洲为了有效应对美国这种价格近乎扼杀式的廉价汽车竞争，1936年前后，德国、法国和意大利各国相继研制开发出了属于自己的廉价型和大众型的汽车，因此将这三个发达国家共同引入了汽车工业时代。从上面这个典型例子我们可以明显看出，虽然经济发展限制了原本传统设计产品风格的发展，但也大大刺激了传统设计在批量化市场生产、批量化市场的消费，从而真正意义上达到了为普通大众提供服务，使更多好的产品通过设计制造出来，进入更多的寻常百姓家。国内的设计行业在当前面临世界经济下行的大环境趋势下，要多多地了解自身发展存在的实际问题，继而通过创新企业经营观和管理策略、提高企业盈利能力水平和增强市场核心竞争力等，以促进设计行业稳定健康发展，创造更多有利于大众的优秀设计。

设计不能只局限于国内宏观经济趋势的直接影响，我们还需要结合当下全球经济大环境背景下的再设计。面对当前全球市场经济下行和大背景下设计大环境的快速发展，原有的设计模式必须也需要不断得到新的变革调整，在市场竞争越发激烈的今天，做出优良设计产品，让设计更进一步，推动设计发展是整个设计制造行业正在面临的新时代课题。在《设计中的设计》一词的书中作者提到，若我们能以满怀新鲜的眼神去观照日常，“设计”的意义定会超越技术的层面，为我们的生活观和人生观充满力量。大家比较熟悉的MUJI无印良品原本意为一种无标识品牌的消费商品，在1980年代，日本受到全球各国经济快速崩盘的影响，日本民众当时的消费观是希望拥有便宜而且质量更好的商品，这时，无印良品的出现恰恰迎合了当时日本民众的消费观念，受到了民众的欢迎。这种"再设计"的经济概念也给如今中国经济处于下行形势中的我们经济带来了全新的角度思考和反思。

二、经济下行设计行业对未来的展望

虽然全球经济呈现逐渐下滑的趋势，但是对于我国设计艺术行业来说，设计艺术服务行业仍然是目前我国重点扶持发展的一个服务业，前景还是十分广阔的。在这个科学技术和互联网高速发展的时代，首先，设计行业的主力军是许多设计师组成的团队，每个团队当中的设计师个人不论在技术还是专业水品上都有了新的要求和更高的门槛，我们要将更多的关注点放在个人的思想维度和创新能力， 以及如何应对时刻在变化的科技时代中来，只有这样整个设计行业和设计团队才会更好的发展下去。

从当初1G的电话通信时代到如今的5G技术的来临，文化信息传播的速率大大提升，在新的时代，设计师所面临的挑战也同样在提高。技术的发展也推进不同专业之间的密切合作，AR与VR技术的诞生印证了转变的前景，设计领域对人才的需求也更加多元化，人工智能的出现，让设计师们更加恐慌，例如电商企业阿里巴巴公司已经率先使用人工智能系统，"鲁班"来完成双十一活动期间的网站页面横幅广告的设计任务，通过计算出用户的单独的消费习惯，喜爱偏好为其投放专属应对的产品广告用以提升消费购买率。反过来思考这件事情，其实这一类的技术的产生挑战的不是设计师上限，而只是底线，没有创新能力的设计师，才会被淘汰。设计师的上限不仅仅只是比拼出图的速率有多快，画面效果画的有多酷炫。若只是僅仅追求这样的底层技能，很快这样设计师就会被行业所淘汰。或许有人会说整个行业的风向就是这样，需要有出图快的要求，但是作为这个职业本身我们也就拿着这样不合理的要求来对自己吗。设计师不想被这个行业所淘汰，就必须提高审美，合理运用互联网，观看大量优秀设计师作品，辨别哪些作品是优秀作品并不断回顾，思考这些优秀作品为什么要这样设计，不断转换自己的思维，借鉴优秀作品亲自动手去组合并改进。设计作为一个入门门槛低但上限非常高的专业，抛弃思考研究就意味着没落，设计创意创新工作本就是一个自我主观认定能力强的工作，大部分的职业设计师们都是通过不断的自我反思和进修从而提升自己的设计能力。设计界的顶级大师们似乎从未停歇过研究钻研的脚步，甚至直接参与进文化研究内。就算没有这些学术上的要求，科技不断进步，这样的事实也在不断鞭策我们去前行。

在当下我们所处的生活环境发生了巨大的变化，特别是在经济影响下对整个设计领域的改变，只有欢迎变化的人才能利用变化反败为胜。在这种环境下，各个设计行业能否生存并取得胜利，完全取决于在新的经济形势下是否具有顽强的竞争力。

参考文献

[1] 原研哉.设计中的设计[M].山东人民出版社，2006.

[2] 汤浩.世界设计简史[M].湖北美术出版社，2009.

[3] （美）瑞兹曼.现代设计史[M].重庆大学出版社，2010.