融合背景下电视媒体编辑记者的多元创新方法研究

王硕

摘要：随着我国信息技术和互联网的高速发展，新媒体时代已经来临，传统媒体行业与新媒体的融合已经成为了未来发展的必然趋势，随着数字媒体的不断变革，催生了社会各个领域内的变革，这深刻影响了电视媒体编辑记者的发展媒体，给传统媒体带来了不小的挑战。但是往往挑战都伴随着机遇，为了生存，各个电视媒体编辑记者都在努力实现自身的转型，并且顺应着互联网的发展，还产生了很多新兴的媒体，为了让传统媒体与新兴媒体更好的融合，电视媒体编辑记者如何进行多元创新显得尤为重要。

关键词：融合背景;电视媒体编辑记者;多元创新;方法

引言

新媒体因为我国互联网的普及而不断发展壮大，传统媒体却在新兴媒体的冲击下不断陨落，电视报纸相对于手机的落伍，让传统媒体的关注度持续降低，所以在互联网的大背景下，传统媒体必须根据时代的需要改变传统的发展方向，与互联网融合。对于传统媒体来说，寻求向新媒体转型是必由之路，媒体的融合可以丰富信息的传播途径，为我们提供更加广泛的读者群体，融合背景下电视媒体编辑记者的多元创新将为传统媒体带来新的出路，在传统媒体的基础上进入一个全新的融合时代。

一、融合背景下电视媒体编辑记者多元创新的原因

在融合背景下的传统媒体首先遇到的就是现实与发展的问题，在生活中人们过多的将关注的重点从报纸、电视转型到电脑和手机，广告商也开始实施多媒体的组合营销，为了重新获得竞争优势，融合背景下电视媒体编辑记者多元创新成为必然，满足未来用户的多元化、个性化的需求，是未来融合背景下传统媒体的发展目标。

电视媒体编辑记者作为传统媒体里面强势资源，在危机面前做出改变，不断尝试多元创新，才是有长远发展计划的产业应该做的事情。

二、融合背景下电视媒体编辑记者多元创新遇到的挑战

（一）内容单一乏味，缺乏创新

随着我国新媒体的不断更新，原本传统的视频资源已经难以融入网络媒体的传播，但是有些电视媒体编辑只是将传统媒体制作的内容搬到互联网上，不论是内容选题、内容长度还是叙事方式都无法满足融合背景下的用户观看。融合背景下的用户观看目标比较明确，主动性比较强，个性化比较突出，现代人的时间都是碎片化，更倾向于时间短、节奏感强的网络视频模式，但是电视媒体编辑记者往往喜欢长篇大论，而且以政治、主体报道居多，大段大段的文字和乏味的视频无法吸引受众的眼球。同时电视媒体编辑记者考核的标准就是节目的收视率，而提高收视率的方法大多数都是模仿，很少在内容上有突破。在融合背景下，如何满足对视频内容多样化的需求，多元创新的一个挑战。

（二）缺少核心资源阻碍多元创新

在融合背景下，电视台媒体编辑记者对于品牌的延伸是一个关键因素，人们的工作和生活都非常的忙碌，社会节奏很快，借助品牌的影响力可以迅速获得市场和用户的认可。但是传统媒体只是小范围的与市场接轨，没有完全化的市场运作，面对互联网海量丰富的视屏内容和繁复多样的娱乐方式，如果没有自己的核心品牌，很难达到创新。同时在多元创新上也缺乏有力的技术力量，技术是电视媒体编辑记者多元创新的基础，新业务、新产品、新服务的基础是需要技术发展起来的，互联网与传统媒体双向互动传播技术是对传统传播技术的革命性突破，所以在传统媒体在多元创新上毫无技术优势。

（三）传统运营方式阻碍多元创新

长期以来，电视媒体编辑记者的管理行政化味道较浓，活力较差，传统媒体的经营方式与新媒体存在着较大的差距，新媒体的发展需要大量的资金投入，但是传统媒体大多都是依靠政府扶持，国家政策对于传统媒体的融资也做了严格限制，很多业务无法接受风险投资，然后新媒体却拥有多元化的资金来源，如何筹备足够的发展资金也是当下融合环境下电视媒体编辑记者面对的问题，同时在新媒体的影响下，电视媒体编辑记者的组织架构、用人机制、分配制度等也是多元创新发展的重要挑战。

三、融合背景下电视媒体编辑记者的多元创新方法

（一）坚持内容为王，突出原创内容

面对新媒体的冲击，电视媒体编辑记者作为内容生产的主力军，在融合背景下应该发挥应有的舆论引导能力，为用户提供及时、生动的信息资讯，提高受众对于新闻的依赖度，在努力打造多及终端，发挥手机等自媒体的优势，根据受众进行信息的分类推送，在大数据的帮助下，打造新闻的个性化推送。

同时电视媒体编辑记者更多的走到群众中去，聆听群众内心的声音，倾听社会的需要，在创新形式的同时，做独家深度报道、独家专访，创造更多原创优质内容，提高自身的核心竞争力。在文本和视频编辑的时候，做到精简概况，突出重点，满足当下社会受众的需求，追求内容的影响力，成为市场的最优选择。

（二）引进核心资源，打造自己的品牌优势

好的品牌形象将具有巨大的品牌影响力和号召力，为了长远发展，电视媒体编辑记者必须树立自己的口碑，打造自己的品牌。开发电视媒体编辑记者的新思维新技能，完成从“单媒体受众”到“多媒体受众”的转变，在微博、移动电视、公众号、手机等形式上扩大品牌影响力，推动媒体内容优质化的同时，提高媒体的传播速度和扩展范围，借助网络等新媒体，提前引导受众去关注某个事件，让受众了解更多的资讯，形成自己的独特风格和品牌优势，提高受众的粘性，在多元领域提高知名度。

（三）转变运营思维，优化各平台运营流程

电视媒体编辑记者必须打破传统的运营模式，顺应互联网的发展趋势，提高自己的专业素养，可以进行相关媒体知识和技能的培训。同时建立多媒体的运行机制，形成跨媒体合作，完成全媒体的转型。通过流程的再造和渠道融合，将各个产业链进行细分，让用户可以方便快捷的获得需要的信息。优化内部组织管理，建立现代企业管理制度，提高管理水平和效率。推动电视媒体编辑记者向新媒体转型，健全激励机制，增强电视媒体编辑记者多媒体整合传播能力。

四、结语

在传播技术日益发展的今天，在融合背景下，坚持内容建设为根本，先进技术为支撑，与新媒体相互交融，共同发展，必将迎来新兴发展的全新时代，电视媒体编辑记者应该顺应时代发展的潮流，利用互联网大数据，在更多的未知领域进行探索和发现，在克服挑战的同时，把握住机遇，保证电视媒体编辑记者在健康可持续发展的基础下进行多元化创新，为社会更好的服务，为人民发声。

參考文献

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[2]黎斌，《电视融合变革-新媒体时代传统电视的转型之路》中国国际广播出版社 2011，（7）

[3]胡正荣，《媒介融合趋势给电视媒体带来的挑战与机遇》电视研究，2011（08）

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