非物质文化遗产的文化符号与衍生产品发展路径的调查研究

杨则晶

摘要：文化代表着一个民族的发展历程，非物质文化遗产的符号与衍生产品是其中的重要组成部分，重视非物质文化遗产的符号与衍生产品的发展就是重视民族根的发展。非物质文化遗产的符号与衍生产品能够让民族文化更好的得到传播，而非物质文化遗产文化当下最好的传播方式就是把非物质文化遗产的符号与衍生产品资本化，通过向资本转化来突出我国文化产业的优势。本文通过问卷调查，对非物质文化遗产的文化符号与衍生产品产业的当前生产、销售以及当地政府的扶持力度进行分析。调查显示，尽管非物质文化遗产的文化符号与衍生产品在我国有很大的销售市场，但是还面临途径简单、从业人员少、相关方面的没有创新和整合行业没有活力、没有效率等问题。对此本文从加强政策扶持、扩大宣传渠道、提高创新的能力等方面给出建议。

关键词：文化符号;衍生产品调查研究

一、引言

非物质文化遗产的文化符号与衍生产品是指非物质文化遗产的文化演变而产生关联的产品。发展非物质文化遗产的文化衍生品产业能够让民族优秀文化得到发展和传承，从另一方面来讲，使本民族优秀文化得到了保护，增加了国家的文化软实力，间接提高了国家在世界上的话语权。近年来，随着文化产业的大力发展，非物质文化遗产的文化符号与衍生产品产业亦在各地兴起，变成了各个地区发展的动力和提高城市知名度的宣传名片。

二、调查设置

在问卷问题的设计上，主要着重于三个方面：从消费者对非物质文化遗产的文化符号与衍生产品的认知和购买情况分析该产业的需求状况;从非物质文化遗产的文化符号与衍生产品供给情况等方面分析该产业的供给状况;从公众对政府政策所产生作用的认知情况，分析该产业的政策有效性以及面临的市场环境状况。在调查地区的选取上，分别选取了文化底蕴深厚的陕西省西安市、北京市和重庆市、河南省开封市、浙江杭州市等四个不同省份的不同地区开展了调查，本次调查采用调查问卷的形式，发放了调查问卷1000份，有效的收集了620问卷。

三、调查结论

1.公众的广泛认知显示市场潜力巨大

公众对非物质文化遗产的文化符号与衍生产品的认知在一定程度上对非物质文化的发展影响巨大，反应了非物质文化遗产的文化符号与衍生产品在市场经济中的需求量的状况，也反应了非物质文化遗产的影响力。下图1是我们所调查的公众对非物质文化遗产的文化符号与衍生产品的认知知状态。从柱状图可以看出，有50%左右的被调查者对非物质文化遗产的文化符号与衍生产品都有个概念，近20%受访公众对此知道一点，仅有13%的受访者对此不了解，而完全清楚的有11%之多。从以上数据可以看出可见大众对非物质文化遗产的文化符号与衍生产品的认知程度很大。

2.非物质文化遗产的文化符号与衍生产品产业的供给状况

（1）产品种类单一，质量粗糙

从调查的数据能够发现，43%左右的受访人员对该非物质文化遗产的文化符号与衍生产品看法是种类单一，且质量粗糙，相关的商家只是简单的把文化遗产简单地搬过来，没有把其内涵真正的表达出来，造成了巨大的浪费，也使其文化符号的影响力降低。这些说明相关商家应该在其质量和内涵方面进行提升。

（2）从业人员少，人才缺乏

有60%左右的受访者坦言因为该行业利润低，不能够满足自己生活，所以不想从事该行业。在自己朋友圈中进行调查时，发现朋友圈中从事该行业的只有38.2%，而一半以上的人员并不看好该行业。从这些可以看出，该行业从业人员少，人才缺乏，造成了该行业发展缓慢。

（3）营销模式传统单一

对人们购买非物质文化遗产的文化符号与衍生产品的方式进行分析，從而对本文化产业的销售模式进行了解。图2是调查数据，近半数的受访者在旅游地购买非物质文化遗产的文化符号与衍生产品，26%受访者在商店买到该类型产品，将近25%受访者用网络的形式购买。由此我们可以发现，该类产品的销售主要渠道是旅游区，其他渠道占比太小，从侧面反映了其营销渠道较为单一，销售的模式还停留在原始状态。

3.产业政策的有效性及面临的产业环境状况

（1）产业政策的有效性较低

一个好的产业要想健康快速的发展，就必须得到政策的支持，当地政府的政策支持是否有用，可以通过大众对其感应的程度来反映。

图3所示的调查数据能够发现，食品、服饰、装饰和家具行业上仅有30%左右的受访者认为该行业的发展受到了大力支持;40%左右的受访者认为政府的力度不够;15%左右的受访者表示没有感受到到支持;另还有10%左右的受访者认为根本没有相应的支持政策。从以上数据可以发现，各地对于非物质文化遗产的文化符号与衍生产品产业发展的支持力度低，或者说有效性堪忧。

四、促进非物质文化遗产的文化符号与衍生产品产业发展的主要对策建议

1.政府通过政策完善和落实，引导产业健康发展

一个产业的发展需要一个市场有需求以及有成套的产业链条，能够形成一个可持续发展的发展方式，而这中发展方式的关键是能够与社会主义市场机制相结合，形成符合非物质文化遗产的文化符号与衍生产品发展规律的文化机制、经营机制，只有这样才能够形成一个繁荣的、可持续的产业发展模式。

2.突破传统，创新商业模式和营销推广策略

近些年我国的互联网得到了快速发展，这一发展是一个新的机遇，给文化产业的发展模式带来了新思路，互联网和文化发展的创新商业模式是一个新的方向。在这一方向的前进过程中，非物质文化遗产的文化符号与衍生产品产业在发展中也应该积极更新，把该产业与互联网向融合，利用数字传媒技术扩大宣传，增大其传播力度和广度。使非物质文化遗产的文化符号与衍生产品不再显的遥不可及。并在此过程中创新非物质文化遗产的文化符号与衍生产品的商业经营模式和该产业的市场营销推广策略。

3.努力打造非物质文化遗产的文化符号与衍生产品品牌，提升产业竞争力

代表性的非物质文化遗产的文化符号与衍生产品品牌是发展的重要方向。品牌的重大作用是不可忽略的，有了品牌就可以在竞争中占领高地，能够在激烈的经济发展中拥有自己的粉丝和影响力。另一方面品牌能够带来很多附加值，这些附加值又可以进一步的开阔消费市场，再形成其他品牌，从而形成良性循环。

参考文献

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（广西师范大学）