论传统文化符号与中国视觉传达设计结合的意义

桑泽晖 董悦

在当前世界全球化的趋势越演越烈的基础上，很多国内的设计已经摒弃了中国传统文化的元素，逐渐出现跟很多外國的产品类似的一些包装设计方式，这些设计方式实际上是不利于中国产品形成自己的设计特色。从这一角度上看，中国的设计实际上应该充分结合中国传统文化的发展，要具备民族的个性和本土化，中国的视觉传达设计的过程中，应该注重运用中国传统文化里面独特的民族个性与元素，让中国设计越来越广泛和深入的结合到设计过程中，形成一种具备竞争力的设计模式。

传统文化符号是在中国几千年的文化传承过程当中积淀下来的宝贵文化财富，对于现代的视觉传达设计发展而言，有着重要的价值。在这样的基础上，传统文化符号在视觉传达设计的过程当中也有着重要的影响。因为传统的设计元素在日常的生活当中并不是一种常见的元素，所以在设计当中运用传统文化符号能够给观看的人带来一种前所未有的新鲜感，在设计的过程当中能引起一种更好的效果。因此，应该积极地探索在视觉文化元素设计的过程中，运用民族的特色进行设计所能够带来的影响。

1.更突出文化的内涵特征

运用民族的元素在视觉传达设计当中进行融合，能够更好地体现出文化的内涵特征。对于当前的很多设计者而言，之所以会出现在设计过程中千篇一律，主要问题还是因为没有融入一定的文化特色和内涵。缺乏文化内涵的设计作品，很难将文化的元素传递给观看者，而设计出来的作品也缺乏文化上的吸引力，从而降低了作品本身的影响力。所以在设计的过程当中融入一定的文化元素则是能够更好的吸引观看者，从而起到更良好的视觉传达效果。在设计的过程里面，民族文化元素作为一种传统的文化特色，具有很深的特点，这种文化特点能够更好的融入到视觉传达的过程中，从而逐步营造出作品本身的文化特色。这对于视觉传达设计者而言有着重要的价值，因为在设计的过程当中，如果没有独特的文化内涵，设计出来的作品很快就会被人所遗忘，就无法起到良好的视觉传达效果，而在视觉传达的过程里面融入传统文化元素，能够更快速地加深观看者的印象，并且将这种观看印象持续地影响到整个作品当中。

2.强化民族特色

运用传统文化元素融入到视觉传达的作品当中，能够进一步地强化这种视觉作品里的相关民族特色。对于视觉文化作品而言，因为在设计的过程里面往往需要考虑到如何增强作品本身的特色，一旦特色不够明显，那么视觉文化作品就很难给观看者带来深刻的印象。因此，文化特色营造，实际上是在传统文化元素当中一个重要的考虑因素，在设计的过程当中，适当的融入传统文化元素，能够让传统文化元素逐步地形成视觉文化作品本身的一种特色。传统文化特色作为一种文化本身的类型，可以在视觉传达作品当中逐步的营造出一种独特的思维空间，这种意识形态的流动动能够让视觉传达作品本身的民族特色更加明显，这也是很多视觉传达作品会考虑将民族传统文化作为设计的重要层面，融入到作品当中的一个主要原因。设计者将民族文化特色作为传统文化的一部分，融入到作品中，能够让视觉传达中带有强烈的民族性，从而在普遍存在的现代艺术特色里面带来一种前所未有的视觉冲击力。这也决定了当前很多设计者考虑将民族传统文化作为视觉传达效果的一部分加以运用。

3.提高视觉传达作品的影响力

对于视觉传达设计者而言，将传统文化作为一项重要的符号加入到视觉传达作品内，能够让视觉传达作品本身的影响力更加丰满。因为对于视觉传达作品来说本身是否具备视觉冲击力，能否将相关的元素结合到作品当中，则是对视觉传达设计者提出了一种更大的考验，视觉传达设计者重点还是吸引更多的观看者注意到这作品，并且能够驻足观看的过程中引起起更多的思索，进而考虑到视觉传达作品本身的内涵。所以在设计的过程中一定要加入相关的元素，特别是将传统文化元素作为其中关键的一点，引发观看者的注意与思索。视觉冲击力是很多视觉传达作品在设计过程中所考虑的重点元素，传统文化本身和当前的流行文化有着极大的差异。一方面，传统文化市场在发展过程当中积累下来了宝贵财富，但是从另外一方面看，当前流行的文化已经和传统文化之间有着比较大的区别，所以运用传统文化进行设计，能够让视觉传达作品带有更加强烈的个性，在视觉上带来更加强烈的影响力。因此在设计的过程当中充分的考虑到这一点，进而让设计能够融入更加丰富的效果。

（山东女子学院 山东 济南 250101）