情感理念在视觉传达设计中的表现研究

摘要：在科技不断的发展中，科学发展观中强调以人为本的理念，重点讲述人本思想，提倡关注和吸收人的情感理念，在进行创作的过程中准确掌握情感的传达。随着社会生活水平的提升，对于视觉传达设计的要求也在逐渐的增长，要使得设计作品更加灵动以及人性化，将设计和情感因素进行融合是非常有必要的。有着情感因素的设计作品，能够更好地使得观众产生情感共鸣，让人感到耐人寻味。本文主要研究情感理念在视觉传达设计中的表现。

关键词：情感理念;视觉传达设计;表现

前言：

视觉传达设计主要是通过高科技和新媒体进行的一种现代新型的设计模式，需要对于发展迅速的信息化技术、数字化以及资讯化的相应视觉设计有敏锐的洞察力。视觉传达设计的起初就是满足社会大众日渐上升的审美要求，将能够运用的平面因素很好地运用起来，使得视觉的传达变得更加生动。这就需要设计师要有极高的创新理念，依据自身的设计经验和理解进行平面的调动，最终观众呈现出精彩的视觉体验。

一、视觉传达设计与情感理念的关系

视觉传达技术在随着社会的发展已经逐渐成为了一种广泛的信息传播方式，也成为了人们在日常进行生活享受的一部分。人们往往对于视觉上的一些事物等那个进行一定的选择和判断，很多情况之下人们对于事物的判断都是从视觉上进行的。视觉传达设计就要依据人的基本情况进行一定的设计，根据人们习惯的判断方式等进行相应的视觉传达设计，才能够使得设计更具人性化。情感理念是基于人的情感进行提出的，人除了在视觉方面有着很强的主导性，在情感方面也非常的关注。情感和视觉的结合才能够更好地激发人们的兴趣。因此，视觉传达设计和情感理念是相辅相成的关系，在进行视觉传达的设计中将情感理念进行融入，可以使得设计更具灵性，设计更加的饱满和丰富，更能够吸引观众的注意力，受到观众的喜爱。情感理念通过视觉传达可以更好地将一些积极的内容带给观众，起到一种教育性的作用，从而提升观众的欣赏水平，也能够更好地促进设计师的创新性发展[1]。

二、情感理念在视觉传达设计中的表现

（一）视觉传达设计中色彩以及材质的情感表现

色彩和材质也可以在设计中给予人一定的情感冲击。材质方面，例如石头会让人觉可靠、踏实等;现代化的玻璃钢条可以让人感到简约的美，有时会让人感到一定的冷漠感，有些严肃;木质的材料给人温馨的感觉和亲切的感受，有一定的生命力等。

色彩中的情感表现方面，例如一些鲜艳的颜色让人感到生命力和活力;暖色调的颜色让人感到温馨和舒适;而且人们会天然的根据自己感觉将色彩分为不同的情感，蓝色比较的忧郁，红色会比较的喜庆等。根据我国的传统文化，红色和金色是比较受大众欢迎的，在一些傳统的喜庆节日中运用这些色彩能够使得节日的氛围更加的浓烈;但是每一种颜色都有其对立的一面，例如红色还表示危险和战争等。因此，进行颜色的运用还要根据不同的场景进行一定的设计。

（二）视觉传达设计中点线面在其中的情感表现

点线面在视觉传达设计中的情感表现也很重要。在进行设计时，点属于设计中的基础表现形态，具有自己的大小和形态。若是点类似于圆形，就会在视觉上有一定的平衡感，从而引发人们的注意力。而且，点有着非常强的动态感，在设计中的应用能够让设计更加充满活力;另外，点还可以发挥点缀的作用。

线在视觉设计中的运用可以将其分为直线和曲线两种。线具有一定的准确性，也比较的灵活，特别是曲线，姿态更加优美和灵活，可以使得主观的体验更能够反映和创造出来。

面在视觉传达中的设计可以将其理解为很多线的组合，也可以理解为点的扩大化。在视觉效果上，面给人以充实且稳重的感觉。按照类型进行分类，有曲面和平面，但不管是曲面，还是平面都有着不同的形态，可以引发人们不同的情感体验。三角形会让人觉得比较牢靠，矩形会让人感到稳重，倒三角有一种要倾倒的感受，而圆形会让人觉得比较圆满[2]。

（三）视觉传达设计中在文字编排方面的情感表现

文字在视觉传达中也是必不可少的。文字在视觉传达中不仅能够发挥解释说明的作用，也同样能够激发观众的情感变化。在进行作品的设计时要将色彩和图像融入其中，但是有一定的文字才不至于使得作品突兀。而且，进行文字的排版也要考虑到一定的情感因素，不能够单一的运用纵向的固定模式和横向模式，也要根据情况进行不同模式的运用。

三、情感理念在视觉传达设计中的运用

对于一件设计作品的欣赏，一般是从它的色彩、外形以及排版等开始的，让人比较耐人寻味的还是设计中所蕴含的积极情感。在艺术的不断发展中，对于情感的运用逐渐的深入，而好的设计作品也是通过情感理念给予人一定的情感共鸣，促使人能够有更好地情感体验[3]。

情感理念在视觉传达的设计中不仅是在最终的体验结果方面，也在设计作品中的设计过程中。进行作品的设计时，一定要考虑到作品中的深刻情感内涵。例如设计师要把握到观众欣赏设计作品时的情感变化，因为作品而联想到的一些社会现实的相关思考等。通过这样的设计，才能够使得作品给观众留下较为深刻的印象，让观众体会到设计师的良苦用心，也使得设计作品的价值更好地被提升。

另外，标识是一种极具象征意义的视觉符号，在通过一些特定的图形、文字以及色彩等比较形象的造型元素，从而产生一些超越语言的良好效果，传达出一些纪念意义和象征意义的理念。标识之所以能够使得人在情感上产生一定的波动，主要是其容纳的深刻的设计情感理念在其中，只有涵盖情感的设计才可以使得观众发生情感共鸣。

结束语：

视觉传达设计要发展的更好，使得设计作品更加的优秀，就要将情感理念融入其中，提升设计作品的内涵。视觉传达设计比较贴近于生活，其创造的灵感也是来源于生活，所以作品最终呈现时会给人深刻的欣赏感受。人们在进行视觉传达设计作品的欣赏过程，也是人们与作品的沟通和交流，能够提升人们的艺术欣赏水平，引发其情感共鸣，促使观众的艺术素养更加的完善，才能够真正使得设计达到一定的意义。

参考文献

[1]殷越.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[J].西部皮革，2020，42（02）：14.

[2]张腾.情感理念在视觉传达设计中的表现探析[J].艺术教育，2019（03）：177-178.

[3]张腾.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[J].大众文艺，2019（04）：90.

作者简介：方圆（1990.11），女，汉族，鄂尔多斯市，硕士，助教，从事视觉文化艺术、摄影艺术研究

（内蒙古财经大学旅游学院 内蒙古 呼和浩特 010000）